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ADAPTOYS CRIAM NOVOS SUPERHERÓIS

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Filho do ator Christopher Reeve, que viveu Superman no cinema nos anos 70 e 80, Will Reeve, de 23 anos, não teve o pai como companheiro de suas brincadeiras de infância. Ele ainda não tinha 3 anos de idade quando um acidente com cavalo deixou seu herói com tetraplegia, que passou então a liderar uma campanha pela legalização de pesquisas com célula-tronco. Falecido em 2004, ele não teve a oportunidade de ver o filho lançar os Adaptoys, inéditos brinquedos acessíveis a pessoas com alto nível de paralisia. Desenvolvidos pela empresa de tecnologia Axios em parceria com a agência 360i de Nova York, os Adaptoys têm a assinatura da Christopher & Dana Reeve Foundation. “Brincar foi algo que meu pai sempre quis fazer comigo, mas a tecnologia simplesmente não existia. Grandes ideias são assim, necessárias”, comemorou Will durante o lançamento. A campanha da 360i NY tem a participação do brasileiro Fabio Seidl, Group Creative Director, que assina a campanha com o CCO Pierre Lipton e os diretores de Criação e Arte Corel Thelma e James Rogala. “A resposta para um problema que existia desde sempre estava na tecnologia que as pessoas com limitações de movimentos já utilizavam para uma série de outras necessidades básicas. Foram meses para conseguir adaptá-las a brinquedos, mas agora elas já estão disponíveis para o mundo”, explica Seidl. O filme foi produzido pela Tiny Giant com direção de Charlie Mysak, e montado por Jim Rubino da Fluid Editorial. Inicialmente, foram desenvolvidos um controle para carrinhos que funciona com ar e um canudo e sensor de movimentos da cabeça, e uma máquina de lançamento de bola de beisebol sob comando de voz. O ex-jogador de futebol americano Eric LeGrand, que ficou paralisado do pescoço para baixo durante uma partida no MetLife Stadium em 2010, protagoniza o filme de lançamento dos Adaptoys falando sobre o impacto que esses brinquedos podem ter para as pessoas que vivem com paralisia. Donna Lowich de New Jersey, que igualmente vive com tetraplegia, também protagoniza o vídeo, brincando com suas netas. A comunicação crowdfunding no site Adaptoys.org visa levantar fundos para cobrir os custos de pesquisa, desenvolvimento e produção dos no mínimo 100 carrinhos adaptados de controle remoto, que serão distribuídos a famílias através de um sorteio.

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“REVERSE DELIVERY” ALIMENTA CARENTES

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Criada pela Grey, a ação “Reverse Delivery”, testada com sucesso em parceria com a Pizzaria Veridiana, aguarda a adesão de pelo menos mais 25 restaurantes para conseguir doação de alimentos a pessoas carentes. O projeto consiste em fazer motoboys voltarem com uma mochila personalizada repleta de alimentos após fazer sua entrega. Quem assina a ação é a ONG Banco de Alimentos, que atende mais de 20 mil pessoas por meio de mais de 40 instituições que necessitam de ajuda. A plataforma open source desenvolvida pela agência do grupo Newcomm, iniciada na capital paulista, tem como meta expandir para toda a região metropolitana de São Paulo e espalhar a boa causa pelo país. “Precisamos de mais restaurantes para abraçar a ideia e alimentar ainda mais gente”, diz Luciana Quintão, fundadora e presidente do Banco de Alimentos. Conforme ela explica 14 milhões de brasileiros vivem em situação de insegurança alimentar.  Ao ligar para fazer seu pedido, o cliente é informado sobre o “Reverse Delivery” e consultado sobre o interesse em doar algum alimento para a ONG após receber sua encomenda. Qualquer estabelecimento que tenha sistema de delivery e estiver interessado em colaborar com a causa poderá se cadastrar no site do projeto. Os 25 primeiros restaurantes que se cadastrarem receberão um treinamento, além da mochila especialmente desenvolvida para facilitar o transporte. “Doar comida ficou tão fácil quanto pedir. Queremos aproveitar a disposição das pessoas em doar alimentos aos carentes e facilitar esse gesto”, detalha Rodrigo Jatene, CCO da Grey Brasil. Criação de Bruno Bux, Emilio Valverde, Ale Koston e Natasha Romariz Maasri, com direção criativa de Marcelo Bruzzesi, direção executiva de Adriano Matos e direção geral de Jatene. Produção do vídeo da Conspiração, com direção de Marcelo Machado e fotografia de Marcel Nascimento. Som da Loud e locução de Geraldo Cortês.

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