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FILME CURTO PARA SER CURTIDO

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Proposto para apresentar os concorrentes que tentaram ser igual ao Leite de Rosas nos 85 anos de existência da marca, comercial criado pela 11:21 acabou ficando curto demais. Essa foi a maneira encontrada pela agência para mostrar que o produto não tem similar. Com investimento de R$7,4 milhões em marketing e publicidade e o conceito “Pense Rosa”, a campanha inclui também anúncios em revistas e jornais, ações de PDV, redes sociais e mídia out of home. Com a estratégia a empresa comemora 85 anos da marca apresentando nas revistas femininas seus todos os produtos, inclusive a linha masculina. Frases irreverentes compõem a campanha, como “Nenhuma axila foi maltratada na realização deste anúncio”; “Você não precisa usar uma imitação barata, o legítimo já tem um preço bem em conta”; “Desde 1929 as bolsas nunca mais foram as mesmas. Dentro delas passou a ter um frasco de Leite de Rosas” e “Há 85 anos transformando suvacos em axilas”. Criação de Gustavo Bastos, Leandro Barbosa e Renata Birman. Produção da Mz3 com direção de João Borges e Mário Barros.

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OPERAÇÃO SORRISO NA TIMES SQUARE

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A campanha “Continue Macaco”, da F/Nazca para a Operação Sorriso ganhou destaque no principal painel eletrônico da Times Square. O objetivo da ONG que realiza cirurgias reconstrutivas de lábios leporinos em crianças carentes é aumentar as arrecadações que garantem a execução de seu trabalho no Brasil. De acordo com a Times Square Alliance, um anúncio naquele ponto pode atrair até um milhão e meio de impressões por dia. A estratégia iniciou com um filme-experimento mostrando a solidariedade entre macacos e incentivando humanos a seguir o exemplo. Criação de Romero Cavalcanti e Bruno Oppido, com Head of Art de João Linneu e direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

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PODE ENTRAR, O MC DONALD’S É SEU

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Com o conceito “Que bom que você veio”, campanha criada pela Taterka para o Mc Donald’s será veiculada em 18 países da América Latina. Os comerciais “Que bom que você veio” e “Primeiro cliente” inauguram a nova estratégia a partir do Brasil. Os filmes são embalado pelo hit “Glad you came”, do grupo Wanted. O objetivo é mostrar, com clientes e funcionários reais, para o carinho com que todos são recebidos nos restaurantes da rede. “O McDonald`s é um lugar onde histórias acontecem todos os dias. A campanha explora justamente o conceito de marca anfitriã, que recebe milhares de pessoas diariamente nos seus restaurantes”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A ideia foi ressaltar a hospitalidade da rede a partir de pessoas que realmente fazem parte do cotidiano do McDonald´s e são sempre bem-vindas, aproveitando o fato de que em 2014 o Brasil irá receber visitantes do mundo inteiro, em razão da Copa do Mundo de Futebol. “Toda a comunicação foi focada em situações do dia a dia e o casting foi feito com pessoas do Brasil, Argentina e México. Elas, certamente, se reconhecerão nas cenas”, explica Rodrigo Vezzá, diretor de Criação da agência. O mesmo tema será utilizado em peças para mídia impressa, com fotos de J.R.Duran, online e TV, além de ativação especial para mídias sociais. Para Roberto Gnypek, vice-presidente de Marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s na América Latina, a campanha mostra que pequenos momentos podem ser muito simples, mas extremamente relevantes e marcantes. Criação de Daniel Matos, Rodrigo Vezzá, Javier Talavera, Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção da Oriental/Fat Bastards e Movie&Art/Landia/Soprano. Direção geral de Pedro Becker, com o diretor associado Alaska e fotografia de JR Junior. Áudio da TrahLahLah e locução de Marcos Nazaré.

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