Categorias Campanhas

POSTO IPIRANGA, EM QUALQUER LUGAR

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O conceito “Onde você estiver, pergunta lá no Posto Ipiranga”, ganhou exageros bem humorados na nova campanha da marca, criada pela Talent Marcel. Com o objetivo de ampliar a percepção do consumidor de que o posto Ipiranga é de verdade um lugar completo esperando pelo cliente, a estratégia ousa nos roteiros e nos elementos visuais, indo além do universo terrestre. Batata, o personagem das campanhas que leva a vida vendendo cestos de vime à beira da estrada, é transportado para outros mundos, completamente diferentes. Os comerciais “Zumbis”, “Games”, “Novelas” e “Caverna” exigiram 15 diferentes cenários, explorando os temas cinema mudo, novela mexicana, seriado japonês e viagem espacial, entre outros. “A comunicação mantém elementos essenciais e estratégicos, embalados pelo humor típico das campanhas de Ipiranga”, explica João Livi, CEO da agência. A estratégia inclui ações digitais, filmetes divertidos de curta direção, peças animadas e presença nas redes sociais. “Mais do que um posto completo, queremos ser uma marca completa.  Para isso, realizamos um trabalho consistente de diversificação da oferta de produtos e serviços oferecidos na nossa rede.O conceito de Lugar Completo permanece como tema central da nossa comunicação, retratado com o bom humor habitual das nossas campanhas”, declara Jeronimo Santos, diretor de Varejo da Ipiranga. Criação de João Livi, David Romanetto, Denis Peralta e Raphaela Filippetto, com direção criativa de Rodrigo Tórtima e Alexandre Nego Lee, e direção geral de Livi. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Alexandre Ermel. Som da A9 Áudio.

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Categorias Mercado

RBS DESISTE DE SANTA CATARINA

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Sanchez e Parisotto: novos donos

Conforme divulgado em primeira mão pelo site Acontecendo Aqui, o grupo RBS divulgará comunicado oficial no início da tarde desta segunda-feira (7) informando ao mercado e seus funcionários em Santa Catarina, que vendeu suas operações no Estado. Os compradores são Carlos Sanchez (Laboratório EMS), e o mega investidor Lírio Parissotto. Embora não revelada, a transação deve estar acima de de R$ 700 milhões. Com isso, o grupo RBS passará a concentrar sua energia exclusivamente no Rio Grande do Sul, onde as operações serão mantidas e receberão novos investimentos. Mário Neves, ex-diretor geral da RBS SC, assume a presidência do novo grupo no Estado. Carlos Sanchez herdou do pai Emiliano o laboratório que assumiu a liderança da produção de medicamentos genéricos no país em 2013. Com os laboratórios Legrand, Germed e Nova Química, o EMS, nascido em Hortolândia e com sede atual em São Bernardo do Campo, representa um grupo com volume dificilmente alcançado por concorrentes do país ou mesmo estrangeiros. Já o gaúcho Lírio Parissoto, que pela atuação de sua Videolar, produtora de poliestireno em Manaus, também se tornou suplente de senador pelo Amazonas. O empresário que já capinou roça de feijão, hoje viaja em jato próprio Gulfsteam, aprecia champanhe Dom Perignon mas gosta mesmo é de curtir Nova Bassano, cidade de 8 mil e 500 habitantes na Serra Gaúcha.

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Categorias Festivais

FIAP 2016 REVELA JURADOS DO BRASIL

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Da esquerda e do alto: Álvaro, Cuvero, Nogueira, Fernando, Domenico, Sanna, Margot, Glen, Gê e Allan.

O Brasil terá 10 profissionais representando seu mercado nos vários júris da edição deste ano do Festival Ibero Americano de la Publicidad, que será realizada entre 18 e 20 de maio no Hotel Intercontinental Presidente de Polanco, na cidade do México. O país terá 3 presidentes de júri. Álvaro Rodrigues, vp de Criação da Africa, vai comandar a área de Filmes e Rádio. Fernando Carvalho, sócio e produtor executivo da Fat Bastards Films, presidirá o júri de Técnicas de Produção Audiovisual, e Domenico Massareto, CCO da ID/TBWA será o presidente do júri de Estudantes Criativos. Outros 7 profissionais representarão o Brasil nas várias áreas do Fiap: Filipe Cuvero, diretor de Criação da Dentsu Brasil em Gráfica e Marcelo Nogueira, diretor criativo da Almap BBDO, em Inovação e Campanhas Integradas, estarão no México com Álvaro Rodrigues. No trabalho online o Brasil terá  Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman (Internet), Margot Takeda, presidente da A10 Design (Design), Gê Rocha, diretora de Comunicação do Grupo Newcomm (Relações Públicas e Imprensa) Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT (Criatividade Efetiva) e Allan Barros, CEO da Revolution Brasil (Criatividade Independente). Uma das grandes novidades desta edição do Fiap é a área Big Bang, que julgará trabalhos indicados pelos vários júris nas categorias Melhor conceito, Melhor estrategia, Ideia mais audaz, Ideia mais inovadora e Melhor uso da cultura local. Os ganhadores vão acumular 5 pontos extras no ranking do festival. “Criamos essa área para que as campanhas sejam julgadas de uma maneira mais ampla”, justifica Daniel Marcet, diretor geral do Festival. As inscrições estão abertas no site do Fiap.

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BRAZUCA RESISTE NA RÚSSIA E ASSINA AXE

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O criativo Augusto dos Anjos, formado na Miami Ad School, mal começou sua carreira no Brasil, em agências BTL, e se aventurou na Europa. Depois de 2 anos na Alemanha, aceitou o convite de um amigo que montava um time de brasileiros na Criação da Havas de Moscou. O tempo passou, os outros foram embora e ele, que resistiu, virou diretor de criação, comandando uma equipe que conta com profissionais russos, lituanos, armênios e ucranianos. Na última semana a agência começou a veicular a campanha de lançamento do novo desodorante Axe Black Night, denominada “Heróis da Noite”. O objetivo é vencer o desafio proposto à Axe Rússia de reposicionar sua marca diante de um consumidor mais maduro, com outros interesses e outra prercepção de mundo, que a do atual consumidor teen. As pesquisas mostram que esse target adulto ficou mais caseiro, sai menos de casa e se deixou envolver na rotina de suas responsabilidades. A oportunidade era mostrar que após cumprir suas responsabilidades diurnas, o consumidor ganhava carta branca à noite, para ser ele mesmo e despertar para novas experiências. Assim foi criado o movimento “Acorda” (ПРОСНИС em russo), que provoca os heróis a acordarem o heroi que dorme em cada um. A primeira fase é composta por uma série de videos que mostram como as pessoas podem conciliar seus deveres e diversão. No hotsite , dicas de como se tornar um herói aproveitando a noite, além de promoções e concursos. Criação de Yaroslav Zelenski, Ekaterina Perrfileva e Anna Megrabyan, com direção criativa Augusto dos Anjos e direção geral de Kirill Zhukov. Marketing do anunciante: Kirill Bardachev e Dona Kadjinova. Produção do Studio Freeger.

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Categorias Televisão

FOX SPORTS MODERNIZA MASCOTES

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Com o objetivo de destacar os valores e a história dos times de futebol do país, tornando o esporte mais humano e divertido, o canal Fox Sports lançou o projeto “Mascotes Incríveis”. No papel de agência de propaganda ou estúdio de design, a emissora reformulou ícones de 10 clubes brasileiros. Nesta primeira etapa foram focadas basicamente equipes do interior de alguns estados. O trabalho é da área On-Air da Fox Sports, sob o comando de Alex Mendes. “Torcemos juntos é o nosso lema desde que estreamos o canal no Brasil. Esse projeto só vem confirmar isso. Estamos do lado do torcedor e queremos cada vez mais fazer parte da paixão que eles sentem por seus clubes”, diz Mendes. O projeto está sendo apresentado ao público através de ações nas redes sociais do canal, em seu site e em reportagens especiais durante a programação. Foram transformadas as mascotes dos seguintes times: Chicote da Fronteira, de Operário de Várzea Grande (MT); o Dinossauro, do Sousa Esporte Clube (PB); o Robô, do Santarritense Futebol Clube (MG); o Leão, do Macaé Esporte Clube (RJ); a Coruja, do Linhares Futebol Clube (ES); o Fantasma, do Grêmio Atlética Farroupilha (RS); o Burro da Central, do Esporte Clube Taubaté (SP); a Igreja, da Associação Atlética Luziania (GO); a Estrela, do Rio Branco Football Club (AC) e o Dragão Azul, da Associação Desportiva Confiança (SE).

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CRIATIVOS E ANUNCIANTES NO “GNP”

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O debate “Presidente Criativo” promovido pela APP é um dos assuntos da edição deste domingo (6) do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News a partir das 21h30. O encontro contou com três dos mais destacados profissionais de Criação que assumiram o comando de grandes agências, como Mário D’Andrea (Dentsu), Hugo Rodrigues (Publicis) e Alexandre Gama (Neogama). A matéria apresenta também entrevista com Enio Vergeiro, presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda. Outro criativo entrevistado pela atração é Michele Dim D’Ippolito, fundador e sócio da Dim & Canzian, que fala sobre o conceito NeoPropaganda aplicado pela agência. Entre os anunciantes, matéria especial com Roberto Gnyek, vice-presidente de Marketing do McDonalds, que apresenta o novo hamburger artesanal Club House da rede, lançado em experimentação cega através de Food Truck nas ruas de São Paulo. Sobre a campanha de comunicação, falam Eduardo Simon, CEO da DPZ&T, e Igor Puga, VP de Inovação e Integração da DM9 DDB que realizaram trabalho conjunto de publicidade e ativação. Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea, e Monique Gardenberg, diretora artística do projeto Nivea Viva, comentam a edição 2016 do evento, que terá shows de Nando Reis, Paula Toller e Pitty. O tema digital é abordado com Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. O programa “Grandes Nomes da Propaganda”, apresentado por Raul Nogueira e reportagens de Elisangela Peres, agora tem também horários alternativos na Record News, nos domingos à 2 horas e 13h30. A emissora opera nos canais abertos 42 em São Paulo, 52 no Rio de Janeiro, 27 em Belo Horizonte, 6 em Santa Catarina e 46 Brasília, além do 78 da Net, 179 da Sky, 55 e 86 na Vivo TV, 32 da Oi, 14 da Claro e 225 GVT, além do site do GNP na Internet.

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UM AUTÓGRAFO, POR FAVOR?

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Campanha da Propeg para a seção brasileira da ONG internacional ADRA, que atua em 130 países, pede autógrafos para verdadeiros heróis e ídolos do mundo atual, ou seja, aqueles que estendem a mão para ajudar o próximo. Anúncios mostram mulheres e crianças sírias que, sem opção de refúgio em outros países, transformam-se em escravas sexuais ou meninos-bomba pelo Estado Islâmico. Nas peças eles parecem pedir autógrafo ao leitor, a quem se dedica o papel de protagonista. O objetivo é amenizar a maior crise mundial de refugiados desde a segunda guerra, que vive atualmente a nação síria. A ação visa conseguir assinaturas em petição de apoio à causa e aos países que acolhem esses refugiados. “No mundo de hoje, com celebridades tão efêmeras, os verdadeiros ídolos e heróis são aqueles que estendem uma mão para efetivamente ajudar o próximo”, afirma Jefferson Kern, diretor da ADRA no país. Apesar da distância em relação ao conflito, o Brasil é um dos países que mais acolhem refugiados vindos dessa região em conflito, com sua política de acolhimento que assegura vistos de permanência, abrigos e inserção no mercado de trabalho a milhares dessas famílias. Criada em 1956, a Agência Adventista de Desenvolvimento e Recursos Assistenciais chegou ao Brasil em 1984 e se dedica a projetos de desenvolvimento comunitário e de assistência humanitária sem qualquer distinção política, racial, religiosa, de idade, sexo ou de etnia. Criação de Emerson Braga, Igor Barbosa e Luiz Celestino, com direção criativa de André Amoedo e Fabiano Ribeiro e direção geral de Emerson Braga. Fotos do Studio Nuts.

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