Categorias Digital

MARISA MISTURA ROUPAS E SORVETES

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Para divulgar sua coleção para o Alto Verão, a rede de lojas Marisa lança site especial relacionando picolés de sorvete com as roupas disponíveis. Cada embalagem corresponde à uma modelo vestindo peça com a mesma estampa. A criação é da agência digital Purple Cow, que explora a mudança de guarda-roupa feminino a cada estação para anunciar os lançamentos de Verão da Marisa. Ícone da estação e sinônimo de refrescância, o sorvete no palito virou personagem da campanha. Acessando o site, as consumidoras podem interagir com as peças da nova coleção. Ao clicar nas embalagens de picolés, surgem modelos trazendo as informações das peças que estão usando, além de outras combinações que ressaltam a versatilidade da coleção. A ação digital também conta com conteúdo nas redes sociais e no próprio e-commerce da Marisa, através de posts e banners para ativação da campanha.

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Categorias Televisão

HAVAIANAS ASSINA SÉRIE DAS PRAIAS

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“The Posto Code” estreia neste sábado (17) as 18 horas no Canal Sony. Os seis episódios vão mostrar os famosos 12 postos das praias cariocas, em 8 quilômetros entre o Leme e o Leblon. Em cada um, suas tribos, seus personagens e moradores da orla da zona sul do Rio de Janeiro. A vida de 18 personagens será retratada para mostrar como esses cariocas veem sua cidade. As histórias apresentam os “cantos preferidos” da praia e da vida dos personagens. Cada episódio abordará de 3 a 6 frequentadores. São chefes de cozinha, pescadores, surfistas, atletas, padres, estilistas e dançarinos. A peculiaridade de cada posto foi a inspiração para Havaianas criar uma edição especial da sandália mais amada dos cariocas. A coleção exclusiva Postos é uma homenagem ao Rio, aos postos e a quem os frequenta. Nela, cada um dos 12 modelos tem um cenário de um dos postos estampado no solado. O conceito do seriado foi criado pela Almap BBDO, responsável pela comunicação da marca desde 1994. A realização é da produtora Villar, com direção de Leonardo Villar. (Assista o trailer)

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RUFFLES TIRA ONDA COM GAME PLAYERS

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Depois de várias ações nas redes sociais e campanhas digitais, ao gosto de seu público-alvo, a marca de snack Ruffles, da Pepsico, reforça o posicionamento “Tire uma Onda” com intervenção nos canais dos game players Malena0202 e Vilhena, que juntos somam 3,1 milhões de seguidores. Criada pela Wunderman, a nova “tiração” de onda da batata ondulada visa estimular a interação entre marca e consumidores. “Essa interação com o público jovem está cada vez mais associada ao mundo digital e aos games. Os adolescentes conectados à internet mudaram a forma como se relacionam entre si”, explica Daniel Camillo, gerente de Ruffles. No jogo com Vilhena, o personagem da marca, que ganhou voz, tenta construir as melhores montanhas-russas do mundo em ScreamRide. Já no canal da Malena, ele joga e bate-papo dentro do jogo The Sims 4. A ação contou com a parceria das desenvolvedoras dos games, Microsoft e Warner. “O mundo dos games tem grande apelo com o nosso público e muitas possibilidades criativas. Já estava mais do que na hora de tirarmos onda usando esse território. Nessa execução da campanha, ao invés de inventar um jogo com mecânica complexa e desenvolvimento demorado, decidimos invadir os famosos gameplays, explorando a voz do nosso personagem e a audiência de famosos vloguers”, explica Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Fernando Tomeu e Marcelo Pollara, com direção criativa de Guilherme Medici e André Araújo. Direção do filme de Diogo Mangiacavalli e som da Ritmika.

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Categorias Festivais

LUTADORES SE ENCONTRAM NO EL OJO 2015

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Personagem da campanha de comunicação da edição 2015 do festival El Ojo de Iberoamerica, a cholita lutadora ChinChin também se torna protagonista de game online criado pela Santa Clara. No jogo, a heroína boliviana, que representa os lutadores que disputam troféus no evento, enfrenta personalidades do mundo publicitário da região. O grande vencedor vai receber seu prêmio das mãos da própria ChinChin durante o El Ojo deste ano, que será realizado entre 4 e 6 de novembro no Hotel Hilton de Buenos Aires, na Argentina. O Game foi desenvolvido em um ambiente de duas dimensões, e inclui os movimentos que marcaram a história da lutadora, entre outros comandos e “golpes” especiais que podem ser aplicados durante a partida. Os jogadores podem participar até 28 de outubro, tendo que desafiar as principais mentes latino-americanas para transformar-se em um herói global. Entre os personagens incluídos nesta aventura estão Chacho Puebla, sócio e diretor executivo de Criação da LOLA Madri, Anselmo Ramos, chief creative officer e Fundador da DAVID, Joaquín e José Mollá, fundadores e diretores de criação da La Comunidad, e José Miguel Sokoloff, presidente do Conselho Criativo Global da Mullen Lowe. Criação de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveira, com direção criativa de Leo Avila e direção geral de Fernando Campos. Produção digital da Nodo e som da DaHouse, com produção musical de Lucas Mayer. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC está confirmado entre os palestrantes do El Ojo de Iberoamerica 2015. Outro brasileiro no time de conferencistas é Alexandre Okada, atualmente diretor mundial de Criação das marcas Omo, Persil e Ala, da Unilever na Lowe & Partners de Londres.

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TODA MULHER É MAIOR QUE UMA CICATRIZ

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Com o objetivo de valorizar a feminilidade de mulheres que sofreram câncer de mama, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, lança a ação #maiorqueumacicatriz, criada pela agência Cheil. A campanha, no embalo do movimento mundial Outubro Rosa de prevenção e combate ao câncer de mama tem como objetivo mostrar que apesar da doença a condição feminina jamais é perdida pois faz parte da identidade da mulher. A ação visa mostrar que a paciente perdeu apenas um símbolo dessa feminilidade e que podem e devem continuar se olhando no espelho, sem receio. Como explica Sergio Alves, diretor de Criação da Cheil, a ideia é ter o apoio de empresas que durante o período substituam sua marca pelo símbolo da luta da instituição. “É uma forma de chamar a população para debater o assunto mais de perto, e também de nos aproximar de quem precisa lidar com ele não apenas durante um mês do ano, mas todos os dias da vida”, diz. Essa iniciativa deve fazer com que, mais informadas, as mulheres possam discutir não só a questão da reconstrução mamária como também se conscientizarem da importância do exame preventivo. Como apoiador da iniciativa, o time do Palmeiras entrou em campo nesta última quarta-feira com o símbolo da campanha no lugar de seu escudo na camisa. Entre outras marcas que também decidiram trocar sua marca pelo símbolo estão Neosaldina, Amil, All Green e Alcaçuz. Criação de Thiago Gripp, com direção criativa de Alves. A estratégia também inclui um filme produzido pela Gos Catalá, com direção de Camila Faus e Brendo Garcia e fotografia de Adriano Gonfiantini. Áudio da Sonido.

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Categorias Campanhas

BEIRA-MAR PENSA FORA DA LATA

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Novo cliente da agência CL/AG, a indústria Beira-Mar lança o primeiro e-commerce de atum na Internet. Inaugurada em 2010, a Beira-Mar comercializa o Atum Sólido em Água Mineral, único no país duplamente lavado e conservado nesse componente Agora disponível em loja virtual, a marca ganha campanha com o slogan “Pense Fora da Lata”, numa referência à frase “Pense Fora da Caixa”, que designa ações publicitárias inovadoras e não tradicionais. A estratégia visa ampliar o relacionamento da Beira-Mar com o consumidor adepto de uma vida ativa, da prática de esportes e que se preocupa com uma alimentação saudável e rica em proteínas. “Alimentar-se bem atualmente demanda tempo e dinheiro. Nós queremos mostrar que com praticidade e conectividade é possível gastar pouco e ter mais qualidade de vida”, explica Alê Alves, CEO da CL/AG. A campanha pretende atingir de forma maciça todos os meios digitais, com forte presença nos canais de performance e branding no Facebook, Google, portais, além do patrocínio de blogueiros relevantes. A estratégia offline será implementada em 2016. “Pensar fora da lata é fazer as pessoas refletirem sobre o momento em que vivem, como construíram seus estilos de vida e sobre uma nova forma de consumo”, conclui Alê.

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LINKEDIN PROMOVE AÇÃO NO BRASIL

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Walter Longo, CEO da Grey, no Linkedin

Maior rede social de negócios do mundo, criada em 2002, está realizando uma ação em várias agências de publicidade de São Paulo, visando aumentar seu uso entre os profissionais da área. A empresa promove um Roadshow até novembro que inclui treinamento para potencializar os perfis dos usuários, ampliar conhecimentos sobre o funcionamento da rede e ainda monta um estúdio fotográfico a fim de que os profissionais possam atualizar sua imagem. A operação foi iniciada esta semana com visitas às agências Grey e VML, do grupo Newcomm. Disponível em dez idiomas, o Linkedin registrava no início deste ano um total de 347 milhões de usuários em mais de 200 países. Estima-se que atualmente a rede tenha 21,4 milhões de visitantes únicos nos Estados Unidos e 47,6 milhões no mundo. O Brasil contribui com cerca de 15 milhões de usuários para essa performance.

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