Categorias Campanhas

HOMEM NÃO ENTRA EM AÇÃO DE VENUS

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Para nova divulgação de seu modelo Venus, de linha especialmente desenhada para depilação do corpo feminino, a Gillette lançou campanha inédita criada e produzida exclusivamente por mulheres, com assinatura da Grey Brasil.

Ideia do vídeo, estrelado por Sabrina Sato, Karol Conka e Marina Werneck, é mostrar que o mundo é pensado para uso masculino, sem observações necessidades femininas, como cinto de segurança do carro ou o banco da bicicleta.

A mulher moderna não quer mais se adaptar. Ela exige ser também protagonista, prega a campanha, com o conceito “Ser mulher#FazTodaADiferença”.

É esse contraste que baseia a nova campanha de Gillette Venus, produzida com consultoria de ThinkEva. “As áreas de depilação da mulher têm curvatura, oleosidade e espessura diferentes do rosto masculino. Nosso objetivo é trazer praticidade e autonomia para as mulheres”, diz Juliana Moretti, diretora de Marketing dessa marca da P&G.

“É muito importante ver marcas tão icônicas quanto Gillette apoiando causas relevantes para as mulheres. Mais do que acreditar nos valores apresentados pela campanha, estamos muito felizes em ajudar a levantar essa bandeira”, explica Márcia Esteves, COO da Grey.

Criação de Júlia Mota, com Head of Art de Beta Harada e direção geral de Mariangela Silvani. Planejamento de Raquel Messias.

Produção da Yourmama, com direção de Mari Cobra, direção de arte de Carolina Campos e Lauren Ferreira e produção de Mayra Auad. Som da Áudio Boutique.

 

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Categorias Ação Social

ONG LANÇA CAMPANHA DE ANTI-CONSUMO

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Com o conceito “Amigo Não Se Compra”, ação estimula adoção de pets

Criada pela Neogama, uma inédita campanha anti-consumo de animais de estimação visa estimular a adoção de pets em vez da compra.

Assinada pela ONG Move Institute de proteção animal, a ação carrega o conceito “Amigo não se compra. Se adota”.

A estratégia inclui a exposição de caixas de produtos no formato de cães e gatos em centros comerciais de grande circulação de pessoas, aproveitando o movimento do Natal. A mensagem convida à reflexão e uma visita à página da instituição, onde é possível conhecer animais à espera de um novo dono.

Segundo a Organização Mundial da Saúde, a estimativa é de que no Brasil exista mais de 30 milhões de animais abandonados, sendo 10 milhões de gatos e 20 milhões de cães.

Nas grandes cidades, para cada cinco habitantes há um cachorro. Destes, 10% estão abandonados.

Criação de Ligia Mendes, Fábio Queiroz, Fernando Patrucci e Luiz Paulo Gatti, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas, e direção geral de Alexandre Gama.

Direção geral de Mídia de Luiz Gini. Produção do vídeo da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Fotos da Shuttrstock e áudio da Big Foote Music + Sound.

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Categorias Datas

ÁRVORE DE CAMINHÕES ENTRA NO GUINNESS

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A ideia de realizar uma ação de Natal tão grandiosa quanto o trabalho que os caminhoneiros de todo o país realizam diariamente, acabou se transformando em uma ação que entrou para o Guinness Book of Records.

Certificada pela publicação britânica como “Biggest Truck Image”, a campanha “A Maior Árvore de Natal do Mundo”, da Mercedes-Benz do Brasil, foi produzida com a mobilização de 342 caminhões e o trabalho de 150 profissionais.

A criação é da agência Today e o filme de 2 minutos foi veiculado nesta terça-feira (20). As imagens foram captadas por um drone e fios de LED ajudaram a proporcionar o efeito através das lentes de diversas câmeras.

“A Mercedes-Benz vem realizando campanhas que valorizam os profissionais das estradas. Afinal, são nossos clientes e conhecemos muito bem as dificuldades e o heroísmo dessa profissão”, afirma Cláudia Campos, gerente de Marketing e Comunicação de Caminhões da empresa.

O vídeo tem uma narrativa no formato making of, mostrando caminhoneiros dirigindo e fazendo manobras. Aos poucos, os efeitos de produção ampliam o quadro e, no final, revelam a incrível imagem da árvore recordista mundial. “Foi um trabalho árduo, que envolveu mais de 72 horas entre montagem e gravação, e envolveu 30 pessoas no staff de agência e produtora, além de 80 caminhoneiros”, afirma Elisa Gorgatti, diretora de criação da Today.

Criação de Elisa Gorgatti e Caio Scaff. Produção da Bolha, com direção de cena de Michel Gubeissi e fotografia de Cacá Pavan. Diretor de Produção Daniel Oliver Simpson e coordenação Alexandre Abdalla. Operação de Drone: Emerson Pena da Coptercam. Trilha da Hefty Áudio, com produção de Edu Luke. Locução de Antonio Viviani.

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Categorias Mercado

DIRETOR DE CRIAÇÃO DEIXA A ESCALA

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Waiteman: novos desafios

Quatro meses após a saído do grupo ABC da sociedade da Escala, o então diretor e nacional de Criação, Flávio Waiteman, deixa a agência.

Ele chegou à agência paulista da Escala em agosto de 2015 para responder pelos mercados de São Paulo e Brasília. Em fevereiro deste ano assumiu o comando geral criativo da agência, incluindo a sede de Porto Alegre.

Com isso, e as saídas dos sócios Reinaldo Lopes e Alfredo Fedrizzi, a Escala deve refazer o planejamento para se posicionar entre as 20 maiores agências do país, conforme desafio proposto pelo ABC.

Continuam sócios da operação nacional, criada há 43 anos na capital gaúcha, Fernando Picoral, Miguel de Luca e Paulo Melo.

“As mudanças ocorridas e a necessidade atual de ficar baseado em Porto Alegre me fizeram repensar o meu futuro profissional. Fiquei esses 4 meses após a saída do ABC para ajudar a arrumar a casa. Agora, um descanso e em breve um novo desafio”, diz Waiteman.

Em quase 20 anos de carreira e experiência internacional, o criativo já atuou pelas agências Africa, em duas oportunidades, Master e W/Portugal.

 

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Categorias Agências

PROMESSA PARA OS FESTIVAIS DE 2017

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A classificação no short list d e Press do Cristal Festival, realizado na semana passada em Courchevel, nos Alpes Franceses, incentiva a pernambucana Agência Um a buscar troféus internacionais em 2017.

O trabalho, produzido com curadoria da DH.LO Creative Boutique, de Daniel da Hora, é um alerta sobre o trabalho infantil, um problema mundial.

Sob o título “Trabalho Infantil”. Se você cala, não para”, a campanha paa o Ministério Público de Pernambuco é composta por anúncios mostrando o desenho de crianças em lábios de adultos, com figuras que representam esse trabalho.

O Cristal é o último festival publicitário de cada ano, reunindo CMOs e criativos de vários países.

A campanha da Agência Um concorreu na área de Press, Outdoor e Print”, sendo a única finalista das Américas na categoria de “Campanhas para Causas”. Entre os jurados dessa área, participaram os brasileiros Luiz Sanches e o Marcelo Nogueira, sócio e diretor de Criação da AlmapBBDO, respectivamente.

Além dos anúncios, a campanha é composta por objetos que refletem as realidades experimentadas pelos pequenos que têm suas infâncias negadas por causa do trabalho, além de um site que reúne histórias reais de crianças obrigadas a trabalhar

A criação é de Rafael Paulino, Rafael Oliveira, Cynthia Carvalho, Eugênio Lima e Alisson Carvalho, com direção criativa de Lenilson Lima e direção geral de Luiz Augusto Corrêa, além da consultoria de Daniel da Hora.

As ilustrações são de Flávio Jatobá e as fotografias de Cival Jr.

 

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Categorias Prêmios

COLUNISTAS SUL ENTREGA TROFÉUS

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Ana Paula e a produtora Daniela Sallet

Paulo Szinkaruk, da Escala, e André Cardoso, da Morya, foram eleitos respectivamente Redator e Diretor de Arte do Ano no prêmio Colunistas Sul.

A entrega dos troféus da premiação ocorreu nesta segunda-feira (19) na sede da ESPM de Porto Alegre, sob o comando de Ana Paula Jung e Marcio Ehrlich, respectivamente coordenadora regional e diretor nacional do prêmio Colunistas.

O evento homenageou a Escala, Agência de Comunicação do Ano desta 49ª edição do prêmio da Abracomp (Associação Brasileira dos Colunistas de Marketing e Propaganda).

A Publicitária do Ano é Lara Piccoli, sócia da Morya, enquanto João Miragem, diretor geral da Escala, recebeu o troféu de Profissional de Propaganda do Ano. O GP de Anunciante do Ano, eleito pela inovação na sua comunicação, foi para a Unisinos.

Miragem e o Secretrário de Comunicação Adjunto do governo gaúcho Henrique Zandoná,

A Empresa de Design do Ano é a Bendito Design que também ficou com o GP de Empresária ou Dirigente de Design do Ano para Titha Kraemer .O GP de Profissional de Design do Ano fo para Márcia Faria, da mesma Bendito Design.

O Veículo Impresso do Ano foi, pela terceira vez consecutiva, o jornal Zero Hora. “Sempre que ganhamos um prêmio tradicional e importante como este, nos sentimos realizados, pois indica o reconhecimento por parte do mercado”, disse Marcelo Leite, diretor de marketing e Produto dos jornais do Grupo RBS. O Veículo Eletrônico do Ano é a Rádio Atlântida FM, também do Grupo RBS. A Empresa de Mídia Exterior do Ano é a Sinergy Novas Mídias.

O Melhor Desempenho em Produção de Comerciais do Ano foi entregue para Zeppelin Filmes.

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Categorias Festivais

FIAP 2017 MUDA E MODERNIZA PREMIAÇÃO

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Além de voltar à Buenos Aires, onde se consolidou como o mais importante festival de comunicação publicitária de Iberoamérica, o FIAP do próximo ano também muda sua data, para setembro de 2017, e inova no formato da premiação.

Com novos sócios, como o grupo FiRe de Advertainment e Film Suez, o segundo mais antigo representante do Cannes Lions no mundo, o Festival Ibero Americano de la Publicidad 2017 será realizado no novo Centro de Exposiciones de Buenos Aires, na Recoleta.

Sob o comando do diretor geral Daniel Marcet, o FIAP vai unir a Publicidade com o Entretenimento e a Inovação Tecnológica e avaliar os trabalhos através de 4 únicas categorias: Formatos (F), Inovação (I), Advertising (A) e Produção (P).

Cada uma dessas categorias vai definir Ouros, Pratas e Bronzes, mas os Grand Prix terão novo conceito. Não serão mais escolhidos pelos júris, e sim eleitos por seus próprios méritos, desde que conquistem 1 Ouro em cada uma delas.

A obsessão do festival pelas letras iniciais que compõem sua denominação também vai determinar a programação, composta por uma Festa (F) de abertura, um encontro de Investidores (I) com startups, um dia de Audiências (A), e a entrega de Prêmios (P).

O grupo FiRe de Rodrigo Figueroa Reyes, criado na capital argentina, atual hoje em 8 países da região. O executivo, novo associado do FIAP, foi um entusiasta do retorno do evento a Buenos Aires, após 3 edições em Miami e 2 na Cidade do México.

Como ele diz, o FIAP é o único festival da região a caminho dos seus 50 anos, desde sua criação em 1969 e a primeira edição na cidade de Rosário. Itinerante no início, o evento foi realizado durante 20 anos na capital argentina, entre 1990 e 2010.

“O FIAP não é apenas mais um festival, já que o mercado está saturado deles. Mas foi o lugar que deu origem à publicidade criativa da região e que marcou sua história com nomes como Nizan Guanaes, Agulla & Baccetti, o diretor mexicano Alejandro Gonzalez Iñarritu, Marcelo Serpa, o espanhol Toni Segarra, Washington Olivetto, o colombiano José Miguel Sokoloff e Fernando Vega Olmos”, explica Reyes.

Como ele lembra, também foi o evento onde grandes nomes aprenderam como Leandro Raposo, Anselmo Ramos, Seba Wilhelm, Luis Miguel Messianu, Martin Mercado e muitos outros.

A apresentação do novo FIAP será realizada em março de 2017 em Buenos Aires.

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