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PLAY FC: A BOLA VAI ROLAR

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Barajas: publicidade e futebol

Publicitário com grande experiência em importantes agências como Talent e Grupo Total e trabalhos para marcas de sucesso mundial, Rafael Barajas lançou no final do ano passado a plataforma PLAY FC somando suas duas paixões: publicidade e futebol. Dedicado à educação e entretenimento, o projeto consiste na organização de vários tipos de campeonato da modalidade para um público infanto-juvenil. A ideia é passar a esse contingente, valores como respeito, educação, disciplina, honestidade, persistência, superação e trabalho em equipe. E antes mesmo de lançar seu cardápio de produtos, assumiu a organização da etapa Brasil da Danone Nations Cup, campeonato mundial promovido pela marca, realizada no primeiro semestre em São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, com a participação de 3 mil e 200 crianças entre 11 e 12 anos. Agora, vai ao mercado com suas próprias competições, com apoio de parceiros como Fundação Cafu, ESPN, revistas Caras, Placar, Recreio e Viva Mais e Elemídia. Além disso, desenvolveu e oferece aplicativos como PLAY FC GOOOL, que permite ao usuário gravar sua narração de gol, PLAY FC CINEMA, de venda de ingressos para sessões que incluem palestra educacional da Fundação Cafu, e o portal PLAY FC, de conteúdo jornalístico em parceria com a revista Placar e e-commerce. No próximo dia 21 de agosto, inicia a competição “Paz nas Escolas”, com a participação de 98 escolas particulares, 230 times e 3 mil 450 atletas, divididos em categorias entre 7 e 17 anos. Para maio de 2017 já está programada a Copa da Amizade dirigida às escolas públicas e em projeto o PLAY FC Universidades, que deve reunir competidores de 84 faculdades de São Paulo.

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NEXTEL DEFINE O QUE É SER PAI

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A campanha “Rótulos”, da Nextel, ganha um novo personagem. E diante da proximidade do Dia dos Pais, a LDC aproveita o tema para agregar à estratégia o ator Bruno Gagliasso, que recentemente adotou uma criança africana. O comercial aborda a polêmica criada nas redes sociais a respeito da notícia de que Bruno e a mulher, a atriz Giovanna Ewbank, havia adotado Titi, de 2 anos, no Malawi. “Estamos próximos do Dia dos Pais e temos um protagonista que é pai recente a partir de uma atitude nobre e humana. Ainda assim, parte das pessoas o rotularam quando, na verdade, só cabia a ele e à sua esposa aquela decisão”, diz Meliza Pedroso, Head de Comunicação e Marketing da Nextel. “Eu não acredito em rótulo, não acredito em preconceito, não acredito em pré-julgamento e a campanha fala disso, então, achei importante participar”, afirma o ator. “Senti vontade de falar sobre o assunto de uma maneira interessante, principalmente, para que todos possam ter outro olhar sobre a questão dos rótulos”, completa. A campanha começou na TV com filmes estrelados por Daniella Cicareli e Junior Lima. Depois foi para o ambiente digital. Posteriormente, a empresa levou a discussão para o ambiente digital com a participação de youtubers famosos e personalidades, como PC Siqueira, Camila Coutinho, Gusta Stockler e Maria Gadú. Criação de Roberta Moraes e Rafael Merel, com direção criativa de Cassio Moron, Sergio Mugnaini, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer. Produção da O2, com direção de Ale Pellegrino e fotografia de Ariel Schwartzman. Áudio da Tentáculo.

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CANNES: WINNERS E BRASIL NO COMANDO

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Papa Neto: comando brasileiro

O jornal Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, promove no próximo dia 22 o evento Cannes Winners, que terá palestras e premiação de agências e anunciantes que conquistaram troféus na edição deste ano do festival. O encontro será realizado no Hotel Pullmann, em São Paulo, a partir das 17 horas. Na oportunidade, criativos que participaram dos júris neste 2016, como Hugo Rodrigues, Igor Puga, Domenico Massareto, Margo Takeda e Luis Padilha, discutirão os resultados do Brasil e mostrarão trabalhos premiados. Alexis Pagliarini, diretor superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), falará sobre o tema “Insigths e Tendências do Festival de Criatividade de Cannes”, e destacará os cases brasileiros ganhadores de Leões. O Festival Internacional de Criatividade, mais importante festival mundial da área, a partir de setembro terá como CEO o brasileiro José Papa Neto, atual comandante da WGSN, empresa de previsão de tendências de moda global da Ascential Events, holding que opera grandes festivais internacionais. Papa Neto substitui Philip Thomas, que passa a ocupar o cargo de CEO da Ascential Events. Papa Neto se mudará de Nova York para os escritórios da holding em Londres.

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Categorias Empresas

NOVO DIRETOR DE MARKETING NA OLX

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Pupo Neto: grandes marcas

Líder no segmento de compra e venda online no Brasil, OLX apresenta Pupo Neto como seu novo diretor de Marketing. Com 25 anos de experiência na área, o executivo já liderou equipes de marketing em empresas como Grupo Boticário, UOL e Nissan, e foi responsável pelo startup da Open English e do Canal da Peça. Aliando seu conhecimento de grandes marcas internacionais, ele assume a área de Branding na OLX, visando consolidá-la como veículo no mercado publicitário, oferecendo soluções de publicidade e tecnologia para atingir mais de 25 milhões de usuários únicos por mês. Fundada em 2006 na Argentina, a OLX passou a integrar em 2010 o conglomerado sul-africano Naspers. Em 2014 Naspers e SnT Classifieds se uniram através de acordo, operando a marca OLX em mais de 60 países e em 50 idiomas. No Brasil desde 2010, atua em sedes no Rio de Janeiro e São Paulo com mais de 400 profissionais incumbidos de estimular uma nova cultura de consumo, conectando pessoas para que elas possam comprar e vender de forma fácil e rápida.

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Categorias Agências

FCB ANUNCIA VP DE PLANEJAMENTO

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Marcia: pioneira no e-commerce

Marcia Neri, uma das pioneiras do e-commerce no Brasil, é a nova VP de Planejamento da FCB. Ela vai substituir Raphael Barreto, que atuou no comando dessa área nos últimos 4 anos e deixou a agência no mês passado. Formada em Comunicação Social pela ESPM, Marcia tem 21 anos de carreira e foi responsável por desenvolver a área de marketing do site Submarino, primeira operação do gênero no país. Ela atuou na agência Africa por 10 anos como gerente e diretora geral de Planejamento, e em 2012, passou pela experiência de empreender como CMO e partner do site de vendas Coquelux. Na Africa começou como Gerente de Planejamento e chegou a diretora geral da área. No seu trabalho em agência, além de participar do lançamento da cerveja Budweiser no Brasil, atendeu marcas como Brahma, Mitsubishi, Suzuki, P&G, Bimbo, Walmart.com, Seara, Redecard, Google, Uol, e 99, entre outras. “É um desafio muito grande chegar em uma agência que se reposicionou tão bem no mercado nestes últimos três anos”, diz. “A Marcia é uma das planejadoras mais seniors e completas que conheço. Transita na agência e nos clientes com relevância únicas, lidera equipes com generosidade e visão”, completa Pedro Cruz.

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Categorias Campanhas

CICLO TOYOTA AMPLIA RELACIONAMENTO

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Criada pela Dentsu, a campanha “Ciclo Toyota” apresenta aos consumidores. uma nova maneira de se relacionarem com seus carros e com a marca. A estratégia, composta por filmes para TV e Internet, material de PDV e spots para rádio, mostra que a empresa oferece acessibilidade e diferenciação. “Somente uma marca como a Toyota com alto nível de fidelidade por conta do baixo custo de manutenção e alto valor de revenda, poderia lançar um plano assim no mercado”, diz Roger Armellini, gerente geral de Marketing e Produto. Os comerciais “Espionagem”  e “Pai”, para veiculação na Internet e na TV, respectivamente, mostram como é fácil, moderno e inteligente trocar de carro para sempre estar com um Toyota novo e as vantagens do novo plano de financiamento da Toyota.  “Não são só os carros que evoluem. As pessoas também mudam e as relações entre pessoas e marcas precisam ser revistas continuamente. E é exatamente isso que a Toyota fez. Levando em consideração as principais expectativas de seus consumidores, analisadas em pesquisas e estudos de mercado. a Toyota do Brasil, Banco Toyota e Abradit uniram esforços para lançar uma nova modalidade de compra no Brasil que irá estabelecer um marco no mercado automotivo brasileiro”, explica Newton Nagumo, vice presidente de Estratégia da Dentsu. Criação de Mário D’Andrea, Isis Ribeiro, Filipe Cuvero e Eduardo Ataíde, Head of Art Christian Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Lua Nova, com produção de Fred Benuce.

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SÓCIO DEIXA ALTA COMUNICAZIONE

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Zeppa: consultoria e escritório de ideias

Giuseppe “Zeppa” Tudisco está deixando a sociedade da Alta Comunicazione, agência brasileira da rede criada em Firenze em 1994, onde durante 13 anos também exerceu o cargo de diretor de Criação. Com escritórios em Milão, Bruxelas e Valência, a Alta aterrissou no Brasil em 99, na cidade de Ribeirão Preto. Zeppa e Roberto Furlan assumiram a operação e direção da agência em 2003, que nesse período cresceu e se tornou uma empresa de 50 profissionais e mais dois diretores associados, Miguel El Debs e Celso Luiz Silva. O profissional vai iniciar em breve projeto próprio no formato de escritório de ideias. A Alta tem entre seus clientes, Laticínios Aviação, Cia. Muller de Bebibas, Grupo Algar, Cargill, Mondial Eletroportateis, Santa Helena Doces, CRV Lagoa, Passaredo Linhas Aéreas, Cory Alimentos, Gás Brasiliano, Construtora Habiarte, Hotel Estância Barra Bonita, Lide Interior e Calçados Opananken, entre outros. Do portfólio de Zeppa figuram cases como o lançamento da Paçoquita Cremosa, reconhecido pelo Facebook como um dos maiores cases da Internet Brasileira. Ele também registra o recorde nacional de produção de filmes para uma mesma campanha, com 110 comerciais produzidos em apenas duas diárias e a reformulação visual da embalagem da tradicional manteiga Aviação, depois de mais de 90 anos de existência. Em 30anos de carreira, Zeppa Tudisco atuou em agências como Usyna Comunicação, ADD e Young & Rubicam. Acumula diversos prêmios nacionais e internacionais como prata no Festival de Londres, Profissionais do Ano, Voto popular, short list no Cannes Lions e vários troféus no Festival APP de Ribeirão Preto. Seu objetivo futuro é criar conteúdo para televisão, projetos de comunicação objetivos on e off, Branded Content, marketing cultural e life marketing. A ideia é prestar consultoria criativa e executiva para clientes e agências.

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