Categorias Polêmica

SETOR ACABA COM O BRIEFING “CANNES”

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Comunicado conjunto assinado por entidades do setor audiovisual informa que as produtoras, atores, técnicos e locadoras não irão mais “investir” em filmes e vídeos publicitários que visam conquistar prêmios em festivais internacionais, especificamente o Cannes Lions. Através de carta aberta a agências e anunciantes, informam que todos os seus associados estão sendo orientados a não aceitar esse tipo de “encomenda” sem remuneração. O comunicado explica que até agora, todo ano as produtoras vinham disponibilizando seus equipamentos, estúdios e serviços gratuitamente para a produção de filmes para competir no Festival Mundial de Criatividade. E embora não declare abertamente, a carta dá a entender que o costume tratava-se de uma troca de favores, através dos quais essas produtoras poderiam ganhar roteiros de filmes reais para produzir após o favor. Segundo a carta, a nova lei das TV’s a cabo, a Copa do Mundo da FIFA e as eleições presidenciais irão manter produtoras, equipes, elenco e infraestrutura bastante ocupados durante o ano de 2014. Além disso, justificam a medida pela alta do dólar, os impostos e a inflação que contribuíram para uma elevação dos custos de produção. Oito entidades assinam o comunicado: Associação Brasileira das Empresas Locadoras de Equipamentos e Serviços Audiovisuais (ABELE), Assistentes de Câmera Associados do Estado de São Paulo (ACASP), Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (APRO), Associação dos Técnicos em Iluminação e Maquinaria (ASTIM), Sindicato da Indústria Audiovisual do Estado de São Paulo (SIAESP), Sindicato dos Trabalhadores na Indústria Cinematográfica e do Audiovisual (SINDCINE), Sindicato dos Artistas e Técnicos em Espetáculos de Diversão de São Paulo (SATED) e União dos Diretores de Fotografia de São Paulo (UDFSP).  As associações ressaltam, porém, que seus associados continuarão colaborando com a produção de filmes beneficentes ou filantrópicos, desde que tenham sido devidamente encomendados por ONG’s ou entidades sem fins lucrativos e que estejam destinados a veiculação gratuita pelas emissoras em campanhas de objetivo social.

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Categorias Agências

OS LEÕES DA CRISPIM BRASILEIRA

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Kassu, Medeiros e Reis: Crispim no Brasil

A premiada agência Crispim Porter + Boguski certamente acompanhou a trajetória da dupla André Kassu e Marcos Medeiros da Almap BBDO para acertar o tiro. Com objetivo de atender alguns clientes globais mas principalmente anunciantes brasileiros, a CP+B juntou a eles o profissional de Atendimento Vinicius Reis, para responder por Operações e Novos Negócios.  Esse escritório compõem uma rede com sedes em Los Angeles, Boulder e Miami nos Estados Unidos, além de Londres na Inglaterra e Gotemburgo na Suécia. Nos últimos três anos Kassu e Medeiros ganharam nada menos do que 33 Leões no Festival Mundial de Criatividade de Cannes. Em 2011 foram 12 mais o Grand Prix de Press com campanha para a revista “Bilboard”. Em 2012 mais cinco. E, no ano passado, a dupla conquistou 16 Leões. A parceria entre o redator Kassu e o diretor de arte Medeiros começou em 2008, na própria Almap. Seu portfólio inclui trabalhos para marcas como Volkswagen, Pepsi, O Boticário, Bayer, Pedigree e Bradesco Seguros, com resultados evidentes.O sócio Vinicius Reis vem da We. Como VP de Operações, participou da evolução que levou a agência da 36ª para a 22ª posição no ranking nacional. Antes, atuou na DDB Latam como diretor regional, foi ceo da Havas Digital e diretor do Grupo ABC, atendendo a conta institucional do Grupo Financeiro Itaú. “É uma grande honra para nós importar o legado da CP+B para o Brasil”, diz Kassu. “Temos em comum com a CP+B a paixão por desafiar os limites e romper as convenções na geração de ideias para ajudar marcas a serem cada vez mais parte da cultura popular”, afirma Medeiros. Já Chuck Porter, principal dirigente da CP+B, explica que além de potência mercadológica, o Brasil é emocionante, sexy e possui uma explosão de talentos.Entre os clientes internacionais da Crispim estão marcas como Kraft, Mondelez, Domino’s Pizza, MetLife, Turkish Airlines e Best Buy. A CP+B foi eleita Agencia da Década pela Advertising Age e Agencia do Ano por 13 vezes. Foi a agência que mais ganhou Grand Prix em Cannes nos últimos 15 anos e conquistou por duas vezes o Titanium Lions.

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Categorias Agências

ATENDIMENTO COMPLETA TIME DA P&M

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Adriana vai atender Ypê

Adriana Parente, ex-Mood, é a nova diretora de Atendimento da agência P&M de Gilberto dos Reis e Valentim Pinheiro Blois. Com 19 anos de experiência, a profissional também já atuou em agências como DPZ e Publicis. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Banco Itaú, Sucos Del Valle, Nestlé, Citroën, PepsiCo, Bunge, Reckitt Benckiser e Brasil Kirin. Na P&M Adriana será responsável pelo atendimento e planejamento das contas de detergente Ypê, sabão em pó Tixan e esponja de aço Assolan. A contratação de Adriana encerra o processo de reformulação da agência, que começou com a chegada do diretor de criação Ailton Shigueo no final de 2013. Diretor de arte de formação, Shigueo já trabalhou em agências como W/Brasil, Y&R, McCann, Giacometti, EuroRSCG, Babel e Havas. Neste 2014 a P&M completa 14 anos de atividades com nova marca e sede a ser inaugurada.

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Categorias Prêmios

AFRICA É AGÊNCIA INTERNACIONAL DO ANO

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Os sócios Olivia Machado, Nizan, Santoro, Gordilho e Luiz Fernando Vieira

Eleita pela “Advertising Age”, principal publicação da propaganda mundial, a Africa é a “International Agency of the Year”. A escolha é realizada a partir da votação dos editores da revista. Os critérios para a escolha levaram em conta o crescimento da agência, a criatividade das campanhas, a inovação e a contribuição para o sucesso dos negócios do cliente. “No ano de 2013 a Africa, de forma consistente, ajudou a aumentar os limites da criatividade de seus clientes”, justifica Abbey Klaassen, associate publisher of editorial and audience da Advertising Age. A história da Africa, com apenas 11 anos de vida, é a que mais chamou a atenção do conselho editorial. “Tivemos algumas agências maravilhosas este ano, de todo o mundo, como os finalistas We Are Social de Londres, e Colenso BBDO, da Nova Zelândia, mas a Africa se destacou e ficamos animados para contar sua história interessante”, explica a publisher. Para Nizan Guanaes, a notícia mereceu comemoração especial. “Nós geralmente só percebemos que um dia foi histórico depois de muito tempo. Mas neste momento sabemos que este é um dia histórico para a Africa e para a Propaganda brasileira. Por isso hoje é feriado aqui na Africa”. Já Márcio Santoro, co-presidente da agência, diz que  o prêmio mostra como a Propaganda brasileira entrega a anunciantes e consumidores um serviço de altíssima qualidade. O outro co-presidente, Sergio Gordilho, lembra que a Africa nasceu de um sonho, um sonho grande. “Num mercado com tantas grandes agências, não tem espaço para sonhos pequenos. Nesses 11 anos, realizamos muito do que sonhamos, mas nunca poderíamos imaginar que aquele sonho nos levaria tão longe. Mais do que um prêmio, esse é um divisor de águas. Hoje não queremos acordar”, afirma. Dentre a performance dos últimos meses, destaque para o fato da Africa ter produzido alguns dos comerciais mais vistos no YouTube, como os criados para Head&Shoulders, Oral-B, Gillette e Banco Itaú. A agência também foi considerada, pelo quinto ano consecutivo, a Mais Admirada pelo ranking da revista Carta Capital.

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Categorias Festivais

FIAP 2014 DIVULGA JURADOS BRASILEIROS

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D'Andrea, Cris Duclos, Casarotti, Pernil, Peralta, Medeiros, Gelli, Tibiriçá e Patrícia Carbonell

Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad, revela os jurados que representarão o Brasil nas várias áreas do evento em sua edição 2014. O Fiap será promovido entre 28 e 30 de abril no Eden Roc Renaissance Hotel de Miami Beach e tem como representante oficial no Brasil a Editora Referência. Criado em 1969 na cidade argentina de Rosário, o festival teve sedes itinerantes pela região até 1990 e durante 20 anos foi realizado em Buenos Aires. Em parceria com a Associação de Agências Hispanas dos Estados Unidos, transferiu-se para Miami em 2012, onde conseguiu reunir profissionais representando quase todos os países latinos e da península ibérica que concorrem com suas peças. Além de Mário D’Andrea, presidente da Dentsu Brasil e VP de Criação da Dentsu Latam, que presidirá o júri de Filmes e participará das áreas de Campanhas Integradas e Copa Iberoamerica, e Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, que presidirá o júri de Criatividade Efetiva, o Brasil terá ainda outros sete jurados no evento. Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam, representará o Brasil no júri de Gráfica. Marco “Pernil” Gianelli, redator da Almap BBDO, será o jurado nacional nas áreas de Rádio e Promo. Alexandre Peralta, da Peralta Comunicação, vai julgar Inovação em Meios. Flávio Medeiros, diretor de Criação da Heads RJ será o jurado brasileiro em Internet, enquanto Fred Gelli, fundador da Tátil Design, representará o país no júri de Design. Edu Tibiriçá, sócio da Bossa Nova Films vai julgar Técnicas de Produção Audiovisual, e Patrícia Carbonell, sócio da Perspectiva Brasil, representará o Brasil no júri de Relações Públicas e Imprensa.

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Categorias Agências

FADIGA SE ASSOCIA E ASSUME A ARTPLAN SP

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Fadiga: consolidar a agência paulista

Antonio Fadiga é o novo sócio da Artplan e vai comandar a agência de São Paulo da marca criada em 1967 por Roberto Medina. O profissional se desligou da Fischer em maio de 2013 como ceo da agência em que atuou por 15 anos e da qual detinha participação. Fadiga chega à Artplan em momento especial da agência hoje presidida por Rodolfo Medina. Uma das agências de maior crescimento no ano passado, a Artplan também ganhou uma série de prêmios importantes. Na semana passada foi eleita Agência do Ano no Prêmio Colunistas Rio de Janeiro, pouco depois de anunciar a conquista da conta da Amanco, cliente que estava no portfólio da Fischer. Formado em Comunicação e Propaganda pela USP e especialização em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas, Antonio Fadiga foi eleito Melhor Profissional de Planejamento, Publicitário do Ano e Melhor Atendimento por diversas entidades no Brasil. A carreira profissional de Fadiga começou nas Indústrias Têxteis Santista. Depois de conhecer o lado do cliente, mudou para o lada das agências, tendo atuado na BBDO, Leo Burnett e Young & Rubicam, da qual foi CEO e sócio no Brasil, além de integrante do seu board na América Latina. Em 1998, tornou-se sócio da Totalcom, assumindo sua direção estratégica. Em 2006 passou a comandar também a Fischer como ceo. Criador do Rock in Rio, Roberto Medina também comandou a Artplan por muitos anos até deixar a presidência da agência para Rodolfo. Sólida no mercado carioca e com atuação importante em Brasília, a Artplan agora inicia nova tentativa para se consolidar em São Paulo. Entre outras ações a agência já teve como sócio no mercado paulista o premiado criativo Eugenio Mohallem, hoje diretor de Criação na Young & Rubicam. Além de Amanco, recém-conquistada e do Hotel Urbano, cuja campanha vem obtendo recordes de views na Internet, a Artplan tem clientes como Caixa, Sedex, Wise Up, Amil, Óticas Carol, Spoleto, Odebrecht, Cyrela e Brookfield Incorporações, entre outros.

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