Datas

REDE TV! E CENP CELEBRAM DIA DO MÍDIA

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Aparecido, Nicole, Marcelo. Carolina e Falcão (foto Artur Igrecias)

Uma edição especial do programa “Mega Senha”, apresentado pelo sócio e diretor da Rede TV! Marcelo de Carvalho, comemora com profissionais da área o Dia do Mídia. A atração, gravada no início do mês, irá ao ar pela emissora neste sábado (25), às 23 horas. A data, celebrada nesta terça-feira (21) também foi lembrada pelo Conselho Executivo das Normas Padrão, que aprovou Moção de Reconhecimento aos Grupos de Mídia. O CENP fez questão de registrar sua homenagem a esses grupos, pelo esforço permanente na qualificação e ética dos profissionais responsáveis pela técnica na veiculação da publicidade em todos os meios e veículos. O “Mega Senha Especial” contou com a presença de mais de 200 profissionais de diversas agências de São Paulo. Quatro deles foram sorteados para participar do game show, e contaram com a ajuda do cantor Falcão e da modelo Nicole Bahls. Sorteados por Yara Apparicio, VP de mídia da WMcCann, concorreram aos prêmios em dinheiro, Aparecido Bezerra, diretor de Mídia Online da Cia Sol E-Commerce, Rosangela Cripa, diretora de Mídia da Colors Publicidade, Mateus Guardachone, gerente de Mídia da DM Black Ninja, e Carolina Pontes Carvalho, assistente de Mídia da Neogama.

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Festivais

AS BOAS IDEIAS NA LISTA DO SBT

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Washington Olivetto fala sobre inspiração

Patrocinador oficial da área de Filmes do Cannes Lions, o SBT já está disponibilizando no hotsite “Lista de Boas Ideias” depoimentos de personalidades da propaganda brasileira presentes no festival. As gravações estão sendo realizadas no Palais des Festivals e já podem ser assistidos vídeos com Washington Olivetto, chairman da WMcCann, Luiz Sanches, co-presidente da Almap BBDO, Joanna Monteiro, vp de Criação da FCB, José Borghi, ceo da Mullen Lowe e David Laloum, presidente da Y&R, entre outros executivos de destaque do mercado nacional. A ideia é apresentar uma cobertura especial do evento, com dicas de publicitários direto do local que reúne mais inspiração e criatividade por metro quadrado nesta época do ano. “A lista de boas ideias visa inspirar as pessoas e incentivá-las a conseguir um upgrade na sua carreira e seus negócios. No mínimo modernizar seu pensamento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e Marketing do SBT. Essa série de conteúdo aborda temas como inovação, tecnologia e criatividade.

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Festivais

BRASIL QUASE DOBRA E ALMAP LIDERA

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Getty Images: Ouro em Outdoor

Com os resultados das áreas de Outdoor, Design, PR e Digital Craft, a propaganda brasileira pulou de 30 para 59 troféus no Cannes Lions 2016. Destaque para a Almap BBDO, que lidera o ranking de agências premiadas nesta edição do festival, com 17 Leões, sendo 2 de Ouro. Também com 2 Ouros, a Y&R vem em seguida com 7 troféus no total, o mesmo número da J.Walter Thompson, que ganhou 7 Bronzes. A Africa tem 5 e F/Nazca, com 3 no total e 1 Ouro, completa o Top Five nacional em Cannes. A Ogilvy também tem 3, sendo 2 de Prata e 1 de Bronze. Também foram premiadas até agora as agências Havas Life, DM9 DDB, LDC, FCB, Grey, W3Haus, Fbiz, Lew,Lara/TBWA, Triunfo Sudler, de Campinas, e AKQA. Os Ouros deste terceiro dia do Cannes Lions 2016 foram para a campanha “Charles/Angela/Papa” da Almap BBDO para Getty Images em Outdoor, e “Boneca”, da FCB para Nivea, em PR. O país foi representado nos júris de Outdoor por Ricardo John, da JWT, Design por Margo Takeda, da A10, PR por Edson Giusti, da Giusti Comunicação, e Digital Craft por Luciana Haguiara, da Almap BBDO.

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Festivais

FENAPRO HOMENAGEIA CEO DO CANNES LIONS

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Pagliarini, Phil Thomas e Binder: thank you

Através de seu presidente, Glaucio Binder, e do diretor Alexis Pagliarini, a Federação Nacional das Agências de Propaganda homenageou o CEO do Cannes Lions, Philip Thomas. Em evento realizado no Palais des Festivals, os dirigentes agradeceram ao executivo do festival pelo trabalho que faz em favor do desenvolvimento da atividade e sua dedicação ao mercado brasileiro. De carona no tema da edição deste ano do evento, “Thank You Creativity”, a Fenapro entregou a Thomas uma camiseta personalizada com a frase “Thank You Phil”. Na oportunidade, ele revelou sua preocupação com a situação econômica do nosso país, afirmando esperar uma rápida recuperação. Phil lembrou que o Brasil mantém a terceira posição em número de inscrições, ficando atrás apenas dos EUA e do Reino Unido, sendo também um dos países mais premiados na história recente do Cannes Lions. Emmanuel Publio Dias, vice-presidente da ESPM, aproveitou a ocasião para entregar ao CEO do festival a Medalha de Mérito da escola, dedicada ao evento. Também participaram do encontro os publicitários brasileiros Sérgio Gordilho, co-presidente da Africa, Flavio Pestana, diretor do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, André Pedroso, VP da Momentum, e Cris Camargo Diretora Executiva IAB.

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Festivais

30 LEÕES NO INÍCIO DO FESTIVAL

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GP de Print (clique para ampliar)

Além dos 5 troféus divulgados no final de semana, o Brasil conquistou outros 25 no começo do Cannes Lions 2016. Nesta segunda-feira (20), foram divulgados oficialmente os resultados das áreas Print & Publishing, Promo, Direct e Radio. O mais significativo é da área de Mídia Impressa, com 14 Leões, sendo 4 de Ouro. O jurado brasileiro nessa área é Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. Os Leões de Ouro foram para as campanhas “Chocolate/Hortelã/Morango” e “Gulliver/Scarlet/Gatsby”, ambas da Y&R respectivamente para Freddo e Penguin/Cia das Letras, “Charles/angela/Francis/Dalai”, da Almap BBDO para Getty Images, e “Colorido/Futuro/Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica Gallery. A propaganda brasileira aumentou sua premiação em Print, com 3 Leões a mais do que no ano passado e ratifica seu desempenho sempre importante na área. No total, o júri concedeu apenas 10 Leões de Ouro. O Grand Prix foi para a Y&R de Auckland, Nova Zelândia, com o case “Carta Aberta do Burger King para o McDonald’s”, assinada pelo sanduíche McWhopper. Nas outras 3 áreas divulgadas, nenhum Ouro. No Promo & Activation Lions o Brasil conquistou 2 Leões de Prata com “Vacina Anti-Rival” da Ogilvy para Band, e “Words to Watch”, da LDC para Easy Way, que também conquistou o Bronze. Maria Laura Nicotero, da Momentum, representou o país no júri. Em Rádio, com a participação de Rafael Urenha, CCO da DPZ&T no júri, o país ganhou 1 Leão de Prata com “School Zone Radio”, da Africa para Suzuki, e 3 de Bronze, sendo dois para a DM9 DDB e um para a AKQA. No Direct Lions foram 4 Leões de Bronze, sendo 2 para a Grey, 1 para a Almap BBDO e outro para a JWT. Entre os vencedores, o polêmico case “Jantar da Vingança”, da Grey para Reclame Aqui. O jurado brasileiro na área é Rodrigo Jatene, CCO da Grey.

 

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PUBLICITÁRIO ASSUME COMUNICAÇÃO SOCIAL

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Duílio: novo cargo no governo

Duilio Malfatti, desde julho de 2015 gerente de marketing da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos, desliga-se da Apex nesta segunda-feira (20) e assume a Secretaria de Comunicação do governo federal. Sua nomeação foi oficializada nesta sexta-feira (17). Ele se reportará diretamente ao jornalista Márcio Freitas, Secretário Especial de Comunicação Social da Casa Civil, comandada pelo ministro Eliseu Padilha. Malfatti foi escolhido pela sua experiência no mercado publicitário, onde exerceu cargos importantes em grandes agências e foi responsável por conteúdos relevantes de comunicação. Pesou a seu favor também o conhecimento da área de Mídia e a negociação entre anunciante e veículos de comunicação. Em sua trajetória profissional, ele atuou em agências como MPM, DPZ, Fischer, Almap BBDO, DM9 e foi ainda presidente da Euro RSCG no Brasil. Malfatti também foi sócio da Tônica Comunicação, e antes de ingressar na Apex atuou como diretor de Atendimento da Rino Publicidade.

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Festivais

MÚSICA PARA PARKINSON LEVA OURO

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Parkinsounds: Ouro e Prata

Entre os primeiros resultados oficiais do Cannes Lions 2016, o mais significativo vai para o aplicativo “Parkinsounds” desenvolvido pela Havas Life São Paulo para o laboratório Teva Neuroscience Brasil. O app que ajuda portadores da doença a caminhar sem riscos, acompanhando batidas musicais, conquistou Leões de Ouro e Prata na área de Pharma. O projeto foi viabilizado com a parceria do Spotfy e o aplicativo está disponível na Play Store. Na mesma área, o país ganhou outros dois troféus, sendo um Leão de Prata para “Vacina Anti-rival”, da Ogilvy para BandSports, e um de Bronze para “Pee against the luts wrong diagnosis”, criada pela agência Triunfo Sudler,de Camínas, para a Astellas Farma.

Close Up: único Leão em Health

Em Health & Wellness, que contou com o criativo Dedé Laurentino no júri representando o Brasil, a F.biz foi a única do país premiada, conquistando um Leão de Prata para a campanha “Não julgue. Beije”, assinada pela marca de creme dental Closeup, da Unilever, em ação criada para o Dia dos  Namorados. A estratégia visando atingir o maior público, defende a diversidade mostrando beijos entre casais hétero e homossexuais. Dedé Laurentino, ex-Lew,Lara/TBWA, atualmente é diretor-geral de criação da conta global da Unilever no escritório da Ogilvy & Mather de Londres. Os Grand Prix de Health e Pharma, respectivamente, foram concedidos para FCB Inferno, de Londres, para “Project Literacy, e Ogilvy & Mather de Londres pelo case “Breathless Choir”, para Philips.

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Mercado

GIOVANNI VOLTA À LEO. SORTE DA LEO

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Giovanni: entre as 10 maiores

Paulo Giovanni deixa o cargo de chairman da Publicis Worldwide Brasil e volta a comandar a Leo Burnett Tailor Made. Essa é a notícia, mas tem muita história por trás desse fato. Conheci Giovanni Wilbert Servolo no início dos anos 90, quando o bem sucedido publicitário carioca trazia sua agência para o maior mercado do país. Muito antes da empreitada paulista, porém, ex- locutor da rádio Imperial de Petrópolis, onde nasceu, já havia mudado seu nome a pedido da rádio Tupi do Rio de Janeiro, emissora onde se consagrou a partir de 1968 como um dos maiores apresentadores. E como Paulo Giovanni, abriu sua própria agência em 1974, a Giovanni Propaganda, que em 1998 acrescentou o sobrenome Draft FCB e se tornou uma das 10 maiores do país. Em 2007 vendeu suas ações para o grupo Interpublic e 4 anos e duas experiências no marketing promocional depois, fundou a Tailor Made em janeiro de 2011. Três meses depois já era sócio da Leo Burnett e a fusão das duas agências resultou outra vez em uma das 10 maiores do mercado brasileiro. Não por acaso, então, em setembro de 2014 foi o escolhido de Maurice Levy para assumir a rede Publicis Worldwide no Brasil no lugar de Roberto Lima. Sua principal missão era concluir fusões e organizar a rede no mercado nacional, que inclui as agências Publicis Brasil e sua unidade de varejo Publicis Salles Chemistri, Talent/Marcel, AG2 Nurun e DPZ/T. Missão tão cumprida que a rede multinacional nem cogitou, ainda, um nome para substituí-lo. Giovanni volta a ser chairman da Leo Burnett Tailor Made, agência do Publicis Groupe representado também no país pela Publicis Brasil, F/Nazca Saatchi & Saatchi, Neogama e MSL/Espalhe. Sorte da LBTM, que há 5 anos não para de crescer como negócio e como agência criativa, conquistando cada vez mais prêmios nacionais e internacionais.

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Mercado

PLANO VISA ESTIMULAR SETOR IMOBILIÁRIO

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Um dos setores mais afetados pela crise econômica do país, o segmento imobiliário vem desde o ano passado, com queda real de preços, tentando se equilibrar com promoções e descontos. Esses artifícios, porém, já se revelaram insuficientes diante das perspectivas futuras da situação instável da política brasileira. Assim, muito mais do que reduzir preços, esse mercado depende de soluções criativas capazes de atrair compradores. Diante dessa necessidade a incorporadora Rossi, uma das maiores do país, decidiu contar com a criatividade de seu parceiro publicitário para chegar com uma proposta realmente interessante ao seu público-alvo. O resultado é o lançamento do Plano QI Rossi, que propõe através da qualidade da marca e a inteligência de um plano de venda, ajudar efetivamente o comprador. A primeira campanha da agência We para a empresa, dessa forma, divulga a oferta de 5 anos de condomínio grátis. Para o consumidor, além do preço total do imóvel, a taxa mensal de manutenção do edifício representa sempre um gasto considerável dentro do orçamento doméstico. O atrativo está sendo comunicado ao público através de comercial na TV, mídia impressa, peças digitais e spot de rádio estrelados pelo ator Dan Stulbach. O Plano QI Rossi foi a maneira que encontramos junto com a incorporadora de ajudar realmente os compradores, dando a eles não apenas descontos, mas também contribuindo com as mensalidades do condomínio”, explica Zé Boralli, sócio e VP de Atendimento e Negócios da We. “A proposta sem dúvida vai colaborar com o planejamento dos nossos clientes, principalmente aqueles que financiarão o imóvel”, destaca Rodrigo Martins, CEO da Rossi. A direção criativa da campanha é de Guy Costa, João Paulo Magalhães e Ricardo Sarno. A produção do filme é da Vapt, com direção de Kiko Lomba e trilha da Lógico.

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Agências

DEVASSA NA LEO. O QUE VEM POR AÍ?

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Toscani, Vourodimos e Reis: parceria ampliada

Depois de Paris Hilton, Sandy e Alinne Moraes, quem será a nova protagonista das campanhas da cerveja Devassa, da Brasil Kirin. Ex-conta da Mood, a verba chega à Leo Burnett Tailor Made, agência que já atende a Schin, principal marca da empresa desde 2011, e que em 2013 conquistou também os produtos não alcoólicos como Itubaina e Viva Schin. Comprada em 2007 de uma cervejaria artesanal do Rio de Janeiro e com uma marca sugestiva, a Devassa se tornou cliente habitual do Conar pelas campanhas ousadas e com apelo sensual. Além das personalidades femininas, a cerveja também fez uma tentativa diferente em 2012, tentando trazer para seu camarote no carnaval carioca o criador da revista “Playboy” Hugh Hefner. O garoto-propaganda não vingou e quem apareceu na Marquês de Sapucaí foi seu filho Cooper Hefner, o que gerou imensa decepção. Renovada como uma cerveja tropical Lager Puro Malte, a Devassa chega à Leo Burnett acompanhada das cervejas especiais da Brasil Kirin, Baden Baden, Eisenbahn e a japonesa Ichiban. “Estamos confiantes com essa parceria, já que desde o início do trabalho da Leo Burnett Tailor Made registramos grandes resultados”, diz o vice-presidente de marketing da Brasil Kirin, Minás Vourodimos. “Essas novas conquistas legitimam o crescimento de um relacionamento de confiança em nós depositada pela empresa”, comemora Marcelo Reis. “O plano de mídia prevê, ao longo deste ano, uma comunicação massiva, com objetivo de conquistar ainda mais mercado para a Brasil Kirin, uma das maiores produtoras de bebidas do país”, completa Márcio Toscani. Reis e Toscani são, respectivamente, co-presidentes, CCO e COO da agência.

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