Categorias Concorrência

SULAMÉRICA ELEGE AGÊNCIAS NEWCOMM

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Longo: fase de expansão

O final de longa concorrência da conta publicitária  SulAmérica Seguros, que inclui as áreas de Previdência, Investimentos e Capitalização, definiu a New Energy, do grupo Newcomm, como vencedora. E prometendo investir R$ 20 milhões em comunicação este ano, a empresa, através de seu diretor de Marketing, José Carlos Vieira, também escolheu a VML da mesma holding de Roberto Justus, para atuar na área digital. A fase final do processo contou também com a participação das agências Dentsu e Mood. “A SulAmérica tem um grande desafio tanto no meio digital como no processo de comunicação do posicionamento da marca. Confiamos nessas novas parcerias”, diz Zeca Vieira. Para Walter Longo, presidente da New Energy e Mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, a conquista da conta publicitária da maior seguradora independente do país inaugura uma nova fase nos planos de expansão da agência. Já Fernando Taralli, presidente da VML, entende que a chegada da SulAmérica à carteira de clientes representa um grande desafio.

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Categorias Prêmios

DPZ E DM9 VENCEM REGIONAIS DO PRÊMIO ABRIL

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DPZ no Rio de Janeiro e DM9 no Sul foram as agências vencedoras de mais duas etapas regionais do Prêmio Abril de Publicidade. Criado para a Coca-Cola, o anúncio “Mimeógrafo” deu à DPZ a vitória na etapa carioca da premiação. Produzida em mimeógrafos, a peça não utilizou nenhuma fonte de energia elétrica e foi assinada pelo evento “Hora do Planeta” de 2012. “Precisávamos de algo que realmente mostrasse a importância de se usar, com consciência, a energia elétrica, além de incentivar as pessoas a se engajarem no evento Hora do Planeta”, declarou Ronaldo Rangel, diretor Geral da DPZ-Rio. A DM9 Sul, de Porto Alegre, conquistou seu prêmio antes de completar dois anos no mercado. Comandada por Márcio Callage, a DM9 Sul também venceu recentemente o prêmio Colunistas 2012 como Agência do Ano. No Prêmio Abril, ganhou com anúncio criado para a Olympikus dentro da campanha ‘Clássicos do Brasil’. “O Prêmio Abril é um importante selo de qualidade, que valoriza o nosso”, disse Callage.

 

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ABAP GARANTE CONTINUIDADE DE BOM TRABALHO

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Lara e Marques: continuidade

Mais ponderada entre as quatro principais associações da propaganda brasileira, a ABAP, entidade que representa as agências, garantiu em eleição na última terça-feira (30), a continuidade de um trabalho que consolidou a posição de liderança do setor. Enquanto ABA e APRO vem se digladiando e contrapondo anunciantes e produtoras sobre a questão de entrega de materiais digitais às emissoras e a ABERT simples e confortavelmente se isentou de opiniões, foi a ABAP quem emitiu comunicado convocando as partes para um acordo. Orlando Marques, ceo do grupo Publicis no Brasil, candidato a presidente em chapa única, tem a missão de manter a posição clara, transparente e batalhadora da associação das agências construída basicamente nas gestões de Dalton Pastore e Luiz Lara. Profissional que consolidou sua carreira publicitária em grandes veículos, Marques também se revelou um dirigente de sucesso administrando agências do grupo multinacional francês que só nos últimos anos adquiriu agências brasileiras expressivas como Talent e DPZ, além da Taterka. A partir de 16 de maio, após evento no WTC em São Paulo, ele comandará a entidade máxima das agências e suas 16 regionais. Entre os vice-presidentes também eleitos, nomes expressivos como Armando Strozenberg (Havas Worldwide Brasil),  Relações Institucionais, João Roberto Vieira da Costa (Nova S/B), Relações Governamentais, Antônio Lino Pinto (Talent), Gestão de Agências e Relações com o Mercado e Severino Cavalcanti Queiroz  Filho (Ampla), Assuntos Regionais. Decio Vomero continua como diretor-executivo nacional. Marcos Quintela, da Y&R, vai comandar a regional de São Paulo, onde atuam as agências que respondem por 70% do faturamento total da publicidade brasileira.

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ALMAP É MAIS UMA VEZ A AGÊNCIA DO ANO

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Scaff recebe troféu de Agência do Ano

A segunda edição do Festival Ibero Americano da la Publicidad em Miami confirmou a liderança da Almap BBDO na publicidade da região. No ano passado, quando o Fiap estreou no Estado hispânico dos Estados Unidos, houve uma disputa apertada de pontos entre a agência de Marcello Serpa e José Luiz Madeira e a Del Campo Nazca de Pablo Del Campo. A Almap já vinha conquistando o título de Agência do Ano no Fiap desde a década passada quando o evento ainda mantinha sede em Buenos Aires. Mais premiada neste 2013, a Almap também conquistou o Grand Prix de Cine e TV com “From Love to Bingo”, comercial para Getty Images e teve Luiz Sanches, seu diretor geral de Criação como jurado nessa área. Os troféus da agência foram recebidos pelo criativo Alexandre Scaff na cerimônia de encerramento realizada no New World Center de Miami. F/Nazca, Leo Burnett Tailor Made, Loducca e Giovanni + Draftfcb foram as outras agências nacionais que se destacaram nesta edição do Fiap. Loducca conquistou o GP de Internet com “Legendas” para Easy Way e a Leo Burnett ganhou o GP de Promo e o Sol de Platino, troféu especial de Campanhas Integradas para “Meu Sangue é Rubro Negro”, para o Hemoba, hemocentro da Bahia.

 

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DUPLA DA DM9 VENCE “JOVENS CRIATIVOS”

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Gastón, Jofré e Saylor, da MTV, Allan e Tasselli

O Brasil conquistou sua segunda vitória na história da competição Maratona Jovenes Creativos nesta edição 2013 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizada no Eden Roc Renaissance Miami Beach. O redator Gustavo Tasselli e o diretor de arte Francis  Allan venceram outras sete duplas  de países da América Latina e de Portugal. O briefing da competição foi apresentado pela MTV Latina e Hispânica, patrocinadora da Maratona, que indicou para o júri seus diretores Sean Saylor, Cristian Jofré e Fernando Gastón. Os jovens criativos criaram campanha para o MTV EMA 2013, festa mundial da emissora que será realizada em novembro na cidade de Amsterdã, Holanda. A dupla brasileira criou uma campanha com o conceito “You have never seem anything like it” fazendo um paralelo entre o lançamento da nave espacial Voyager, em 1977, com o lançamento de um novo disco para o espaço este ano.  Logo após a divulgação do resultado, Tasselli e Francis foram convocados por Sean Taylor, da MTV, para iniciarem uma conversa visando o aproveitamento da campanha na estratégia da emissora para divulgar mundialmente o seu EMA 2013.

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Categorias Polêmica

JÚRI SALVA A LEO, ACUSADA DE PLÁGIO

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Mesma ideia, dois anos antes

Case mais premiado do Brasil no Fiap 2013, com GP de Promo, Sol de Plantino, prêmio máximo e único em Campanhas Integradas, Melhor trabalho em Bem Público na Copa Iberoamerica, além de Ouro em Inovação, Efetividade e Relações Públicas, “Meu Sangue é Rubro Negro”, da Leo Burnett Tailor Made para o Hemoba, hemocentro da Bahia, criado no ano passado, esteve seriamente ameaçado no Fiap na manhã desta quarta-feira (1º). Uma denúncia chegada da Espanha lembrava do case “El poder de la Roja”, criado pela agência Netthink Isobar, de Madri, para a Cruz Vermelha, em parceria com a Adidas. Criada em 2010 aproveitando o tema Copa do Mundo da África, da qual a seleção espanhola foi campeã, a ação também visou o aumento da doação de sangue no País. E igualmente utilizou a camisa de uma equipe de futebol, no caso da própria seleção, que apareceu branca na capital da Espanha em imenso painel na rua. Em tempo real pela Internet, o povo acompanhou a volta da cor vermelha no uniforme, pintada por trabalhadores em andaimes, à medida que a doação de sangue aumentava. A direção do Fiap convocou o presidente do júri de Campanhas Integradas, o espanhol Tony Segarra, para avaliar o caso. E embora favorável à manutenção dos prêmios para a Leo Burnett brasileira, ele consultou os jurados. Para Segarra, apesar de a ideia ser a mesma, o case do Hemoba foi muito mais completo e envolveu inclusive o próprio time de futebol, o Vitória da Bahia, que de rubro negro virou alvinegro e foi jogando partidas de verdade com camisas diferentes, com mais tons de vermelho, até retomar seu padrão original. Pesou bastante a opinião do jurado brasileiro, Luiz Sanches, da Almap BBDO, que também votou pela manutenção dos prêmios para a Leo mesmo tendo em vista que sua própria agência seria beneficiada com a cassação dos troféus, ficando com o Sol de Platino.

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ERH RAY NÃO QUER FICAR VELHO

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Erh Ray: aprender sempre

Com o título “Help, I do not want to get old”, Erh Ray comandou workshop nesta quarta-feira (1º), último dia do Festival Ibero Americano de la Publicidad em Miami. O público latino se encantou com os trabalhos de sua carreira apresentados, desde a consolidação de sua carreira na DM9 até a Borghi Erh Lowe, que deixou no ano passado, após dez anos. Uma série de comerciais históricos e premiados como “Mamíferos”, da Parmalat, “Carlinhos”, sobre a Síndrome de Down e “Black & White’, para o sabão Skip, da Unilever, ilustraram sua palestra. Em momento especial na carreira, avaliando várias propostas, ele explicou que uma das razões de seu sucesso na publicidade foi a motivação constante em aprender. “Primeiro, descer do salto alto porque criativos não são estrelas do Rock, como alguns imaginam, e depois continuar sempre a aprender, até com as crianças, em casa’, disse. Para Ray, pensar pequeno dá o mesmo trabalho do que pensar grande. Ou seja, se te dão um job que parece menos importante, deve-se fazer o melhor. “Não importa qual seja o cliente, temos que construir um relacionamento com ele, que é quem vai aprovar tuas ideias. Ele tem que confiar em você”, comentou. Ele entende que só conseguiu realizar ideias ousadas e inovadoras porque sempre teve o crédito do anunciante. Erh finalizou sua apresentação voltando ao tema principal dizendo que outro segredo é manter-se jovem. “Tem que prestar atenção nos jovens, que representam o futuro. Tem que se estar junto com eles e ter a consciência de que o relógio da vida não para. Portanto, é preciso aproveitar o tempo gostando daquilo que se faz para fazer o melhor”, finalizou.

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