Mês: junho 2025

Inspiração

INOVADORES, CLÁSSICOS E OUSADOS

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Bruno Campos, CEO da Pixel Roads, se inspirou em comerciais desafiadores da década passada

Bruno Oliveira

Especialista em mídia digital, cofundador e CEO da Pixel Roads, Bruno Campos de Oliveira foi buscar no seu primeiro emprego, na Fischer, um comercial do iogurte grego da Vigor, de 2010, que ajudou a produzir, a razão exercer a profissão de publicitário.

Nesse mesmo ano, outro filme, um clássico, da Nike para a Copa do Mundo da Africa do Sul, criado pela Wieden + Kennedy e dirigido pelo cineasta mexicano Alejandro Iñárritu, confirmou sua opção.

O comercial “Write the Future”, com a participação de astros do futebol como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Didier Drogba, Franck Ribery, Andrés Iniesta, Ronaldinho Gaúcho e Robinho, o impressionou pela mensagem de que todos podem escrever o seu futuro.

No ano seguinte, um filme ousado, diferente, fora da linha convencional de campanhas de automóvel, o “Pôneis Malditos”, da LewLara para Nissan, terminou de convencê-lo.

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Mercado

VATI SE TORNA GRUPO COM CINCO EMPRESAS

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A marca reestrutura seu negócio e apresenta nova configuração ao mercado

Leandro Burti, Fabio Bottura e Andrei Croisfelt

Vaticano Filmes, Vati Studio, Vati TV Player, Jamworks e Halmah Content são as empresas que compõem o novo grupo Vati, liderado pelo chairman Leandro Burti e comandado pelos coCEOs Fabio Bottura e Andrei Croisfelt.

A Vati vinha atuando desde 2014 no mercado de produção, desmembrada da Editora Gráficos Burti, fundada em 1974 por Luis Carlos Burti.

Como holding, vai atuar através de empresas especializado em produção, desdobramentos de campanhas em larga escala e distribuição automatizada aos veículos.

A reestruturação transforma antigos núcleos em cinco empresas independentes e complementares que ampliam a capacidade de atendimento e oferecem soluções sob medida para marcas e agências.

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Pesquisa

VÍDEO LIDERA ENGAJAMENTO COM PUBLICIDADE

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Relatório da Kantar IBOPE Media aponta preferência de anunciantes por vídeo em suas propagandas

Mais de 56 mil marcas investiram no formato vídeo em suas ações publicitárias no Brasil em 2024, seja na TV aberta, nas salas de cinema ou nas plataformas digitais.

Esse é o resultado publicado na nova edição do Data Stories – Zoom-in, relatório temático da Kantar IBOPE Media que pesquisa o ecossistema audiovisual e revela por que o vídeo se tornou o formato mais relevante da comunicação.

Com 99,5% de alcance anual e presença marcante mesmo em janelas curtas, 87% em uma semana e 63% em apenas um dia, o vídeo se impõe como um canal de alto impacto, com potencial de engajamento inigualável.

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Cannes 2025

RESULTADO ESPERADO, GRAND PRIX RETIRADO

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A organização do Cannes Lions retirou o Grand Prix e prêmios associados da DM9 com case Consul. Agência devolve troféus

Não valeu: DM9 e Consul comemoram GP retirado pelo festival

O Cannes Lions confirmou que o vencedor do Grand Prix do Creative Data Lions, “Efficient Way to Pay” para Consul, foi retirado.

Segundo o festival, a medida ocorre após a descoberta de que conteúdo gerado e manipulado por IA foi utilizado no filme do caso para simular eventos reais e resultados da campanha, resultando na apresentação de informações imprecisas ao júri durante suas deliberações.

Além do Grand Prix o case também havia conquistado um Leão de Bronze na categoria Creative Commerce. Além disso, após revisão interna, a DM9 decidiu retirar as inscrições “Plastic Blood” para a OKA Biotech e “Gold = Death” para a Urihi Yanomami.

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Televisão

BOX BRASIL LANÇA NOVO CANAL NA CLARO TV+

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O Travel Food & Drinks é o novo canal 545 da operadora sobre turismo, gastronomia, drinks e receitas

Com o conceito “Viajar é mais do que visitar lugares”, o Box Brasil Media Group já estreou na Claro TV+.

Na programação, a paixão por viagens com a riqueza da gastronomia. Claro TV+ é um serviço de televisão por assinatura que combina o melhor da TV e do Streaming.

O novo canal é dirigido a quem além de visitar novos lugares quer mergulhar na cultura e nos sabores locais.

Por isso a grade de programação do TF&D foi montada com conteúdo que inspira e conecta as pessoas com os lugares visitados, combinando gastronomia, culinária local, curiosidades e muita cultura.

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Campanhas

TERA É PROTAGONISTA DE SÉRIES NETFLIX

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Em parceria com a Netflix, montadora lança campanha deo SUV em cenas de séries de sucesso

Lançamento mais importante da Volkswagen na Região da América do Sul dos últimos anos, o SUV Tera se torna personagem principal das séries La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e do filme Persuasão, no comercial “Chegadas”, criado pela Almap BBDO, criado em parceria com o time criativo da Netflix.

Como um protagonista em cena, o SUVW Tera é transportado para dentro das séries e do filme na campanha publicitária, com cenas 100% gravadas seguindo a autenticidade e universo Netflix, trazendo o novo sucesso da Volkswagen como parte dessas megaproduções.

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Prêmios

CAMPANHA POLÍTICA DE CURITIBA É PREMIADA

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A estratégia de comunicação do atual prefeito de Curitiba conquista medalhas em Londres

Eduardo Pimentel em campanha

A campanha política elaborada pelo publicitário argentino Jorge Gerez, atual CEO da Lua Propaganda, que elegeu no ano passado o prefeito de Curitiba, Eduardo Pimentel, conquistou três de medalhas, sendo uma de Ouro e duas de Bronze, na edição 2025 do Polaris Awards.

O resultado foi divulgado no último dia 13 em Londres. O Polaris Awards é uma competição global que celebra trabalhos excepcionais em comunicação política e no setor público.

Atualmente baseado em São Paulo, Gerez fez parte da equipe que elegeu Ratinho Junior governador do Paraná.

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Produtoras

CEARÁ FILMES COMEMORA PRIMEIROS LEÕES

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Ceará Filmes é a primeira produtora do estado a conquistar troféus no Cannes Lions

Milton Bredemann e Alexandre Pestana

O case “Sun Reserve”, criado pela Grey para a cerveja Corona proporcionou à Ceará Filmes os primeiros Leões do Cannes Lions para uma produtora daquele estado.

Os prêmios de Ouro e Prata nas categorias “Publishing Realising” e “Outdoor” foram conquistados pela campanha da marca que divulga ação da Corona de preservar o acesso à luz solar em praias públicas do país.

Produzido pela em parceria com a Yatta Filmes, o filme relata projeto da cerveja na Praia de Piedade, no Recife.

A marca arrendou um terreno de frente para a praia para limitar a altura dos edifícios no espaço, a fim de impedir a potencial obstrução da luz solar e garantir que ela permaneça por mais tempo na areia.

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Campanhas

CENAS REVERSAS DESTACAM PRODUTOS BIC

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Campanha divulga com três filmes isqueiros e acendedores da marca francesa

Líder mundial do segmento de “Chamas”, a BIC lança campanha para divulgar seus isqueiros e acendedores com objetivo de aproximá-los cada vez mais dos brasileiros.

Com o conceito “Acenda sua chama com BIC”, a ação criada pela Global Shopper, agência de digital commerce do Omnicom Media Group, utiliza cenas reversas para destacar o uso dos produtos.

Os filmes “Jantar”, “Aniversário” e “Churrasco” (veja abaixo) abordam situações em que os isqueiros e acendedores BIC são imprescindíveis para garantir a festa, a reunião e a celebração.

A Global Shopper, especializada em connected commerce foi adquirida pelo grupo de mídia da Omnicom em julho de 2023, junto com a Outpromo de retail media.

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Cannes 2025

ICARO DORIA DEIXA A DM9

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Agência demite o criativo após polêmica com o Grand Prix em Cannes para a Consul

Icaro Doria

Pode ser uma tentativa de manter o cliente. Envolvida num dos casos mais gritantes de peça fantasma premiada, a DM9 decidiu desligar o copresidente e CCO Icaro Doria, conforme adiantou nesta manhã (26) o Meio & Mensagem.

Mas afinal, quem aprovou o case da Consul “Consumo Eficiente de Energia”? A empresa não viu? Os responsáveis pela Criação não avisaram Doria de que o trabalho incluía Inteligência Artificial para modificar datas e depoimentos?

Numa primeira nota oficial a DM9 isentou a Consul e afirmou que Doria assumia inteira responsabilidade pelo case.

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