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FCB ADOTA CARGO DE CCO E PROMOVE

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Joanna: 31 Leões em 3 anos

Depois de três anos como diretora executiva e VP de Criação, funções que dividia com Max Geraldo, Joanna Monteiro foi promovida a Chief Creative Officer da FCB Brasil, cargo que já existe no cronograma de outros escritórios da rede no mundo. Convidada por Pedro Cruz, COO da agência, a criativa chegou à FCB Brasil em 2012. Foi a própria Joanna quem convidou Max Geraldo para dividir o comando da área. A dupla, desde então, contabiliza 31 Leões conquistados em Cannes, sendo 3 em 2013, 17 no ano passado, inclusive o Grand Prix de Mobile, e mais 11 neste 2015. Este ano, Joanna também foi presidente do júri de Mobile Lions. Promovidos a Vice-Presidentes de Criação, fecharam 2014 na lista dos 10 Diretores Criativos mais premiados no mundo, segundo o “Big Won Report”. Joanna foi eleita ainda como a mulher mais criativa do mundo de 2014 pela revista “Business Insider. “Além da excelência criativa, Joanna é uma gestora de muito talento. Vimos nela a pessoa perfeita para ocupar essa posição. É a consequência natural do trabalho que entrega desde que chegou”, justifica Aurélio Lopes, presidente da FCB Brasil. “A Joanna tem a cara do desafio FCB. Comandar a criação de uma agência realmente integrada exige um talento especial. Para entender as particularidades do projeto e levar a FCB a outro patamar criativo Joanna foi o primeiro nome que me veio à cabeça”, diz Pedro Cruz. Joanna Monteiro começou sua carreira como redatora na Ogilvy e atuou também na DPZ, W/Brasil e Africa. Além dos 11 Leões de Cannes este ano, sendo 3 de Ouro, a agência também vem conquistando contas na gestão criativa de Joanna, como o programa Smiles e ZAP Imóveis. Esses clientes se juntam no portfólio da FCB a marcas como Nivea, Sky, Oreo, Club Social, Nestlé Grego, Chamyto, Chambinho, Universidades Cruzeiro do Sul, Campari e HP, entre outras.

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BURGER KING CONVERTE FÃS DO CONCORRENTE

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Lançar um Big hambúrguer capaz de superar o Big da concorrência, ícone mundial do fast food é possível? O Burger King mostra que sim em campanha digital criada pela David São Paulo, a ser veiculada internacionalmente. O filme de 3 minutos reúne cinco fanáticos pelo outro Big, de países diferentes, para experimentar o novo sanduíche na capital paulista. Após o teste de sabor, recebem do famoso tatuador Ami James, comandante do Reality Show “Miami Ink”, a proposta para retocar os desenhos que retratavam em seus corpos a adoração pelo Big concorrente. Apenas um deles recusou o convite pelo fato da tatuagem ser exatamente a mesma de seu irmão e representar  uma identidade familiar. Os outros quatro, porém, aceitaram ter as marcas da grelha que representam o hambúrguer do Burger King em seus desenhos. Lançado nesta quinta-feira no canal da marca, o vídeo tem como personagens, apaixonados pelo hambúrguer de Taiwan, Estados Unidos, Espanha, Itália e Brasil. A produção incluiu filmagens nesses cinco países . “Deixar velhos hábitos pode revelar surpresas muito agradáveis para nossas vidas. É isso que queremos transmitir nessa campanha do Big King. Descobrimos que as pessoas estão cada vez mais abertas a mudanças”, diz Ariel Grunkraut, diretor de Marketing da marca Burger King Brasil. “Às vezes, a realidade supera a ficção. Em um mês, demos a volta ao mundo buscando os fanáticos mais fanáticos da nossa concorrência para convertê-los em fanáticos elo do Big King”, relata Rodrigo Grau, vice-presidente de criação da David Brasil. Criação de João Gandara, Fernando Pellizzaro, Ivan Guerra, Diego Barbosa, Jean Zamprogno e Bruno Luglio, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Grau. Produção da inglesa Crane.TV, com direção de Vandalo e fotografia de Daniel Venosa. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schimdt e Wilson Brown.

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AGÊNCIAS DO ANO “LUSOS”: 4 DO BRASIL

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Adriano Carvalho, da Open, e Rafael Pitanguy da Africa, Agência do Ano

A Africa terminou o 2º Festival Anual “Lusos” como Agência do Ano de Propaganda. O mesmo título foi conquistado pela Wunderman (Ativação), Mood/TBWA (Digital) e Casa Rex (Design). O evento de premiação, realizado esta semana em Lisboa, reuniu mais de 500 profissionais da comunicação lusófona. A programação de palestras contou com nomes importantes da publicidade mundial, como Jacques Séguéla, Marco Versolato, Tim Vieira, Toto Ellis e Edson Athayde, entre outros. Na área de agências, além da vencedora Africa, classificaram-se até o quinto lugar a Young & Rubicam, FCB Brasil, Mullen Lowe Brasil e Dim & Canzian. A Open Lowe Brasil ficou em terceiro lugar em Ativação. A Dinamo Filmes foi a vice-campeã entre as produtoras. O Brasil ganhou os Grand Prix de Ativação, com “Ticket Books” da Africa, de Design com “CbyB” da Casa Rex, e de Marketing Direto com “Tickets on Air” da Africa.

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MTV MUNDIAL ESTREIA VINHETA BRASILEIRA

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Inspirada na cultura de rua, num mix de elementos de graffiti, street dance e da prática do skate e do basquete, a produtora Consulado criou e produziu animação de 15 segundos representando a nova identidade gráfica da MTV. A peça, que utiliza em inglês palavras que integram esses movimentos, como “flow”, “spin”, “ride” e “dunk”, acaba de estrear globalmente. A direção é de “Tres D” Almeida e Lucas Dal e a produtora teve total liberdade de criação. A nova vinheta faz parte da reformulação do break comercial do canal e visa mostrar aspectos marcantes da personalidade da MTV, como irreverência, diversão, otimismo, inovação e paixão. O vídeo mistura técnicas 3D e 2D de animação e o personagem principal tem corpo de humano, mas cabeça de animal,que muda conforme as cenas. Ele começa como um coelho grafiteiro, depois se transforma em um lobo dançarino de rua e, em seguida, em um elefante DJ, além de ganhar a forma de um rinoceronte skatista e, no final, um cordeiro jogador de basquete. A ideia é criar uma analogia entre as características dos animais e do que é preciso ter para realizar todas essas atividades. A direção criativa é de André Fiorini e a produtora musical a White Noise Lab.

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NISSAN SE ATREVE A VAI MUITO ALÉM

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A boxeadora Adriana Araújo na filmagem

Com o objetivo claro de ser reconhecida pelo público brasileiro, a japonesa Nissan lança, a pouco mais de um ano do início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, uma grande campanha publicitária sobre o tema. Há 8 meses na companhia, mas com 30 anos de indústria automobilística, Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da montadora, explicou que os resultados da marca no ano passado justificam a ambição. “Crescemos 0,5% em um mercado que caiu 15%. Nosso March foi eleito o Compacto de 2014 e as vendas do Versa e da Frontier não decepcionaram. Ou seja temos qualidade e preços competitivos. Só falta levar a marca para a cabeça do brasileiro”, disse. A missão conta com um trabalho grandioso da agência Lew’Lara/TBWA, que estreia neste domingo (5) no intervalo do “Fantástico”. A superprodução realizada pela produtora Landia mostra parte dos 22 atletas olímpicos e 7 paralímpicos patrocinados pela Nissan contracenando com automóveis da marca como se estivessem em treinamento (Assista o Making Of). No meio digital, um vídeo interativo permite clicar nos atletas e conhecer sua história. A apresentação do material contou com a presença do nadador paralímpico Clodoaldo Silva, o “Clodoágua”, dono de 13 medalhas em quatro edições dos jogos, e da boxeadora olímpica Adriana Araújo Medalha de Bronze em Londres. Toda a estratégia de comunicação é baseada no conceito “Quem se atreve vai além”, em sintonia com a própria atuação da empresa no país, onde instalou sua primeira fábrica há um ano. “O Brasil é o quarto mercado do mundo para a Nissan, que aposta muito em seu potencial. E se 65 empresas patrocinam de alguma forma as Olimpíadas, nosso desafio é diferenciar e destacar a marca nesse emaranhado”, justifica Eva NG KON TIA, diretora de Patrocínio da Nissan. Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara, explica inspiração para a campanha “A Força do Atrevimento” pela própria postura inovadora do cliente, que tem coragem para disputar um mercado de gigantes buscando a cumplicidade do consumidor. Manir Fadel, co-presidente de Criação da agência, dirigiu a elaboração da campanha com o VP Felipe Luchi, que tem criação de Gustavo Diehl e Sthefan Ko. A direção de cena do filme produzido pela Landia/Movieart é de Rodrigo Saavedra, com áudio da Antfood. A criação online teve participação ainda de Cainã Souza, Felipe Pimentel, Lucio Caramori e Isabel Araujo.

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TOYOTA PROVA A FORÇA DA ENERGIA LIMPA

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Se um carro de brinquedo pode ser movido só com a força da mente, ainda que através de um projeto demonstrativo e experimental, o automóvel com tecnologia híbrida consegue desempenho capaz de comprovar a importância da energia limpa e renovável. A partir desse conceito, a Dentsu criou o “Prius Challenge”, projeto que inclui uma pista eletrificada para corrida de carrinhos movidos apenas com a energia gerada pelas ondas cerebrais. O objetivo é mostrar os benefícios do Prius, o carro híbrido da Toyota, e explicar de forma clara as vantagens da tecnologia. Para tanto, foi criado a “Prius Experience”, ação que estará nos principais shopping centers de São Paulo e Rio de Janeiro. A tecnologia híbrida, que equipa automóveis com dois motores, sendo um elétrico além do convencional à combustão, já é reconhecida mundialmente e amplamente utilizada em outros países como a melhor opção para reduzir a emissão de gases poluentes e o consumo de combustível. “A ação aproximará ainda mais o público a este conceito de mobilidade urbana que a Toyota já oferece no país, expondo como a tecnologia pode favorecer e facilitar a utilização de energias limpas e renováveis”, afirma Roger Armellini, gerente geral de Marketing da marca. O“Prius Challenge” proporciona ao público a oportunidade de apostar uma corrida numa grande pista eletrificada, com comandos diferentes. Os carrinhos serão movidos pela força do pensamento. Um capacete que contêm neurotransmissores fará a captação de ondas cerebrais que serão utilizadas para acionar o pequeno motor elétrico que impulsiona os carrinhos. “Aproveitamos o conceito e adotamos uma tecnologia relativamente simples, ou seja, biosensores que transformam ondas cerebrais em energia que movimenta os carrinhos em uma mini-pista. Dessa forma, as pessoas entendem, de forma prática e divertida, como a tecnologia pode alterar completamente o modo de nos locomovermos pelo planeta”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. A estratégia inclui mídia impressa e digital e o desafio ficará disponível no Barra Shopping a partir desta quarta-feira (1) até 15 de julho e no Morumbi Shopping entre 28 de agosto e 10 de setembro.

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