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BONECA ENSINA CRIANÇA A USAR PROTETOR

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Uma nova ação OOH do protetor solar Nivea Sun Kids promete repetir o sucesso do Anúncio Protetor, ganhador do Grand Prix de Mobile no Cannes Lions 2014. Desta vez, a Nivea Doll, uma boneca sensível aos raios solares, mostra para as crianças a importância de se utilizar o produto. Convidado a cuidar da boneca, o público infantil pode comparar a tonalidade da pele do brinquedo com e sem o protetor. A ação foi realizada em praias do Rio de Janeiro, para mães com filhos acima de três anos de idade. “O objetivo da Nivea é oferecer benefícios que vão além dos cuidados com a pele, e acreditamos que o investimento em ações educativas são o melhor caminho para a conscientização. É exatamente isso que buscamos com a Nivea Doll, uma ideia inovadora e diretamente ligada ao nosso posicionamento, que ajudará os pais a ensinarem aos filhos a importância do uso do protetor solar”, explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da marca. “Juntamos a diversão na praia com a educação para o cuidado com a pele. Além disso, a boneca ajuda a criar uma relação emocional de uma marca que já tem 100 anos com as novas gerações”, diz Max Geraldo, VP de Criação da FCB Brasil. Criação de André Bittar, Giampetro Zanon, Marcelo Jun Sato, Ricardo Silveira, Rodrigo Leal Rodrigues e Victor Bustani, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schleder e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção do video da Piloto, com direção de Daniel Soro, Alexandre Chalabi e Paula Brandão. Áudio da Satélite.

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Categorias Campanhas

AMANCO FACILITA E VINGA SELEÇÃO

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Uma virada histórica da seleção brasileira marcando 8 a 7 contra a Alemanha é o tema do novo comercial da Amanco, criado pela Artplan. O filme utiliza o conceito  “Usou Amanco, tá fácil” e tem como objetivo ligar a marca à inovação e facilidade. A situação é ilustrada através de um jogo de futebol no videogame, no qual um encanador em vistoria numa casa assume o joystick e promove a reviravolta na partida em que o locutor só grita gol da Alemanha. “Devido o sucesso das campanhas anteriores da Amanco com a temática do futebol, como a “Eco”, de 2009, e a do Silvio Luiz, no ano passado, decidimos retomar o assunto para nos aproximar ainda mais dos consumidores, na maioria fãs do esporte, trazendo sempre o humor como elemento característico”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. A campanha é composta também por peças de PDV, spots e testemunhais de rádio, mídia online e anúncio para revistas especializadas. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Maurício Perussi, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Melo e áudio da Play it Again.

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Categorias Agências

BORGHI/LOWE TORNA-SE MULLEN BRASIL

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Borghi divide liderança com Gomes

Depois de anunciar a fusão global entre a norte-americana Mullen e a rede Lowe and Partners, no início de maio, o grupo Interpublic promove mudanças no Brasil. O novo grupo Mullen Lowe assume a marca da agência nacional, substituindo a atual Borghi/Lowe. André Gomes, atual vice-presidente do escritório do Rio de Janeiro, foi promovido a co-CEO da operação brasileira, ao lado do atual CEO, José Borghi. O Mullen Lowe Group também decidiu fechar o escritório de Brasília, focando suas atividades nos escritórios próprios em São Paulo e Rio de Janeiro. Conforme anúncio divulgado em 8 de maio, todas as agências da rede Lowe devem migrar para a marca Mullen Lowe, começando pelo Brasil. Gomes vai assumir a responsabilidade de gerenciar a operação da agência, enquanto José Borghi se dedicará as áreas de criatividade e inovação. O executivo está na rede Lowe há dois anos, e possui experiência tanto em agências, como Y&R e Grey, como nos anunciantes Ambev e Kaiser. Segundo José Borghi, a promoção de André para dividir a liderança da Mullen Brasil permitirá à agência focar em criatividade. Compõem o Mullen Lowe Group, composto por 90 agências em 65 mercados, a Mullen Lowe de publicidade, Lowe Profero de marketing digital, e a Open de ativação e shopper marketing.

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ITAÚ USA RÁDIO PARA SALVAR CINEMA

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A queda de frequência das salas de cinema em razão do aumento do uso de vídeos on demand alertaram o Banco Itaú. A instituição, que há mais de 20 anos apoia e incentiva essa arte e atualmente patrocina 56 salas, decidiu convidar o público de volta utilizando o rádio como mídia. Mas não foi através de um simples spot, e sim com um aplicativo em parceria com a 89FM. Ingressos foram transferidos diretamente do rádio para o celular do ouvinte, por meio da tecnologia Nearbytes, que converte o áudio em dados, sem precisar de Wi-Fi, Bluetooth, 3G ou qualquer tipo de conexão (assista o videocase). A ação foi veiculada na própria rádio e, para receber o par de ingressos, bastava ter o aplicativo da 89FM e aproximar o celular das caixas de som enquanto o spot estava sendo veiculado. “Para nós, o incentivo ao cinema é uma forma de facilitar o acesso à cultura. Essa ação inovadora, que é parte da estratégia da plataforma #issomudaomundo, reforça a nossa atuação em instrumentalizar as pessoas e oferecer meios de se conectarem com as nossas iniciativas”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Todos os ingressos da semana foram distribuídos em apenas um dia. Criada pela agência Africa, a ação Tickets On Air foi criada por Gabriel Lepesteur e Paulo Filipe Souza, com direção criativa de Rafael Merel e Rodrigo Bombana, criação executiva de Eco Moliterno e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. O vídeo foi produzido pela Malabar Filmes, com direção de Albert Klinke, Alexandre Cruz e Juba Perrone e fotografia de Diego Souza. Áudio da Satélite.

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Categorias Festivais

ALMAP: ÚNICOS GPs DO BRASIL NO EL SOL

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Com “Os Últimos Desejos da Kombi”, a Almap BBDO conquistou os únicos Grand Prix brasileiros na 30ª edição do El Sol, realizado na semana passada em Bilbao, na Espanha. O festival, que começou como local e se tornou iberoamericano no final da década de 90, premiou este ano 83 agências de 13 países em 13 categorias. Entre os GPs concedidos para trabalhos, a Espanha ficou com 2, Brasil, Argentina, Colômbia e Estados Unidos conquistaram os outros.  TV/Cine: “El Mayor Premio es Compartirlo” da Leo Burnett Madri para Loterías y Apuestas del Estado (Espanha). Campanhas Integradas: “La Invasión del Pez León – Terriblemente Delicioso” da Geometry Global para Ministerio de Medio Ambiente (Colômbia). Conteúdos de Marca e Relacões Públicas: “Os Últimos Desejos da Kombi” da Almap BBDO para Volkswagen (Brasil). Digital e Marketing Promocional: “Hologramas por la Libertad” da DDB para No Somos Delito (Espanha). Exterior, patrocinado por Clear Channel: “Emboscada Volvo” da We Believers para Volvo North Miami (Estados Unidos). Radio e Marketing Directo: “Oídnos” da Ogilvy & Mather para Colegio Las Lomas Oral (Argentina). Não houve Grand Prix nas categorias de Mídia, Jornais e Revistas, Inovação e Mobile. A Agencia do Ano foi a espanhola Cyranos/McCann e o Anunciante do Ano a Coca-Cola. A Espanha foi o país mais premiado com 115 troféus, seguida da Argentina com 28, os Estados Unidos com 22, o Brasil com 21 e a Colômbia com 17.

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Categorias Agências

ROCK COMEMORA SAMSONITE

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Rock amplia sua bagagem

Quarto cliente conquistado este ano, Samsonite entra para a carteira da Rock Comunicação. A agência já havia agregado ao seu portfólio contas de marcas como Vivo, Volkswagen e Mondelez. No caso da fabricante de bagagens, a Rock desenvolverá o conceito criativo das campanhas do anunciante neste 2015. A agência foi criada em 2008 pelos sócios Kito Mansano, Henrique “Alemão” Sutto e Leonardo Prazeres, para atuar no segmento de live marketing. Nesses sete anos acumulou experiência na produção de eventos e convenções, campanhas de incentivo, promoções e ativações. Entre seus clientes, marcas como Petrobras/Liquigás, Gafisa, Telefônica, Bonafont, Vigor; Carrefour, Microsoft, Nokia, BRF, Kellogg’s, Unilever, Husqvarna, Syngenta e Instituto Ethos.

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