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LDC VAI FOCAR CRIAÇÃO NO DIGITAL

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Alcir: próxima semana

Alcir Gomes Leite, novo presidente da LDC, do grupo ABC, vai priorizar a área digital na estruturação criativa da agência.

Um dos executivos mais importantes da holding de Nizan Guanaes, Alcir atuava desde 1995 na DM9 DDB, como VP executivo a partir do ano 2000 e co-presidente desde janeiro de 20143, dividindo o comando como Paulo Cesar Queiroz.

Durante sua trajetória, comemorou 3 títulos de Agency Of The Year no Cannes Lions, além do troféu de Cyber Agency naquele festival, o que lhe dá a certeza de que será necessário aparelhar a LDC para o processo digital.

“Hoje não dá para uma agência planejar offline o tempo todo e só pensar no digital nas horas de folga”, diz.

Dessa forma, na próxima semana, quando voltar de viagem aos Estados Unidos, deve anunciar um novo líder criativo com esse perfil.

“O trabalho está saindo, temos uma grande equipe e excelentes diretores, mas vamos insistir no digital”, afirma, referindo-se aos comandantes atuais da área, Cassio Moron e Fabio Saboya.

Ambos atuavam na equipe de Guga Ketzer, que deixou a sociedade com Daniel Chalfon em dezembro.

Sobre Ken Fujioka, o outro sócio da área de Planejamento, conforme este Blog já informou que está negociando sua saída, Alcir prefere esperar sua volta das férias e seu acerto como o ABC.

Domenico Massareto, atualmente como CCO da Publicis, e Igor Puga, diretor de Marca e Marketing do Santander, que trabalharam com Alcir na DM9, são as referências do presidente na Criação Digital.

“Um acabou de assumir uma grande agência e o outro é meu cliente. Gostaria de trazer um dos dois, mas não dá. Vamos procurar no mercado e anunciar em breve”, prometeu.

 

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EXECUTIVA DEIXA ADTOOX BRASIL

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Daniela: novo desafio

Country Manager da Adtoox no Brasil, Daniela Sosigan está deixando a empresa onde atuava desde o final de 2014, inicialmente como diretora comercial.

Com sede em Estocolmo na Suécia e operação em 15 países, a Adtoox atua no segmento de streaming publicitário, sendo uma das 4 empresas credenciadas à transmissão digital de comerciais para emissoras de televisão.

O escritório de São Paulo, inaugurado em 2012, foi o primeiro da multinacional sueca na América Latina.

A executiva, que já atuou também como diretora comercial na Rede TV! e no Jornal Metro, do grupo Bandeirantes, aceitou um novo desafio no mercado e anunciará seu destino em breve.

Atualmente, a Adtoox ocupa a 3ª posição no setor, atrás da líder Adstream, da chilena A+V Zarpa e à frente da Casa Vaticano.

Iniciada em 2012 através da parceria entre a então Zarpa Media e a TV Record, a transmissão digital de comerciais foi implantada oficialmente pela Rede Globo em junho do ano passado.

Desde então, a principal emissora de TV aberta do país só aceita material publicitário transmitido via streaming nas praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Recife, Rio Grande do Sul, Paraná e Santa Catarina, o que representa 50% de seu volume de comerciais.

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EX-CORINTHIANS ASSUME A ÍNSULA

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Herbetta e Galícia: parceria

Depois de anunciar sua demissão do cargo de superintendente de Marketing do Corinthians neste final de semana, Gustavo Herbetta assume o cargo de CEO da Ínsula, agência de Live Marketing do grupo Publicis.

Embora ainda opere no endereço da Neogama, há três anos essa empresa se desligou do grupo de Alexandre Gama, passando a atuar independente no setor dentro da estrutura da holding francesa.

Herbetta liderou o departamento de Marketing do Corinthians desde abril de 2015, quando substituiu Maurício Jacob, ex-Disney e diretor LATAM da Vevo até outubro do ano passado, quando foi substituído por Daniela Gallo. Antes deles, o diretor da área na gestão do presidente do clube, Roberto de Andrade, foi Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9 DDB.

Gustavo Herbetta, publicitário com experiência em agências como McCann, Momentum, Publicis Dialog e DM9, promoveu uma profunda mudança no conceito de marketing focado no futebol.

Conforme ele pregou durante sua gestão, time de futebol não é mídia, mas uma marca importante que carrega emoção e paixão, daí sua importância na parceria com produtos.

Antes de deixar o clube, deixou preparado um amistoso na Arena Corinthians, no final de janeiro, para apresentação do elenco de 2017, com patrocínio da cerveja Estrella Galícia, uma de suas conquistas na área de patrocínios.

“Saio satisfeito por ter atingido as metas de captação de receita estipuladas pelo clube. Nesses quase dois anos, nosso foco foi totalmente comercial, e assim reconquistamos espaço no mercado anunciante, reposicionamos o valor da nossa marca em alguns casos em mais de 100%”, diz ele.

 

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