Categorias Cinema

GUERRA DOS YOUTUBERS, O FILME

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Com roteiro de Rafinha Bastos, Dani Garuti e Mirna Nogueira, a rede Snack em parceria com a Elo Company lançam “Internet- O Filme”, produzido pela Paris Filmes e Televisa.

“Internet” mostra no cinema toda a espontaneidade das redes sociais e suas principais estrelas (assista o trailer). Em 8 histórias, a comédia apresenta tramas que revelam o outro lado da fama na web.

O enredo se amarra a partir de um encontro em uma convenção de youtubers. Os personagens protagonizam momentos de descobertas, ira, equívocos, raiva, inveja e confusões em busca pela fama.

Além dos principais influenciadores digitais do Brasil, o elenco reúne os apresentadores Raul Gil e Palmirinha, o funkeiro Mr Catra e as atrizes Tuna Dwek e Polly Marinho.

Recentemente, Snack e Elo firmaram um acordo para a criação, desenvolvimento, produção e distribuição de conteúdo original focado nos novos influenciadores digitais para diferentes plataformas, do cinema à TV, passando pelo vídeo on demand e pelos canais no YouTube.

“Internet- O Filme” é estrelado pelos mais representativos youtubers do Brasil e reúne todos os elementos que as empresas vinham buscando”, explicam Vitor Knijinik e Nelsinho Botega, fundadores da Rede Snack.

“A combinação de comédia com os maiores nomes do Youtube do Brasil resulta exatamente nos atributos que a Elo vem buscando e desenvolvendo em seus novos projetos. Nosso foco é distribuir e coproduzir conteúdos para o público”, completa Sabrina Nudeliman Wagon, CEO da Elo Company.

 

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Categorias Campanhas

S.O.S. PAIS INCLUI ESCOLA DE INGLÊS

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Se os pais sempre estão prontos para ajudar e colocam em primeiro lugar a melhor escolha para seus filhos, com escola de inglês não pode ser diferente.

Com esse conceito, a CP+B Brasil criou campanha para a Red Baloon, mostrando que esse comportamento natural, de abrir mão em favor das crianças, também deve orientá-los na escolha na área educacional.

“A estratégia de comunicação apresenta a verdade vivida pelos pais, a de escolhas naturais, porém muitas vezes difíceis, ao longo da vida”, explica Marcelo Rizério, diretor de criação da agência. A campanha é composta por um filme para TV por assinatura, cinema e mídias digitais, conteúdo para rádio e parcerias com Disney e Cartoon Network.

“Nossa metodologia inovadora alia o ensino da língua ao desenvolvimento de outras habilidades essenciais ao jovem, por isso a campanha faz muito sentido, pois acreditamos que ensinando inglês com prazer e naturalidade, pais e filhos terão uma experiência que proporciona fluência e aprendizado para a vida toda”, diz Paula Giannini, diretora de ensino da Red Balloon.

A produção do comercial utilizou uma técnica característica do diretor Edson Oda, da Paranoid, que mostra de um jeito lúdico como as decisões dos pais podem interferir na criação e educação dos filhos.

Criação de Nicholas Bergantin, Pedro Galdi e Mihail Aleksandrov, com direção criativa de Rizério e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Paranoid, com direção de Edson Oda e fotografia de Jean Paulo Lasmar. Som da Lucha Libre e locução de Dricka Lima.

 

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Categorias Agências

FRANCUCCI ASSUME CRIAÇÃO DA NOVA/SB

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Átila: com aval do cliente

Após atuar como coordenador de conteúdo criativo na campanha do prefeito João Doria Jr, Átila Francucci assume a direção geral de Criação da Nova/sb, uma das agências da prefeitura de São Paulo.

Nesse período de 3 meses, o profissional chegou a colaborar com alguns projetos da Lua Propaganda, mas não se efetivou na agência.

Bob Vieira da Costa, presidente da agência, conta que desde 2008 vem tentando contratar Francucci, pela admiração que tem por seu trabalho.

Ele assume a vice-presidência nacional de Criação, cargo vago desde a saída de Ricardo Furriel em setembro de 2015, ocupado interinamente por Antonio Batista até janeiro de 2016.

Em sociedade com o jornalista Lula Guimarães, Francucci foi responsável pelos comerciais que ajudaram a eleger o novo prefeito paulistano no primeiro turno, de forma inédita na cidade.

Além de outras experiências no marketing político, como diretor criativo da vitoriosa campanha de reeleição de Geraldo Alckmin ao governo do Estado de São Paulo em 2014 e da campanha de José Serra à presidência da República em 2010, Francucci tem um longo currículo em agências.

Foi sócio da Co:Collective Brasil com Paulo Guerchfeld, diretor de Criação e Planejamento na Lua Propaganda, diretor de Criação na Y&R, co-presidente e CCO da JW Thompson, sócio fundador da Famiglia, VP da Fischer, diretor de Criação na TBWA/Cápsula, redator na Almap BBDO, DPZ e Lew,Lara/Propeg.

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Categorias Empresas

ESTRATÉGIA GLOBAL CHEGA AO BRASIL

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País já tem novas embalagens e conceito One Brand Strategy da Coca-Cola

Quinto e Braun: embalagens e marca única

Lançada no início do ano passado, a estratégia global de marca única da Coca-Cola chega ao Brasil após estrear no México em maio de 2016 com a versão nacional “Mágico” do comercial internacional “Magician”, criados pela David.

Mundialmente, a companhia também lança campanha de 2017 com os comercias “Pool Boy” e “Elevator”, para mostrar que a bebida é única, apesar de suas versões com açúcar reduzido.

O espanhol Marcos de Quinto, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Company, apresentou a novidade ao lado do presidente da empresa no Brasil, Henrique Braun.

Conforme ele explicou, a ideia é eliminar o conceito de submarcas e reforçar a marca original com suas versões. Para isso, o novo layout das embalagens priorizam o red disc vermelho e acrescentam as cores das versões Light, Zero e Life (no país Stevia).

Quinto defendeu a marca Coca-Cola, apesar de sua queda no ranking Interbrands do primeiro para o terceiro lugar. “Nossa marca não caiu. As outras é que cresceram rapidamente por atuarem no moderno segmento da tecnologia digital

Segundo o estudo, Apple e Google assumiram a ponta do ranking, enquanto IBM, Microsoft e G&E seguem abaixo da bebida.

“Por outro lado, somos a única marca identificada com o produto. A associação de imagem é automática com nossas garrafas de design exclusivo”, disse.

O VP de Marketing global explicou que houve uma correção de estratégia, já que é preciso priorizar o atendimento ao desejo do consumidor de consumir menos açúcar, mas sem perder a personalidade do produto.

Criada há 140 anos em uma farmácia de Atlanta, nos Estados Unidos, Coca-Cola nunca foi patenteada justamente para não ser obrigada a divulgar sua fórmula, guardada na sede da companhia.

A nova estratégia única de marca continua sob o conceito global “Taste the feeling”, traduzido no Brasil como “Sinta o Sabor”.

Neste 2017 a companhia completa 75 anos de Brasil, com 9 fabricantes, 45 unidades industriais e 69 mil empregados diretos, informou o presidente no país, Henrique Braun, há 20 anos na empresa onde começou como estagiário em Atlanta.

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Categorias Campanhas

ESQUEMA HABIB’S GARANTE O “POR FORA”

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Mais um divertido e polêmico comercial do Habib’s, criado pela Publicis, brinca com os esquemas através dos quais os envolvidos recebem vantagens “por fora”.

O filme “Esquema Quente”  é protagonizado por dois supostos políticos que combinam como será o ganho adicional.

Na verdade, porém, são profissionais da maior rede de fast food de comida árabe do mundo, explicando como funciona a promoção de “pague 2 e leve 3” para kibes e pastéis.

“Nesse Esquema Todo Mundo Ganha” é o conceito da nova promoção que garante três unidades pra quem comprar 2 pastéis ou kibes. O mesmo vale para qualquer quantidade, ou seja, compra 20 e leva 30.

“O Habib’s se inspira nos assuntos que estão na pauta dos brasileiros para construir uma comunicação que converse diretamente com ele e, ao mesmo tempo, transmita a mensagem de qualidade e preço justo da marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing da rede.

“O filme devolve ao público, com humor, o senso de justiça abalado com as notícias que nos impactam todos os dias, enquanto o Habib’s dá aos seus consumidores uma vantagem real na forma de um desconto muito significativo em resposta ao delicado momento econômico que vivemos”, afirma Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis.

Criação de Paulo Damasceno e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D´Elboux. Produção da Cine e Vapt, com direção de Clóvis Melo e Rogério Utimura, e fotografia de Lucas Mello e Aldo Imperatrice. Áudio da Big Foote.

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Categorias Agências

ÁLVARO RODRIGUES ASSOCIA-SE À 3A

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Amarante e Rodrigues: multidisciplinar

Álvaro Rodrigues, que deixou a Africa em julho do ano passado como VP de Criação, é o novo sócio da 3A Worldwide, rede de agências independentes de Publicidade, RP e Promoção, com escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia e Miami, além de 28 afiliadas em todo o mundo.

A 3ª Worldwide foi fundada por Roberto Amarante, Marcius Lee e Antonio Frota, que após a consolidação da empresa em 2016 já projetavam a chegada de um novo CEO e CCO para este ano.

“A visão multidisciplinar do Álvaro em consonância com as estratégias traçadas para o grupo em 2017 vêm coroar as mudanças necessárias para uma nova mudança de patamar da agência”, diz Roberto Amarante.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Álvaro Rodrigues tem como meta consolidar ainda mais a posição da 3A Worldwide, hoje, a 40ª. maior do país, segundo dados da Kantar Ibope Media.

“A 3A Worldwide reúne o melhor dos dois mundos, o que dá aos clientes e
profissionais, troca de experiências e inteligência de mercado, com a
independência, que é sinônimo de liberdade e inquietude, ingredientes
fundamentais para a criatividade de resultados. Estou muito feliz de escrever
um novo capítulo da minha carreira, agora ao lado do Roberto, Toni, Marcius e
todos os afiliados”, afirma Álvaro Rodrigues.

A agência tem entre seus clientes Supermercados Mundial, Toyota, GSK, ActionAid, Open English, Rio Decor, Grupo EuroAméricas, Honda Rio e Diamond Films entre outros.

Em 2016, conseguiu grande repercussão na mídia com o trabalho para o Aniversário do Mundial, estrelado pelo Dream Team do Passinho, e ainda com “Folha de Rostos”, case criado para a ONG Action Aid.

Álvaro Rodrigues, um dos publicitários mais influentes da sua geração, atuou pela Africa (onde foi VP de Criação, atendendo ao Itaú), Africa Rio (onde foi presidente) e DM9 Rio (onde foi sócio-fundador junto com a Polika Teixeira e também VP de Criação). Antes, durante 7 anos, foi sócio e presidente da Agência3. Tem passagens também pelas agências Ogilvy, FCB Brasil, V&S e Doctor Propaganda.

Em sua carreira, acumulou 26 Leões conquistados, troféus de vários festivais internacionais e por duas vezes foi jurado no Cannes Lions. Foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e atualmente é presidente da Associação Brasileira de Propaganda – ABP.

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Categorias Campanhas

MENSTRUAÇÃO? SEM PROBLEMA!

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A campanha de 2017 da Intimus, marca de produtos de cuidados femininos da Kimberly-Clark, mostra que a menstruação não é um impedimento para conquistas de mulheres de sucesso em várias atividades.

Com o conceito “Siga Em Frente”, a estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, trata a menstruação como algo natural e saudável no corpo feminino, apesar dos incômodos que pode causar.

Comercial que já está sendo veiculado abre a campanha que também está presente no meio digital e terá continuidade ao longo do ano através de conteúdos especiais.

Entre as mulheres vitoriosas retratadas no filme, há jornalista, piloto de corrida, chef de cozinha e socorrista, além da surfista Maya Gabeira e a DJ Akane.

“Nós mulheres sabemos que muitas vezes o período, as cólicas e outros sintomas da TPM podem acabar nos incomodando de alguma maneira, mas raramente mudam nossas rotinas. Nós seguimos em frente todos os meses em busca de nossas conquistas, menstruadas ou não”, diz Priya Patel, diretora de Cuidados Femininos da Kimberly-Clark Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes, Guiga Giácomo e Teco Cipriano, com direção criativa de Felix Del Valle e Rafael Donato, e direção geral de Claudio Lima.

Produção da Rebolucion, com direção de Babys e fotografia de Alejandro Giuliani. Som da Suffle Audio, com trilha da Papa Music e locução de Simone Kliass.

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