Mês: janeiro 2016

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COCA-COLA TEM NOVO CONCEITO GLOBAL

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Em evento realizado em Paris nesta terça-feira, (19), Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola, apresentou a nova estratégia global da companhia. Pela primeira vez a empresa vai trabalhar seu marketing como marca única, reunindo as versões tradicional, Light, Diet, Zero e Life sob o conceito “Taste the Feeling”, no Brasil “Sinta o Sabor”. O slogan anterior, “Abra a Felicidade”, durou 7 anos, lançado em 2009 A campanha com linguagem universal é composta por 10 comerciais de cinco agências: as argentinas Mercado McCann e Santo, as espanholas Sra. Rushmore e Cyranos McCann e a norte-americana Ogilvy & Mather. Inicialmente, dois comerciais terão veiculação no Brasil: “Hino”, da Mercdo, com a canção-tema “Taste the Felling” e “Break Up”, da Santo. “A nova estratégia de marca única compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”, disse Quinto. “Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital.  “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial.  Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente.  As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”, detalhou. A nova campanha apresenta mais de 100 imagens feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, clicando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital. O Brasil tem grande participação na campanha digital, através da Mutato, agência do grupo JWT, que produziu 20 vídeos de 15 segundos para a Internet.

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Produtoras

PRODUTORA ANUNCIA COLETIVO DO PARANÁ

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Coletivo The Youth: além do Paraná

Eduardo Lubiazi, Yuri Maranhão e João Machado, que compõem o coletivo The Youth, são os novos profissionais da Shinjitsu Filmes. Eles vão se juntar ao time que já conta com Aylê Santana, Luiz Ferré e a dupla Irmãs Fridman, composta por Lina e Maíra. O objetivo é exportar o nome e a marca The Youth para além das fronteiras do Paraná. O trio é formado por Edu, diretor de cena, Yuri, diretor de fotografia e o montador João Machado, que há algum tempo vêm trabalhando em equipe. O coletivo aposta na inovação e garra, características de sua juventude. Capazes de criar desde os universos mais densos e reflexivos até climas de leveza e descontração, o coletivo se distingue por sua versatilidade e por um resultado impecável em quesitos como fotografia, montagem e direção de arte. Entre Branded Content e filmes publicitários, The Youth reúne em seu portfólio peças reconhecidas no Brasil e exterior. Premiada internacionalmente, a webserie “Política Cidadã”, produzida para o veículo paranaense, recebeu dois Ouros no INMA New York (Awards International News Media Association). O filme “Quando fumar não mata”, produzido para a Secretaria de Saúde do Paraná, recebeu destaque em veículos internacionais como “Adweek”. Os trabalhos mais recentes são “Virada”, de reposicionamento da Gazeta do Povo, e “Free Democaracy”, para o Instituto Atuação. Paralelamente, a Shinjitsu Filmes lança novo site. “Assim como o perfil de nossas obras, o site também investe no conjunto de técnica e arte como fator de diferenciação e identidade”, diz Pedro Bueno, produtor executivo.

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Datas

ABRAM ALAS PARA O COELHO DA PÁSCOA

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Assim que terminar o Carnaval, quase 40 empresas filiadas à Associação Brasileira da Indústria de Chocolates vão invadir as gôndolas e corredores dos maiores supermercados do país. “Foi uma exigência das redes, não querem misturar as festas”, explica Ubiracy Fonseca, vice-presidente da ABICAB, entidade que reúne também fabricantes de cacau, amendoim, balas e derivados. Segundo ele, serão 20 toneladas ou quase 100 milhões de ovos de Páscoa. Número parecido com o do ano passado em peso mas maior em volume. “Inflação, alta do dólar, aumento do preço da unidade, tudo isso faz com que as indústrias diminuam o tamanho dos ovos, gerando maior quantidade”, diz. Outra recomendação da ABICAB aos seus associados é que não encareçam seus produtos com brindes para o público infantil, especialmente aqueles que necessitam de pagamento de royalties. “Pedimos para que tentem elevar o mínimo possível o custo dos ovos, evitando atrair o público com brinquedos licenciamento muito caro” completa.

Ubiracy: mesmo peso

A entidade realizou nesta terça-feira (19) seu tradicional Salão de Páscoa, com exposição de produtos e novidades de 11 fabricantes. Entre eles, duas empresas foram representadas pessoalmente por seus presidentes. Alexandre Costa mostrou os novos sabores da Cacau Show, enquanto Renata Moraes Vichi, comandante da Kopenhagen, garantia a qualidade e inovação da marca. O salão também teve como atrativo uma palestra do jornalista Marcelo Duarte, autor do Guia dos Curiosos e titular do programa “Você é curioso?”, da rádio Bandeirantes. Como ele conta, símbolo da vida, do nascimento e ressurreição, o ovo passou a fazer parte da comemoração de Páscoa no século 12. Quando Luís VII voltou para a França depois da segunda Cruzada foi recebido com festa. Para comemorar seu regresso, o superior da Abadia de St. Germain-des-Près ofereceu aos pobres metade dos produtos das terras exploradas, entre eles muitos ovos. A data da festa, que se repetiu por 300 anos em várias cidades da Europa, coincidia com o jejum da Quaresma.

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Agências

ARTPLAN SP ELEGE DIRETOR CRIATIVO

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Zico: força em São Paulo

Após longo processo de avaliação do mercado em parceria com a The Talent Business, a Artplan São Paulo escolheu seu novo diretor de Criação. Zico Farina, que deixa a DM9 DDB após 4 anos, vai comandar a área no escritório paulista junto com Marcelo Fedrizzi, contratado em 2014. A agência, com origem no Rio de Janeiro, é presidida por Rodolfo Medina, filho do fundador, e o diretor nacional de Criação é Roberto Vilhena. O gaúcho Zico Farina iniciou sua carreira em Porto Alegre onde atuou em agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 15 anos, trabalhou por 8 anos no grupo de Roberto Justus, na Bates Brasil e Young & Rubicam.  Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale e na DM9, onde chegou em 2012, participou de grandes campanhas do banco Itaú e Johnson’s e outras marcas importantes.Entre os clientes da Artplan SP estão empresas como Amanco, Live TIM, Quartzolit, Cartões Elo, Caixa e Amil.

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Entrevista

“NÃO ADIANTA MAIS SÓ A SIMPATIA”

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Kalim: presidente do GA

Novo presidente do Grupo de Atendimento para um mandato de dois anos, Claudio Kalim, diretor geral da Africa Zero, do grupo ABC, expõe nesta entrevista ao Blog sua visão atual da atividade e fala da continuidade dos projetos do GA. Kalim substitui Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA, e terá a companhia de Robert Filshill, diretor de Atendimento da Mullen Lowe Brasil, como vice-presidente. O novo presidente do GA iniciou sua carreira na Enio Mainardi Publicidade em 20 anos de carreira atuou também pela JWT, Lage Magy, Fischer América e Age, antes de chegar ao grupo ABC, onde está há 10 anos.

Em 3 anos, uma das principais metas do GA é formar líderes. A tendência de profissionais da área assumirem função de comando é consequência ou motivo dessa atividade?

Acredito que mesmo tendo tido um enorme sucesso nas nossas atividades, ainda temos muito pouco tempo de vida para creditar as nossas iniciativas à presença de profissionais de Atendimento em funções de comando nas agências. Nós vivemos esse dia a dia e estamos vendo essa tendência acontecer, por isso, criamos o GA, com esse intuito de preparar os novos líderes do nosso mercado.

O grupo ABC tem executivos de Atendimento na função de presidente. Isso motiva os profissionais da área?

Sem dúvida motiva sim. A gênese do Grupo ABC foi a DM9, que nasceu da visão de três grandes profissionais Nizan Guanaes, Guga Valente e Affonso Serra. Este um dos mais importantes profissionais de Atendimento do Brasil e homenageado pelo prêmio anual que o GA entrega a profissionais de destaque. Nosso grupo sempre valorizou o profissional de Atendimento e tenho muito orgulho de fazer parte desse time de profissionais com Affonso, Alcir Leite, Marcio Santoro, PB, Marcelo Passos e tantos outros.

O Atendimento, responsável pelas grandes conquistas e manutenção de importantes clientes, é uma evolução do antigo contato. Como a função adquiriu esse papel no mercado?

Acho que no passado isso se dava por conta do relacionamento que o profissional criava com os executivos de Marketing das empresas. Esse relacionamento ainda existe, mas atualmente essa relação é criada a partir do conhecimento que o profissional tem do mercado do anunciante, dos resultados que ele traz e de como ele mostra que entende as necessidades e desafios dos clientes. Para isso, nós temos que estar muito mais preparados. Não resolve mais sermos só simpáticos e agradáveis, temos que conhecer as necessidades, o mercado e o negócio dos nossos clientes.

Há alguns anos a tendência era juntar as funções de Atendimento e Planejamento. Recentemente constatou-se que o Planner trabalha melhor em parceria com a Criação. Foi essa a razão do Atendimento envolver-se cada vez mais na gestão?

O profissional de Atendimento sempre foi responsável pela gestão. Talvez com o movimento da aproximação do Planejamento com a Criação, esse lado gestor tenha aparecido mais. Mas o Atendimento não pode deixar de estar presente no processo criativo, pois como conhecedor do negócio do cliente, ele pode agregar e muito no processo.

New Business ainda é função primordial da área de Atendimento ou já há profissionais preparados separadamente para isso?

Muitos dos profissionais que atuam na área de New Business tem origem no Atendimento. Eu sou um exemplo disso. Afinal, estamos envolvidos com o negócio tanto dos clientes como da agência. Mas hoje já existem pessoas preparadas especificamente para New Business, com metodologia e preparo para isso. Agora, eu acredito que essa atividade não deve ser uma atribuição de uma pessoa ou de um departamento só. New Business pode ser um trabalho de toda a agência, organizado por um departamento, mas potencializado por toda a empresa.

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Agências

PERALTA ANUNCIA VP DE MÍDIA

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Luciana: pensamento híbrido

Ex-diretora geral de Mídia em agências como Neogama BBH, Y&R e Wunderman, Luciana Schwartz assume a vice-presidência da área e também de Negócios na Peralta. A executiva atuou ainda como COO do iG e nessa nova empreitada terá a companhia da supervisora sênior Camila Cerniauskas. Na agência de Alexandre Peralta, ela trabalhará com clientes como BelVita, da Mondelez, Universidade Anhembi Morumbi e Business School São Paulo, do grupo Laureate, Air Wick, da Reckitt Benckiser, Costa do Sauípe e a marca Eudora, de O Boticário, para a qual a agência vem desenvolvendo projetos desde o ano passado. “Em uma era crescente do consumo de mídia e meios individualizados, estar na Peralta hoje me permite atender o cliente com um trabalho personalizado. O conhecimento híbrido, on e offline, permite planejar e acompanhar a diversidade de mensagens coordenadas ao longo de vários canais de forma eficaz e eficiente. Me junto ao Alexandre Peralta e sua equipe a fim de seguir com um trabalho responsável, maduro e de quem conhece o que faz”, diz Luciana. “Além de ser um dos grandes nomes da mídia no mercado, Luciana tem como diferencial esse pensamento híbrido. É uma profissional que sem dúvida vai fazer muita diferença no trabalho da agência para seus clientes bem como em sua história”, completa Alexandre Peralta.

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Produtoras

“MARGÔ” É BRASIL NA COMUNIDADE

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Sergio e Silvia: projeto internacional

A partir de 29 de janeiro, após cinco dias da realização da Oficina de Desenho Criativo de Produção, em Óbidos, Portugal, a Conteúdo Diversos, agência de Branding Entertainment de Sergio Lopes, terá 7 meses para produzir o telefilme “A Felicidade de Margô”. O projeto venceu o Pólo Brasil do Programa da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa e terá uma verba de 150 mil Euros para ser realizado. A ação visa estimular o intercâmbio cultural dos países da comunidade, formada também por Portugal, Angola, Cabo Verde, Guiné Bissau, Guiné Equatorial, Moçambique, São Tomé e Príncipe e Timor Leste. Ex-sócio e diretor geral de Criação da QG, agência que compunha o grupo Talent, Sergio Lopes trocou de lado em 2007 para se dedicar a criar projetos de entretenimento para marcas, produtos e serviços. “A Felicidade de Margô”, baseado em crônica do médico Drauzio Varella publicada no jornal Folha de S.Paulo em 2015, se tornará um telefilme de 52 minutos em parceria com a produtora Cinema Animadores, de Silvia Barretto Prado. Aliás, em companhia do roteirista e co-diretor Paulo Garfunkel, ela participará do encontro de produtores em Óbidos. O filme terá a direção de Maurício Eça, profissional com centenas de trabalhos de videoclipe, comerciais e que assina os longas “Apnéia” e “Carrossel”. “A Felicidade de Margô”, faz parte da coleção de histórias de Drauzio Varella como médico da extinta penitenciária do Carandiru. Baseado em fatos reais, narra a trajetória de dificuldades e superação de um transexual de origem humilde que desde a infância enfrenta problemas da exclusão social e marginalização. O filme será exibido em todos os países da comunidade e no País vai estrear na TV Brasil, antes de chegar às emissoras por assinatura. Esse é o primeiro trabalho de dramaturgia da Conteúdos Diversos, que assina projetos como os documentários “Mulheres de Peito”, “Projeto Velho Amigo” e “Pode Entrar que a Casa é Nossa”, as séries “Pulo do Gato”, “Zica e os Camaleões” e “Sapo Xulé”, o curta-metragem “Por Que Heloís?”, a webserie “Click Conta Bradesco” e a coleção de DVDs “Receitas de Sucesso União”, entre outros trabalhos.

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AÇÃO TRANSFORMA AEROPORTO EM PRAIA

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Um casal jogando frescobol, um surfista se preparando para pegar onda, uma família inteira com guarda-sol e até um vendedor de picolé. A cena, típica de praia, foi criada na sala de embarque do aeroporto de Confins, em Minas Gerais, justamente um dos poucos estados brasileiros não banhados pelo mar. A ação “As férias estão te chamando”, realizada no movimentando aeroporto, foi criada pela Solution Comunicação em parceria com a agência digital TV1.Com para a Localiza, maior rede de aluguel de carros da América Latina. Objetivo é ampliar o relacionamento da empresa com os clientes durante as férias de verão. A campanha da marca, iniciada em 1o de dezembro, estende-se até o dia 30 de janeiro e conta também com anúncios, peças digitais, ações nas redes sociais, ativação com blogueiros e e-mail marketing. “A expectativa é que a campanha incremente em aproximadamente 30% o volume de negócios a lazer”, diz Herbert Viana, diretor de Marketing da Localiza.

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Campanhas

51 ICE E SUA EMBALAGEM “ANIMAL”

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A irreverente campanha que apresenta as novas embalagens de 51 Ice, da Cia. Muller de Bebidas, tem nova versão. Depois das cabeças de gueixa e zumbi, a estrela agora é a cabeça de um leão, mostrando que além de diferente e radical, a nova embalagem é “animal”. A estratégia, focada no público jovem que aprecia esse tipo de bebida, foi criada pela agência Maria São Paulo. Esse é o terceiro filme da série também produzido pela Hungry Man, com direção de Carlão Busato. A ideia é provar que numa balada ou bar, todos ficam mais confiantes com alguma bebida interessante nas mãos, especialmente se for uma 51 Ice em nova embalagem. Além dos comerciais, a campanha é composta por ações na Internet, anúncios impressos e mídia exterior. As trilhas de cada filme também podem ser ouvidas no canal #BaladICE, onde 51Ice tem playlists exclusivas, no Spotify. As novas embalagens da 51 Ice já estão sendo comercializadas em todo mercado nacional nos sabores Limão, Kiwi, Balada, Frutas Vermelhas, Maracujá e Hot (Manga com Pimenta). Direção criativa de Luciana Elaiuy e produção sonora da Jamute.

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Agências

DM9 TEM NOVOS DIRETORES CRIATIVOS

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Carlos e Adriano: contratação em dupla

A DM9 DDB foi buscar na FCB sua nova dupla de diretores de Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder passam a integrar a equipe comandada pelo vice-presidente Aricio Fortes. Esta será a segunda passagem de Alarcon pela agência. “Já trabalhei com o Aricio aqui na própria DM9 e depois de passar por outras agências é muito bom ser convidado a fazer parte desta nova fase da agência”, diz ele. “Estamos vindo para a DM9 com o desafio proposto do Aricio de contribuir e trabalhar junto com a equipe para aumentar o sarrafo. Vamos trabalhar muito para surpreender clientes e mercado”, promete Carlos Schleder. Redator de origem, ele tem mais de 15 anos de experiência no mercado. Trabalhou em algumas das maiores agências do país, como DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Em 2013 assumiu o cargo de diretor de criação da FCB Brasil e tem 11 leões em Cannes além de prêmios em diversos festivais internacionais como One Show, Clio e FIAP. Adriano Alarcon iniciou sua carreira como fotógrafo, mas logo optou pelo mercado publicitário. Passou por agências como Almap/BBDO, F/Nazca Saatchi & Saatchi, MCann Erickson e TBWA\Chiat\Day Los Angeles. Possui 15 Leões em seu currículo além de prêmios como D&AD, One Show, Clio entre outros.

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