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ATRAPALHADO COM NÚMEROS? CHAME A F4U

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Silvio e Erick: tomando conta do caixa

Com o objetivo de oferecer um serviço personalizado de gestão estratégica e operacional nas áreas administrativas e financeira a agências de publicidade e comunicação, além de produtoras, com faturamento até R$ 10 milhões, a consultoria Plano Gestão e a iSetor lançaram o serviço F4U (Finance For You). À frente do novo negócio estão Silvio Soledade, sócio da Plano Gestão e diretor Financeiro e Cultural da APP-Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), e Erick Krulikowski, sócio da iSetor. “Depois de atendermos durante muito tempo algumas dessas empresas, identificamos problemas específicos do setor. Assim, unimos nossa expertise para criar um produto sob medida. A ideia é transformar os números em histórias, e as histórias em números, com uma linguagem mais próxima dos criativos”, diz Erick. “Nos cursos de comunicação o aprendizado sobre educação financeira, empreendedorismo e gestão de negócios é muito escasso, o que cria certa barreira nos profissionais em relação aos números”, explica Silvio. O cardápio da F4U oferece operação terceirizada da gestão de caixa, pagamento de fornecedores e contas a receber, conciliação bancária entre outros. “Manter um profissional qualificado para gerir financeiramente um negócio nem sempre é um investimento que as empresas conseguem fazer. Em estruturas mais enxutas também é comum o acúmulo de funções administrativas e de recursos humanos, desviando o foco do planejamento e gestão das finanças”, justifica Silvio.

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DESPEDIDA MANTÉM NÍVEL DE TRABALHO

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Porto Seguro elege DPZ&T e Mood após 20 anos atendida pela Caso Design

Depois de 20 anos de parceria e uma coleção de grandes cases de comunicação, a agência Caso Design se despede da Porto Seguro com mais uma campanha bem humorada. A conta do anunciante passa a ser atendida agora pela DPZ&T e Mood, que venceram processo de seleção de agências. Também participaram da concorrência, FCB, F/Nazca, J.Walter Thompson e We. Na nova composição, a DPZ&T atenderá Porto Seguro Faz, Carro Fácil, Residência, Empresarial, Equipamentos Portáteis, Transportes, Vida, Previdência, Fiança Locatícia e Capitalização, enquanto a Mood vai administrar o marketing de Porto Seguro Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta e Porto Seguro Financeira. Em seu último trabalho para o cliente, a Caso Design criou a campanha do seguro para motos acima de 90cc. O filme “Troca” mostra três motoqueiros de diferentes estilos trocando seus modelos custom, scooter e trail. E como nenhum deles fica confortável fora da sua própria moto, a mensagem diz que apesar de existir uma moto para cada situação, para todas existe o mesmo seguro. A campanha inclui anúncios de mídia impressa, OOH, rádio, internet e mídias sociais. Foi com um anúncio também que a Caso Design se despediu de seu cliente. Conforme o texto, “Nestes mais de 20 anos, ajudamos a construir uma marca líder e a aproximá-la dos seus clientes e corretores. Pudemos desenvolver campanhas como 333-Porto, Senta e Chora, Trânsito+gentil e participamos de processos estratégicos e de inovação”. Criação de Mauro Inumaro e Rafael Charnet, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Lívia Gama e fotografia de Will Etchebehere. Som de A Voz do Brasil, com direção musical de Eron Guarniere.

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SHOW DE MARKETING E CRIATIVIDADE

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Alberto Saraiva, fundador do Habib's

“Coxinha e Mortadela é a puta que o pariu. Somos todos brasileiros. Temos que juntar novamente o que esse governo separou”. De forma clara e direta, Alberto Saraiva, fundador do Habib’s, conta como surgiu a ideia de lançar um de seus maiores sucessos recentes de venda, a coxinha de mortadela da rede Ragazzo. Sua indignação com a crise econômica e a condução do comando político, porém, já havia resultado numa promoção “Compre uma e leve duas”, para esfihas de carne e queijo, duas vezes por semana. A rede Habib’s, maior fast food de comida árabe do mundo, criada em 1988, hoje opera mais de 500 lojas de suas marcas em todo o Brasil.  Saraiva abriu a programação de palestras do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado neste fim de semana no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. O evento, já presença obrigatória na agenda de presidentes e dirigentes de empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor, é uma realização do LIDE, grupo Doria e Editora Referência. Saraiva contou suas estratégias vencedoras desde a primeira loja e a ação de marketing de estréia, representada por uma faixa de pano com a frase “A Melhor Esfiha por R$ 0,19. Um dos maiores empreendedores do Brasil, ele acabou de lançar o livro “25 Verbos para Construir sua Vida”. Desses todos, porém, os três primeiros já são capazes de definir sua vitória pessoal: Acreditar, Confiar em si mesmo e Superar. Sua grande ideia para vencer a crise e unir sua marca ao consumidor, tema geral do Fórum, foi oferecer produtos em dobro em determinados dias da semana, proporcionando ao cliente continuar freqüentando suas lojas enquanto ele mantinha o volume de vendas. Quanto a fechar a conta ele não conta o segredo, mas disse brincando que se os fornecedores não tivessem topado adequar seus custos ao projeto, hoje estariam enforcados. Além do Varejo, a programação também abordou temas como conceitos multinacionais, tecnologia, preconceito e consumo responsável.

Enzo Devoto, VP da Unilever

O argentino Enzo Devoto, atual vice-presidente de Personal Care da Unilever, explicou que, embora inevitável, a globalização exige que um mesmo conceito deva ser comunicado de formas diferentes em cada mercado. Com 22 anos na empresa e passagens por unidades na Ásia e Leste Europeu, afirmou que a tradução de slogans deve incluir pesquisas sobre o consumidor local, priorizando o marketing one-to-one.

Eduardo Tracanella, do Itaú

Superintendente de Marketing do Banco Itaú, Eduardo Tracanella falou sobre a ampliação de serviços tecnológicos aos clientes. “Metade da população mundial, ou 3,5 bilhão de pessoas, usa a Internet. “Hoje temos que alcançar nosso target usando a tecnologia, já que não sabemos mais a que horas ele estará na frente da TV ou ao lado do rádio para receber as mensagens”, disse. A campanha “Digitau” e a dupla de velhinhas Lilian e Neuza, sucesso publicitário do banco, aumentaram ainda mais os usuários por computador e móbile. “Atualmente, 75% de nossos clientes acessam o banco online”, contou.

Denise Figueiredo, da Natura

Denise Figueiredo, diretora de Marca da Natura, contou como a empresa atua com relação à diversidade, empresarialmente e em sua comunicação. Segundo ela, hoje 57% do quadro de profissionais da Natura é composto por mulheres, sendo que 33% estão em cargos de liderança. Além disso, 16% dos funcionários em São Paulo são deficientes. Na publicidade, a marca divulga linhas criadas para amenizar sinais de envelhecimento porém de forma sutil e falando com mulheres de todas as idades.

Newton Freire, presidente da Diageo

A palestra que fechou a programação foi de Newton Freire, brasileiro do interior paulista que em oito anos de Diageo comandou unidades em várias partes do mundo e atualmente dirige a divisão PUB, abrangendo Paraguai, Uruguai e Brasil. Ele abordou o tema “Consumo Responsável” contando como surgiu a campanha “Piloto da Vez”, que utilizou imagens de personalidades da F1 para incentivar o uso de carona ou táxi após ingestão de bebida alcoólica. Conforme ele informou,“entre os participantes da campanha promovida por Johnnie Walker (#HojeNãoDirijo), o número de pessoas que declarou pegar táxi quando sai com a intenção de beber aumentou de 70% para 85%.

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TRÊS ÍCONES E UM GÊNIO DA TV

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Boni recebe troféu de Armando Ferrentini

Criado em 2013 dentro da programação do Fórum de Marketing Empresarial para destacar os profissionais que contribuíram com sua carreira para o desenvolvimento da publicidade no país, o prêmio “Ícones da Propaganda” tem mais três nomes em sua galeria. Na 7ª edição do evento, realizada neste final de semana no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá, foram homenageados Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela. Além disso, foi prestada uma homenagem especial a José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, profissional que deixou a publicidade para realizar a mais importante emissora de televisão da América Latina.

Sergio Amado

Presidente do grupo Ogilvy, o baiano Sergio Amado tem uma trajetória de sucesso na rede. Com seu trabalho, formou uma carteira importante de clientes e levou a Ogilvy ao segundo lugar no ranking brasileiro. Após consolidar a empresa, também investiu na criatividade, entregou a operação para um time de jovens talentos e voltou de Cannes em 2012 com o título de Agency of the Year, distinção que apenas quatro agências brasileiras já conseguiram.

Paulo Giovanni

Paulo Giovanni, atual chairman da Leo Burnett Tailor Made, começou sua vida na comunicação aos 15 anos, na rádio Imperial de Petrópolis. Convidado pela rádio Tupi, uma das mais tradicionais do Rio de Janeiro, deixou de ser artisticamente Giovanni Sérvolo para assumir o nome que alavancou sua carreira. Fundou sua agência no mercado carioca, enfrentou o desafio de vencer em São Paulo, se associou à rede FCB, à Leo Burnett e chegou até à presidência da holding francesa Publicis no país entre 2014 e este ano.

Marcos Quintela

Representante da nova geração, Marcos Quintela ganhou tanto a confiança de Roberto Justus, que de dirigente de empresa associada tornou-se executivo da Young & Rubicam, assumiu sua presidência e hoje comanda as operações do grupo Newcomm. O grupo Newcomm controla a Y&R, maior agência brasileira, Wunderman, Grey Brasil, VML, Red Fuse e Ação Premidia e Tecnologia. A trajetória profissional de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, Boni, não só faz parte como se mistura com a história da televisão brasileira. O atual sócio da TV Vanguarda foi quem criou e definiu o padrão Globo de Qualidade que acostumou o telespectador do país a assistir uma das emissoras mais modernas do mundo. O que boa parte do público não conhece é a parte de sua vida profissional dirigida à publicidade. Paulista de Osasco, mudou para o Rio de Janeiro em 1950 para iniciar seu trabalho em veículos de comunicação.  Passou por rádio e TV antes de começar a trabalhar na Lintas em 1955. Sua carreira publicitária durou até 1962, quando assumiu a direção artística da Rádio Bandeirantes. Em 1967 iniciou sua história na Globo, pelas mãos de Walter Clark.

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LIDE DESTACA O MELHOR DO MARKETING

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A 7ª edição do prêmio LIDE de Marketing Empresarial será entregue nesta sábado (3) no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. A premiação acontece durante a realização do 7º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo de Líderes Empresariais, grupo Doria e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo deste colunista. O evento, entre esta sexta-feira (2) e domingo (4), reunirá cerca de 400 participantes. Entre eles, presidentes, VPs e diretores de alguns dos maiores anunciantes do país, veículos de comunicação, agências de publicidade e prestadores de serviços do setor. Uma programação de palestras será desenvolvida sobre o tema geral “Grandes Ideias Superam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”. Os premiados foram eleitos pelo conselho do LIDE após indicação a partir de pesquisa sobre atuação e cases de sucesso dos últimos 12 meses em 10 categorias.

Alberto Saraiva, Gilberto Tomazoni e Roberto Gnypek

Os premiados: Empresa Marketing do Ano– Coca-Cola, Diageo e O Boticário. Dirigente de Marketing Empresarial– Alberto Saraiva (Habib’s) Gilberto Tomazoni (grupo JBS), e Roberto Gnypek (McDonald’s).  Marketing Do Bem– Amil (Obesidade Infantil, Não), Friboi (Chefs Especiais) e SBT (Pare e Doe). Marketing de Conteúdo–  Revista Isto É (cobertura do Impeachment), Reckitt Benckiser (Ação Palmas para o Brasil) e TV Record (Os Dez Mandamentos). Marketing Esportivo– Delta Airlines (Patrocínio Copa América Centenário), Terceiro Tempo (Jornalismo Multiplataforma) e UFC Brasil (Ultimate Fighting Championship 198 em Curitiba). Marketing de Inovação–  Heineken (Movimento Moderate Drinkers Wanted), Ótima Painéis (Painéis Interativos) e Uber ( 30 mil empregos no País). Marketing Institucional– ESPM (65 Anos), Itaú (Marca Mais Valiosa do Brasil) e Toyota (Campanha Pós –Venda).  Marketing de Produto– Natura (Viva Sua Beleza Viva), Vitaminas Sidney Oliveira (1 milhão de unidades em 1 ano) e Vevo (Plataforma de Shows e Eventos). Marketing Promocional– Banco Original (Campanha Usain Bolt), Leroy Merlin (Casa de Verdade) e Sempre Livre (Ativação Loolapalooza). Marketing de Varejo– Burger King (Expansão brasileira) e Cacau Show (Franquia Porta a Porta).

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