Categoria: Campanhas

A cena que poderia remeter à uma ação de preconceito ou racismo, serviu de tema para o filme de final de ano de Omo, da Unilever. O recado da marca líder absoluta do mercado brasileiro de detergentes, deseja um 2016 cheio de cor. O comercial, criado pela F.biz mostra um garoto fazendo a separação de equipes numa quadra de esportes de um colégio. E quando se pensa que escolhe os integrantes por raça ou aparência, a verdade revela que ele faz a separação pela cor da roupa. Exatamente a mensagem publicitária do anunciante, que diz: “A única coisa que devia ser separada por cor é a roupa na hora de lavar”. “É um convite de Omo para enxergarmos o amanhã com novos olhos. O olhar das crianças traz uma mensagem profunda para os adultos. Afinal, eles são a futura geração engajada, questionadora, inclusiva e até altruísta nas questões humanas”, justifica Guilherme Jahara, CCO da agência. “Omo é uma marca que está há 57 anos nos lares e na lembrança dos brasileiros. É nossa responsabilidade ultrapassar o universo da lavanderia e abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os nossos consumidores”, diz Thais Hagge, diretora de marketing da marca. Criação de Guilherme Jahara, Marcelo Siqueira e Marcelo Torma. Produção da Santa Transmedia, com direção de Patricia Jaeger e fotografia de Licia Arosteguy. Som da S de Samba.

Ao som de “Dentro de um Abraço”, da banda Jota Quest, o Bradesco celebra a chegada do ano novo propondo gestos de carinho entre as pessoas. O comercial de um minuto, criado pela W/McCann, se propõe a mostrar que “tudo o que a gente sofre, num abraço se dissolve”, como estímulo aos brasileiros diante da realidade pessimista do país. “É o encontro da emoção, da felicidade, do carinho e do apoio, enfim, um gesto que traduz o que há de melhor do sentimento de amizade e fraternidade”, diz Jorge Nasser, diretor de Marketing do banco. Ao mesmo tempo, a campanha traduz o que o Bradesco deseja para todos. Que vejam no abraço o melhor lugar do mundo. Por essa a razão cenas de abraços acompanhando beijos ou comemorando vitórias em competições, lembrando que o banco é patrocinador oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016, do Revezamento da Tocha, do Time Brasil e das  federações de basquete, esportes aquáticos, remo, vela, rugby e judô. A campanha inclui mídia impressa, spot de rádio e mídia exterior, além de Rogério Flausino, líder do Jota Quest, como locutor do comercial. Criação de Bruno Guimarães, Rodrigo Guimarães, Carlos Bertuol, Lucas Trevisan e Gabriel Maximo, com direção criativa de Duda Hernandez e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Conspiração, com direção de Breno Silveira e fotografia de Leo Ferreira. Som da S de Samba.

O casal de idosos está pronto para dormir. Mas suas dentaduras não esquecem o sabor de Trident, prolongado por nova tecnologia de fabricação. E desandam a cantarolar o “Danúbio Azul” de Johann Strauss em “lá, lá, lás” que ecoam por toda a vizinhança. A campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi reforça o relançamento da linha básica de produtos da marca  composta pelos sabores menta, hortelã, morango, melancia, canela e tutti-frutti. Além do comercial “Dentaduras”, a estratégia inclui, mídia impressa, mobiliário urbano, spots, ações de merchadising em programas de TV focados no público jovem e mudanças no design das embalagens. Criação de Igor Cabó, Daniel Duarte e Rafael Beretta, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastardsm com direção de Alaska, direção de arte de Pedro Catellani e fotografia de Baniel Belinky. Som da Satélite Áudio e locução de Guilherme Lopes.

Novo comercial de H20!, o primeiro da DM9 DDB para a marca, explora a necessidade de mudança de postura contra os clichês. No filme, o homem do casal que escolhe o refrigerante é flagrado pensando em uma série de piadas antigas e sem graça para enfim se decidir pelo novo. Contra o pedido pelo “de sempre”, a opção nada óbvia de comandar um H20 para o garçom. “Nós acreditamos que essa campanha representa um novo momento da marca. O vídeo leva as pessoas a pensar sobre suas escolhas e se permitir experimentar novas experiências. Esse é um jeito de refrescar o ponto de vista e tem a cara de H2OH!”, Felipe Ghiotto, diretor de marketing do refrigerante. “Esse é o primeiro trabalho que fazemos para a marca  e as perspectivas para esta nova conta são muito positivas”, diz Marcelo Passos, VP de Atendimento da agência. “Normalmente, ao pedir uma bebida ao garçom em um restaurante, café ou bar, as pessoas vão na escolha que já são acostumadas. Então elegemos exatamente este momento para convidá-las a experimentar uma nova opção”, explica Aricio Fortes, vice-presidente de Criação da DM9DDB.  Criação de Arício Fortes, Leonardo Rotundo e Fred Sekkel, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Lorente e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha de Fred Benuce, da Lua Nova, com locução de Josias Damasceno e Tiago Jota.

Nike pega carona em música polêmica para estimular atletas

Aproveitando o recall do refrão da polêmica canção “Coolo”, da dupla argentina de hip hop Illya Kuriyaki and the Valderramas, a Nike lança nova campanha naquele país com o tema Move el Culo (Mexa essa Bunda), dentro do conceito internacional “Just Do It”. O filme “Crecé bajo pression”, ou “Cresça sob pressão”, conta com a participação de atletas de destaque da Argentina como Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção nacional, Carla Rebecchi, do Hóquei, a saltadora Noelina Mandarieta e o skatista Christina Bica, além de atletas amadores do país. A campanha tem a participação criativa da Wieden+Kennedy SP. Esse é o segundo filme da série que estimula os argentinos a crescerem sob pressão, iniciada durante a Copa do Mundo de Rugby. Criação de Guilherme Souza e Fernando Marar, com direção criativa de Caio Matoso e Rodrigo Mendes, direção de criação global de Alberto Ponte e Ryan O’Rourke e direção geral de Renato Simões. Produção da Nunchaku, com direção de cena de Nico Kasakoff e Jony Perel, produção sonora de Porta Studio, Katana e Satelite Audio.

Depois dos rótulos personalizado, as garrafas de Coca-Cola estampam notícias surpreendentes. Esse é o tema do comercial de Natal criado pela David para a marca no mercado norte-americano. O filme de 2 minutos e 40 segundos conta seis diferentes histórias com pessoas e fatos reais. “Best Coke Ever” retrata momentos inesquecíveis como o encontro entre um homem e seu pai de nascimento, a volta para casa de um filho que estava no exército, o anúncio de um casal que irá ter um bebê e uma proposta de casamento. Todas elas começam com uma mensagem em forma de uma palavra-chave na garrafa da bebida. “Coca-Cola sempre foi sinônimo de Natal. O nosso desafio este ano foi encontrar uma ideia criativa que usasse como base a campanha global Share a Coke. Encontramos histórias reais onde as pessoas dividiram notícias tão importantes como o nascimento de um filho ou um pedido de casamento através de uma garrafa de Coca-Cola. A gente não poderia contar as histórias sem o produto. Foi a primeira vez que uma garrafa de Coca-Cola foi usada como veículo para comunicar notícias tão emocionantes. Mérito do cliente que aprovou uma ideia sem roteiro definido, e da produção por achar seis histórias reais em tão pouco tempo”, explica Anselmo Ramos, fundador da agência. Criação de Juan Pena e Ricardo Casal, com direção criativa de Russel Dodson e Tony Kalathara, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Uber Content, com direção de cena de Paul Iannacchino e fotografia de Sam Levy. Trilha da Bang.

Você coloca livros e revistas em inglês dentro do travesseiro “English Pillow”, dorme e pronto, acorda falando o idioma. Existe mesmo o travesseiro que ensina Inglês? Claro, mas só na campanha da Jotacom para a EF Englishtown, um dos maiores cursos de inglês online do mundo. Para protagonizar essa e outras duas divertidas histórias de aprendizado rápido, como se estivesse patrocinando um desses Infomerciais de “produtos milagrosos”, a escola contratou o humorista Fábio Porchat. A campanha começa a ser veiculada no próximo dia 28 com o conceito “Não existe milagre para falar inglês, faça Englishtown”. Porchat também vai “vender” pílulas capazes de fazer o usuário falar inglês imediatamente e ensinar uma simpatia com pena de papagaio e batata inglesa, com o mesmo poder. “Somos uma escola moderna e ensinamos inglês por meio da tecnologia. Toda nossa plataforma de ensino é na Internet, com professores online. Por isso optamos por uma campanha que fugisse do tradicional, afinada com nosso trabalho inovador e tecnológico”, explica Analigia Martins, gerente de marketing da EF Englishtown. “A campanha com o Fábio Porchat para a Englishtown é uma celebração dos cinco anos de sucesso desta parceria”, comemora Jurgis Figueiredo, CEO da agência.  Criação de Fábio Mello e Renato Vasques e produção da Bros, com direção de Drico Mello.

Marca brasileira de campanhas publicitárias polêmicas, a Duloren começa a veicular seu anúncio de Natal na mídia online, redes sociais e em mais de 22 mil pontos de venda. Na peça, criada pela X-Tudo, a ex-BBB Diana Balsini posa de Mamãe Noel dominadora e impõe suas regras para as renas personificadas pelos modelos Diego Cerqueira, Thiago Pedroni e Gabriel Maciel. Assídua frequentadora das sessões do Conar, a marca se destaca pela ousadia de sua publicidade, que começou nos anos 90 na mesma trilha das fotos  do italiano Oliviero Toscani, autor dos anúncios da série “United Collors of Bennetton. Em outubro de 2012, o órgão regulador da propaganda brasileira determinou a suspensão do anúncio “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar”, que mostrava uma jovem negra com roupas íntimas e olhar desafiador. Nas mãos, um quepe militar e ao seu lado, um homem com uniforme desabotoado, sugerindo um soldado extenuado após cumprir sua missão. A criação da campanha do Natal 2015 da Duloren é de Romulo Pompeu, Fernando Figueiredo e João Guerra, com direção criativa de Alexandre Borges, Thiago Martins, Fernando Figueiredo e Oto Ramos.

Tem marca que vai e vem todo verão, mas tem uma que não muda. Aline Riscado, garota-propaganda da cerveja Itaipava, assume o posto de locutora na nova campanha do produto. O comercial “Sol”, que começou a ser veiculado nesta terça-feira (8), responde ao teaser que abriu na TV a estratégia da nova estação da marca, criada pela Y&R. A apresentação da campanha é embalada pela cantora Marina Lima, interpretando “Uma noite e meia”, canção que começa com a frase “vem chegando o verão”. A ação que inicia a comunicação de 2016 do grupo Petrópolis inclui além dos filmes, spots de rádio, anúncios para mídia impressa, mídia exterior, material de ponto de venda e estratégia digital. O tema “Vai Verão, Vem Verão”, visa reforçar o conceito “Cerveja 100%” desenvolvido pela agência desde que iniciou seu trabalho para a marca.  “Nossas campanhas com a personagem Verão estão entre as mais lembradas pelos consumidores. Por isso resolvemos seguir com o tema em novas situações de consumo, reforçando ainda mais nosso posicionamento”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. A cerveja também aumentou sua participação no mercado, atingindo a participação histórica de 13,8% de share. Criação de Celso Alfieri e Roberto Pereira, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de cena de Luciano Moura e fotografia de Lito Mendes e direcao de arte de Fred Pinto. Som da A9 Áudio com produção de Alex Gomes.

A cada 2 segundos uma tela de smartphone trinca ou estilhaça. Para divulgar o Moto X Force, da Motorola, modelo que apresenta tela com cinco camadas projetado para absorver impactos, filme criado pela F.biz está sendo veiculado nas redes sociais. O comercial “Creck” mostra o desespero de quem é obrigado a conviver com um celular com a tela quebrada. Com o conceito “O smartphone que não quebra sua confiança”, a campanha também tem peças veiculadas nos relógios de rua em São Paulo, mobiliário urbano no Rio de Janeiro e cinemas destas duas cidades. O Moto X Force conta com a tecnologia Moto ShatterShield, desenvolvida nos últimos três anos exclusivamente pela Motorola. Para completar a resistência, o modelo possui ainda revestimento resistente a respingos de água. Criação de Erich Moreira e Marcus Mesquita, com direção criativa de Marcelo Torma e Marcelo Siqueira e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Alê Lucas, áudio da Croacia e locução de Márcio Chavemarin.