Categoria: Concorrência

Após concorrência que também incluiu as agências New Style, Dim & Canzian e DW, a Just Comunicação conquistou a conta da rede de academias Bio Ritmo. A antiga agência do anunciante, a coreana Cheil, abriu mão de participar do processo. A Just, por sua vez, já está veiculando nova campanha de mídia impressa com o conceito “Invente seu corpo”. Os anúncios utilizam os próprios instrutores da academia como modelos, mostrando que é possível ter o corpo desejado, com acompanhamento especializado, de forma simples e funcional. “É um conceito democrático, que abre a possibilidade de todo mundo frequentar a academia, independente de estereótipos”, diz André Egidio, diretor de criação da Just. “A ideia é ressaltar o benefício no próprio corpo, acrescentando plasticidade à campanha. A luz suaviza o equipamento e acentua a beleza do corpo”, completa. A campanha inclui ainda ações online, material de PDV e outdoors nas principais vias de acesso ao litoral paulista. Criação de André Prado, Felipe Jaworski, Thiago Gimenes, com direção criativa de Egidio e fotos de Rodrigo Zugaib. Criada em 2010 por Egidio e o profissional de Marketing Conrado Santos, a Just também tem em seu portfólio trabalhos para a BRF Brasil Foods, PagSeguro UOL, L’Oreal e Dow Química, entre outras empresas.

Depois de quase seis meses, uma fase final com seis agências, um aperto de mãos em dezembro e uma reviravolta em janeiro, finalmente a Havas será anunciada como vitoriosa na concorrência das contas publicitárias do grupo Pão de Açúcar. Esse volume de quase R$ 350 milhões inclui o atendimento às bandeiras Pão de Açúcar e Extra, de super e hipermercados, a rede Assai focada no atacado e marcas próprias como Qualitá, Taeq e Club de Sommeliers. A publicidade desse conglomerado vinha sendo realizada pela house agency PA, na verdade o motivo da disputa. Ganhou quem apresentou a melhor solução para incorporar essa agência interna, que segundo informações de mercado custa cerca de R$ 36 milhões por ano e operava com 120 profissionais. A coordenação do processo de concorrência chegou a cogitar uma divisão de contas entre a própria Havas e a Africa, do grupo ABC. Além dessas duas agências, também participaram a Young & Rubicam, Lew,Lara \ TBWA e Publicis. Para manter sua oferta, porém, a agência francesa, da mesma origem do grupo Casino que controla o Pão de Açúcar, exigiu a eliminação da possibilidade de divisão. O que fez as negociações emperrarem em janeiro foi o prazo de garantia proposto pelo grupo, de apenas um ano, inviável para o tamanho do investimento. A Havas Worldwide Brasil é comandada pelo português Ricardo Monteiro, que também controla a Z+.

Dona da conta de sites líderes de segmento como Decolar.Com e Mercado Livre, entre outros, a R.E.F. Comunicação acaba de conquistar mais um cliente de peso na Internet. Um dos maiores portais de venda, compra e locação de imóveis, o ImovelWeb também entra para a carteira da agência. “Vamos fazer diferente e não apenas adotarmos as tradicionais mensagens focadas no sonho da casa própria”, promete Ricardo Calfat, VP de Operações da agência. A conta de ImovelWeb foi ganha em processo de concorrência disputado com outras duas agências. “Precisamos de campanhas criativas para gerar mais resultados para os nossos negócios”, justifica Mateo Cuadras, ceo do Imovelweb. Criado em 1998, o site conta com mais de 150 colaboradores em todo território nacional. A empresa tem unidades próprias em dez cidades brasileiras de grande movimentação imobiliária, como São Paulo, Campinas, Fortaleza, Santos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Salvador, Balneário Camboriú e Brasília. Recebe mais de 3 milhões de visitas mensalmente, e os contatos gerados para seus clientes triplicaram de 2012 para 2013. Cerca de 60% dos usuários do site estão em busca de imóveis à venda, enquanto 30% buscam por imóveis para locação e 10% locação para temporada. Lançada em 2002 por Eduardo Barros, Fernando Calfat Jr., Renato Pereira e Ricardo Calfat, a .R.E.F. também atende marcas como Alpha FM, Breton, Compusoftware, Disk-Tem, Freixenet, Global Taxi Aéreo, Playarte, Rede Bom Dia, SENAI, e Towner.

Depois de um longo processo iniciado em agosto do ano passado e que incluiu 19 agências numa fase inicial, a Young & Rubicam ganhou o processo de concorrência e continuará atendendo as contas de Casas Bahia e Ponto Frio, da Via Varejo. O grupo Newcomm, que opera a marca Y&R,  atende Casas Bahia através de posto avançado em São Caetano do Sul, sede do cliente, desde 2002. A verba anual de marketing das duas redes é calculada em torno de R$ 1,5 bilhão, sendo mais de 70% destinados à comunicação de Casas Bahia. O anunciante comunicou a decisão à Y&R no final da tarde desta quinta-feira (23) e emitirá comunicado após informar o resultado às outras agências finalistas do processo: Lew,Lara\TBWA, Loducca, NBS ePublicis. O grupo francês Casino, controlador da holding Via Varejo, ainda não se pronunciou sobre o resultado da concorrência publicitária do grupo Pão de Açúcar, que compreende as contas da rede Pão de Açúcar, supermercados Extra e marcas próprias como Taeq e Qualitá. Vote na enquete ao lado e diga que agência vai ganhar essa conta.

Em processo que contou também com as agências Age, Giovanni + Draftfcb e Santa Clara na fase final, a Mood conquistou a conta de R$ 30 milhões da rede de restaurantes Giraffas. A conta estava há dez anos na carteira da DPZ, que abriu mão de participar da concorrência. “Estamos felizes com a nova parceria e acreditamos que a Mood irá contribuir fortemente para que alcancemos com segurança todas as metas para o ano”, diz Ricardo Guerra, diretor de Marketing do anunciante.  Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood, comemora a conquista e destaca o crescimento de 20% da agência em relação ao ano anterior. “Em 2013, a Mood cresceu, ampliando a oferta de serviços a todos os seus clientes, e ainda conquistou quatro novas contas”, afirma. Fundada em Brasília em agosto de 1981, a rede brasileira de restaurantes Giraffas oferece a verdadeira comida brasileira, caseira, saborosa e criativa. Em 1991, adotou o sistema de franquias, tornando possível a expansão e instalação de restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Goiás, Paraíba, Bahia, Sergipe, Espírito Santo, e Paraná. Em 2011, inaugurou seu primeiro restaurante internacional, nos Estados Unidos, em Miami. Há 10 anos criou o GiraPrato, uma alimentação balanceada e elaborada sob medida para as crianças. O cardápio do Giraffas conta com mais de 30 opções de refeições e 11 sanduíches diferentes. A companhia emprega cerca de 12 mil pessoas no Brasil e possui mais de 400 restaurantes.

NBS e Heads, que já atendiam a conta, além da Giovanni +Draftfcb, que substitui a F/Nazca, são as três agências que deverão dividir a verba publicitária anual de R$ 330 milhões da empresa. Com 95,80 pontos a NBS ficou em primeiro lugar nesta fase de propostas técnicas, à frente da Heads, com 93,40 e Giovanni com 89,20. Também disputaram a licitação Arcos, Bolero, DM/Blackninja, Fischer, Giacometti, Master Roma Waiteman, Nova/sb, Propeg e Y&R. No ano passado a Petrobras investiu R$ 250 milhões em propaganda. O novo contrato vai valer por 12 meses e poderá ser renovado anualmente até cinco anos.

Após processo de concorrência que envolveu sete agências, a Dim & Canzian ganhou a conta da marca Brasilit de telhas, caixas d’água e placas de cimento do grupo francês Saint Gobain. Conforme apurou este Blog, também participaram da disputa as agências Desafio, de Campinas, que vinha atendendo o cliente, Artplan, que detém a conta de Quartzolit, do mesmo grupo, New Style, Innova, DPTO e Promo Sapiens. O Saint Gobain administra ainda a rede de lojas de materiais de construção Telhanorte, cuja publicidade é produzida pela DM9 DDB. A agência de Michele Dim D’Ippolito e Marcio Canzian vai responder pela estratégia de comunicação de Brasilit em todo o País. “A Brasilit é uma marca com mais de 75 anos de anos de atuação no mercado brasileiro e, para mantê-la viva na mente dos consumidores, além de produtos de alta qualidade, precisamos estabelecer uma comunicação consistente e que atinja todos os elos da cadeia de valor. Contamos com todo potencial criativo e experiência da Dim&Canzian para surpreender o mercado nos próximos anos”, declara Marcelo Roffe, diretor comercial da Brasilit. A Dim & Canzian também tem em sua carteira de clientes marcas como AES Eletropaulo, AES Tietê, Ultragaz, Unimed Brasil, Yamaha, Playcenter, PlayLand e Instituto Mauá de Tecnologia.

Jean-Charles Naouri desembarca neste final de semana em São Paulo e segunda-feira (4) começa a cumprir agenda de trabalho que tem como assunto principal o IPO da Via Varejo. Na escala de prioridades do presidente do Conselho de Administração do grupo Casino, o segundo lugar é ocupado pela decisão da agência que vai assumir a operação da house agency PA Publicidade, do grupo Pão de Açúcar. Por último, pode até opinar na concorrência da conta de propaganda da própria Via Varejo, que engloba as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. Esse processo, entretanto, vem sendo comandado pessoalmente pelo presidente da holding, Francisco Valim. E embora os grupos e agências independentes que disputam essas duas grandes verbas continuam acreditando numa decisão estritamente empresarial, o Publicis tem um trunfo a mais na competição. Jean-Yves Naouri, chairman do conglomerado francês de comunicação, é meio-irmão por parte de pai do comandante do Casino. Importante consultor do mercado publicitário declarou ao Blog que a Publicis está muito forte nos processos. Concorrentes, por sua vez, afirmam que o parentesco não deve influir na decisão (responda enquete ao lado). O importante é que os resultados, prometidos para este final de semana, foram adiados por pelo menos mais sete dias. A verba do grupo Pão de Açúcar, disputada por Africa, Havas, Lew,Lara TBWA, Publicis e Young & Rubicam, certamente será entregue após Naouri analisar as propostas financeiras juntamente com o cfo Cristophe Hidalgo. A conta da Via Varejo, atualmente atendida pela Y&R que mantém posto avançado em São Caetano do Sul, também é pretendida pela Lew,Lara TBWA, Loducca, NBS, Publicis e a própria Y&R do grupo Newcomm. O total arrecadado com a venda de cerca de 30% das ações da Via Varejo, que pertencem à família Klein, será investido em aquisições, expansão e reforma de lojas.

Em disputa com Rapp e Marketdata, a Fábrica conquistou a conta da Serasa Experian para Criação de Estratégias de Comunicação Dirigida e Digital. A agência já atendia a empresa no desenvolvimento do Feirão Limpa Nome e outros encontros presenciais com a sua unidade de Eventos Salsa Brand Experience desde o ano passado. “A Serasa Experian é uma das nossas maiores conquistas nos últimos anos, pelo que representa em termos de inteligência competitiva”, diz Luiz Buono sócio e VP de Planejamento e Atendimento”. Para Marisa Furtado, também sócia e VP da área de Inovação, a escolha da agência representa que a Serasa vem buscando uma renovação criativa em seu trabalho de interatividade com o público.