Categorias Produtoras

GREAT! AMPLIA E REFORÇA MODELO

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Henrique, Thales e Fabio: investindo em produção

Atuando desde 2012 como finalizadora, ao longo desses três anos a Great! também experimentou um modelo diferenciado no mercado, mantendo núcleos de produção e pós dentro de algumas agências. Com isso, decidiu oficializar sua entrada no segmento de produção publicitária, contratando o diretor de cena Thales Bahia, ex-Abaporu, Trator, Ioiô e Delibistrot, para sua sede em São Paulo. A produtora já vinha realizando conteúdo para a internet, animações 2D e 3D, credenciando-se para produzir comerciais e vídeos de brand content. “A qualidade da pós-produção agora está presente também na produção. Buscamos sempre nos adequar às necessidades de cada cliente”, diz Henrique Campos, sócio e produtor executivo. Thales é especialista na direção de atores e procura sempre mesclar técnicas do cinema e do teatro para atingir os resultados desejados em cada um de seus projetos: “A propaganda é um dos melhores exercícios para um diretor manter-se em dia com o seu ofício, o que acaba refletindo no trabalho de todos os profissionais envolvidos no processo, inclusive atrizes e atores”, explica o diretor. A Great! tem em seu portfólio trabalhos para agências como Publicis, DM9, Ogilvy, Mcgarrybowen, WMcCann, DPZ&T, Artplan, Lov, Dentsu, Binder e Agência3. Foi para a carioca Agência 3 que a Great! produziu o premiado projeto “Facebook Awards”, visando eliminar o lixo na Baía de Guanabara. “O objetivo é proporcionar soluções customizadas para o dia a dia e o desenvolvimento integral de projetos”, conclui Fabio Visa, também sócio e produtor executivo.

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GRIFE KASAKOFF CHEGA AO BRASIL

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Nico: pronto para o Brasil

A abertura da Nunchaku no Brasil, através da parceria entre a carioca Ocean Films e a produtora internacional fundada por Nico Kasakoff, traz ao país uma das mais destacadas grifes da direção de cena mundial. A operação, sediada em São Paulo, oferecerá ao mercado um casting de novos diretores e todo o time da Nunchaku, inclusive suas maiores estrelas, como o próprio Nico e Roi Ricci. Nicola Kasakoff estudou Publicidade, História da Arte e Direção de Cinema. Começou sua carreira como designer gráfico freelancer, atuando entre 1995 e o ano 2000, quando se juntou a uma agência argentina que fez história na publicidade daquele país, a Agulla & Baccetti. Sua paixão pelo cinema, porém, o levou para a direção de cena, e ao final de 2001 já assinava uma série de comerciais. Em 2003 foi um dos 25 selecionados para o Saatchi New Directors Showcase e sua carreira decolou. Entre outros prêmios, ganhou um Leão de Ouro e um Leão de Prata no Festival de Cannes, e dois Lápis Amarelo do D & AD. Em 2011, com seu amigo e produtor executivo Leda Nasio, Nicolas Kasakoff abre a Nunchaku Estados Unidos, produtora baseada em Los Angeles atualmente em mudança para Miami. Seu sucesso na América Latina foi que motivou a Ocean Films, de Cristian Marini, João Roni e Zahra Staub, a apostar na marca Nunchaku no Brasil. No portfólio de Nico, filmes históricos para Coca-Cola, Stella Artois, Benetton e Ford, entre outras marcas mundiais. Nuchaku e Ocean já trabalharam juntas nos projetos “24 Hours in Rio de Janeiro”, para a Red Bull TV, e “A Copa de Todo Mundo”, para Coca-Cola. A Ocean, fundada no ano 2000, também tem operações em Florianópolis e Buenos Aires.

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NOTRE DAME CONTRA A SOLIDÃO NA EMPRESA

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Filme de um minuto que marca estreia da JWT como agência da NotreDame Intermédica é também a primeira investida importante da empresa na mídia de massa. O comercial “Solidão”, em versão de 30 segundos, estará presente em praticamente todas as emissoras de sinal aberto. O grupo NotreDame, com sede em São Paulo e pioneiro em medicina preventiva, foi fundado em 1968 e é composto atualmente também pela Interodonto Sistema de Saúde Odontológica Ltda. e RH Vida Saúde Ocupacional. Em 2014 foi adquirido pelo grupo de Investimento Bain Capital atraído pelos mais de 3 milhões de associados. Com isso, investiu em publicidade, contratou uma grande agência e chega à TV com um filme diferente para os padrões do segmento. “Queremos evidenciar a nossa preocupação com a qualidade dos nossos serviços e de como um plano de saúde superior pode ser transformador no dia a dia de uma empresa”, afirma Irlau Machado Filho, presidente do Grupo NotreDame Intermédica. Gustavo Soares, diretor de Criação da J. Walter Thompson, comenta que a ideia central do filme surgiu da observação de uma realidade cada vez mais comum no mercado: o diferencial de uma empresa pela qualidade do plano de saúde. O diretor do filme, o argentino Luis Mermet, da PBA Cinema, explica a escolha da atriz. “Queríamos um rosto diferente, alguém que conseguisse comunicar um monte de coisas sem nenhum diálogo”, explica. Criação de Daniel Del Toro e Rodolfo Garcia, com direção criativa de Gustavo Soares, Head of Art Fábio Simões e direção geral Ricardo John. Mayra Gama, da PBA Cinema/Produtora Associados, divide a direção com Mermet. A fotografia do filme é de Will Etchebehere e o aúdio da Satélite.

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Categorias Prêmios

CRIATIVOS x BICHINHOS, BEBÊS E MULHERÕES

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Campanha criada pela Publicis para divulgar a 5ª edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT, brinca com a luta travada entre duplas criativas e truques e chavões da propaganda. Em busca da melhor ideia, os profissionais disputam um verdadeiro cabo de guerra contra filmes que chamam a atenção com bebês e pets fofinhos, além de mulheres exuberantes. Nada contra, o melhor comercial do país também pode ter criancinhas engraçadinhas, cãezinhos amorosos e monumentos femininos, desde que em torno de uma grande ideia. Relembrando, os vencedores das edições anteriores foram “Pôneis Malditos”, da Lew,Lara para Nissan, “Joel Santana Tradutor” e “Brasil 70”, ambos da Almap BBDO para Pepsi e Volkswagen, e “Compadre Washington, da NBS para Bom Negócio. “A cada ano, a disputa fica mais acirrada e conseguimos manter o nível elevado dos filmes vencedores, graças à visão de um júri de peso do mercado. Ganhar O Melhor Comercial do Brasil hoje é saber que o seu filme de fato é único e caiu nas graças dos brasileiros, entrando para a cultura popular”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A série de três anúncios mostra uma dupla de criativos medindo força com personagens recorrentes dos vídeos virais da internet. Os títulos fazem referência à essa disputa: “O seu filme contra todos os filmes de bebês fofinhos, bichinhos ou mulherões. Quem disse que vai ser fácil?”. Neste 2015 o SBT também premiará o Melhor Comercial Regional. Representantes das agências e anunciantes vencedores ganham viagem e participação no Festival de Cannes 2016. Criação de Fred Gerodetti, Anderson Kiss, Daniel Schiavon, Germano Weber Jean Guelre, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil.

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Categorias Campanhas

PEPSI REVIVE EMOÇÃO INESQUECÍVEL

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Para marcar seu retorno à Cidade do Rock 30 anos depois da primeira participação da marca no evento, Pepsi lança o comercial “Exageros”. Ganhar a palheta do guitarrista pode ser inesquecível, pode ser épico e pode gerar desconfiança da veracidade da história. Esse é o tema do filme criado pela Almap BBDO para veiculação na TV e na Internet. A protagonista, que vive uma experiência única no Rock in Rio 2015, conta sua aventura aos filhos, três décadas depois. É claro que estes detalhes vão ganhar uma força extra graças às memórias afetivas construídas por ela durante todos esses anos”, explica Daniel Silber, gerente de Music Platform para a Pepsi Brasil. “Sempre que contamos algo com nostalgia, nossa tendência é exagerar em cada detalhe para causar impacto. Imagine então como ficaria uma mesma história repetida por 30 anos”, diz o diretor de criação Pernil, da agência. Além do comercial, a campanha inclui peças digitais, o Epic Lounge, espaço para convidados do refrigerante na cidade do Rock, e o Epic Stage, onde os consumidores podem viver momentos de Rock Star. Criação de Daniel Oksenberg, André Sallowicz, Fabiano de Queiroz “Tatu”, Marcelo Pignatari, Pernil e André Gola, com direção criativa de Pernil, Gola e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Áudio da Cabaret, com produção de Guilherme Azem, maestro André Whoong e locução de Edu Muniz.

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PARCERIA IMPULSIONA AÇÕES SOCIAIS

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Depois de “Fãs Imortais” e “Mães Segurança”, a nova campanha da Ogilvy para o Sport Club do Recife, “Adote um Torcedor”, consolida um trabalho social da maior importância para o país. O projeto visa conseguir famílias para abrigar adolescentes entre 7 e 16 anos, faixa etária com enormes dificuldades para adoção. E o apelo vem em forma da paixão que une milhões de brasileiros, o futebol. Com aval do time pernambucano, a estratégia da agência é juntar crianças torcedoras e fanáticos pelo Sport num processo que visa proporcionar um lar a órfãos e abandonados. Para divulgar o projeto, a Ogilvy realizou uma ação na Arena Pernambuco, no último domingo, com a presença de uma torcida diferente, formada pelos menores de seis instituições do Grande Recife. A ação é desenvolvida em parceria com a Segunda Vara de Infância e Juventude da capital do Estado e com o Ministério Público de Pernambuco. No país, cerca de 94% dos pais interessados em adotar buscam crianças menores de 7 anos. Entretanto, 78% das crianças que estão esperando por uma adoção já passaram dessa idade. “A ideia é que a paixão pelo futebol e pelo Sport seja a primeira conexão entre futuros pais e filhos”, diz o presidente-executivo do Sport, João Humberto Martorelli. A campanha conta com os filmes “Paixão em Comum” e “Dia de Jogo” e um site com todos os detalhes sobre o processo de adoção.  “Depois de duas grandes ações sociais do Sport, fica claro que o engajamento da sociedade local e o apoio dos órgãos públicos são fundamentais para que uma campanha social tenha sucesso e resultados reais”, afirma Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather. Criação de Omar Caldas, André Jardim, Thomás Fernandes, Manu Mazzaro, Vinícius Cunha e João Acioly, com direção criativa de Michel Neuhaus, Paulo Coelho e Paulo Conde e direção geral de Arício Fortes. Produção da Academia de Filmes e Urso Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e áudio da Jamute.

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AÇÃO INOVADORA PROMOVE ATRAÇÃO

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Criada pela Publicis, uma ação diferenciada de mídia exterior promoveu no último final de semana o reality show gastronômico “Bake Off Brasil- Mão na Massa” do SBT. Um bebedouro de chocolate instalado no shopping SP Market atraiu o público daquele centro de compras, lazer e entretenimento de São Paulo. Comandado pela jornalista Ticiana Villas Boas, o programa visa eleger o melhor confeiteiro do país e tem como jurados o empresário Fabrizio Fasano Jr. e a chef Carolina Fiorentino. A criação é de Fred Gerodetti, Anderson Kiss, Daniel Schiavon, Germano Weber e Jean Guelre, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung e Bruno Brasil. O videocase foi produzido pelo estúdio Great.

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