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9 EM FILM CRAFT E 4 EM BRANDED CONTENT

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Monty's Christmas: GP de Film Craft

Presidido pelo brasileiro João Daniel Tikhomiroff, o júri de Film Craft confirmou 9 Leões para o país. São 4 de Ouro, sendo 2 para “Leica 100”, da F/Nazca para Câmeras Leica, um para “Guerra ao Drugo”, da Almap BBDO e vetor Zero para Instituto Igarapé, e outro para “Todo mundo é gay”, da Neogama BBH para Festival Mundo Mix. “Leica 100” conquistou ainda 3 Leões de Prata. No total foram 4 Ouros e 5 Pratas. Completam a relação, “Custom-made commercial”, da Almap para caminhões Volkswagen e “Breakdance, da DM9 DDB para Johnson & Johnson.O Grand Prix da área foi para “Monty`s Christmas”, da inglesa Adam & Eve DDB para lojas John Lewis. Em Branded Content, com participação de Giovanni Rivetti da New Content no júri, o Brasil conquistou 3 Leões. Ouro para “Coke Thirst”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola, Prata para Ogilvy com Parada Gay no Rádio”, da revista Billboard e Publicis com “Festival Pule o Anúncio”, da Sony Television. O país ainda tem um Bronze, da Almap BBDO com “Sensor de fadiga”  para Volkswagen. Não houve Grand Prix na área. O Brasil não conquistou prêmio no Titanium Lions, área que concedeu 2 GPs, ambos para os Estados Unidos, para “Emoji Ordering“, da Crispin, Porter + Boguski  para Domino`s, e “Re2pect”, da Wieden+Kennedy de Nova York para Jordan’s Brand..

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1 OURO E 2 BRONZES, COM GP PARA F/NAZCA

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Além dos 3 prêmios no  Film Lions que adiantamos, o júri da área ainda confirmou o GP para  “Leica 100”, da F/Nazca para o centenário das câmeras Leica, que já havia conquistado Leão de Ouro. Pela primeira vez a propaganda brasileira ganha o prêmio máximo da área com comercial. Os dois Bronzes vão para “Invisible Runners”, também da F/Nazca, para a marca Mizuno de artigos esportivos, e “Gymnastics”, da Mullen Lowe para Ducôco. Com criação de João Linneu, Bruno Oppido, Romero Cavalcante e Thiago Carvalho, a produção do GP brasileiro foi da Stink, com direção da dupla Jones+Tino, da Stink. O júri decidiu dar um Grand Prix também para Unskippable: Family long form, da The Martin Agency e Park Pictures, dos Estados Unidos, para Geico. O Brasil foi representado no júri por Fernando Nobre, VP de Criação da Mullen Lowe.

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SAÍDAS PARA CRISE NA PAUTA DO 6º FÓRUM

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Ferrentini, Doria e este colunista: 6ª edição

Mídias Sociais, Comércio Eletrônico, Ações no Ponto de Venda, Marketing Local e Social serão os principais temas da 6ª edição do Fórum de Marketing Empresarial, a ser realizado de 14 a 16 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Promovido pelo Lide e Editora Referência, de Armando Ferrentini e coordenação de Conteúdo deste colunista, o evento vai discutir o assunto “Inovação, Criatividade e Ousadia: as armas do Marketing para superar a Crise”. Assim como em anos anteriores, cerca de 300 empresários representando os maiores anunciantes do país, agências de publicidade, veículos de comunicação e fornecedores do setor estarão presentes. “Esse é o grande encontro do Marketing. Nós conseguimos reunir todos os principais CEOs e empresas de renome. É a melhor oportunidade para ativar networking, adquirir confiança em um mercado promissor e perceber as boas perspectivas para o setor”, diz João Doria Jr, presidente do grupo de Líderes Empresariais e do grupo Doria, responsável pela organização do encontro. Além da programação de palestras e debates, o Fórum inclui a entrega do prêmio Lide de Marketing Empresarial, concedido aos cases de maior destaque no país nos últimos 12 meses. O evento também homenageia publicitários importantes com o prêmio Ícones da Propaganda, que nesta edição entregará troféus a Júlio Ribeiro, Luiz Lara e Celso Loducca.

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GRAACC GANHA NOVO PROJETO CRIATIVO

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Depois do sucesso de “Bald Cartoons” em festivais nacionais e internacionais, a Ogilvy apresenta um novo case para o GRAACC que já inicia trajetória de sucesso em eventos de comunicação publicitária. Registrado em videocase produzido pela Rebolucion, “Cartoon Helpline” já conquistou um Leão de Prata este ano na categoria Promo & Activation. A ação consiste em fazer com que personagens de desenhos animados da TV conversem com seus fãs, pacientes da instituição. Sem serem identificados, dubladores telefonam para as crianças da sala ao lado. A conversa com seus ídolos consegue arrancar sorrisos e esperança de cura a quem luta contra o câncer. O projeto foi viabilizado através de apoio do canal Cartoon Network, da Turner, que cedeu gratuitamente a utilização de seus personagens, e de 10 dubladores que se dispuseram ao bate-papo. Todas as conversas foram antecipadamente orientadas pelo Dr. Antônio Sérgio Petrilli, um dos fundadores do GRAACC, que começou a funcionar em 1981. “A missão do GRAACC é promover a cura de crianças com câncer com qualidade de vida. Trabalhamos para garantir um tratamento de qualidade, com os mais avançados padrões científicos, mas também investimos na humanização do atendimento hospitalar. Essas ações trazem benefícios psicológicos e fazem bem para a autoestima do paciente, que aceita melhor o tratamento. A iniciativa Helpline de Desenhos teve um impacto muito positivo”, disse o médico. Criação de Renato Barreto, Bruno Montoro e João Andrade, com direção criativa de Gonzalo Ricca e Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. A direção de cena do videocase é de Nicolas Nubile e som da Loud.

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EMOÇÃO, CRIATIVIDADE, TECNOLOGIA E LEÃO

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Tatiana Guerra, de 30 anos, perdeu a visão aos 17. Com 26 semanas de gestação, foi fazer exame rotineiro de ultrassom. Ela sabia que jamais poderia ver o filho, mas estava ansiosa para conhecê-lo pelo tato, explorando cada parte do seu corpo. Naquele dia ela teve uma grande surpresa. Todas as respostas das perguntas que fez ao médico, sobre o nariz, as mãos, o rosto do bebê, foram respondidas através de uma impressão em 3D do feto, com a inscrição em braille “Eu sou seu filho”. Emocionada e feliz, Tatiana foi protagonista, sem saber, do filme “Conhecendo Murilo”, que deu à agência Mood o único prêmio brasileiro na nova categoria “Creative Data”, que teve como jurado André Pasquali, VP de Criação da Rapp, representando o país. O Leão de Bronze certamente será dividido com a produtora digital The Goodfellas, de Maysa Oliveira e Caroline Rua, a mais premiada no ano passado no Mobile Lions, que apresentou e viabilizou a ideia realizada pela Mood e assinada pela Huggies, marca de fraldas da Kimberly Clark, que corajosamente apostou no projeto. Embalado por trilha da Lua Nova, o filme faz parte de uma série que também apresentou a mães deficientes visuais, em 3D, os bebês Lorena, Isabela e Wendell. Pela Mood, assinam a criação da campanha André Félix, Bruno Brasileiro, Felipe Munhoz, Rafael Gonzaga e Ricardo “Brad” Correia e o VP Valdir Bianchi.

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OS “MINIONS” NAS RUAS E NO CINEMA

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Campanha com foco na mídia exterior e com direito a clipe de Michel Teló, divulga a estreia no Brasil do longa-metragem de animação “Minions, o Filme”, da Universal Pictures. A estratégia foi criada pela VML, do grupo Newcomm, utilizando basicamente o metrô do Rio de Janeiro e São Paulo, além das ruas. A animação da saga dos seres amarelos ganhou filme próprio entre as versões 1 e 2 já exibidas e a 3, da série “Meu Malvado Favorito”, programada para 2017. As TVs digitais das estações da Linha Amarela do metrô paulistano, inclusive a central Sé, também estão exibindo um vídeo de 15 segundos, veiculado ainda nas emissoras de televisão de sinal aberto e fechado. Michel Teló gravou o clipe cantando a música tema do filme, “Yellow Mellow”, adaptação do sucesso do inglês Donovan, adaptado por Cesar Lemos e Teófilo Teló. A versão brasileira do filme tem a participação do casal de atores Adriana Esteves e Vladimir Brichta, que interpretam a vilã Scarlett e seu marido Herb Overkill. No original norte-americano, Scarlett tem a voz de Sandra Bullock

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PRONTO PARA DIRIGIR O NEW OUTLANDER

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Após intensas sessões de treinamento, o astronauta está pronto para sua missão na nave espacial. Mas, se pudesse, preferia pilotar o New Outlander da Mitsubishi. Esse é o tema do novo comercial da marca, “Treinamento”, criado pela Africa, com o conceito “O mundo vai ter que se preparar para tanta tecnologia”. A campanha inclui anúncios para a mídia impressa, peças digitais, e tem como objetivo explorar as novidades do veículo, mostrando que o crossover da Mitsubishi está à frente dos concorrentes. Criação de Pedro Bullos, Fabiano Pinel e Erico Braga, com direção criativa de Humberto Fernandez, Rafael Pitanguy e Eco Moliterno, e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Saigon Filmes, com direção de Vellas, fotografia de Pierre Kerchove e direção de arte de Andres Zarza. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schimidt e Wilson Brown, e locução de Lucas Araújo.

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