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PODE VIR QUE A CASCA É GROSSA

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Para divulgar a 8ª geração de sua L200 Triton Sport, a Mitsubishi decidiu bancar uma campanha publicitária do mesmo porte de seu Ultimate Sport Utility Truck. A picape, com alta tecnologia e conforto, também é casca grossa, como a define a publicidade criada pela Africa. Em rede nacional, a superprodução “Watermopilasgrado” mostra que seu carro é capaz de vencer mesmo grandes batalhas históricas como Waterloo, Termópilas ou Stalingrado. “É um filme grandioso, como a All New L200 Triton Sport”, comemora Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa. Dirigido por Vellas, da Saigon, o comercial faz alusão às batalhas históricas que nem mesmo com todos os cascas-grossas da história conseguiram parar a nova picape. A All New L200 Triton Sport é a primeira picape do mundo a trabalhar com uma versão diesel em alumínio – que é mais potente, econômica e mais leve ao mesmo tempo. Cheia de novidades como o maior espaço interno da categoria e os 9 airbags, o carro redefine o conceito de casca-grossa. Criação de Raphael Quatrocci, Guilherme Aché, Edson Rosa e Gustavo Nardini, com direção criativa de Alexandre Nego Lee Popoviski e Paulo Junger, direção executiva de Rafael Pitanguy e Eco Moliterno e direção geral de Gordilho. A fotografia do filme é de Pierre Kerchove e a direção de arte de Marcelo Reginato. Som da Big Foote Music, com produção de Chris Jordão e locução de Ithamar Lembo.

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CID, UM ÍCONE DA COMUNICAÇÃO

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Cid: voz de muitas marcas

Durante as décadas de 50 e 60, dezenas de peças publicitárias de marcas como Kolynos, Esso, Texaco, Casas da Banha, Alka Seltzer, Lifebuoy e Ducal, entre outras, tiveram como locutor um paulista de Taubaté nascido em 1927 e que começava sua carreira no rádio. Em 1969 ele passou a ocupar uma das cadeiras de apresentador do Jornal Nacional, onde ficou sentado até 1996. Em sua carreira, Cid Moreira apresentou do Canal 100 de Carlos Niemeyer até o Fantástico, onde atua até hoje. Emprestou sua voz para narrar “Dois Filhos de Francisco” e em 2001 gravou, na íntegra, a Bíblia Sagrada. Cid Moreira é uma lenda da TV e da propaganda. Na última terça-feira (27), foi homenageado pela ESPM, a principal escola de publicidade do País, com a Medalha do Mérito Rodolfo Lima Martensen. A iniciativa foi de Armando Ferrentini e José Roberto Whitaker Penteado, presidentes do Conselho e da escola. “Por reconhecermos em Cid Moreira sua contribuição ao marketing e à comunicação, resolvemos, neste 65º aniversário da ESPM honrar o narrador e apresentador com a nossa maior Medalha de Mérito. Sua inquestionável contribuição ao telejornalismo em nosso país, contribui para a formação de futuros jornalistas, não só da ESPM como de todas as faculdades do país”, justificou Whitaker Penteado.

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ELETROMÍDIA GANHA ESPAÇO NA CPTM

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Uma das principais empresas de Mídia Out Of Home do país, a Eletromídia conquista mais dois espaços para operar em estações da Companhia Paulista de Trens Metropolitanos de São Paulo. A partir de agora, passa a comercializar publicidade digital nos terminais Brás e Palmeiras-Barra Funda. Sua atuação na maior metrópole do Brasil inclui composições e estações da linha Amarela do Metrô, trens da CPTM, 26 centros comerciais e centenas de estabelecimentos de comércio e de serviços. A estação do Brás da CPTM é localizada na principal região de comércio popular de São Paulo, em um conglomerado composto por mais de 5 mil lojas. Tem capacidade de até 60 mil pessoas por hora recebendo passageiros da Linha Vermelha do Metrô e das linhas 10 (Turquesa), 11 (Coral) e 12 (Safira) de trens metropolitanos. Já a estação Palmeiras-Barra Funda também tem capacidade de até 60 mil passageiros por hora, integrando integra a Linha 7 (Rubi) da CPTM com a Linha Vermelha do Metrô, um grande terminal rodoviário e um terminal de ônibus urbanos. Essa estação dá acesso ainda a quatro universidades, dois shopping centers e ao estádio Allianz Parque. “Com esses dois pontos aumentamos nossa cobertura em 60% da população que transita neste modal todos os dias. Além disso, nos permite oferecer ao mercado uma solução digital com troca de ofertas e comunicação diária, até então inexistente”, explica Alexandre Guerrero, sócio e diretor Comercial da Eletromidia. A empresa, criada em 1993 opera também no metrô do Rio de Janeiro e Salvador. Este ano,  a concessão de mídia do novo VLT (Veículo Leve sobre Trilhos) e dos trens e estações da SuperVia, no Rio de Janeiro. Além disso, atua com painéis de rua em 15 cidades brasileiras e com mídia indoor em shopping centers. Sua malha de exibição engloba ainda mais de 600 estabelecimentos comerciais em todo o País, como redes de academias, bares e restaurantes, clínicas médicas, padarias, cafeterias e salões de beleza. Seus painéis impactam de mais de 13 milhões de pessoas diariamente com mensagens publicitárias de anunciantes de vários segmentos.

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EXECUTIVA E TELEFONICA NO TRIBUNAL

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Cris: em pratos limpos

Atendendo à ação de Cristina Duclos, ex-diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, o Tribunal do Trabalho de São Paulo marcou um encontro entre a executiva e representantes da Telefonica nesta quinta-feira (29). Demitida em junho último e vítima de notícias sobre suposto desvio de dinheiro e superfaturamento de comerciais publicitários, Cris exige um posicionamento da empresa sobre o assunto. Mais do que isso, pede reintegração do cargo e acompanhamento de processo interno de auditoria. Ela quer uma definição do caso, a fim de que possa retomar sua carreira profissional.  A audiência será realizada na 33ª Vara do Tribunal Regional do Trabalho, na capital paulista. A polêmica se iniciou no último mês de julho, quando o jornal “Valor Econômico” publicou matéria, sem identificar a fonte, de que estaria ocorrendo uma auditoria interna na Telefonica para investigar suposta violação de regras empresariais por parte da executiva. A reportagem também insinuava que a empresa suspeitava ainda de combinação entre Cris Duclos e agências de publicidade que atendem a propaganda da Vivo para superfaturar a produção de campanhas de marketing da marca. Em comunicado à agência de notícias Reuters, a executiva explica porque pede reintegração do cargo: “Isso levará a empresa a esclarecer se a tal investigação realmente existia”, afirma. A Telefonica, por sua vez, respondeu à Reuters que não comenta processos judiciais em andamento. Com verba de marketing estimada em R$ 1 bilhão por ano, a marca Vivo, da Telefonica Brasil, mantém suas contas de publicidade nas agências Africa, DPZ&T e Young & Rubicam.

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Categorias Televisão

UM SHOW DE MARCAS NO MASTERCHEF

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Depois de três temporadas com cozinheiros amadores e uma edição Júnior, com crianças entre 8 e 13 anos, o Masterchef Brasil estreia na próxima terça-feira (4) sua versão Profissionais. O talent show gastronômico é a atração de maior audiência da TV Bandeirantes e uma de suas maiores fontes de receita. O sucesso do programa se traduz pelo número de patrocinadores que conquista. O Masterchef Profissionais terá 11 episódios, 14 participantes e o apoio de marcas como Activia Danone, Aspen Pharma, Aveis Quaker, Brilhante, Caixa Econômica Federal, Carrefour, Cacau Show, Cif, Dolce Gusto, Azeite Gallo, Ipiranga, Leite Ninho, Motos Honda, Nissan, O Boticário, Omo, Sensodynek Sky, TIM e Tramontina. O recall junto ao público também rendeu aos jurados Erick Jackin, Paola Carosella e Henrique Fogaça, participação em uma série de campanhas publicitárias, para marcas como Cif, Bradesco, Activia e Rap10, entre outras. Apresentado pela jornalista Ana Paula Padrão, o Masterchef também é o programa de TV de maior repercussão nas redes sociais e tem reprises semanais no canal Discovery Home & Health. A direção continua com Patricio “Pato” Diaz, mesmo após a Endemol Shine ter adquirido a atração em 2015, até então produzida pela Eyeworks Cuatrocabezas em parceria com a Band. Foi dele a iniciativa de criar um vestiário nesta edição do Masterchef, a fim de que, através de câmeras escondidas, o público possa acompanhar os bastidores das conversas entre os participantes. Entre cozinheiros, consultores e professores de gastronomia que disputam esta edição, o vencedor vai ganhar R$ 170 mil, um Nissan Kicks 0 KM e o troféu Masterchef Brasil. Mais dois finalistas serão premiados com vouchers de R$ 1 mil mensais para compras no Carrefour.

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YAHOO BRASIL TEM NOVO DIRETOR

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Binda: Mídia e Digital

João Binda, que deixou a McGarry Bowen no último mês de junho, onde exercia a função de COO, é o novo Head of Account Management Director do Yahoo Brasil. Criada em Santa Clara, na Califórnia, em março de 95, a empresa de serviços de Internet atua hoje com 25 escritórios na Europa, Ásia, América Latina, Austrália e Canadá, além dos Estados Unidos. Ele vai reforçar a área de Vendas, atuar no relacionamento entre agências e anunciantes e intensificar o marketing digital. Após trabalhar na área de Mídia de agências como Propaganda Registrada, UpGrade, Ogilvy Interactive, Almap BBDO, Leo Burnett e Agência Click, o profissional chegou à Age em 2007 como diretor da área Interativa e seguiu na empresa que se associou à Isobar em 2010, onde chegou ao posto de VP, e se transformou na mcgarrybowen em 2014, pertencente ao grupo Dentus Aegis Network. Nesta empresa, integrou o time de profissionais que conquistou clientes importantes como Embratur, Center Norte, Intel, Syngenta e Microsoft. Como executivo de Mídia, Binda conquistou o Prêmio de Mídia Estadão, Prêmio Publicitário Interativo Terra, Maximídia Folha/UOL de Mídia, Profissional de Mídia On-line pelo MMOn-line/MSN e em 2016, foi eleito um dos profissionais mais influentes do mundo pelo site Creativepool.com.

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Categorias Conteúdo

ANTARCTICA CELEBRA INSPIRAÇÃO CARIOCA

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Mercado preferido da Antarctica, o Rio de Janeiro ganha uma minissérie assinada pela cerveja agradecendo à inspiração da cidade e seu povo. Com texto do roteirista Alexandre Machado, autor de “Os Normais”, e direção de Quico Meirelles, a websérie “No Gogó” estreia na Internet estrelada pelo ator global Thiago Martins. Em suas últimas campanhas, criada pela Almap BBDO, a Antarctica tem se envolvido intensamente com a cidade e seus moradores. “No Gogó” contará uma história de samba e amor sob a perspectiva daquele que é o maior elo entre a marca e a cidade, o vendedor ambulante. “Nós somos apaixonados pelo Rio de Janeiro e nos desafiamos a criar algo novo, que retratasse seu cotidiano, tivesse o samba como pano de fundo e, principalmente, homenageasse a autenticidade do carioca”, justifica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de Marketing de Antarctica. “Thiago, nascido e criado no Vidigal, e que antes de ser famoso já vendeu cerveja na praia para complementar a renda, representa perfeitamente esses valores e traz ainda mais verdade para a série”, completa ela, informando que o personagem Guto ganhará vida própria nas redes sociais. Além dos cinco episódios nos canais da marca, o público poderá ver quatro comerciais sobre a ação também na TV.  Criação de André Arteze, Henrique Castilho, Andre Leotta, Tiago Padilia, Vitor Rolim, Mauro Miyashiro Maedo, Hugo Luquetti e Letícia Xavier, Head of Art Digital de Pedro Burneiko, com direção criativa de Marcelo Nogueira, Benjamim Yung Júnior e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2 Filmes e fotografia de Flávio Zangrandi. Som da S de Samba.

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