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OLD SPICE DEIXA GREY PELA W+K

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A conta de Old Spice, marca de desodorante masculino da P&G, está deixando a carteira da Grey e será atendida pela Wieden+Kennedy, em razão de alinhamento mundial segundo comunicado da agência do grupo Newcomm. O anúncio explica que acordo com o anunciante determinava o atendimento do cliente pela Grey até o final deste mês de dezembro. A agência presidida por Walter Longo realizou o lançamento da marca no País com o conceito “Homem Homem”, através de campanha protagonizada pelo ator Malvino Salvador. Esse trabalho conquistou troféus de Ouro e Prata no Effie Awards 2014, nas categorias Produto e Lançamento. “A parceria com a Grey foi muito importante para o sucesso do lançamento de Old Spice no Brasil. A marca está crescendo muito rapidamente, e as campanhas tiveram um papel fundamental para chegarmos a estes resultados”, afirma Gabriela Onofre Editore, diretora de Marketing e Comunicação da P&G Brasil. “Só temos a agradecer à P&G por ter nos confiado o desafio de lançar Old Spice, uma das marcas mais bem-sucedidas e mundialmente conhecidas pela excelência de sua comunicação”, diz Walter Longo. A parceria entre Grey e P&G inclui o atendimento das marcas Pantene, Gillette, Koleston, Amaciante Downy, Hipoglós e Venus.

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NESTE NATAL A FORD QUER VOCÊ

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Campanha de Natal da Ford, criada pela Blue Hive Brasil, agência internacional do WPP para atender a Ford em vários países, inverte os papéis e mostra que todo veículo da marca quer ganhar o consumidor de presente. O comercial “Presentes” foi realizado em animação 3D, ao som de uma releitura da trilha sonora de Pinóquio. O filme faz alusão ao boneco de madeira que sonhava em ganhar um pai. “A cada campanha planejamos uma mensagem que saia do senso comum e faça o consumidor interagir com a marca de forma leve e ao mesmo tempo presente. O trocadilho mostra o quanto nos alegramos a cada conquista de nossos clientes”, explica Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Produzido pela Santa Transmedia, o trabalho exigiu a participação de profissionais especialistas nas mais variadas áreas, como modelagem, texturização e iluminação. A colorização foi realizada pelo The Mill, um dos mais reconhecidos estúdios de design, animação e efeitos visuais do mundo, com escritórios em Nova York, Los Angeles e Londres. “Desde a música, que é um dos temas mais marcantes dos estúdios Disney, todos os detalhes dos personagens e dos cenários foram trabalhados ao extremo, fazendo com que cada um deles tenha um papel relevante na história”, diz o diretor executivo de Criação da Blue Hive, Vico Benevides. “Foi uma longa produção, que se assemelha a um curta-metragem”, completa ele. Além do filme, com versões de 30” e 15”, que serão veiculados na TV aberta, por assinatura, na Internet no Brand Channel da Ford, a campanha conta com ações inovadoras como uma Wish List na página da marca no Facebook. Criação e direção executiva de Vico Benevides e direção criativa de Rafael Freire e Marcelo Mariano. Direção de cena de Gustavo Gripe e de Animação de Thiago Steka, com direção de arte de Eric Pautz. Som da Antfood e locução de Eduardo Mirabelli.

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Categorias Produtoras

VISORAMA CHEGA A SP COM TRABALHOS

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Elesbão, Samanta, Mateus e Haroldinho

A Visorama Diversões Eletrônicas, produtora carioca fundada em 2003, inicia suas operações em São Paulo com dois trabalhos já em veiculação. “Os filmes Funk-Repente da WMcCann para Coca-Cola e Casamento perfeitoda Mcgarrybowen para Even, foram realizados com técnicas diferenciadas que mostram multidisciplinaridade”, diz Samanta “Sam” Martins, sócia e Head da operação paulista. Ela é uma das fundadoras da Visorama ao lado de José “Elesbão” Bessa, Cláudio “Haroldinho” Reston e Mateus Moretto. O estúdio oferece produção criativa, trabalhando para grandes agências nacionais e internacionais. “Nosso trabalho não se limita a um formato. Acreditamos em criação”, diz Samanta. O portfólio da produtora inclui videoclipes, aberturas para programas de TV, cenografia, desfiles de moda, soluções interativas, séries animadas e documentários. Todos os talentos e equipamentos da Visorama estarão à disposição também de todos os clientes de São Paulo. Com a mudança da Samanta Martins para São Paulo, Ligia Susini assume a direção de Atendimento no Rio de Janeiro. Elesbão, Haroldinho e Moretto atuam como diretores de cena.

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Categorias VídeoBlog

A NOVA E BRASILEIRA DENTSU

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Há dez anos a maior agência japonesa chegou ao Brasil. Em parceria com a DPZ, tinha como principal objetivo atender aqui seus clientes daquele país. Há seis tornou-se independente e agora, sob o comando de Mário D’Andrea, apresenta sua nova operação, com trabalhos criativos e novos clientes nacionais. Neste Videoblog de dezembro, D’Andrea conta sua experiência com anunciantes internacionais na JWT, mostra os cases de sucesso na Fischer e as campanhas que motivam os japoneses da Dentsu e os ingleses do Aegis Group a investir na agência. Produção do Studio S.A., com direção geral de Helio Sileman, câmera Thiago Santana, pós-produção de Fernando Perandini, direção de arte de Eduardo Pinto, edição de finalização Lilian Sileman (Assista).

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VAI UMA GELADINHA AÍ?

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Uma geladeira de 10 metros de altura, no centro de Caicó, Rio Grande do Norte, ajudou a refrescar o calor de uma das cidades mais quentes do nordeste brasileiro. A população aguardou com ansiedade o termômetro bater nos 38 graus, condição  para abrir a porta do refrigerador. Centenas de latas de Antarctica Sub Zero geladíssimas foram distribuídas para matar a sede. A ação resultou em comercial que anuncia a mesma promoção em outros municípios da região, como Feira de Santana, Vitória da Conquista e Salvador, na Bahia. “A ideia dessa brincadeira é dar boas vindas ao verão junto com o nosso consumidor. O ano de 2014 está sendo muito importante para Antarctica Sub Zero e decidimos retribuir o carinho e a preferência do nosso público, de uma forma descontraída e inusitada. Além disso, a escola da cidade recebeu a doação de TV e DVD, ar condicionado para a sala de informática, a criação de uma sala de videoaula e ainda uma nova placa de identificação”, explica Felipe Cerchiari, gerente de marketing de Antarctica Sub Zero. A criação é da Almap BBDO e a produção da Conspiração Filmes. Assinam o filme a dupla Marcelo Pignatari e Marcelo Tolentino, com direção criativa de Renato Simões e Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Direção de Cena de Daniel Lieff e fotografia de Leo Ferreira. Som da Ritmika e locução de Zaga.

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Categorias Concorrência

GINGA CONQUISTA DIGITAL DO GRUPO CAOA

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Del Priore: trabalho integrado

A agência Ginga ganhou processo de concorrência e vai atender toda a conta digital da rede de concessionárias do grupo Caoa, que inclui as marcas Hyundai, Subaru e Ford. O trabalho compreende a criação e desenvolvimento de touchpoints e aplicativos mobile, ações de ativação, gestão de mídia e business intelligence. “A escolha da Ginga acontece em um momento importante de reestruturação do grupo. Estamos trabalhando para fortalecer a Caoa e suas marcas no ambiente digital”, diz Juliana Pompeia, diretora de Marketing do grupo Caoa. “A conta de um dos maiores grupos automotivos da América Latina vai nos possibilitar trabalhar as várias expertises da agência de forma integrada”, comemora Pedro Del Priore, CEO da agência. A Ginga atua com gestão estratégica de marca, promoção e aumento de vendas via canais digitais, melhoria e inovação em pós-venda e relacionamento, inteligência de negócios e mercado. A primeira campanha para o grupo será para a rede de concessionárias da marca Subaru, com foco em geração de leads qualificados, envolvendo mídia digital e mobile. A Ginga já havia desenvolvido o novo portal do grupo Caoa, lançado em setembro. Lançada há sete anos, a agência também tem entre seus clientes marcas como Embraer, Volvo, CNA, GVT, Brookfield Incorporações, Editora 3 e ESPN.

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Categorias Campanhas

PRECISANDO MUDAR RAPIDINHO?

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O terceiro comercial da nova campanha do ZAP Imóveis, “Cemitério” mostra uma situação em que encontrar rapidamente um outro lugar para morar torna-se imprescindível. Na casa, cachorro da família encontra ossos suspeitos enterrados. Num click, os moradores resolvem seu problema. Com bom humor a campanha mostra que é necessário apenas um motivo para se mudar e, no ZAP, isto é feito com praticidade, facilidade e rapidez. O filme estreou no último domingo (30) e integra estratégia que inclui também outdoor veiculado em Salvador, Goiânia, Curitiba, Ribeirão Preto, Recife e Campinas, mobiliário urbano em Brasília e Salvador e spots de rádio. Criação de Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Crash of Rhinos, com direção de André Vidigal e fotografia de Alex Sernambi. Áudio da SaxSoFunny  e locução de Luiz Ramalho.

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