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PUBLICITÁRIO NA RODA DO “ENTREVISTA ABERTA”

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Carrascosa: livros, campanhas e ensino em faculdades

A segunda edição do projeto “Entrevista Aberta”, do site Jornalirismo de Guilherme Azevedo, vai colocar na berlinda para ser questionado pelo público o escritor e publicitário João Carrascoza. O evento acontece no próximo dia 14 de setembro, das 11 às 13h30 na livraria Fnac de Pinheiros com patrocínio da WMcCann. Redator de origem, além de professor universitário, João Anzanello Carrascoza já atuou em agências como Young & Rubicam e JWT. “Entrevista Aberta” é um projeto de entrevista coletiva aberta ao público. O conteúdo da entrevista será gravado em áudio e vídeo e se transformará em matéria jornalística no Jornalirismo. Nascido em Cravinhos, interior de São Paulo, em 1962, João Anzanello Carrascoza é autor de destaque da literatura brasileira contemporânea. Contista reconhecido e premiado, entre outros, com o Jabuti 2007 pelo livro “O volume do silêncio” (Cosac Naify, 2006), Carrascoza está lançando agora seu primeiro romance, “Aos 7 e aos 40” (Cosac Naify, 2013). Carrascoza é autor também de muitas obras de ficção infanto-juvenis, entre elas, o livro de contos “Aquela água toda” (Cosac Naify, 2012), eleito pela APCA (Associação Paulista dos Críticos de Arte) melhor livro na categoria Contos / Crônicas / Reportagens do ano passado. Também assina os livros sobre texto publicitário “Razão e sensibilidade no texto publicitário” (Futura, 2004) e “Redação publicitária – A retórica do consumo” (Futura, 2003). Atualmente leciona na ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing) e na Escola de Comunicações e Artes da USP.

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Campanhas

JOEL CANTA NO CHUVEIRO PARA XAMPU

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Depois da primeira aula, Joel Santana, o treinador brasileiro de futebol que mais “engana” no idioma inglês, volta em novo divertido vídeo para ensinar o público a pronunciar “corretamente” o nome do xampu anticaspa Head & Shoulders, da P&G. Pelo menos a marca facilita, já que Joel teria trabalho dobrado se tivesse que ampliar a mensagem falando também Procter & Gamble. Criada pela Africa, a campanha tem sua seqüência nesta quarta-feira (28) com a veiculação do comercial “Singing in the Chuveration”. Joel interpreta um rapper em meio a um show de luzes e fumaça.  A estratégia começou “Don’t Révi Caspa”, em julho, que atingiu mais de 20 milhões de visualizações no Youtube.  “Quem viu o primeiro vídeo da campanha precisa assistir a segunda participação do Joel. Este novo filme é uma aposta da marca para seguir a linha bem-humorada adotada na nossa comunicação e para conscientizar os consumidores da pronúncia correta de Head & Shoulders ”, diz  Leonardo Romero, diretor de marketing da marca no Brasil. “No primeiro filme o Joel foi às ruas para ensinar a falar a marca. Agora, ele vai cantar um rap pra que as pessoas nunca mais se esqueçam”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da agência Africa. Criação de Moliterno, Carlos Fonseca, Alexandre Espósito e Waldemar França, com direção criativa de Moliterno, Sergio Gordilho, Fonseca e França. Direção geral de Gordilho. Produção da Delibistrot com direção de Amilcar Oliveira e fotografia de Marcelo Corpanni de Andrade. Som da Comando S.

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Festivais

CEO DA OGILVY CONFIRMA PRESENÇA NO EL OJO

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Young: avaliação da indústria publicitária

Miles Young, presidente mundial e ceo da Ogilvy & Mather, também confirmou sua participação como palestrante na edição deste ano do El Ojo de Iberoamerica. Comandante da rede que conquistou o título de Agency of The Year em Cannes através da empresa brasileira, Young vai analisar a indústria publicitária. A 16ª edição do festival será realizada de 5 a 7 de novembro no Hilton Buenos Aires da Argentina. O executivo, que já atuou na Lintas e Allen Brady & Marsh, chegou à Ogilvy em 1983. Em 86, foi nomeado para o Conselho Mundial da rede e se tornou diretor de Serviços ao Cliente em 1988. Em fevereiro de 1990, foi promovido a ceo da agência de Londres e diretor regional da Ogilvy Europa até1995. Young lecionou e escreveu extensamente sobre o assunto de marketing integrado. Em setembro de 1995, mudou-se para Hong Kong, para assumir o cargo de presidente da Ogilvy & Mather Ásia-Pacífico e serviu no Comitê Executivo da Ogilvy & Mather Worldwide. É co-fundador do Programa Ogilvy-Tsinghua para Public Branding, uma joint venture com a Universidade de Tsinghua, de Pequim, e membro do Conselho Consultivo da Escola de Tsinghua de Jornalismo. Também faz parte do Conselho do Museu de Artes e Design de Nova York. Assumiu o cargo de ceo da Ogilvy & Mather Worldwide em janeiro de 2009 e o de presidente mundial em julho de 2012. Young se junta a Nick Law, VP e Global Chief Creative Officer da R/GA como palestrante do El Ojo 2013.

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Concorrência

APÓS BRIEFING, PA RECEBE AGÊNCIAS

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Embora todo o mercado tenha certeza de que o processo de escolha de agência para gerenciar a house agency PA Propaganda será decidido pela melhor proposta financeira, as finalistas trabalham sobre um briefing. Na semana passada as oito selecionadas estiveram na sede do grupo Pão de Açúcar onde receberam informações sobre as marcas e seus objetivos. Entre 15 e 20 de setembro vão apresentar suas ideias para a comunicação do grupo. Isso inclui, claro, uma negociação sobre a verba de aproximadamente R$ 300 milhões investida em marketing e o retorno de quase R$ 50 milhões em BV. Um ponto é claro nessa concorrência. O grupo Casino, sócio majoritário do Pão de Açúcar, vai se livrar de um custo fixo mensal de R$ 3 milhões, ou R$ 36 milhões por ano. Esse dinheiro paga a infraestrutura da house e uma equipe de 220 profissionais que criam e desenvolvem estratégias publicitárias para as redes de supermercados Pão de Açúcar, Extra e Assai e as marcas de produtos Casino, Taeq, Qualitá e Club des Sommeliers. Participam da rodada final a Young & Rubicam, que já atende o Casino através da Via Varejo e suas redes Casas Bahia e Ponto Frio, a Africa, Almap BBDO, Lew,Lara \ TBWA, Publicis, Neogama BBH, Havas e WMcCann, que começou se interessando pelo processo similar na Via Varejo e acabou como finalista da PA. Ogilvy, por administrar a Etco, ex-house agency do Magazine Luiza, e JWT por atender Pernambucanas, foram descartadas na primeira fase do processo, assim como a NBS. O processo que também avalia uma nova agência para Casas Bahia e Ponto Frio ainda se desenvolve em etapa inicial. Young & Rubicam que opera a agência exclusiva Via Varejo em São Caetano do Sul também participa.

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PARANOID APRESENTA “SERRA PELADA”

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Produzido pela Paranoid Filmes de Heitor Dhalia e Tatiana Quintela, o longa-metragem “Serra Pelada”, que estréia em 18 de outubro, já tem trailer divulgado pela Warner Bros Pictures, distribuidora da obra no Brasil. Com direção de Dhalia, que assinou “À Deriva” e “O Cheiro do Ralo”, o novo filme mostra a aventura de Juliano (Juliano Cazarré) e Joaquim (Júlio Andrade) como garimpeiros da reserva que revolucionou a Floresta Amazônica na década de 80. O longa mostra a corrida do ouro que se tornou uma viagem à maior mina de ouro a céu aberto dos tempos modernos. É uma história sobre a febre do ouro, sobre ganância e violência. Sobre uma grande amizade e seu fim. No elenco estão também outros atores globais, como Sophie Charlotte, Matheus Nachtergaele e Wagner Moura que, além de atuar, é co-produtor do filme. O roteiro é de Vera Egito e Heitor Dhalia. A obra tem apoio da Caixa e da Petrobras.

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Empresas

ALPHA GRAPHICS ANUNCIA DIRETOR

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Freire: experiência em Franchising

Sergio Freire, profissional com grande experiência no mercado de Franchising, é o novo diretor de Marketing e Vendas da Alpha Graphics. Formado em Administração de Empresas, Freire é pós-graduado em Marketing pela ESPM e possui MBA´s em Marketing e Franchising pela FGV e Franchising University. Com mais de 15 anos no mercado de franchising, o novo diretor de da Alpha Graphics já atuou por empresas como Stella Barros Turismo, Fran´s Café, Unidas Rent a Car, Bon Grilê, Grupo Cherto e Not Guilty, além da rede Vanilla Caffé, da qual é o fundador. Líder nacional em soluções rápidas de impressão digital e comunicação personalizada, a Alpha Graphics opera 23 unidades em todo o País, além das divisões agDirect, agBook e agFoto.

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Empresas

VOTORANTIM FOCA EM COMUNICAÇÃO GLOBAL

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Dutra: expansão internacional

Fundado há 95 anos, o grupo Votorantim, maior produtor mundial de celulose e de suco de laranja, e líder nacional nos segmentos de cimento, alumínio e zinco, entrega toda sua conta de publicidade para a Borghi / Lowe. Com atuação em mais de 20 países e em acelerado processo de internacionalização, o grupo decidiu firmar parceria com uma agência brasileira ligada a uma rede global para desenvolver sua estratégia nos vários mercados em que atua. “Como gestora de portfólio que inclui empresas de capital aberto, temos a necessidade de uma maior comunicação com o mercado e isso requer uma agência com a expertise da Borghi/Lowe”, diz Luiz Carlos Dutra, diretor corporativo do grupo. “Votorantim é uma referência no meio empresarial brasileiro e se caracteriza por uma inegável reputação de sua marca”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. O grupo Votorantim possui 40 mil empregados e operações na América Latina, América do Norte, Europa, Ásia e África. Atua nos setores de cimento e concreto, metais e mineração, siderurgia, celulose, suco de laranja e energia, além de estar presente no setor financeiro, por meio do Banco Votorantim.

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Agências

DPZ REESTRUTURA ÁREA DE ATENDIMENTO

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Cristina Haynes, Antonio Salgueiro, Daniel Jotta, Elvio Tieppo, Tonico Pereira, Ana Coutinho, Fernanda Recupero e André Gordon

Daniel Jotta deixou a Dentsu e assumiu como diretor geral de Atendimento na DPZ ao lado de Elvio Tieppo. Ambos passam a comandar a área, coordenando os trabalho de todos os clientes da agência. Jotta também atuou na Lew’Lara/TBWA, Talent e Young & Rubicam, em 20 anos de carreira. “A DPZ é para mim um ícone da propaganda brasileira. Pretendo usar toda a minha experiência e a forma de trabalhar da agência para oferecer aos nossos clientes sempre as melhores soluções e encurtar cada vez mais as distâncias entre as necessidades e os trabalhos”, diz. Para Tonico Pereira, coo da DPZ, a chegada de Jotta à agência indica renovação, um mote que a agência sempre busca. “Como um dos principais responsáveis pela criação do Grupo de Atendimento, ele conseguirá imprimir na nossa equipe mais características de negócio, com viés reforçado no planejamento”, afirma. A área de Atendimento da DPZ conta ainda com os diretores de Conta Ana Coutinho, André Gordon, Antonio Salgueiro, Cristina Haynes e Fernanda Recupero.

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Mercado

BURTI NA GUERRA DO VAREJO

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Campanha da Burti para o mercado publicitário

Os recentes anúncios de concorrência de grandes contas de Varejo, como Pão de Açúcar, Casas Bahia, Ponto Frio e Walmart, estimularam a Burti, uma das mais tradicionais empresas de solução de imagens, a mostrar suas credenciais. Para tanto, criou campanha focada no mercado publicitário e de Marketing enumerando as vantagens que oferece. Sua divisão de HD, desde março sob o comando do publicitário Sergio Girard está divulgando aos participantes desse processo sua operação com o software Jamworks. “Trata-se de um sistema integrado que começa no Marketing do anunciante, passa pelas áreas de Criação, Mídia e Produção das agências e é finalizado no departamento de Vendas das empresas. Além da integração, oferecemos uma agilidade totalmente adequada ao trabalho. Semanalmente finalizamos entre 180 e 200 peças diferentes para o Varejo, utilizando os segundos finais para adaptá-las aos vários mercados onde são veiculadas”, destaca o executivo. Conforme ele explica, geralmente esses serviços são realizados entre quinta e sexta-feira para veiculação no final de semana em vários estados do País e são executados em tempo recorde. Entre os clientes do Jamworks da Burti ele cita a rede de lojas Magazine Luiza, montadoras com Renault e Nissan e agências como Africa, Neogama BBH, G2 e Publicis. “O grande diferencial é que além da qualidade da imagem produzida, a Burti ainda oferece uma grande redução de custos”, finaliza.

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Produtoras

VOLCANO GANHA REFORÇO NA SOCIEDADE

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Enzo e Blassioli. Giancarlo, Luiz Evandro e Bali

O experiente produtor e fundador da Cinemacentro, Enzo Barone, é o novo sócio da Volcano Hotmind. Barone assume o comando da produção executiva visando alavancar a área de comerciais e longas-metragens. Paulo Blassioli, há três anos na função de gerente de projetos especiais e recém lançado como diretor de cena, também passa a ser sócio da produtora. A sociedade se completa com Giancarlo Barone e Luiz Evandro. “O mercado de comunicação vive hoje um novo momento na forma de produzir suas peças. Estamos resgatando o antigo formato de desenvolver grandes produções. Antes, tudo era de verdade, com poucos artifícios de pós-produção. Agora, com o foco no consumidor, voltamos a ter a necessidade de fazer as coisas realmente acontecerem”, diz Luiz Evandro, elogiando a experiência de Enzo Barone. Com 11 longas-metragens, 17 Leões no Festival de Cannes, um Grand Prix no FIAP e três Profissionais do Ano, Enzo Barone tem mais de 500 prêmios nacionais e internacionais no currículo. A Cinemacentro continua operando dedicada exclusivamente às contas de varejo. Bassioli atuou na distribuição de filmes de longa-metragem, no marketing e na organização do festival AFI Fest de Los Angeles. A Volcano Hotmind é responsável por cases de sucesso em advertainment e é a representante criativa no Brasil da The Viral Factory, uma das mais conceituadas produtoras de virais do mundo. Também possui um braço voltado ao segmento editorial customizado, área que lançou no último ano a 4ª edição da revista Absolut Word, para Pernod Ricard. Entre os trabalhos de Brand Content realizados pela equipe criativa da produtora que conta com Bali Terçarolli, destacam-se  o Leilão Impossível Coca-Cola Zero, e o maior “Flash Mobs” do mundo, no estádio do Maracanã, com 42 mil pessoas participantes para Vivo. Também é da Volcano a série “Homens Possíveis” e “Mulheres Possíveis”, para o canal GNT, apresentado pela atriz Ingrid Guimarães.

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