Categoria: Concorrência

Entre os bons trabalhos realizados pela Talent para Net e pela Ogilvy para Claro, o grupo América Móvil optou pela primeira para atender a conta publicitária das marcas unificadas. Depois de 10 anos criando para Net TV, a agora Talent Marcel, do grupo Publicis, também responderá pela comunicação da Claro, oficialmente. A informação já vinha sendo difundida informalmente desde ontem (6), conforme resultado de concorrência da qual participaram as duas agências, além da F\Nazca S&S. O último trabalho da Ogilvy para a operadora de telefonia e TV paga foi veiculado em dezembro do ano passado, através do comercial “Sogrão”. “A Talent Marcel atenderá ambas as marcas com o intuito de integrar a comunicação e as mensagens de seus produtos e serviços”, explica o diretor de marketing da Claro, Rodrigo Vidigal. “É gratificante poder trabalhar com uma marca como a Claro, que tem a inovação como essência e a satisfação do consumidor como foco. É uma marca moderna, com a atitude de sempre querer entregar mais. A nossa missão será fazer com que a Claro seja reconhecida em toda a sua dimensão”, diz José Eustachio, chairman da Talent Marcel.

DM9 DDB e Neogama BBH perderam parte da conta de publicidade que detinham na Vivo e TIM, respectivamente. As duas companhias encerraram processo de revisão de agências. Africa, DPZ&T e Y&R se mantêm no atendimento da Vivo, enquanto a WMcCann continua tendo a TIM como cliente.  Esta empresa, entretanto, habilitou a Z+, do grupo Havas, que substituirá a agência de Alexandre Gama. No caso da Vivo, a DM9 continua na disputa pela conta de publicidade digital da marca, disputando com Havas, Wunderman e um consórcio formado por AG2 Nurun, Espalhe MSLGroup e SapientNitro, todas do grupo Publicis.  A Loducca, também do grupo ABC, continua atendendo a operadora GVT, ligada ao grupo Telefonica, dono da Vivo. A TIM mantém outras três agências que já a atendiam: Artplan, que cria para a marca Live TIM, a R/GA, dona da conta de TIM Beta, e a Wieden+Kennedy, que atua como agência digital.

A aidia+BC, agência recém-apresentada no mercado, ganhou processo de seleção e vai atender a QBE Brasil Seguros, empresa com 2,6 milhões de clientes no Brasil. A concorrência foi disputada também pelas agências Moma, Le Pera, Adag e Visia. Líder do segmento de Seguro Viagem, a companhia visa consolidar sua marca no país. Fundada na Austrália há 129 anos, a QBE atua em 38 países e está no Brasil desde 2003. A aidia+BC tem como sócios Adriana Cury, Paulo Augusto “Pepê” Cesar, Carlos Alberto “Cuca” Gallo e Reinaldo Cesar e se posiciona como hotshop voltada para publicidade, design, comunicação digital, eventos, marketing de relacionamento e esportivo. Entre seus clientes atuais estão a rede Petz, Tetra Pak, Carrefour, Fundação SOS Mata Atlântica, Faculdades Estácio, Solvay Plásticos Industriais e Construtora São José. “Nossa meta é tornar nossos produtos e ofertas mais conhecidos e próximos das necessidades da população brasileira. E estamos crescendo acima dos 6% da média registrada pelo mercado”, diz Raphael Alexander Swierczynski, presidente da QBE Brasil Seguros. “Vamos trabalhar os valores da marca e em seguida focaremos na comercialização dos produtos mais importantes, como Seguro de Automóveis e o QBE Max, voltado para Equipamentos de Construção e Mineração”, detalha Adriana Cury, sócia e diretora de Criação da agência.

A Young & Rubicam venceu o processo de concorrência desenvolvido pela Azul Linhas Aéreas e vai atender a conta a partir de janeiro de 2016. Participaram da seleção, a DPZ, até então agência do anunciante, Africa, Mullen Lowe e Crispim Porter + Boguski. Segundo dados do mercado, a Azul, criada em 2008, é a companhia aérea que mais cresce no Brasil. Também é a maior empresa em número de destinos no Brasil, com aproximadamente 100 localidades atendidas, além de voos internacionais para Fort Lauderdale/Miami e Orlando (Estados Unidos). Com 900 voos diários, a companhia responde por um terço do total de decolagens nos aeroportos do país. A agência tem uma experiência de 10 anos atendendo a TAM, cliente que se mudou para a WMcCann após fusão com a chilena LAN e realização de processo internacional de seleção de agências vencido pelo grupo Interpublic. “Demostramos uma experiência e um conhecimento profundo do negócio da aviação, além de uma paixão pelo setor, fundamental para fazermos um trabalho de comunicação relevante. Queremos contribuir para fazer da Azul uma nova referência da aviação brasileira”, comemora David Laloum, diretor geral da Y&R. Neste ano de 2015,a Y&R conquistou marcas como BIC, Cielo e EAD (Entidade Administradora do processo de Digitalização da TV).

Após disputa com grandes agências, a Dentsu conquistou a conta de comunicação publicitária do uísque Teatcher’s, da Beam Suntury, marca mais vendida no país. Comandada pelo CCO Mário D’Andrea, a Dentsu vai elaborar estratégia 360º, que inclui planejamento, compra de mídia e criação de campanhas on e off line. “Essa conquista representa uma vitória muito importante na construção da marca Dentsu no Brasil. Nessa concorrência pudemos mostrar o nosso jeito de pensar, com um estudo profundo do target e um conhecimento local da principal região em vendas para o cliente”, explica D’Andrea. Carlos Hussey, diretor de Marketing da Beam Suntory para a América Latina, afirma que o DNA de inovação somado ao potencial estratégico e criativo apresentado durante o processo de concorrência, transformou a Dentsu na aliada ideal para a empresa atingir os objetivos da marca Teacher’s no Brasil.

A Loducca venceu processo de concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da rede Outback Steakhouse. “Mais do que um desafio, é sempre um prazer trabalhar com marcas que, antes de ter um serviço ou produto, tem um propósito”, comemora Guga Ketzer, presidente da agência. “Essa parceria é muito importante para nós. Os valores e o jeito de ser da Loducca são muito parecidos com os nossos. Trabalhamos diariamente para entregar a melhor experiência para os nossos clientes, com um serviço caloroso e produtos de qualidade”, diz Paula Castellan, diretora de Marketing do Outback Steakhouse Brasil. A rede possui 71 restaurantes em 35 cidades de 14 estados do Brasil, além de Brasília. No mundo está em 22 países entre Américas, Ásia e Oceania. O primeiro restaurante no país foi inaugurado na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, em 1997.

Iniciada em junho, concorrência das contas publicitárias das redes de fast food China in Box e de restaurantes de comida japonesa Gendai, aponta a Havas Brasil como vencedora. O cliente, grupo Trend Foods, criado em 2008, mantinha essas duas marcas na carteira da agência Babel desde 2010. A rede China In Box é composta por mais de 160 lojas no país e Gendai por 60 endereços. Em 2012, parte do grupo foi adquirida pelo fundo de investimento Laço Management, braço de investimentos do grupo norte-americano Riata e gestor de recursos com foco na América do Sul. O processo de seleção começou com 18 agências consultadas, teve apresentação de cinco delas e quatro efetivamente participaram da decisão do grupo. Segundo estimativas, a verba de comunicação da marca China in Box, segundo pesquisa de compra de mídia do Ibope, deve atingir R$ 15 milhões em 2015. “Acreditamos que a Havas é a agência certa para este novo momento das marcas China in Box e Gendai”, diz Mary Kaidei, diretora de marketing do grupo Trend Foods. “Ficamos muito bem impressionados com a estrutura, com as ferramentas e com a qualidade dos recursos multidisciplinares que a Havas oferece”, completou. “Estamos muito felizes com a conquista e com o desafio. China in Box e Gendai são grandes marcas do mercado de alimentação no país”, comemora Mauricio Kato, CEO da Havas São Paulo.

Com atuação na Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Panamá, Peru, Porto Rico e República Dominicana, a Gás Natural Fenosa encerra processo de escolha de agência na América Latina e entrega sua conta publicitária à rede Grey. Fundada em 1991 em Barcelona, Espanha, a empresa está presente em mais de 30 países com seu serviço pioneiro de integração entre gás e eletricidade. Objetivo é crescer em participação na região, com ações voltadas para cada mercado. “Nossa equipe, liderada pelo Pedro Egea, presidente e CEO da Grey México, entendeu de fato as necessidades do negócio e trabalhou de maneira abrangente para propor uma estratégia criativa que resolvesse os desafios apresentados”, comemora Alain Groenendaal, presidente e CEO da Grey América Latina. A Gás Natural Fenosa oferece serviços para mais de 23 milhões de clientes, com uma capacidade instalada de 14,8 GW e um amplo mix de geração de energia. A base do negócio da companhia está nos mercados regulamentados e liberados de gás e eletricidade, com uma crescente participação de atividades internacionais. “Gás Natural Fenosa é um cliente que nos apresentou desafios interessantes, do ponto de vista criativo e de estratégia de negócios. É um grupo que está ciente da importância da sua marca acompanhar a evolução dos consumidores, apostando em comunicação integrada”, afirma Walter Longo, presidente e CEO da Grey Brasil.

O processo de concorrência da conta publicitária global da nova LATAM, empresa formada pela fusão da brasileira TAM com a chilena LAN, chegou ao final indicando o Interpublic Group como vencedor. Com isso, empresas do WPP que atendiam a TAM no país, Y&R, Wunderman e DM9 DDB, devem encerrar seu trabalho até o final do ano. O grupo LATAM começa a operar oficialmente com sua nova marca em janeiro de 2016 operando na América, Europa e Oceania. Cinco grandes holdings de comunicação participaram da seleção, iniciada no mês de março deste ano. “Todos os grupos apresentaram propostas de alto nível. Temos um grande desafio que é o lançamento da marca LATAM no primeiro semestre de 2016.  Agora, o foco do nosso trabalho será promover uma imersão do IPG na cultura das nossas empresas e executar a implantação de um plano de trabalho global”, explica Jerome Cadier, vice-presidente de Marketing do Grupo LATAM Airlines. O novo parceiro de comunicação e marketing da LATAM será responsável pelo planejamento, criação, mídia, desempenho, redes sociais e CRM nos 24 países em que operam atualmente TAM e LAN. A solução IPG baseia-se em uma agência integrada e independente, chamada Graphene, que será inteiramente dedicada à LATAM Airlines. A equipe IPG, que será liderada pela McCann Worldgroup e pela IPG Mediabrands, é formada por talentos e ferramentas da McCann, Initiative Media, Reprise, Cadreon, MRM//McCann e Craft, além de um executivo sênior do IPG. Eduardo Costa, diretor de Marketing da TAM Linhas Aéreas, agradeceu a relação com as agências que atenderam a empresa até agora mas afirmou que “temos novas metas e novos desafios para o grupo LATAM que demandam um novo modelo para nossas equipes de marketing e publicidade”.

A AG2 Nurun, agência digital do grupo Publicis no Brasil, venceu o processo de seleção promovido com três outras empresas e vai cuidar de toda a comunicação digital da marca Habib’s e algumas ações para a rede Ragazzo. A conta publicitária offline do Habib’s é atendida pela Publicis Brasil, principal agência do grupo francês no país. O trabalho da AG2, que vinha sendo desenvolvido pela house PPM do grupo Habib’s, vai incluir o portal da marca, ações na Internet, institucional e e-commerce. “Esse é um segmento onde entendemos que um bom trabalho nos canais digitais pode diferenciar o Habib’s dos seus principais concorrentes. O Habib’s é uma marca inovadora por definição e temos que levar essa cultura para todos seus clientes”, comemora Cesar Paz, CEO da AG2 Nurun. “O Habib’s sempre está a frente quando o assunto é delivery. Essa parceria com a AG2 tem o objetivo de tornar o serviço ainda muito mais atraente. E a primeira missão é colocar nossa plataforma de acordo com as melhores práticas do meio digital”, afirma André Marques, diretor de Marketing da marca. O Habib’s, maior rede brasileira de fast food, foi lançado em1988, na capital paulista, e aliou o cardápio variado a uma política de preços acessíveis. Hoje administra 430 lojas no Brasil e seu sistema de delivery é considerado um dos mais avançados da América Latina. O grupo opera também as marcas Ragazzo, de fast food italiano, Box30 de salgadinhos e as redes de churrascarias Tendall Grill e Picanha Grill. A AG2 Nurun atende também, entre outros clientes, Toyota, Vale, Nestlé, Natura, Oracle, Comitê Olímpico Brasileiro, Bradesco, Azul e P&G.