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MAIS AMARGO É O TRABALHO INFANTIL

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Campanha criada pela agência BAR Lisboa incluiu ação em shopping Center Oeiras, da capital portuguesa, causando surpresa às pessoas convidadas a interagir. Junto a um quiosque com a marca Inspirit, promotoras ofereciam copos de chocolate quente aos freqüentadores como se fosse um lançamento de produto. A bebida, porém, era tão amarga e impossível de ser ingerida. Num quadro a mensagem era descoberta com a frase “Amarga é a vida das crianças que trabalham nos campos de cacau”. E a revelação: Inspirit é uma ONG que entre outros trabalhos arrecada recursos para a construção de cinco escolas para crianças vítimas de trabalho infantil na Costa do Marfim, especialmente em campos de cacau. Ao serem surpreendidas, as pessoas aceitavam conhecer o trabalho social da Inspirit e suas obras. A ação foi filmada com câmeras ocultas pela produtora Krypton. Esse é o primeiro trabalho da Inspirit que visa implantar centros de alfabetização para crianças da aldeia Marandallah, na Costa do Marfim, país onde a exploração de mão de obra infantil ainda é uma realidade. A campanha da BAR, coordenada pelo diretor de Criação João Almeida, também conta com um site onde vídeos e fotos retratam a vida de cinco crianças marfinenses: Mariam, Bakayoko, Sibi, Timite e Coulibali. O projeto contou com apoio do jornalista Bernando Mendonça, do fotógrafo Yves Callewaert e do fotojornalista Tiago Miranda, que estiveram por 15 dias naquele país africano colhendo imagens e testemunhos da realidade de vida da aldeia.

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JOVEM PAN, MUITO ALÉM DO ÁUDIO

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Álvaro, Tutinha e Lelo: uma nova Jovem Pan

Inaugurada em 1943 como Panamericana, a atual Jovem Pan AM, nome que ganhou em 1965, é uma das mais importantes rádios brasileiras. Antes mesmo de completar um ano passou a integrar o grupo de comunicação de Paulo Machado de Carvalho, trocando as radionovelas por uma programação esportiva. Em 70 agregou o Jornalismo à sua grade, tornando-se referência no setor. Desde 1973 é controlada por Antonio Augusto Amaral de Carvalho (Tuta) e hoje, já com a versão FM, inaugurada em 76, tem como ceo seu filho Antonio Augusto Amaral de Carvalho Filho, o Tutinha. Foi dele a iniciativa de montar um Núcleo de Criação, visando manter a busca constante pela inovação e dar suporte ao departamento comercial, dirigido pelo Álvaro Leopoldo e Silva. O publicitário Lelo Nahas foi o escolhido para comandar essa área. “O rádio hoje não é apenas para ser ouvido, mas também visto e percebido”, diz ele. “Nosso departamento  está preparado para lidar com as infinitas possibilidades que a emissora dispõe. Uma equipe de redatores, diretores de arte e designers fazem um trabalho de branded content, com o objetivo de irradiar conceitos através de todas as ferramentas disponíveis”, explica. “Ele não é uma simples caixa de som para campanhas com spots criativos, trilhas e áudios de filmes. O rádio converge e se conecta a diferentes plataformas de rede através de texto, imagem, vídeo e som de forma interativa”, justifica Nahas. Para Tutinha, o rádio é altamente adaptável. Ele não apenas acompanhou o surgimento de novos meios de comunicação, como os agregou. “Mais do que ouvir, o público passou a interagir com o rádio”, declara. “Da mesma forma, não se pode limitar seus espaços comerciais a simples spots. A voz é usada como start de uma ação cross media planejada para repercutir a mensagem”, completa Álvaro. Nahas, também professor de Criação na Escola Panamericana de Arte, já trabalhou em agências como MPM, Almap BBDO, DPZ, Newcom Bates, DM9 DDB, Taterka, Eugenio e  Fabra Quinteiro, entre outras. Sob sua responsabilidade está também a área de Marketing da Jovem Pan, que inclui o desenvolvimento e alinhamento do branding da emissora e desenvolvimento de projetos especiais.

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Empresas

ABC APRESENTA DIRETOR OPERACIONAL

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Evaristo: experiência em gestão operacional

Evaristo de Paula é o novo diretor Operacional do grupo ABC, o maior do Brasil na área de Comunicação e o 19º do mundo. O executivo vai concentrar seu trabalho na gestão de talentos e responder diretamente ao presidente Guga Valente. “Evaristo chega para cuidar do serviço essencial de uma holding, ou seja, proporcionar o desenvolvimento de suas empresas por meio da melhoria de gestão, cuidado com os talentos e promoção de sinergias”, explica Guga. “Acompanho, há algum tempo, o trabalho de construção do grupo ABC e de  suas agências. Uma trajetória empreendedora que se destaca pelo profissionalismo e por um trabalho de planejamento muito consistente. Estou feliz em ter a chance de contribuir”, afirma Evaristo. Mineiro, formado em Administração pela UNA e em Ciência da Computação pela UFMG, com mestrado em Marketing pela mesma universidade e MBA em telecomunicações pelo IBMEC, Evaristo tem grande experiência em operações. Foi coo na AeC, empresa de contact center, consultoria de software e gestão de saúde por aproximadamente dois anos. Também atuou em empresas como Trip Linhas aéreas, TIM Maxitel, TIM e ainda lecionou em instituições como PUC Minas, Ibmec e Faculdades Estácio de Sá.

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CALA A BOCA, FELIPÃO!

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Campanha que divulga promoção “Joga pra mim”, da Sadia, brinca com a autoridade do treinador da seleção brasileira. Falante, ele engole um “Quem manda aqui sou eu”, de consumidora premiada com cozinha completa, no novo comercial. Essa é mais uma ação da marca, incluída entre os anunciantes que apoiam o time nacional. Promoção também vai oferecer milhares de camisetas oficiais do Brasil, e, no grande sorteio final, um ônibus da seleção recheado de prêmios e mais R$ 1 milhão. “Esse é um ano muito importante para o futebol brasileiro, por isso queremos celebrar junto com nossos consumidores. A Sadia está presente na maioria dos lares brasileiros e, com a promoção, queremos levar a essas casas ainda mais motivos para comemorar ao lado de um time tão vencedor”, explica Andrea Napolitano, diretora de marketing da BRF. Criada pela F/Nazca, a campanha tem, além de Luiz Felipe Scolari, a participação de seu auxiliar Flávio Murtosa, que sofre vingança do técnico. A estratégia contou com apoio da Golden Goal, agência de marketing esportivo do grupo CSM Brasil. A comunicação teve um primeiro filme anunciando a chegada de uma grande promoção da Sadia, com Felipão tentando estacionar o ônibus da seleção sem muito sucesso. A ação tem ainda o apoio da Agência Click, responsável por toda identidade digital, que além do hotsite prevê mídia display, redes sociais, ações cruzadas com PDV e e-commerce. A promoção foi criada pela Bullet Promo e a participação do consumidor se dá através da compra de produtos Sadia e cadastro da nota fiscal em site específico.

 

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RIGHI DEIXA PRODUTORA, MAS NÃO O CINEMA

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Righi: longa-metragem

Produzir “Sangue Bom” e roteirizar uma história real para outro longa, com direção de Mariana Youssef, são os dois próximos projetos de Carlos Righi, que deixou a sociedade na Fulano Filmes. Do México, onde curte férias, ele conta que Cinema é uma das prioridades profissionais, neste momento. O amigo e escritor Liber Matteucci já liberou os direitos de “Sangue Bom”, livro baseado numa mistura de violência urbana e fanatismo religioso. Righi foi um dos fundadores da Fulano, cuja marca e história ajudou a construir. Os outros sócios, Krysse Mello e René Sampaio, continuam no comando da produtora. “São 12 anos de um projeto que deu certo. Consolidamos a marca, incluímos a Fulano na preferência de muitas agências, abrimos mercado, criamos a Beltrano de Conteúdo Digital. Agora acho que é hora de novos desafios. Sou criativo, inquieto. Meus sócios receberam bem minha decisão, acertamos tudo. Acho até que o René pode dirigir Sangue Bom”, diz Righi. Ele também recebeu sondagens para voltar a uma agência. “Não sei, estou pensando, mas a publicidade mudou, está mais interessante, quem sabe”, afirma, sem abrir mão, porém, de realizar os projetos cinematográficos. O redator Carlos Righi, que chegou a diretor de Criação, trabalhou nas agências MPM, depois MPM/Lintas, DPZ, QG, Young & Rubicam, Euro RSCG e Giacometti.

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Concorrência

LEW’LARA, FISCHER E WHITE GANHAM SABESP

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Contrato a ser assinado ainda nesta quarta-feira (26), revela os vencedores da concorrência da conta publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Lew’Lara\TBWA, Fischer e White serão as agências da empresa nos próximos dois anos. A própria Lew,Lara e a Nova s/b atendiam a conta até a concorrência. Processo iniciado no ano passado foi tumultuado. Lider junto com a Lew’Lara após abertura das propostas técnicas, a agência de Eduardo Fischer quase foi desclassificada por receber nota zero no quesito “Avaliação de experiência profissional da equipe”, por falta de documentação dos líderes e responsáveis pelo atendimento da conta. Até então, a terceira classificada era a DM Blackininja, de Duda Mendonça e a quarta, White Propaganda, que entrou com recurso solicitando a vaga da Fischer. Com recurso indeferido pela comissão de licitação, a White porém continuou sua luta. Agora, em nova reviravolta, a Blackninja acabou desclassificada e a agência de Maurício Queiroz foi então confirmada.

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FIAP ADIA PRAZO DE INSCRIÇÕES

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Único festival iberoamericano a contar pontos para o Gunn Report, o Fiap está ampliando o prazo de inscrição de peças. O encerramento se dará no dia 11 de abril. Edição 2014 do evento será realizada de 28 a 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel em Miami Beach. Finalistas e ganhadores de troféus do Festival Ibero Americano de la Publicidad também ficam aptos a concorrer ao Intercontinental Advertising  Cup, competição que reúne o melhor da propaganda asiática (Adfest), latina (Fiap) e do leste europeu (Golden Drum), além de peças do ADC*E (Art Directors Club of Europe). The Cup Awards este ano se realiza em Belgrado, capital da Servia, e tem a redatora Sophie Schonburg, da Almap BBDO, representando a criatividade latina no júri. O Fiap 2014, realizado em conjunto com a AHAA (Associação de Agências de Publicidade Hispânicas) e Círculo de Criativos Hispânicos (Idea Awards), dos Estados Unidos, tem como tema central “Pensar bajo la influencia: los próximos cinco años” e contará com palestras de personalidades como Rupert Murdoch, Robert Rodriguez, Prince Royce, Jonah Berger, Sol Trujillo, Nico Pimentel, Papón Ricciarelli, Juanjo Duran, Mark Lopez e Borja Pérez, além de Rui Porto, que relatará o case de sucesso Havaianas. Maratona Jovens Criativos, Copa Iberoamerica, Visitas Guiadas, Workshops de Criatividade, Marketing Esportivo, Planejamento e Tecnologia Digital compõem o programa da 45ª edição do Fiap.

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CASO METRÔ: SEGURA QUE O FILHO É TEU

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Gavião: xavecando a mulherada

Provavelmente com o objetivo de preservar o relacionamento com a agência nova s/b, que administra verbas importantes dos governos federal, estadual e municipal, a rádio Transamérica assumiu a responsabilidade. Um merchandising do Metrô que fala em “xavecar” mulheres em trens lotados nos horários de pico causou revolta numa população indignada com recentes episódios de assédio sexual nesse tipo de transporte. Textos lidos por apresentadores é antigo e comum na mídia eletrônica. Mais recentemente tornaram-se também normais textos lidos por personagens, especialmente no rádio e com toques de humor. Marcas como Ford Caminhões, Claro, HDI Seguros e Sil Fios e Cabos Elétricos têm altos índices de recall junto ao público do programa “Na Geral”, da Bandeirantes, através de textos interpretados por personagens criados pelo humorista Beto Hora. Não foi, porém, o que aconteceu com “merchan” do Metrô de São Paulo veiculado durante o “Papo de Craque”, da Transamérica. Lido pelo personagem “Gavião”, torcedor da periferia, com linguajar malandro e previsíveis erros de português, explodiu como uma bomba. O Metrô garante não ter aprovado a peça e isenta a agência. Ou seja, sobrou para a emissora, que deverá ser processada pela empresa. O texto exalta a integração Metrô-CPTM, o crescimento da malha e a construção de  novas estações. No final, justifica a lotação exagerada de trens como um fato inerente às grandes capitais mundiais, a exemplo de São Paulo. Aí entra o improviso, a brincadeira indevida, a polêmica e a enxurrada de reclamações nas redes sociais. Provavelmente, quando gravou texto dizendo gostar de trem cheio por possibilitar “xavecar” a mulherada, Gavião ainda não sabia que o assédio sexual no Metrô iria tomar conta do noticiário. Era uma brincadeira, um improviso sobre o texto-guia que poderia até passar despercebido não fosse a atual comoção popular causada pela revelação de fatos criminosos contra passageiras. Uma série de coincidências infelizes, uma desatenção da rádio, mas também um desleixo de quem comprou a mídia e deveria, no mínimo, ter aprovado previamente o texto em questão. A nova s/b emitiu nota oficial sobre o assunto: “A nova/sb, uma das agências que atende o Metrô desde dezembro de 2013, repudia o conteúdo ofensivo e totalmente inapropriado do testemunhal da Rádio Transamérica, veiculado em 19 de março de 2014. A emissora acabou prestando, ao contrário do que se propôs a fazer, um desserviço à sociedade e um desrespeito com a população. A nova/sb, da mesma forma que o Metrô, adotará todas medidas cabíveis para que essa irresponsabilidade não fique impune”.

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Agências

SOCIEDADE AGITA MERCADO DIGITAL

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A partir de um movimento de procura por diretor de Criação com experiência em publicidade digital, o Blog apurou que uma associação envolvendo dois grupos pode inclusive alterar posições no ranking de agências do País. Contrato entre  iBrasil, grupo lançado em janeiro por Mauro Motoryn (ex-ceo da 141 SoHo Square) e Izael Sinem (ex-diretor de Marketing da Nestlé), e o grupo alemão Rocket, deverá agitar o mercado digital. O Rocket, fundado em 2007 pelos irmãos Olivier, Alexander e Marc Samwer, é um dos maiores investidores de negócios online do mundo e opera, entre outras, as marcas Groupon, Dafiti, Easy Taxi e Hellofood. A associação prevê que o grupo iBrasil assuma a Bay, agência dessas marcas, que movimenta uma verba anual de publicidade da ordem de R$ 160 milhões. A holding de Motoryn e Sinem já atende Natura, Nestlé e GVT. Ideia da parceria é concentrar o trabalho publicitário das marcas do grupo Rocket numa nova agência operada pela iBrasil. Izael Sinem encontra-se em viagem ao exterior. Mauro Motoryn, por sua vez, afirmou não poder confirmar a informação.

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Campanhas

BANCO APOSTA NOS “HINCHAS” ARGENTINOS

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Um dos maiores bancos do mundo, o ICBC, de origem canadense,  está utilizando a Copa do Mundo de Futebol como tema para ampliar seus negócios na Argentina. E apela para o sentimento do torcedor às vésperas do torneio da FIFA, a ser realizado no vizinho Brasil. Com o título “Préstamo Soñado” (Empréstimo dos Sonhos), a ação visa atrair mais clientes de seu serviço de conta-vinculada à remuneração de trabalho. Aqueles que já têm sua conta-salário ou quem abrir um nova no banco, e fazer um empréstimo, vai ganhar uma cota bonificada a cada vitória da seleção argentina na Copa do Brasil. Dessa forma, caso a seleção portenha chegue à final e ganhe a competição, o cliente do ICBC pode ter até sete prestações de bônus. A ideia é atrelar sonhos de viagem, casa própria, reformas ou mesmo assistir à Copa no Brasil aos empréstimos financeiros e vantagem ao torcedor que acreditar na seleção. Para divulgar a promoção, a agência Don, do criativo Papón Ricciarelli, ex-diretor de Criação da McCann Buenos Aires, criou campanha composta de comercial, spot de rádio, anúncio impresso e peças de mídia exterior. Criação de Gonzalo Osorio, Santiago Ledesma e Alan Wesley, com direção criativa de Papón Ricciarelli e Gonzalo Ricca. Produção da Concreto Films, com direção de Matías Scartascini.

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