Categoria: Concorrência

Quinze dias depois de anunciar a liquidação da P.A. Comunicação, house agency do conglomerado Pão de Açúcar, o grupo francês Casino iniciou nesta quarta-feira (14) um novo e milionário processo publicitário. Desta vez vai promover uma concorrência de agências para as contas da Via Varejo, holding que controla as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. As verbas dessas duas redes de lojas, hoje concentradas na Young & Rubicam São Caetano, valem cerca de R$ 2 bilhões em compra de mídia. Via Varejo é resultado de fusão entre essas marcas a partir da compra da Globex pelo grupo Pão de Açúcar em 2009. Todo esse conjunto tem como acionista majoritário o Casino, que havia comprado o Pão de Açúcar em 2006. Maior anunciante do Brasil, com investimento publicitário superior a R$ 1,5 bilhão, Casas Bahia mantém sua verba nas empresas de Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, sócio do multinacional WPP na operação brasileira da Young & Rubicam. Justus conquistou a conta da rede então comandada por Michel Klein em 2001 através da sua primeira agência, a Newcomm Bates. Durante todo esse período, apesar da família Klein periodicamente anunciar revisões publicitárias e conversar com outras agências, nunca houve abertura oficial de concorrência, como ocorre agora com a Via Varejo. Essa conta tem garantido à Young & Rubicam  a liderança do ranking brasileiro de publicidade elaborado pelo Ibope nos últimos 12 anos.  Esses dois processos promovidos pelo Casino no Brasil representam uma verba de R$ 2,5 bilhões. Com compra de mídia avaliada em cerca de R$ 300 milhões, considerando-se os descontos da tabela cheia dos veículos de comunicação, a P.A. proporciona ao Pão de Açúcar a 12ª classificação no ranking brasileiro de anunciantes. Oficialmente em busca de uma parceria estratégica, o grupo deve efetivamente entregar sua house para a administração da agência que lhe oferecer o melhor retorno em bonificação de volume. Segundo informações de mercado, o Casino quer se livrar de um custo  anual de R$ 36 milhões, representado pelo pagamento de salários e estrutura operacional da P.A., uma empresa com mais de 200 funcionários. Dez agências receberam e-mail do grupo anunciando sua inclusão no processo de concorrência. O Pão de Açúcar deve eleger cinco delas como finalistas. No caso da Via Varejo, o quadro deve se repetir. Obviamente a Young & Rubicam vai participar das duas concorrências.

Vencedora de processo de concorrência, a F.biz, do grupo WPP, conquistou a conta de comunicação digital da vodca Absolut. O cliente vinha sendo atendido pela Possible e a fase final do processo incluiu a Cubocc. A marca adquiriu prestígio mundial através de campanha publicitária criada pela TBWA desde 1980. O produto surgiu na Suécia em 1879 desenvolvido por Lars Olsson Smith na pequena cidade de Ahus e revolucionou o mercado através de processo de destilação contínua. Em 2005 a Absolut passou a integrar o portfólio de bebidas da francesa Pernod Ricard, que adquiriu a marca da empresa sueca Vin & Spirits. O trabalho da F.biz vai abranger todos os canais digitais com foco na criatividade.  “ABSOLUT traz a criatividade em sua essência desde sua criação, quando o visionário Smith criou o processo de destilação e a primeira garrafa transparente de vodca. A F.biz ganhou a concorrência quando mostrou sua capacidade criativa e de interação totalmente alinhadas com as plataformas da marca”, explica Rafael Souza, gerente do grupo de bebidas Premium da Pernod Ricard Brasil. “A conquista de Absolut para F.biz é vista como uma mistura bem dosada entre prazer e desafio. É uma marca que permite extrapolar ao máximo todas as potencialidades criativas das pessoas envolvidas no dia a dia dessa conta. Absolut não é trabalho, é paixão”, comemora Bruno Costa, diretor Executivo de Criação da F.biz.

Vencedora de concorrência promovida pela D.E. Master Blenders 1753, a JWT conquistou as contas publicitárias das marcas de café Pilão, do Ponto, Caboclo, Damasco, Palheta e Moka, além de Senseo, sistema monodose de café torrado e moído em sachês, que estavam sendo atendidas pela Talent. Africa e F/Nazca também participaram do processo. “Café faz parte da cultura do País e ter marcas que são referência na categoria é um privilégio para o portfólio da agência”, comemora Ezra Geld, diretor geral da JWT. Ricardo Souza, diretor de Marketing da D.E. Master Blenders 1753, acredita que a parceria vai resultar em grandes trabalhos de comunicação para as marcas. Multinacional holandesa, a empresa está no Brasil desde 1998 e lidera o mercado de café torrado e moído com 21,5% de participação. Neste ano, a JWT ganhou também as contas de Tramontina, Avon, Live Tim e Raia Drogasil.

A abertura de envelopes das propostas técnicas na tarde desta sexta-feira (19) indicam a Lew,Lara\TBWA, Fischer & Friends e Duda Propaganda como vencedoras da concorrência da verba publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Pela ordem a Lew,Lara atingiu 95,83 pontos, a Fischer em segundo ficou com 91,0 e a Duda com 90,82. A conta é atendida atualmente pela Nova/SB e a própria Lew,Lara que mantém sua posição na estatal. Essa é a maior verba de publicidade do governo de Geraldo Alckmin. O processo foi marcado por polêmica, já que havia indícios de que o Palácio dos Bandeirantes assumira o controle da concorrência e o poder de julgamento, desmentido por comunicado enviado à coluna Radar, de Lauro Jardim, da revista “Veja”. O texto reafirmou que a Sabesp gere seus próprios processos licitatórios e ainda corrigiu o valor da conta anual, que seria de R$ 87 milhões.

A concorrência da conta de R$ 90 milhões da Embratur chegou ao fim com a vitória da Age Isobar, Dentsu e Artplan. Esta última já atendia o órgão desde 2008 em conjunto com a Giacometti. A Neogama BBH ficou em quarto lugar mas pode ser beneficiada e ganhar parte da conta, já que Dentsu, dona do Aegis Group, pertence ao mesmo conglomerado que a Age Isobar.  Com isso, uma das duas deverá abrir mão, conforme regras da licitação de contas públicas. Embora a preferência era por agências pertencentes a grupos multinacionais, já que a Embratur visa promover eventos no exterior, a Artplan foi mantida no processo. O motivo seria um acordo operacional que a agência mantém com uma empresa de mídia ligada ao grupo inglês Lowe e que já vem funcionando nos últimos anos. Por essa mesma razão atribui-se a desistência da Borghi Lowe de competir pela conta, ocorrida pouco antes da entrega de propostas.

Uma das marcas líderes em programas de fidelização e emissão de vales para troca de mercadorias do País, a Dotz anuncia que a Taterka é a vencedora de processo de concorrência de agências. Pioneira no segmento no Brasil, a Dotz, criada há dez anos e atualmente com mais de 7 milhões de clientes, entrega toda sua comunicação estratégica à agência de Dodi Taterka e Eduardo Simon. O anunciante vinha sendo atendido pela agência Babel, que assinou a campanha “Eu troquei. Dotz a sua segunda moeda”. “Estamos muito felizes e otimistas com a nova parceria e temos certeza que a Taterka contribuirá muito para o crescimento da Dotz”, diz Laís Bernardes, diretora de Marketing da empresa. “Trata-se de uma conta estrategicamente muito importante para a agência. Dotz atua num segmento novo, de crescimento muito agressivo e a marca é moderna e arrojada”, comemora Eduardo Simon, sócio e VP de Operações da Taterka. Entre seus clientes, a Taterka atende marcas como McDonald’s, Natura, Polenghi, Saraiva e Yuny.

Apostando no potencial do transporte de carga no Brasil, a holandesa DAF, desde 96 pertencente ao grupo norte-americano Paccar, vai deflagrar estratégia de comunicação no País após concorrência para seleção de agência. O processo, iniciado há seis meses, foi vencido pela Repense, que vai atuar com comunicação integrada e desenvolver ações de publicidade,  marketing direto, digital e promocional. Com mais de 80 anos do mercado mundial, a DAF produz caminhões nos segmentos leve, médio e pesado. Líder no segmento de cavalos mecânicos na Europa, a empresa conta com quase 16% do mercado acima de 16 toneladas no Continente Europeu. Em 2011 a DAF começou a atuar no mercado brasileiro com a construção do seu complexo industrial na cidade de Ponta Grossa, no Paraná. Em Setembro deste ano, a DAF colocará a disposição dos clientes brasileiros o que há de mais moderno no segmento de pesados, o exclusivo XF105. O Grupo Paccar, líder global em tecnologia, design e produção de caminhões leves, médios e pesados, atua em mais de 100 países com as marcas Kenworth, Peterbilt e DAF. Presidida por Otávio Dias, a Repense, fundada em 2006, mantém sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba e atende marcas como Oi, Banco Itaú, SPC, Fundação Dom Cabral, GlaxoSmithKline, Bombril, Grupo Algar, Action Aid e Médicos Sem Fronteiras.

A JWT já está passando todas as informações de HSBC para a Grey141. A agência presidida por Luiz Kroeff vai comandar as ações de comunicação e marketing de retail e commerce do banco no País. Em fase de finalização, última campanha da JWT brasileira para a marca deve entrar em breve no ar. A Grey141, por sua vez, avalia o volume e as necessidades de trabalho para decidir pela contratação de profissionais. Em processo de concorrência mundial desde o final do ano passado, o HSBC decidiu recentemente que sua conta publicitária seria dividida entre a própria JWT, Grey, ambas do grupo WPP, e Saatchi & Saatchi, do grupo Publicis. Antes, a verba de US$ 600 milhões esteve concentrada nos escritórios da JWT e na Mindshare, compradora de mídia, as duas do grupo WPP. A JWT havia substituído a Lowe e a Mindshare a Zenith Optimedia, ambas do Interpublic, na concorrência de 2004. No Brasil, além da Grey141 que assume toda a parte que cabia à JWT, o Publicis poderá receber algum pedaço da conta através da F/Nazca S&S. BBDO e McCann também participaram do processo inicial da concorrência mundial. A McCann se retirou antes da segunda etapa pelo fato de sua agência brasileira atender o Bradesco.

O final de longa concorrência da conta publicitária  SulAmérica Seguros, que inclui as áreas de Previdência, Investimentos e Capitalização, definiu a New Energy, do grupo Newcomm, como vencedora. E prometendo investir R$ 20 milhões em comunicação este ano, a empresa, através de seu diretor de Marketing, José Carlos Vieira, também escolheu a VML da mesma holding de Roberto Justus, para atuar na área digital. A fase final do processo contou também com a participação das agências Dentsu e Mood. “A SulAmérica tem um grande desafio tanto no meio digital como no processo de comunicação do posicionamento da marca. Confiamos nessas novas parcerias”, diz Zeca Vieira. Para Walter Longo, presidente da New Energy e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, a conquista da conta publicitária da maior seguradora independente do país inaugura uma nova fase nos planos de expansão da agência. Já Fernando Taralli, presidente da VML, entende que a chegada da SulAmérica à carteira de clientes representa um grande desafio.

Após concorrência que atraiu várias agências e teve seis finalistas, a We Comunicação manteve a conta do site de classificados OLX para quem criou a campanha “Desapega”. Nesse caso não usou seu próprio slogan e se “apegou” ferrenhamente à disputa. E enquanto o expediente desta segunda-feira (22) terminou em festa na We, às outras cinco agências  restou lamentarem mais um processo de reavaliação publicitária de anunciante que aumenta sua verba, mas que não remunera as concorrentes pelas horas de trabalho gastas, conforme recomenda o CENP. Com promessa de investir R$ 110 milhões neste ano de 2013, a OLX também avaliou propostas da Dentsu, Havas, Publicis, Z+ e REF Propaganda. Empresa criada na Argentina, a OLX opera há seis anos o site líder do segmento no Brasil e um dos maiores do mundo com escritórios em Buenos Aires, Nova York, Lisboa, Mumbai e São Paulo. A We, dos sócios Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, recentemente trocou seu diretor de Criação, substituindo Fred Sartorello por Guy Costa. A agência fechou 2012 entre as 35 maiores do ranking brasileiro de agências após dez anos de operação. Entre seus clientes, estão marcas como BR Malls, Calvin Klein, Catho, Laboratório EMS, Microlins, Yázigi e Victor Hugo.