Categorias Campanhas

ESQUEMA HABIB’S GARANTE O “POR FORA”

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Mais um divertido e polêmico comercial do Habib’s, criado pela Publicis, brinca com os esquemas através dos quais os envolvidos recebem vantagens “por fora”.

O filme “Esquema Quente”  é protagonizado por dois supostos políticos que combinam como será o ganho adicional.

Na verdade, porém, são profissionais da maior rede de fast food de comida árabe do mundo, explicando como funciona a promoção de “pague 2 e leve 3” para kibes e pastéis.

“Nesse Esquema Todo Mundo Ganha” é o conceito da nova promoção que garante três unidades pra quem comprar 2 pastéis ou kibes. O mesmo vale para qualquer quantidade, ou seja, compra 20 e leva 30.

“O Habib’s se inspira nos assuntos que estão na pauta dos brasileiros para construir uma comunicação que converse diretamente com ele e, ao mesmo tempo, transmita a mensagem de qualidade e preço justo da marca”, diz André Marques, diretor de Criação e Marketing da rede.

“O filme devolve ao público, com humor, o senso de justiça abalado com as notícias que nos impactam todos os dias, enquanto o Habib’s dá aos seus consumidores uma vantagem real na forma de um desconto muito significativo em resposta ao delicado momento econômico que vivemos”, afirma Domenico Massareto, Chief Creative Officer da Publicis.

Criação de Paulo Damasceno e Fred Gerodetti, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Marcelo D´Elboux. Produção da Cine e Vapt, com direção de Clóvis Melo e Rogério Utimura, e fotografia de Lucas Mello e Aldo Imperatrice. Áudio da Big Foote.

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Categorias Agências

ÁLVARO RODRIGUES ASSOCIA-SE À 3A

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Amarante e Rodrigues: multidisciplinar

Álvaro Rodrigues, que deixou a Africa em julho do ano passado como VP de Criação, é o novo sócio da 3A Worldwide, rede de agências independentes de Publicidade, RP e Promoção, com escritórios no Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Goiânia e Miami, além de 28 afiliadas em todo o mundo.

A 3ª Worldwide foi fundada por Roberto Amarante, Marcius Lee e Antonio Frota, que após a consolidação da empresa em 2016 já projetavam a chegada de um novo CEO e CCO para este ano.

“A visão multidisciplinar do Álvaro em consonância com as estratégias traçadas para o grupo em 2017 vêm coroar as mudanças necessárias para uma nova mudança de patamar da agência”, diz Roberto Amarante.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, Álvaro Rodrigues tem como meta consolidar ainda mais a posição da 3A Worldwide, hoje, a 40ª. maior do país, segundo dados da Kantar Ibope Media.

“A 3A Worldwide reúne o melhor dos dois mundos, o que dá aos clientes e
profissionais, troca de experiências e inteligência de mercado, com a
independência, que é sinônimo de liberdade e inquietude, ingredientes
fundamentais para a criatividade de resultados. Estou muito feliz de escrever
um novo capítulo da minha carreira, agora ao lado do Roberto, Toni, Marcius e
todos os afiliados”, afirma Álvaro Rodrigues.

A agência tem entre seus clientes Supermercados Mundial, Toyota, GSK, ActionAid, Open English, Rio Decor, Grupo EuroAméricas, Honda Rio e Diamond Films entre outros.

Em 2016, conseguiu grande repercussão na mídia com o trabalho para o Aniversário do Mundial, estrelado pelo Dream Team do Passinho, e ainda com “Folha de Rostos”, case criado para a ONG Action Aid.

Álvaro Rodrigues, um dos publicitários mais influentes da sua geração, atuou pela Africa (onde foi VP de Criação, atendendo ao Itaú), Africa Rio (onde foi presidente) e DM9 Rio (onde foi sócio-fundador junto com a Polika Teixeira e também VP de Criação). Antes, durante 7 anos, foi sócio e presidente da Agência3. Tem passagens também pelas agências Ogilvy, FCB Brasil, V&S e Doctor Propaganda.

Em sua carreira, acumulou 26 Leões conquistados, troféus de vários festivais internacionais e por duas vezes foi jurado no Cannes Lions. Foi presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro e atualmente é presidente da Associação Brasileira de Propaganda – ABP.

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Categorias Campanhas

MENSTRUAÇÃO? SEM PROBLEMA!

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A campanha de 2017 da Intimus, marca de produtos de cuidados femininos da Kimberly-Clark, mostra que a menstruação não é um impedimento para conquistas de mulheres de sucesso em várias atividades.

Com o conceito “Siga Em Frente”, a estratégia de comunicação, criada pela Ogilvy, trata a menstruação como algo natural e saudável no corpo feminino, apesar dos incômodos que pode causar.

Comercial que já está sendo veiculado abre a campanha que também está presente no meio digital e terá continuidade ao longo do ano através de conteúdos especiais.

Entre as mulheres vitoriosas retratadas no filme, há jornalista, piloto de corrida, chef de cozinha e socorrista, além da surfista Maya Gabeira e a DJ Akane.

“Nós mulheres sabemos que muitas vezes o período, as cólicas e outros sintomas da TPM podem acabar nos incomodando de alguma maneira, mas raramente mudam nossas rotinas. Nós seguimos em frente todos os meses em busca de nossas conquistas, menstruadas ou não”, diz Priya Patel, diretora de Cuidados Femininos da Kimberly-Clark Brasil.

Criação de Vinícius Fernandes, Guiga Giácomo e Teco Cipriano, com direção criativa de Felix Del Valle e Rafael Donato, e direção geral de Claudio Lima.

Produção da Rebolucion, com direção de Babys e fotografia de Alejandro Giuliani. Som da Suffle Audio, com trilha da Papa Music e locução de Simone Kliass.

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Categorias Live Marketing

ATTACH INICIA O ANO COM BRAHMA

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Guto e Kim: 400 projetos em 2016

Depois do sucesso do Programa Especialista Brahma Chopp, realizado no final do ano passado, a Attach Live Marketing inicia 2017 com a sequência de nova promoção para a marca.

Até 19 de janeiro, a agência desenvolve a Promoção Brahma Zero, em parceria com redes de fast food, que com o acréscimo de 2 Reais o cliente ganha um copo colecionável, uma Brahma Zero e um selo para concorrer à uma mini geladeira com produtos da cervejaria.

A Attach, lançada há 3 anos pelos sócios Guto Rodrigues e Alberto Kim, com sede em São Paulo e escritórios em Curitiba, Brasília e mais uma operação em Ribeirão Preto, é especializada em projetos de Ativação, Guerrilha, PDV, Relacionamento, Endomarketing, Incentivo e Eventos, além de promoções.

À frente da área de Operações e Novos Negócios está Eduardo Julianelli, que coordena o trabalho dos escritórios e seus 65 profissionais.

Especialista Brahma: sucesso

Entre os clientes da agência destacam-se, além da Brahma, as cervejas Stella Artois, Budweiser, Skol, Original, Serramalte e Corona, guaraná Antarctica, Chilli Beans, Nívea, Modern Media, e os cigarros Camel e Winston.

“A Attach Live nasceu durante a maior crise econômica na história do Brasil, momento em que todos recomendavam não abrir uma agência. Acordar diariamente preparado para uma jornada complexa acabou sendo incorporado por todo nosso pessoal”, diz Kim.

“O ano de 2014 foi o nosso nascimento, o início de tudo. Em 2015 fomos atrás de afinar a operação e prospectar novos clientes para nossa base ser bem sólida, pois queríamos crescer. Todo esse planejamento gerou grandes conquistas em 2016, lembra Guto.

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Categorias Campanhas

ANIMAIS “ESTRELAS” COMEÇAM BEM 2017

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Mais um comercial leva para a TV um dos bichos adestrados da Animais, Cinema & Cia de Gilberto Miranda.

A nova campanha de Varejo da Ford para seu modelo Ford Ka divulga de forma divertida a tecnologia de comando de voz do sistema de som do modelo e também da versão Ka+.

Depois dos papagaios do CNA, a estrela do comercial do carro é uma Cacatua, que espera o dono sair do veículo para se divertir com a música.

A cacatua já vem com aquele penteado natural que caiu muito bem no papel de roqueiro, além de ter voz e poder acionar facilmente o sistema de som do carro, conta Rodrigo Strozemberg, diretor de criação da GTB Brasil, agência do WPP exclusiva da marca Ford.

O Ford Ka foi o primeiro carro do segmento de entrada a oferecer de série comandos de voz para ligações, mensagens, previsão do tempo, notícias e navegação pelo smartphone.

Junto com o rádio My Connection Gen.3 com Bluetooth, o compacto da Ford traz outro item exclusivo, o compartimento para fixação do celular, chamado MyFord Dock.

A campanha também é composta por material impresso, digital e publicações nos canais de mídias sociais da Ford.

Criação de Alexandre Giampaoli, Vinny Couto e Alex Adati, com direção criativa de Strozemberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides.

Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Marcelo Durst.

Som da Raw Áudio, com assinatura de Hilton Raw e locuação de Daniel Almeida.

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Categorias Campanhas

BICHOS DE VERDADE VOLTAM À PROPAGANDA

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Gilberto e o agrado a um de seus pupilos

Lara, Chico e Teresa, são os astros da nova campanha da escola de idiomas CNA, criada pela Talent Marcel.

Eles são papagaios de verdade, nascidos, criados e treinados em cativeiro por Gilberto Miranda, fundador da empresa da Animais, Cinema & Cia e profissional com mais de 30 anos de atividade no setor.

Destaque entre as várias campanhas de cursos de inglês que iniciaram 2017 na mídia, a estratégia do CNA resgata uma performance animal que nos últimos tempos vinha sendo substituída pela computação gráfica.

Em 8 horas de gravação, Lara, Chico e Teresa foram posicionados e comandados por Miranda, para ficarem parados, voar ou mexer a boca. A computação gráfica apenas multiplicou o número de “alunos” da classe de conversação.

Confira os filmes “Don’t’ Be Loro” e o “making of” da campanha.

A ideia da escola é fazer com que seus alunos não sejam “louros”, que só repetem frases sem entender o que realmente estão dizendo.

Para dizer que existem maneiras mais divertidas de se estudar inglês, a campanha carrega o conceito “Don’t Be Loro”, explicando que o método papagaio é o mais chato para se aprender o idioma.

A estratégia completa ainda destaca o material didático da escola com personagens da Disney, conteúdo educativo nas redes sociais, jogos e aplicativos exclusivos.

“Já que temos um método único, que diverte e encanta, decidimos mostrar como o CNA se diferencia nesse mundo de escolas de idiomas”, explica Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA.

Também serão realizadas ações de merchandising a partir de fevereiro, em programas como Domingão do Faustão e Altas Horas, spots de rádio, peças para mídias OOH e impressa, além de banners, cartazes, flyers, folders, adesivos de piso, testeiras e mobiles para decorar as escolas.

Criação de Luiza Valdetaro e Guilherme Sakosigue, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Philippe Degen e direção geral de João Livi.

Produção da Delicatessen, com direção de cena de Lemon e som da Antfood.

Pedagogo e dedicado ao treinamento de animais, inclusive grandes felinos, Gilberto Miranda tem uma longa trajetória na publicidade e no cinema. Com a campanha do CNA ele comemora a volta de seus bichos à propaganda. Nos últimos anos, tem realizado trabalhos para o cinema, em filmes como “Pluft, o Fantasminha Camarada”, e Amazon Adventure, uma produção em parceria entre o Brasil, Canadá e Reino Unido.

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Categorias Concorrência

REF+T CONQUISTA PIZZA HUT

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Tripoli, Marchese e Ricardo Calfat: parceria

A conta de publicidade da Pizza Hut, que vinha sendo atendida pela Rái Advertising, chega à REF+T.

A rede norte-americana, maior de pizzaria no mundo e fundada em 1958, opera mais de 16 mil restaurantes, sendo 145 no Brasil, em 21 estados.

Integrante do grupo Yum!Brands, Pizza Hut serve diariamente 11,5 milhões de unidades para mais de 4 milhões de consumidores. No Brasil, o número de clientes atinge 1 milhão de pessoas por mês.

O trabalho da REF+T terá foco multiplataforma, porém com ênfase nos meios digitais, conforme explica Marcelo Tripoli, sócio e CCO da agência.

“Expandimos 40% em 2016 e nossa meta é manter esse ritmo de crescimento neste ano. Nosso modelo integrado de atuação, baseado na junção do trabalho de branding com performance, tem sido muito bem recebido pelo mercado”, diz Ricardo Calfat, um dos fundadores e COO da REF+T, comemorando a conquista.

Para o CMO da Pizza Hut no Brasil, Antonio Marchese, a proposta da agência atingiu 100% os projetos da rede, através da integração transparente da comunicação entre o on e o offline.

Como ele diz, a REF+T também apresentou uma proposta interessante de gestão de franqueados, daí sua vitória na concorrência realizada entre agências.

Além de Ricardo e Tripoli, a sociedade da agência é formada também por Fernando Calfat, Renato Pereira e Eduardo Barros. A REF+T situa-se entrea as 10 maiores agências independentes brasileiras.

Entre seus clientes, estão Decolar.Com, sua versão argentina Despegar.Com, Petz, Dafiti, Catho, Giuliana Flores, Mercado Livre, Democrata Calçados, D&D Shopping e Netfarma, entre outros.

 

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