MAGALU CHEGA GERAL COM LU E ANITTA

Perto de completar 64 anos, Magazine Luiza, quinta maior rede varejista do Brasil conforme ranking Ibevar 2020, chega ao Rio de Janeiro com projeto de 50 lojas físicas até o fim do ano e mega campanha publicitária criada pela Ogilvy em parceria com Dream Factory, estrelada pela cantora Anitta e Lu, garota digital da marca. Ambas protagonizam clipe que será o carro-chefe da estratégia de comunicação.

Com investimento de cerca de R$ 100 milhões e abertura inicial de 23 lojas, o grupo promove essa expansão orgânica gigante como movimento estratégico também para reforçar sua operação de comércio eletrônico no Estado.

Como parte da ação de marketing para o lançamento, o Magazine Luiza fará uma intervenção no Cristo Redentor, financiará a reforma dos ônibus do sistema BRT, que ganharão wi-fi gratuito por seis meses. A empresa ainda deverá disponibilizar nas ruas cariocas bicicletas azuis de aluguel.

“As lojas têm um papel fundamental na nossa estratégia de multicanalidade, e não vínhamos colhendo esse ganho no Rio”, declarou o vice-presidente de negócios do Magazine Luiza, Eduardo Benjamin Galanternick, ao explicar que a participação da rede no Rio é menor do que a média nacional.

O Magazine Luiza foi fundado em 1957 na cidade de Franca, no interior paulista, pelo casal Pelegrino José Donato e sua esposa Luiza Trajano Donato.  Atualmente, a rede é comandada por Frederico Trajano, que substituiu na operação Luiza Helena Trajano, agora presidente do Conselho.

Com mais de mil lojas físicas em 18 estados brasileiros, a rede aposta num modelo de negócio combinado com e-commerce. Sua plataforma digital já foi premiada uma dezena de vezes como excelência em Qualidade de Comércio Eletrônico.

A chegada do Magazine Luiza no Rio de Janeiro deve intensificar a concorrência local com Ponto Fio, da Via e com a tradicional rede carioca Casa & Vídeo, que atuam no Varejo Eletrônico, além de Americanas, Extra e Guanabara.

O ranking do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo, referente ao faturamento das redes Varejistas em 2020, é liderado pelo Carrefour, com R$ 62,2 bilhões. Em seguida, Grupo Pão de Açúcar (R$ 61,5 bilhões), Via (R$ 29,8 bilhões), Grupo Big (R$ 24,5 bilhões) e Magazine Luiza (R$ 24,4 bilhões). O top 10 se completa com Lojas Americanas, Raia Drogasil, Grupo Boticario, Lojas Renner e Havan.