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FÓRUM ELEGE NOVOS ÍCONES DA PROPAGANDA

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Sergio Amado, Paulo Giovanni e Marcos Quintela

Sergio Amado, presidente do grupo Ogilvy, Paulo Giovanni, presidente da Leo Burnett Tailor Made, e Marcos Quintela, presidente do grupo Newcomm, são os 3 novos Ícones da Propaganda. Eles serão homenageados durante o 7º Fórum de Marketing Empresarial, de 2 a 4 de setembro no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá. A premiação integra a programação do evento, realizado pelo Grupo Doria, LIDE-Grupo de Líderes Empresariais e Editora Referência, com coordenação de Conteúdo deste jornalista. O tema central desta edição, composta por palestras, eventos de relacionamento e exposição de produtos e serviços é “Grandes Ideias Enfrentam a Crise Unindo Marcas e Consumidores”.

Boni: homenagem especial

A homenagem foi criada em 2013 para destacar os profissionais que contribuíram com sua carreira para o desenvolvimento da publicidade no país, tornando-se expoentes da atividade. Desde 2013, a cada edição do Fórum são destacados 3 novos Ícones da Propaganda. Até agora, já foram homenageados Washington Olivetto, Alex Periscinoto, Roberto Justus, Roberdo Duailibi, Nizan Guanaes, Marcello Serpa, Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca. Neste ano, além dessa distinção, José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, receberá homenagem especial dentro do prêmio Lide de Marketing Empresarial. Desde 2010, esse Fórum, que já entrou para o calendário oficial de presidentes, CEOs e executivos de grandes empresas, além de publicitários, profissionais de serviços do setor e dirigentes de veículos de comunicação, reúne cerca de 400 participantes a cada ano. Nesta edição, serão apresentados e debatidos temas referentes à união entre o Varejo e os Consumidores contra a crise econômica, o Marketing da Inclusão contra o Preconceito, a Estratégia de Consumo Responsável das empresas de bebidas, a Unificação de Conceito das Empresas Multinacionais e o Reforço na Imagem Digital para Atrair Clientes Modernos. O 7º Fórum de Marketing Empresarial será comandado por Luiz Furlan e Gustavo Ene, respectivamente chairman e CEO do LIDE.

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FRIBOI CRIA MARCA DE CHURRASCO

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Depois de conseguir dar nome à carne, a Friboi lança campanha para criar uma marca para o churrasco. A empresa utiliza da mesma estratégia vitoriosa que fez o produto  in natura deixar de ser commodity. Se carne também tem nome, agora churrasco também tem. A mesma agência Lew,Lara/TBWA, em parceria com a digital ID, é responsável pela ação que visa tornar Maturatta em sinônimo de churrasco. A nova campanha tem como objetivo aproximar a marca dos brasileiros amantes da carne preparada na churrasqueira, além de agregar valor aos tradicionais cortes Maturatta Friboi. Com o conceito “Acertou na carne, acertou no churrasco”, a campanha apresenta cenas de um churrasco entre amigos e coloca a carne como componente principal e o grande segredo dos churrasqueiros para garantir o sucesso do encontro. A estratégia inclui comercial para a TV, anúncios em jornais e revistas, mídia Out Of Home e ativações de ponto de venda. No ambiente digital foi criada uma página especial e diversos conteúdos com dicas de preparo. “O churrasco é uma paixão nacional, um importante momento de encontro entre amigos e familiares, de confraternização. O prazer de fazer o churrasco começa na compra das carnes e dos cortes corretos”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva de marketing da JBS Carnes. Criação de Juliano Ribas, Silvio Medeiros e Guilherme Manzi, com direção criativa de Ribas e Medeiros e direção geral de Felipe Luchi. Produção da Vetor Zero, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen. Som da Jamute.

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