Categoria: Digital

Com a proibição do uso de telemarketing nas próximas eleições, a comunicação direta online e o uso do Big Data vão ganhar importância fundamental no pleito de outubro. “Mais do que utilizar as redes sociais, os candidatos devem aplicar técnicas de microtargeting ou microssegmentação, para definir a quem procurar, o que dizer para essas pessoas e o que pedir pra elas” recomenda o publicitário Paulo Roque, da Eleições Digitais, empresa de marketing político online que atua desde 2010. Redator de origem e diretor de Criação, Roque atuou nas agências ADD/Young&Rubicam, Propeg Brasil, Grey Worldwide e Havas Digital. Ao juntar suas experiências profissionais em marketing político e Internet criou a Eleições Digitais. Nas duas últimas eleições foi o profissional com maior número de vitórias, ajudando a eleger 15 candidatos.  “O Big Data permite a hiper customização da mensagem. Sendo assim, um candidato a governador, por exemplo, pode enviar um e-mail para todas as mulheres grávidas do estado, falando de saúde da mulher e de suas propostas sobre creche e educação primária, antecipando uma preocupação que essa mãe logo terá”, explica ele. “Se os candidatos souberem usar a tecnologia a seu favor, dá para fazer marketing direto com foco ao invés de ficar disparando e-mail marketing. Não basta ter presença nas redes sociais. O importante é criar posts segmentados no Facebook e discutir temas específicos no Twitter”, complementa. Em 2009, enquanto a lei que regulamentaria o uso da web nas eleições estava sendo aprovada, Paulo Roque foi o estrategista da primeira campanha eleitoral digital do Brasil utilizando as redes sociais. Ele trabalhou na campanha de Rui Fragoso à presidência da OAB/SP. Em 2010 o uso das redes sociais foi regulamentado e a Eleições Digitais utilizou todo seu expertise em quinze candidaturas, obtendo treze vitórias. Foram campanhas a governo, senado e câmara dos deputados de sete estados diferentes. Treze delas em parceria com o marqueteiro Duda Mendonça. Nas eleições de 2012, para prefeito, a empresa atuou em quatro campanhas, em três estados, obtendo duas vitórias.

Eterno otimista, o cidadão brasileiro reprova todos os serviços públicos à sua disposição. Mas garante ainda viver bem. Esse é o resultado do relatório de tendências de abril obtido após pesquisa realizada pelo aplicativo MyFunCity. Premiado pela ONU, o app é uma plataforma digital que visa ampliar a voz da população do País, especialmente os que habitam grandes metrópoles. Disponível gratuitamente para usuários de smartphones (Android e iOS) ou via Web, o MyFunCity propõe que o cidadão avalie os serviços públicos, provoque as autoridades e políticos e mude  o Brasil pela sua força coletiva. Internautas de várias regiões do País mandaram o seu recado e os dados colhidos entre os dias 1º e 20 de abril mostram que 58,09% dos brasileiros estão satisfeitos com sua vida pessoal. Foi o único dos dez itens com resultado positivo. Segurança foi o tema com maior reprovação, já que 70% avaliaram como péssima ou ruim. Em segundo lugar, com 66,06%, vem Custo de Vida, seguido por situação de Vias Públicas com 65,24%. Para 64% dos internautas a Saúde está na sala da emergência. Entre os índices com maior descontentamento, Transporte Público aparece na quinta colocação com 58,51%. Educação, Limpeza e Barulho também foram avaliados por mais da metade dos usuários como péssimo ou ruim. Lazer com 46,04% ficou abaixo dessa margem. Além de votar, o MyFunCity permite ao usuário comentar ou mandar fotos. Tudo é registrado em tempo real. A partir de agora, o aplicativa divulgará quinzenalmente esse estudo público para que todos possam ter uma referência deste termômetro.

A Câmara de Vereadores de São Paulo, maior metrópole da América Latina, celebrou nesta quarta-feira (2) parceria com o aplicativo MyFunCity visando oferecer ao cidadão paulistano oportunidade de discutir e opinar sobre  os problemas de sua cidade. Desde seu lançamento, o app registra mais de 6 mil downloads em smartphones. Agora, o MyFunCity também está disponível na Web via UOL, o maior portal de Internet do País. “Trouxemos para a população brasileira uma plataforma digital inovadora na qual é possível dialogar com o poder público. Já para os gestores da cidade, é uma ferramenta para acompanhar os sentimentos do cidadão e antecipar problemas e crises, trabalhando nos temas mais críticos na opinião do próprio cidadão”, explica Mauro Motoryn, diretor e fundador do MyFunCity. O aplicativo foi premiado pela Organização das Nações Unidas  e está disponível gratuitamente para usuários de smartphones nos sistemas Android e iOS, além da Web e nas redes sociais como Facebook e Twitter. No conceito da plataforma, o usuário pode avaliar a sua cidade de onde ele estiver. O MyFunCity dá voz ao cidadão brasileiro para que ele opine sobre doze aspectos de sua cidade: Vida Pessoal, Vias Públicas, Custo de Vida, Barulho, Saúde, Prefeito, Limpeza, Transporte Público, Educação, Segurança, Lazer e Câmara Municipal. Cada usuário tem a liberdade de opinar e dar sua nota para cada item, em diferentes localidades da cidade, quantas vezes quiser. A partir da soma dessas opiniões, o aplicativo traça um mapa preciso daquilo que realmente importa para o cidadão.

Empresa de compra programática de mídia digital, a Amnet começa a operar no mercado brasileiro com escritório na capital paulista. Presente em 19 países e fundada em 2011 na Inglaterra, a agência integra o Dentsu Aegis Network, um dos maiores conglomerados de mídia e comunicação digital do mundo. Segundo a eMarketer, foram investidos US$ 9,5 milhões por meio das DSPs em 2013 no País, e a projeção para 2014 é de que esse investimento seja duplicado. “O Brasil é um destino natural para a Amnet. O país possui um dos maiores mercados de publicidade do mundo, a tendência de crescimento da publicidade digital está acima da média”, explica Marcio Jorge, diretor geral da Amnet no Brasil.  A empresa é formada por profissionais altamente especializados em compra programática de mídia digital, através da tecnologia de Real Time Bidding (RTB). Esse sistema explora o perfil do comportamento da audiência e também os inventários de mídia dos veículos, reunidos em plataformas tecnológicas chamadas DSPs (demand-side plataform). O serviço da Amnet é voltado para agências e anunciantes permitindo a negociação de mídia online em tempo real com foco na audiência desejada. A Amnet Brasil já está trabalhando para Fiat, PDG e Sadia, e tem confirmada operações com Nivea, Sky e Sony.

A brasileira Suzana Apelbaum é a nova diretora geral de Criação da VML em Nova York. A profissional vai comandar o processo de realização de campanhas de todos os clientes da agência, incluindo Dell, Hillshire Farms, Ball Park e Campbell’s. “Suzana tem um senso aguçado que transcende os rótulos de digital e tradicional na publicidade. Sua paixão e energia contagiantes na hora de criar grandes trabalhos fazem com que ela seja uma importante aquisição para o nosso time de lideranças criativas”, diz Mike Wente, diretor-executivo de Criação e diretor-geral da VML NY. “A criação da VML vem se destacando no mundo todo e com a chegada da Suzana, um dos maiores talentos criativos brasileiros, vamos fortalecer ainda mais a ponte com a rede”, comemora Silmo Bonomi, diretor-executivo de Criação da unidade brasileira da rede de agências. Na última década, Suzana teve participação importante no cenário digital do mercado brasileiro, atuando na Agência Click, JWT e Africa. Em 2010 se transferiu para a Strawberry Frog de Nova York e também foi diretora criativa da Anomaly. Premiada e reconhecida por sua criatividade e inovação, a profissional acumulou grande experiência em trabalhar com marcas importantes como Coca-Cola, Converse, Fiat, Google, Red Bull, Cadbury Adams, Unilever, Pampers e BlackBerry. “A VML tem um consistente comprometimento em fazer um ótimo trabalho e cresceu de forma impressionante nos últimos dois anos. Foi isso o que me atraiu para a agência”, justifica Suzana.

Os atletas iniciantes ganharam um aliado para suas corridas. O aplicativo móbile K-Run, lançado pela Kellness, marca de multigrãos premium da Kellog’s ajuda a gerenciar o desempenho. Além disso, através de um programa de fidelidade, premiará os consumidores por meio de um plano de acúmulo de pontos. “O app tem como diferencial recompensar o esforço do usuário que busca uma vida ativa. Quem baixar a plataforma em seu smartphone, disponível para Android e iOS, participa de um programa exclusivo que converte cada quilômetro da corrida em vantagens e brindes exclusivos”, diz Pedro Octaviano, gerente de marketing da Kellog’s. A idéia acompanha pesquisas que mostram a evolução das corridas de rua como esporte. Dados divulgado pela Corpore, mostram que a prática está em segundo lugar entre todos os esportes praticados no País, com cerca de três milhões de adeptos. A marca vem realizando diversas ações para incentivar as pessoas a começarem e se comprometerem com uma rotina de exercícios. Em 2013 apoiou diversos eventos de rua e firmou parceria com loja de varejo oferecendo descontos na compra de equipamentos, além, é claro que ter em suas barrinhas de cereais uma excelente opção para quem precisa de energia a qualquer hora. Com K-Run, o usuário tem acesso a um painel para corridas de rua, indicando a distância e o tempo percorridos em cada treino, além de mostrar a localização via GPS. As informações são disponibilizadas no visor do smartphone e também informadas pelo fone de ouvido.

Navegar com uma Internet tão veloz quando a que é oferecida no Japão é o tema da nova fase da campanha da GVT criada pela agência digital Ginga. Filme digital permite que o internauta escolha a velocidade da banda larga com a qual o sushiman Akira vai trabalhar em seu restaurante. A peça bem humorada também mostra um Akira furioso quando se escolhe a velocidade de um mega, incompatível com a qualidade do restaurante. Criação de André Felipe e Thaís Barcellos, head of art David Galasse e roteiro de Luiz Antoine Labelle Duque, com direção criativa de Felipe e direção geral de Pedro Del Priore. Tecnologia de Anderson Arboleya.Produção da Amnésia Filmes, com direção de fotografia de Leonardo Zaia e Rodrigo Mesquita. Animação e ilustração de Victor Burgos, da 16 bits. Som da Audioman. Além da GVT, a Ginga tem em sua carteira de clientes marcas como Embraer, Brookfield, Volvo Caminhões, CNA, Global Villate e ESPN.

Transformar o escritório brasileiro em três anos no seu principal hub é a meta da Ariadna Holding, grupo independente de empresas de comunicação digital e tecnologia com sede em Miami. No País desde 2009, a marca Ariadna atua com mais sete agências na América Latina: Argentina, México, Chile, Colômbia, Panamá, Peru e Equador. Responsável pelos projetos Pan-Regionais do grupo, a Ariadna Brasil ganhou força em 2013 e passa a ser o principal foco da Holding no próximo ano, tanto em investimentos como na estratégia de conquistar clientes locais. “Quando me convidaram para trazer a Ariadna ao Brasil em 2009, nosso foco principal era atender as necessidades de nossos clientes multinacionais no País”, explica Cris Bussab, managing director da Ariadna no Brasil. “Em 2014 nosso foco será apresentar ao Brasil nosso expertise em segmentos nos quais já atuamos em outros países, como industria farmacêutica, turismo e hotelaria, automotivo, telefonia, bebidas, universidades e entretenimento”, completa.  “Acredito que um grande passo para nosso escritório do Brasil foi a conquista do projeto da parceria LAN e TAM OnlyinSouthAmerica.com pelo escritório de Miami. Esse trabalho exigiu profundo envolvimento da equipe brasileira”, diz Juan David Pinzon, presidente e fundador da Ariadna Holding. Entre as medidas estratégicas para 2014 também se incluem o fortalecimento do CDI Interactive, empresa de inovação e tecnologia, e a implantação completa da Unidad Maia, núcleo de performance. Além da LAN-TAM, o grupo Ariadna atende na América Latina as marcas Meliá, HBO, Palace Resorts, SAB Miller, Telefonica, Nestlé, Juan Valdez Café, Vonage, Hibu e Sanofi.

Ferramenta criada pela JWT e idealizada para smartphones, tablets e computadores, BrandMAGZ permite monitorar menções e comentários sobre marcas em tempo real. A ferramenta foi desenvolvida como recurso estratégico para gestores de produtos, serviços e até de celebridades. O aplicativo desenvolvido identifica, reúne e monitora o compartilhamento de informações que citam marcas no Twitter, Facebook, Youtube e Instagram, e disponibiliza o conteúdo para os assinantes, funcionando como uma revista digital. O BrandMAGZ surgiu de uma necessidade de mercado, ou seja, a falta de uma ferramenta que permitisse aos profissionais responsáveis por marcas um monitoramento rápido e fácil do que acontece com elas. “Estes gestores já estão superconectados, têm acesso à tecnologias das mais diversas, dispõem de aplicativos que os mantêm atualizados sobre notícias, sobre seu time preferido e os ajudam a administrar seus compromissos. Mas não tinham algo que os ajudassem a monitorar em tempo real a saúde das marcas que atendem”, justifica o diretor de estratégias digitais da JWT, Patrice Lamiral. “Ao contrário das ferramentas de monitoramento existentes, extremamente técnicas e por isso pouco usadas rotineiramente, a BrandMAGZ conta com um design de interface que foi desenvolvido exatamente para atender as necessidades do cliente final”, completa Bruno Oyama, senior Designer da JWT e um dos responsáveis pelo projeto.

Criada pelos publicitários Jota Moassadihj e Israel Alencar Silva, a plataforma Booboou unifica Twitter, Facebook e Instagram em uma só timeline. A ferramenta inédita e exclusiva revoluciona o modo como as redes sociais são usadas atualmente. Facilita a visualização de postagens economizando tempo do usuário, que pode se conectar e cadastrar a quantas contas quiser, das três redes sociais, e condensar as informações em um único espaço. Com Booboou também é possível interagir, compartilhar conteúdo e usar o bate-papo, além de visualizar o que é postado em tempo real. Outro diferencial interessante da plataforma é a publicidade, que será direcionada e personalizada a partir de métricas mais precisas que as existentes hoje em dia. A BI (business intelligence) do Booboou, diferente das utilizadas no Facebook, por exemplo, analisará tudo o que o usuário posta e não só o que comenta e interage. Isso será feito via tag, onde cada palavra, música, foto e qualquer conteúdo postado é analisado para traçar um perfil detalhado dos internautas. Segundo Moassadihj “a estratégia é fechar parceria com anunciantes, que farão ofertas exclusivas para quem usa o site e é seu público-alvo”. O projeto começou a ser idealizado há um ano e há três meses está em fase de testes.  O plano é que a plataforma impacte 20% dos usuários de cada uma das redes sociais até o meio de 2014. Há previsão para que sejam incluídas novas redes a cada dois meses, a começar pelo Pinterest, Vine e Tumblr. Uma das metas é que seja disponibilizado também em forma de aplicativo a partir do início de 2014, inicialmente para celulares Android e posteriormente para iPhone.