Categoria: Campanhas

Garoto-propaganda da rede carioca Multimarket de Supermercados, o promoter David Brazil ganhou a companhia da atriz Suzana Vieira na campanha de Varejo que anuncia redução de preços. A estratégia, comemorativa pelo 17º aniversário da rede, visa divulgar para o público que a ação é uma contribuição aos consumidores que vivem a crise econômica do país. Comercial de 1 minuto que estreia nesta quarta-feira (27) mostra Suzana como a rainha que decreta o preço baixo em todas as lojas. Criada pela X-Tudo, a campanha será veiculada em horário nobre nas TVs abertas.  “Estamos muito orgulhosos. É raríssimo um cliente do segmento varejista de  supermercados  apostar tanto numa idéia a ponto de veicular um filme de 1 minuto em horário nobre na TV aberta, sem janela de ofertas, apenas com conteúdo”, comemora Marcelo Gorodicht, sócio e diretor geral da agência. Após o início da campanha que tem 45 dias de duração, serão veiculadas também, versões do filme com 30 segundos de ofertas. Além disso, a agência criou e está produzindo encartes com páginas de ofertas e de conteúdo, privilegiando a prestação de serviços com dicas para a dona de casa. E como já faz há algum tempo, a quarta capa desses encartes é dedicada a ajudar causas como crianças desaparecidas, ou campanhas do agasalho. A produção dos comerciais, que misturam filmagens com técnicas de animação, teve como locação o Museu Histórico Nacional no Centro do Rio de Janeiro. Quem assina é a carioca Pixel Produções, com direção de Felipe Sabugosa e animação de Patrick  Simas. Criação de Leandro Werneck, Alexandre Borges, Oto Ramos, Thiago Martins, Mariana Castro,Nathalie Gradel, Gustavo Machado e Paulo Dourado.

Agora comandada pelos novos sócios André Gomes e Fátima Maia, conforme divulgado em primeira mão por este Blog, a Lua Propaganda lança nova campanha da AES Eletropaulo incentivando a economia de energia. O primeiro trabalho da agência em sua nova fase, sob o conceito “Eficiência Energética”, ilustra a importância e o ganho de se diminuir o consumo. A estratégia inclui os comerciais “Chuveiro” e “Ferro de Passar”, além de spots de rádio. Os filmes adotam o humor e clima de suspense para mostrar que a surpresa pode ser boa para quem economiza energia. “Economizar tornou-se um conceito muito associado a deixar de fazer alguma coisa. Nossa ideia é simples, mas é focada no que você ganha economizando, ao trocar sacrifício por benefício”, explica o diretor de Criação da agência, PC Bernardes. Criação de Leandro Sanches e José Celso Conceição, com direção criativa de PC. Produção da Vapor Digital, com direção de cena de Fausto Nocetti e fotografia de Christian Perez. Som da Fiends.

“Propaganda de cerveja sempre tem uma gostosa. Mas a gostosa quase nunca é a cerveja”. Com ironias, campanha da 11:21 para a marca artesanal Rio Carioca leva pela primeira vez um produto do segmento para a TV Aberta. Os comerciais “Gostosa” e “Ator Contratado” também brinca com os garotos-propaganda. “Você acha que eu ia elogiar uma cerveja aqui na televisão só porque eu sou um ator contratado”? Claro que eu ia, diz, sincero o protagonista. Os filmes serão veiculados em programas como “Hora do Faro”, “Fala Brasil”, “Amor e Intrigas”, “Gugu” e “RJ no Ar”, além de merchandising no “Legendários”. A campanha brinca com a própria propaganda de cerveja, usando o humor carioca embutido no conceito da marca. Este é um momento especial para nós, que viemos com a Rio Carioca do zero, juntos, construindo esta marca para chegar nesta ousadia inédita de entrar na Record com tudo”, comemora Gustavo Bastos, diretor de Criação da agência que assina a campanha. Para Luiz Eduardo Vieira, diretor da Rio Carioca a escolha da Record deve-se à sua alta penetração no Rio de Janeiro. “Queremos popularizar nossa marca com qualidade. A Record é uma emissora histórica no Rio, operando desde 1953, o que combina com a marca da Rio Carioca”, justifica. Produção da Mouse House, com direção de Bruno Miguel. A marca foi lançada em setembro de 2015 e até agora vinha realizando sua comunicação em redes sociais, mídia exterior e pontos de venda. Suas campanhas carregam bom humor e oportunidade de acontecimentos, como ocorreu durante o auge da crise política no país.

Para anunciar a volta de Chicken Fries ao seu cardápio, o Burger King divulga nas redes sociais campanha criada pela David. No filme “Deu Match”, o frango que representa o ítem encontra sua batata-metade em um aplicativo de relacionamento. Chicken Fries são as tiras de frango crocantes em forma de batata frita, feitas com 100% de peito de frango e empanadas com uma casquinha muito saborosa e levemente apimentada. A rede decidiu repor a novidade que surgiu ano passado em edição limitada. “Pensamos em um tema que faz parte do universo do nosso público-alvo, ou seja, o xaveco. De uma forma divertida, estamos proporcionando a interação entre os nossos consumidores e a marca, por meio de um personagem autêntico, que é o foco dessa história”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. Criação de Thomas Davini, Fernanda Machado e Christiano Vellutini, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rafael Donato. O filme norte-americano foi adaptado para o Brasil pela Raiz Estúdio, com áudio da Punch e locução de Zema Tamatchan e Marcos Naza.

Uma série de 7 filmes começa a ser veiculada na TV e mídias online para marcar a segunda fase da campanha “Esquadrão Desapega”, criada pela Ogilvy para a plataforma OLX de classificados online gratuitos. A estratégia inclui também merchandising em programas de televisão e detalha a missão de cada influenciador do time composto por Fernanda Souza, Fernando Caruso, Felipe Castanhari e Luba, liderados pelo “mestre” “Vovô da OLX”. “Idealizamos uma campanha 360º, com diversos formatos online e off-line, de acordo com o perfil do nosso usuário, ou seja, um consumidor completamente antenado e que consome mídia em diferentes canais e formatos”, explica Roberto Cury, gerente de marketing da empresa. Os filmes intitulados “Desapetrailers” mostram os personagens do “Esquadrão Desapega” em uma linguagem baseada em trailers icônicos de cinema. Os comerciais serão exibidos em breakes de programas relacionados às suas temáticas, como Gastronomia, Esportes, Viagem, Eletrônicos, Moda, Música e Games. Entre as ações de merchandising, a chef Paola Carosella desapegou de uma máquina de fazer massas durante o programa Masterchef. A fase “Esquadrão Desapega em Ação” também contará com tutoriais em formatos de Vlog, ou seja, sempre com uma linguagem descontraída e natural para criar uma maior identificação com o público e viabilizar que cada personagem mostre uma etapa de como anunciar na OLX. Criação de Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Frederico Teixeira e Pedro Velasquez, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção geral de Claudio Lima. Produção da Gos Català, com direção de Camila Faus e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Big Foote.

Manequins dublados pelos humoristas Anderson Bizzocchi, Daniel Nascimento e Elidio Sanna, do grupo Cia. Barbixas, são os protagonistas da nova campanha do guaraná Antarctica, sob o conceito “Pensadores pensam. Você, Boralá”. O primeiro dos três comerciais da estratégia criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, “Manequins“, convida as pessoas a curtirem a vida fora de casa e aproveitarem o inverno pouco rigoroso do Brasil, mostrando que ao ar livre também surgem oportunidades para experiências inesquecíveis. Além dos manequins, outros objetos inanimados vão estrelar os próximos comerciais, como antenas e âncoras. A campanha da marca, pioneira na propaganda digital, inclui também ações no Facebook, Twitter, Snapchat, Youtube e Instagram, além de mídia exterior e PDV. Criação de Toni Fernandes e Leonardo Claret, com direção criativa da dupla e mais Pedro Prado, e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da YourMamma Filmes, com direção de Carolina Markowicz e fotografia de Pepe Mendes. Áudio da Satélite e locução de Tatá Guarnieri.

Dois anúncios estrelados por atletas que não conseguiram se classificar para as Olimpíadas do Rio de Janeiro. “De dia eu luto judô. De noite, vale tudo” e “Qual a sua desculpa para não correr atrás do que você quer?”, são os anúncios criados pela agência BTG. Ambas não vão participar dos Jogos Olímpicos Rio 2016. A judoca Katherine Campos, medalhista no Panamericano de Miami e a nadadora paraolímpica Thais Freitas são as personagens. “Essa campanha é um marco na história da Duloren. Pela primeira vez a nossa marca irá fugir da ditadura da beleza, aposentar o uso de photoshop e apresentar mulheres reais”, diz Denise Areal, diretora de Marketing da empresa. “Estamos muito felizes por conseguir trabalhar com estas duas meninas. A Katherine não conseguiu ir para as Olimpíadas por conta de lesões e a Thais, com sua história incrível de superação, treina visando os jogos de 2020. Elas são a cara da Duloren. Mulheres de garra e que lutam pelo que querem”, conclui a executiva. Os anúncios serão veiculados na mídia impressa, redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. Criação de Vinicius Amaro, Mateus Marques e Amanda Rocha, com direção criativa de Yuri Alcantara.

Baseada em pequenas mentiras usadas para valorizar objetos da casa, campanha criada pela Artplan anuncia liquidação da Etna, rede de lojas de móveis e decoração com 15 endereços no país. A agência preferiu o caminho do bom humor e da personagem satirizada em vez dos tradicionais anúncios de redução de preços. O filme mostra que os móveis e objetos adquiridos no Liquida Etna tem qualidade e preços acessíveis e podem ser facilmente confundidos com produtos de renome internacional. “Mais do que mostrar as vantagens dos clientes para os produtos com preços reduzidos em até 70%, a campanha valoriza os atributos da marca”, comemora Eduardo Megale, diretor de Atendimento da Artplan em São Paulo. A estratégia inclui peças para a mídia impressa, spots, ações online, redes sociais e mídia indoor em shopping centers. Criação de Frederico Cruz, Maurício Perussi, Thiago Botini e Carlos Asanuma e direção criativa de Marcelo Fedrizzi e Zico Farina. Produção da Conspiração, direção de Flávio Barone e fotografia de Anderson Capuano. Áudio Estúdio Angels.

Personagens representando ícones do McDonald’s e Burger King tentam mas não conseguem baixar mais o preço do que o Habib’s em leilão ao contrário. Esse é o tema da campanha que lança o novo sanduíche Bib’s Chicken Crispy da maior rede de fast food árabe do mundo. Enquanto o palhaço e o rei fazem lances que começam em 20 reais e chegam a 6 reais, o “gênio” manda um R$ 3,90, preço da novidade na compra avulsa e que baixa ainda a R$1,90 no pacote que inclui bebida e batata frita. Criado pela Publicis, o filme “Leilão” abre a estratégia nas TVs aberta e por assinatura. O produto surge como mais um compromisso da rede em atender as necessidades dos consumidores num momento econômico difícil do país. “O Habib´s sempre cumpriu com a sua missão de ser uma rede democrática onde todos podem comer bem e com qualidade, por um preço que cabe no bolso”, justifica André Marques, diretor de Criação e Marketing do Habib´s. “A comunicação do Habib´s segue uma linha cada vez mais inovadora, que foge de tudo o que é visto no segmento, mas que ao mesmo tempo se mantém muito coerente com o histórico da marca”, completa Kevin Zung, diretor-executivo de Criação da Publicis. Assinam a criação da campanha, Vitor Hildebrand e Rodolfo Monteiro, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Zung, Marcelo D´Elboux e Luis Felipe Figueiredo. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Big Foote.