Categorias Live Marketing

ATTACH INICIA O ANO COM BRAHMA

Publicado em
Guto e Kim: 400 projetos em 2016

Depois do sucesso do Programa Especialista Brahma Chopp, realizado no final do ano passado, a Attach Live Marketing inicia 2017 com a sequência de nova promoção para a marca.

Até 19 de janeiro, a agência desenvolve a Promoção Brahma Zero, em parceria com redes de fast food, que com o acréscimo de 2 Reais o cliente ganha um copo colecionável, uma Brahma Zero e um selo para concorrer à uma mini geladeira com produtos da cervejaria.

A Attach, lançada há 3 anos pelos sócios Guto Rodrigues e Alberto Kim, com sede em São Paulo e escritórios em Curitiba, Brasília e mais uma operação em Ribeirão Preto, é especializada em projetos de Ativação, Guerrilha, PDV, Relacionamento, Endomarketing, Incentivo e Eventos, além de promoções.

À frente da área de Operações e Novos Negócios está Eduardo Julianelli, que coordena o trabalho dos escritórios e seus 65 profissionais.

Especialista Brahma: sucesso

Entre os clientes da agência destacam-se, além da Brahma, as cervejas Stella Artois, Budweiser, Skol, Original, Serramalte e Corona, guaraná Antarctica, Chilli Beans, Nívea, Modern Media, e os cigarros Camel e Winston.

“A Attach Live nasceu durante a maior crise econômica na história do Brasil, momento em que todos recomendavam não abrir uma agência. Acordar diariamente preparado para uma jornada complexa acabou sendo incorporado por todo nosso pessoal”, diz Kim.

“O ano de 2014 foi o nosso nascimento, o início de tudo. Em 2015 fomos atrás de afinar a operação e prospectar novos clientes para nossa base ser bem sólida, pois queríamos crescer. Todo esse planejamento gerou grandes conquistas em 2016, lembra Guto.

on ATTACH INICIA O ANO COM BRAHMA
Categorias Campanhas

ANIMAIS “ESTRELAS” COMEÇAM BEM 2017

Publicado em

Mais um comercial leva para a TV um dos bichos adestrados da Animais, Cinema & Cia de Gilberto Miranda.

A nova campanha de Varejo da Ford para seu modelo Ford Ka divulga de forma divertida a tecnologia de comando de voz do sistema de som do modelo e também da versão Ka+.

Depois dos papagaios do CNA, a estrela do comercial do carro é uma Cacatua, que espera o dono sair do veículo para se divertir com a música.

A cacatua já vem com aquele penteado natural que caiu muito bem no papel de roqueiro, além de ter voz e poder acionar facilmente o sistema de som do carro, conta Rodrigo Strozemberg, diretor de criação da GTB Brasil, agência do WPP exclusiva da marca Ford.

O Ford Ka foi o primeiro carro do segmento de entrada a oferecer de série comandos de voz para ligações, mensagens, previsão do tempo, notícias e navegação pelo smartphone.

Junto com o rádio My Connection Gen.3 com Bluetooth, o compacto da Ford traz outro item exclusivo, o compartimento para fixação do celular, chamado MyFord Dock.

A campanha também é composta por material impresso, digital e publicações nos canais de mídias sociais da Ford.

Criação de Alexandre Giampaoli, Vinny Couto e Alex Adati, com direção criativa de Strozemberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides.

Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst.

Som da Raw Áudio, com assinatura de Hilton Raw e locuação de Daniel Almeida.

on ANIMAIS “ESTRELAS” COMEÇAM BEM 2017
Categorias Campanhas

BICHOS DE VERDADE VOLTAM À PROPAGANDA

Publicado em
Gilberto e o agrado a um de seus pupilos

Lara, Chico e Teresa, são os astros da nova campanha da escola de idiomas CNA, criada pela Talent Marcel.

Eles são papagaios de verdade, nascidos, criados e treinados em cativeiro por Gilberto Miranda, fundador da empresa da Animais, Cinema & Cia e profissional com mais de 30 anos de atividade no setor.

Destaque entre as várias campanhas de cursos de inglês que iniciaram 2017 na mídia, a estratégia do CNA resgata uma performance animal que nos últimos tempos vinha sendo substituída pela computação gráfica.

Em 8 horas de gravação, Lara, Chico e Teresa foram posicionados e comandados por Miranda, para ficarem parados, voar ou mexer a boca. A computação gráfica apenas multiplicou o número de “alunos” da classe de conversação.

Confira os filmes “Don’t’ Be Loro” e o “making of” da campanha.

A ideia da escola é fazer com que seus alunos não sejam “louros”, que só repetem frases sem entender o que realmente estão dizendo.

Para dizer que existem maneiras mais divertidas de se estudar inglês, a campanha carrega o conceito “Don’t Be Loro”, explicando que o método papagaio é o mais chato para se aprender o idioma.

A estratégia completa ainda destaca o material didático da escola com personagens da Disney, conteúdo educativo nas redes sociais, jogos e aplicativos exclusivos.

“Já que temos um método único, que diverte e encanta, decidimos mostrar como o CNA se diferencia nesse mundo de escolas de idiomas”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA.

Também serão realizadas ações de merchandising a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas, spots de rádio, peças para mídias OOH e impressa, além de banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles para decorar as escolas.

Criação de Luiza Valdetaro e Guilherme Sakosigue, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Philippe Degen e direção geral de João Livi.

Produção da Delicatessen, com direção de cena de Lemon e som da Antfood.

Pedagogo e dedicado ao treinamento de animais, inclusive grandes felinos, Gilberto Miranda tem uma longa trajetória na publicidade e no cinema. Com a campanha do CNA ele comemora a volta de seus bichos à propaganda. Nos últimos anos, tem realizado trabalhos para o cinema, em filmes como “Pluft, o Fantasminha Camarada”, e Amazon Adventure, uma produção em parceria entre o Brasil, Canadá e Reino Unido.

on BICHOS DE VERDADE VOLTAM À PROPAGANDA
Categorias Concorrência

REF+T CONQUISTA PIZZA HUT

Publicado em
Tripoli, Marchese e Ricardo Calfat: parceria

A conta de publicidade da Pizza Hut, que vinha sendo atendida pela Rái Advertising, chega à REF+T.

A rede norte-americana, maior de pizzaria no mundo e fundada em 1958, opera mais de 16 mil restaurantes, sendo 145 no Brasil, em 21 estados.

Integrante do grupo Yum!Brands, Pizza Hut serve diariamente 11,5 milhões de unidades para mais de 4 milhões de consumidores. No Brasil, o número de clientes atinge 1 milhão de pessoas por mês.

O trabalho da REF+T terá foco multiplataforma, porém com ênfase nos meios digitais, conforme explica Marcelo Tripoli, sócio e CCO da agência.

“Expandimos 40% em 2016 e nossa meta é manter esse ritmo de crescimento neste ano. Nosso modelo integrado de atuação, baseado na junção do trabalho de branding com performance, tem sido muito bem recebido pelo mercado”, diz Ricardo Calfat, um dos fundadores e COO da REF+T, comemorando a conquista.

Para o CMO da Pizza Hut no Brasil, Antonio Marchese, a proposta da agência atingiu 100% os projetos da rede, através da integração transparente da comunicação entre o on e o offline.

Como ele diz, a REF+T também apresentou uma proposta interessante de gestão de franqueados, daí sua vitória na concorrência realizada entre agências.

Além de Ricardo e Tripoli, a sociedade da agência é formada também por Fernando Calfat, Renato Pereira e Eduardo Barros. A REF+T situa-se entrea as 10 maiores agências independentes brasileiras.

Entre seus clientes, estão Decolar.Com, sua versão argentina Despegar.Com, Petz, Dafiti, Catho, Giuliana Flores, Mercado Livre, Democrata Calçados, D&D Shopping e Netfarma, entre outros.

 

on REF+T CONQUISTA PIZZA HUT
Categorias Agências

LDC VAI FOCAR CRIAÇÃO NO DIGITAL

Publicado em
Alcir: próxima semana

Alcir Gomes Leite, novo presidente da LDC, do grupo ABC, vai priorizar a área digital na estruturação criativa da agência.

Um dos executivos mais importantes da holding de Nizan Guanaes, Alcir atuava desde 1995 na DM9 DDB, como VP executivo a partir do ano 2000 e co-presidente desde janeiro de 20143, dividindo o comando como Paulo Cesar Queiroz.

Durante sua trajetória, comemorou 3 títulos de Agency Of The Year no Cannes Lions, além do troféu de Cyber Agency naquele festival, o que lhe dá a certeza de que será necessário aparelhar a LDC para o processo digital.

“Hoje não dá para uma agência planejar offline o tempo todo e só pensar no digital nas horas de folga”, diz.

Dessa forma, na próxima semana, quando voltar de viagem aos Estados Unidos, deve anunciar um novo líder criativo com esse perfil.

“O trabalho está saindo, temos uma grande equipe e excelentes diretores, mas vamos insistir no digital”, afirma, referindo-se aos comandantes atuais da área, Cassio Moron e Fabio Saboya.

Ambos atuavam na equipe de Guga Ketzer, que deixou a sociedade com Daniel Chalfon em dezembro.

Sobre Ken Fujioka, o outro sócio da área de Planejamento, conforme este Blog já informou que está negociando sua saída, Alcir prefere esperar sua volta das férias e seu acerto como o ABC.

Domenico Massareto, atualmente como CCO da Publicis, e Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander, que trabalharam com Alcir na DM9, são as referências do presidente na Criação Digital.

“Um acabou de assumir uma grande agência e o outro é meu cliente. Gostaria de trazer um dos dois, mas não dá. Vamos procurar no mercado e anunciar em breve”, prometeu.

 

on LDC VAI FOCAR CRIAÇÃO NO DIGITAL
Categorias Mercado

EXECUTIVA DEIXA ADTOOX BRASIL

Publicado em
Daniela: novo desafio

Country Manager da Adtoox no Brasil, Daniela Sosigan está deixando a empresa onde atuava desde o final de 2014, inicialmente como diretora comercial.

Com sede em Estocolmo na Suécia e operação em 15 países, a Adtoox atua no segmento de streaming publicitário, sendo uma das 4 empresas credenciadas à transmissão digital de comerciais para emissoras de televisão.

O escritório de São Paulo, inaugurado em 2012, foi o primeiro da multinacional sueca na América Latina.

A executiva, que já atuou também como diretora comercial na Rede TV! e no Jornal Metro, do grupo Bandeirantes, aceitou um novo desafio no mercado e anunciará seu destino em breve.

Atualmente, a Adtoox ocupa a 3ª posição no setor, atrás da líder Adstream, da chilena A+V Zarpa e à frente da Casa Vaticano.

Iniciada em 2012 através da parceria entre a então Zarpa Media e a TV Record, a transmissão digital de comerciais foi implantada oficialmente pela Rede Globo em junho do ano passado.

Desde então, a principal emissora de TV aberta do país só aceita material publicitário transmitido via streaming nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina, o que representa 50% de seu volume de comerciais.

on EXECUTIVA DEIXA ADTOOX BRASIL
Categorias Mercado

EX-CORINTHIANS ASSUME A ÍNSULA

Publicado em
Herbetta e Galícia: parceria

Depois de anunciar sua demissão do cargo de superintendente de Marketing do Corinthians neste final de semana, Gustavo Herbetta assume o cargo de CEO da Ínsula, agência de Live Marketing do grupo Publicis.

Embora ainda opere no endereço da Neogama, há três anos essa empresa se desligou do grupo de Alexandre Gama, passando a atuar independente no setor dentro da estrutura da holding francesa.

Herbetta liderou o departamento de Marketing do Corinthians desde abril de 2015, quando substituiu Maurício Jacob, ex-Disney e diretor LATAM da Vevo até outubro do ano passado, quando foi substituído por Daniela Gallo. Antes deles, o diretor da área na gestão do presidente do clube, Roberto de Andrade, foi Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB.

Gustavo Herbetta, publicitário com experiência em agências como McCann, Momentum, Publicis Dialog e DM9, promoveu uma profunda mudança no conceito de marketing focado no futebol.

Conforme ele pregou durante sua gestão, time de futebol não é mídia, mas uma marca importante que carrega emoção e paixão, daí sua importância na parceria com produtos.

Antes de deixar o clube, deixou preparado um amistoso na Arena Corinthians, no final de janeiro, para apresentação do elenco de 2017, com patrocínio da cerveja Estrella Galícia, uma de suas conquistas na área de patrocínios.

“Saio satisfeito por ter atingido as metas de captação de receita estipuladas pelo clube. Nesses quase dois anos, nosso foco foi totalmente comercial, e assim reconquistamos espaço no mercado anunciante, reposicionamos o valor da nossa marca em alguns casos em mais de 100%”, diz ele.

 

on EX-CORINTHIANS ASSUME A ÍNSULA