Categorias Concorrência

MOOD VAI ATENDER REDE GIRAFFAS

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Augusto: conquista e crescimento

Em processo que contou também com as agências Age, Giovanni + Draftfcb e Santa Clara na fase final, a Mood conquistou a conta de R$ 30 milhões da rede de restaurantes Giraffas. A conta estava há dez anos na carteira da DPZ, que abriu mão de participar da concorrência. “Estamos felizes com a nova parceria e acreditamos que a Mood irá contribuir fortemente para que alcancemos com segurança todas as metas para o ano”, diz Ricardo Guerra, diretor de Marketing do anunciante.  Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood, comemora a conquista e destaca o crescimento de 20% da agência em relação ao ano anterior. “Em 2013, a Mood cresceu, ampliando a oferta de serviços a todos os seus clientes, e ainda conquistou quatro novas contas”, afirma. Fundada em Brasília em agosto de 1981, a rede brasileira de restaurantes Giraffas oferece a verdadeira comida brasileira, caseira, saborosa e criativa. Em 1991, adotou o sistema de franquias, tornando possível a expansão e instalação de restaurantes em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina, Goiás, Paraíba, Bahia, Sergipe, Espírito Santo, e Paraná. Em 2011, inaugurou seu primeiro restaurante internacional, nos Estados Unidos, em Miami. Há 10 anos criou o GiraPrato, uma alimentação balanceada e elaborada sob medida para as crianças. O cardápio do Giraffas conta com mais de 30 opções de refeições e 11 sanduíches diferentes. A companhia emprega cerca de 12 mil pessoas no Brasil e possui mais de 400 restaurantes.

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Categorias Campanhas

ALUNO DO CCAA SE DÁ BEM COM JESSICA ALBA

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,A rede de escolas de inglês CCAA mudou o rumo de sua estratégia de comunicação na campanha de 2014. Desta vez, o protagonista se sai muito bem por dominar o idioma, ao contrário de anos anteriores quando a falta do inglês levava os personagens a desfechos terríveis de suas histórias. A estrela deste ano é a atriz Jessica Alba, eleita após campanhas com Samuel L. Jackson, Bruce Willis, Megan Fox e Mike TysonlO conceito “Com o inglês do CCAA nada abala sua confiança”, criado pela NBS, ilustra o comercial “Elevator”, intervenções e peças especiais de internet, material de PDV, mídia impressa, outdoor, busdoor e mala direta. “Evoluímos o conceito dos últimos anos. Desta vez o brasileiro se torna bastante confiante, até mesmo quando fica frente a uma estrela de Hollywood, justamente por falar com fluência o idioma”, explica André Lima, sócio e diretor geral de Criação e Planejamento da NBS. O comercia, produzido no Canadá, teve uma cenografia que remete ao Empire State Building. Após o final do comercial no brandchannel, o internauta é convidado a interagir por meio do player e acompanhar a sequência da história. Ao todo, são nove continuações que mostram o que acontece com Jessica Alba e o brasileiro. Há ainda uma surpresa, um vídeo secreto que o usuário só conseguirá assistir se resolver uma charada corretamente. Este vídeo revela aos internautas a participação de Jefferson, uma das estrelas do Youtube, que surge ao lado de Jessica cantando seu hit “Para nossa alegria”. Neste 2014, apostamos em experiências ainda mais inovadoras com a parceria entre a NBS e o Google,” revela José Cazar, Gerente de Marketing do CCAA. Criação de André Lima, Moacyr Netto, André Havt, Estevão Queiroga, Ricardo Weitsman, Rodrigo Almeida, Vinícius Cunha, Rafael Conde, Flavio Bacellar, Luiz Otávio Guimarães e Luiz Londres. Direção criativa de Marcello Noronha, Lima e Netto. Produção da Dínamo Filmes, com direção de Edu Cama, e Somda Raw Áudio. Pós-produção da Tribbo.

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Categorias Campanhas

HAVAIANAS, UMA QUESTÃO DE OPINIÃO

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A atriz e humorista Maria Clara Gueiros é a estrela da campanha de Verão 2014 de Havainas. No filme “Opinião”, ela tenta jogar charme pra cima de um surfista e acaba se dando mal. Produzido na praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, o comercial termina de modo inesperado para ela. É mais uma maneira divertida criada pela Almap BBDO para mostrar que as sandálias Havaianas, da São Paulo Alpargatas, estão diretamente ligadas ao espírito do verão brasileiro e têm a cara da nova estação. Criação de Sophie Schoenburg e Marcos Kotlhar, com direção criativa de Bruno Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit.Trilha da Play it Again.

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Categorias Concorrência

PETROBRAS REPETE NBS E HEADS E INCLUI GIOVANNI

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NBS e Heads, que já atendiam a conta, além da Giovanni +Draftfcb, que substitui a F/Nazca, são as três agências que deverão dividir a verba publicitária anual de R$ 330 milhões da empresa. Com 95,80 pontos a NBS ficou em primeiro lugar nesta fase de propostas técnicas, à frente da Heads, com 93,40 e Giovanni com 89,20. Também disputaram a licitação Arcos, Bolero, DM/Blackninja, Fischer, Giacometti, Master Roma Waiteman, Nova/sb, Propeg e Y&R. No ano passado a Petrobras investiu R$ 250 milhões em propaganda. O novo contrato vai valer por 12 meses e poderá ser renovado anualmente até cinco anos.

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IVETE SANGALO ESTRÉIA COM KOLESTON

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A cantora Ivete Sangalo, nova embaixadora da Koleston, da Wella P&G, estréia em videoclipe nos canais digitais da marca. A plataforma de comunicação foi criada pelas agências Grey Brasnil, New Style e Wunderman com o conceito “Intensifique com Koleston”. Antes do lançamento do clipe, a própria cantora publicou nas redes sociais uma série de teasers, onde ela compartilha vídeos e fotos anunciando aos fãs seu novo projeto. “Koleston tem um portfólio com as nuances preferidas das brasileiras e oferece os benefícios que as mulheres mais desejam, ou seja, 100% de cobertura dos brancos, cor intensa e duradoura, e ainda uma tecnologia resistente à água. Ivete, intensa como Koleston, une-se à família Wella para intensificar a comunicação com as nossas consumidoras”, diz Leonardo Romero, diretor de marketing da P&G. A campanha inclui também filme para TV, webfilmes, anúncios para revistas e ativação em redes sociais. Criação de Mariangela Silvani, Sergio Fonseca, Paula Zebrak e Luis Ulrich, com direção criativa de Mariangela e Fonseca. Produção da Bossa Nova, com direção de Carla M. e Gabi Brites e fotografia de Flavio Zangrande. Áudio da eNoise.

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Categorias Agências

GIOVANNI ABRE 2014 COM CONTRATAÇÕES

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Plínio, André e Vanessa na Giovanni

Plinio Campos, ex-LP, chega à Giovanni + Draftfcb como executivo de contas do time de Atendimento Mondelez. Junto com ele a agência recebe o redator André Oviedo Sautchuk, ex-XYZ  Live, e a supervisora de Marketing da área de Comunicação Corporativa Vanessa Escremin, que estava na WMcCann. Plínio é formado na Cumberland University nos Estados Unidos e vai atender as marcas Oreo e Club Social. Também trabalhou na State Farm, Marketing da Cumberland University e TV1.com. O criativo André Sautchuck vai integrar o núcleo de BLT para Smiles, HP e Gafisa. Formado em Publicidade e Propaganda pela Cásper Líbero já atuou na MomentumWW, Router Beta, Pepper e Fam 360. Vanessa é formada em Jornalismo e além da WMcCann , também trabalhou na assessoria de imprensa da F/Nazca.

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Categorias Mercado

NOVA AGÊNCIA PROPÕE INTERAÇÃO TOTAL

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Sinem e Motoryn: marcas e sociedade em tempo real

Mauro Motoryn, presidente do MyFunCity e ex-ceo da 141 Soho Square, e Izael Sinem Jr., ex-diretor de Marketing da Nestlé, ex-presidente da Publicis e novo diretor de Marketing do Corinthians, anunciam a criação da iBrasil, grupo focado em comunicação para a cidadania. Os sócios apresentam uma empresa para atender agências e anunciantes e prometem uma interação total entre marcas e pessoas. Com tecnologias próprias, a iBrasil promove um contato em tempo real de seus clientes com a sociedade, através de redes sociais, comunicação com o trade, pontos de venda e SACs. Através da Taxi Digital, o grupo já vem realizando trabalhos para a Natura. Em breve, a iBrasil deve anunciar a conquista da conta de uma grande rede varejista, que estava em concorrência no final do ano passado, além de uma importante empresa de telefonia.  “A i.brasil tem uma nova abordagem baseada no entendimento do cidadão, seja ele cliente, funcionário, terceirizado ou fornecedor”, diz Mauro Motoryn, ceo da i.brasil. Para isso, a agência aposta na convergência social e digital, possibilitando melhor entendimento do cidadão. “Somos uma agência multisserviço, trazendo, também, a gestão e disseminação de conceitos, necessidades e conteúdos que tenham como foco o cidadão e sua interação com marcas, serviços e produtos”, completa Izael Sinem Jr. Com as operações baseadas em São Paulo, a i.brasil conta também com escritórios no Rio de Janeiro e Brasília. Entre as empresas que fazem parte do grupo, a responsável por criar e desenvolver produtos e serviços voltados para inovação, inteligência competitiva e integração de canais é a MFC Brasil. Sua plataforma pode ser adequada para cada cliente e utilizada para planejamento e pesquisa de mercado. Outra agência, a Taxi, possui experiência em todas as plataformas digitais, sejam elas mobile, web, games, ou live interaction. Além disso, realiza também o monitoramento quantitativo e qualitativo das redes sociais em tempo real. Já a ON & OFF NETWORK entra com a expertise da mídia online com métricas de off-line. A FitYou (especializada em promoção, eventos e castings) e a i.brasil Sales (focada em vendas por conversão) completam o time.

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