Categorias Datas

WUNDERMAN PROMOVE PÁSCOA COMPARTILHADA

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A área de Criação da Wunderman produziu em animação um vídeo bem humorado pedindo a seus profissionais que dividam com colegas os ovos de Páscoa a mais com que foram presentados. O webfilm “Ovo Rock Star” lembra que como em toda empresa, agências de propaganda também vivem a mesma história todo ano, quando alguns ganham muitos Ovos de Chocolate e outros menos. Em forma de paródia, relaciona a importância do trabalho de todos os departamentos para o sucesso de uma campanha com a transformação de uma barra de chocolate em Ovo de Páscoa. Com o slogan “Nesta Páscoa, dê um show na agência: divida o chocolate com todo mundo”, a criação da peça é de Rodrigo Zanchini, Diego Moraes, Gabriel Felde, Tieri Wince, Matheus Cappi, Anderson Soares e Leonardo Matarazzo, com direção criativa de Bruno Mendonça. Diogo Mangiacavalli e Ugo Zamponi assinam a animação. A produtora de áudio é a Ritmika.

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Categorias Produtoras

DUPLA SE DESTACA CONTANDO HISTÓRIAS

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Brivilati e Castilho: pessoas gostam de ouvir e compartilhar histórias

A partir da constatação de que consumidores são pessoas, e que pessoas gostam de ouvir e compartilhar  histórias, os criativos Jorge Brivilati e André Castilho decidiram criar há seis meses a produtora de storytelling La Casa de La Madre. É de autoria deles, por exemplo, em parceria com a agência Guapa, o recente vídeo “Chega de Carro Pelado”, produzido para a Chery, que se aproxima da marca de 640 mil views no Youtube. O diretor de arte Brivilati já atuou em grandes agências como Almap BBDO, JWT e W/McCann, além da digital CuboCC. O redator André Castilho trabalhou na McCann-Erickson, Euro RSCG e Agência Click. Como dupla, tiveram passagem pela Young & Rubicam. Após estudarem Cinema e Dramaturgia resolveram criar uma produtora de filmes especializada em contar histórias para as marcas. “Nós enxergamos consumidores como pessoas. Pessoas gostam de boas histórias, não de propagandas pasteurizadas”, diz Castilho. O nome da empresa, propositalmente em espanhol, dá a dimensão do projeto da dupla, que pretende atender não só o mercado brasileiro, como toda a América Latina. O modelo elaborado pela dupla propõe um diálogo direto com os criativos, ajudando-os a transformar suas ideias em roteiros, criando argumentos racionais dos mesmos para aprová-los junto ao cliente e adaptando-os às limitações de budget e, então, produzindo o filme. “Toda grande história parte de uma grande ideia, e é por isso que somos parceiros dos criativos”, explica Brivilati. Nesse período de vida, a Casa de La Madre também realizou os projetos “100 Anos da Lacta” e “Jeep Experience”.

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Categorias Televisão

BAND APRESENTA GRADE E COPA 2014

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Equipe esportiva, preparada para a Copa

Com convidados do mercado publicitário, o grupo Bandeirantes realizou evento para apresentar suas atrações de 2013 e lançar plano comercial para a Copa do Mundo de 2014. Apresentado por Felipe Andreoli, da equipe do CQC, o encontro também teve a participação de artistas da emissora, como Adriane Galisteu, Boris Casoy, Cazé, Dani Calabresa, Emílio Surita, Luciano do Valle, Marcelo Tas, Marco Luque, Milton Neves, Paloma Tocci, Patrícia Maldonado, Ricardo Boechat, Renata Fan, Rita Batista, Sabrina Sato, Teo José e Ticiana Villas Boas. A partir do próximo mês de julho, a Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014 torna-se tema da Band em chamadas por toda a programação, boletins nos programas esportivos, além de atrações especiais. O plano comercial estará disponível para os anunciantes a partir de 8 de abril. “O departamento comercial se empenha em oferecer as melhores alternativas para os clientes, que vão muito além dos tradicionais 30 segundos”, disse Marcelo Mainardi, vice-presidente de Comercialização da Band. Marcelo Meira, vice-presidente de TV e Digital do Grupo Bandeirantes, afirmou que para o grupo, por sua tradição esportiva, nada melhor que uma Copa do Mundo no país. Na oportunidade também foi exibido ainda um vídeo com os próximos lançamentos da emissora, como o reality show apresentado por Adriane Galisteu, “Quem Quer Casar Com Meu Filho?”, o novo game show de José Luiz Datena, “Quem Quer Ser Um Milionário?” e a nova temporada do programa “A Liga”, que este ano vai trazer Rita Batista e Mariana Weickert ao lado dos veteranos Thaíde e Cazé.

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Categorias Festivais

BRASIL AMPLIA PARTICIPAÇÃO EM CANNES

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Gabriel, Glen Valente, do SBT, patrocinador do Film Lions, e Phil Thomas

Apesar de não ter jurados em Titanium e Effectiveness, a propaganda brasileira amplia sua importância no Cannes Lions. Numa edição em que a organização do evento determinou a formação de júris de peso, com nomes de reconhecimento mundial, o País tem Marcello Serpa como presidente do Press Lions e mais 15 jurados nas outras áreas. Além disso, o SBT reforça a brasilidade em Cannes patrocinando o Film Lions, a pioneira e por vários anos considerada a mais significativa área do evento. Em passagem pelo Brasil, com palestras em São Paulo e Rio de Janeiro, Philip Thomas, ceo do festival justificou as ausências brasileiras. Segundo ele, neste ano a direção do festival optou por incluir jurados de outros países emergentes no júri Creative Effectiveness, como China e Austrália, por exemplo. Com relação ao Titanium & Integrated Lions, disse que além de ter sido representado em 2012, o Brasil também não vem conquistando prêmios na área e seus talentos mais destacados foram direcionados para outros júris. Conforme contou Thomas em reunião na capital paulista, os anunciantes estão cada vez mais presentes no festival, sendo que ano passado 3 mil dos cerca de 11 mil delegados eram profissionais de Marketing de grandes empresas. Este ano o festival espera receber entre 12 mil e 13 mil delegados e um total de 36 mil inscrições, contra 34 mil em 2012.

Queiroz: jurado no Media Lions

No encontro, do qual também participaram jurados brasileiros do Cannes LIons 2013, Rogério Gabriel Comprido, diretor de Mercado Anunciante do Estadão, representante oficial do Cannes Lions no Brasil, anunciou o 16º jurado brasileiro da edição 2013 do festival. Paulo César Queiroz, co-presidente da DM9 DDB, vai representar o País no Media Lions.  Com origem na área de Mídia, Queiroz iniciou sua carreira na McCann-Erickson, passando em seguida pela Salles D’Arcy até chegar à DM9 em 1991, como gerente da área. Em 94 tornou-se diretor e no ano 2000 vice-presidente executivo. Entre 2009 e o início deste ano atuou como coo do grupo ABC, retornando para assumir o comando da agência ao lado de Alcir Gomes Leite. Além de Marcello Serpa, da Almap BBDO, como presidente do Press Lions, e Paulo César Queiroz, da DM9 DDB no Media Lions, os outros jurados brasileiros deste ano no evento são: Film – Fabio Fernandes (F/Nazca S&S), Film Craft – João Daniel Tikhomiroff (Mixer), Press – Ricardo John (JWT), Outdoor – Marcio Ribas (Neogama / BBH), Cyber – José Borghi (Borghi / Lowe), Radio – João Livi (Talent), Promo – Mario D’Andrea (Fischer & Friends), Direct – Marcio Salem (Salem), Design – Luciano Deos (Gad) e Gustavo Greco (Greco Design), PR – Andrew Greenlees (CDN), Mobile – Michel Lent (Pereira & O’Dell), Branded Content & Entertainment – Aricio Fortes (Africa), e Innovation – Francisco Saboya (Porto Digital).

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SITE TROCA INFORMAÇÃO POR CONTEÚDO

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Cabral: três anos de desenvolvimento

Após fazer login no site Contplay, e informar suas áreas de interesse, o internauta assiste comerciais de 30 segundos da área eleita. Em seguida, comprova ter assistido respondendo sobre as marcas de produtos anunciadas. Pronto. Começa a acumular pontos para trocar por conteúdo premium, como músicas, filmes, Apps, jornais, revistas e livros. Essa é a mecânica do lançamento do fundo de investimentos Evolution, baseado em São Paulo e que tem como ceo Pedro Cabral, ex-Agência Click, na qual foi substituído por Abel Reis. Cabral também é o principal investidor da novidade, ao lado do grupo Aegis, um dos líderes mundiais em comunicação e mídia digital. Conforme explicou o executivo, esse novo serviço digital vai revolucionar a relação entre público, anunciantes e distribuidores de conteúdo. “O Contplay muda o cenário atual, pois tem a missão de ser uma mídia de performance, que financia a distribuição de conteúdo”, diz Cabral. Desenvolvido nos últimos três anos, o Contplay deve atingir todos os públicos, desde o adolescente que gosta de games até o empresário que baixa Apps para organizar a agenda e aprecia filmes. O serviço é multiplataforma e poderá ser utilizado em smartphones, tablets e smartTV nos sistemas IOS/Apple e Android. Segundo pesquisa da Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil) realizada em 2012 com mais de 2 mil  internautas, a publicidade digital é a que tem melhor receptividade e admiração do público se comparada com a publicidade veiculada em TV, rádio, revistas e jornais. Para 49% das pessoas ouvidas na pesquisa, os anúncios na Internet são os mais criativos e inovadores, além de mais verossímeis para 37% deles.

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Categorias Festivais

EM BUSCA DOS MOMENTOS PERDIDOS

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Uma paródia sobre o tempo perdido por criativos que trocam momentos importantes de sua vida por excesso de trabalho é o tema do novo comercial do FIAP veiculado em países latino-americanos. Criado pela DKP de Miami com produção da In & Out e direção de Daniel Azancot, o filme mostra cenas do cotidiano de uma familia sem a presença do pai. Assinam a criação Damian Coscia, Javi del Río e Andrés Diéz e a Lapirada foi quem compôs a trilha. No final, a peça mostra que ganhar um prêmio no Festival Ibero Americano de la Publicidad pode ser uma das recompensas. “O comercial tem uma idéia contundente. Temos certeza que criativos e suas famílias vão se identificar com a mensagem”, diz Daniel Marcet, diretor geral do Fiap. “É um balanço entre o trabalho de um lado e a familia, os amigos, a saúde, o casamento e o tempo livre de outro”, explica Coscia, afirmando que equilibrar atividades é o verdadeiro êxito de um profissional. “Uma ideia pode surgir em um café ao lado de seu filho e não necessariamente na agência”, justifica del Río. Para Diez, por trás de um aparente glamour publicitário está o sacrificio. “É gratificante que depois de tanto trabalho venha um reconhecimento para compensar as ausências”, concluiu. O Fiap será realizado de 29 de abril a 1º de maio, no Eden Roc de Miami, e as inscrições no site do festival estão abertas até 5 de abril. As inscrições para delegados e para o festival da Associação das Agências Hispânicas dos Estados Unidos também estão abertas na Internet.

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Categorias Prêmios

“TRADUTOR” É O MELHOR COMERCIAL DO BRASIL

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Comercial brincando com inglês de Joel Santana escolhido Melhor do Brasil

Por uma diferença de apenas 22 décimos, “Tradutor”, filme da campanha “Pode Ser”, de Pepsi, criado pela Almap BBDO, foi eleito nesta terça-feira (26)  vencedor do premio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT,relativo a 2012. Em segundo lugar ficou o filme “Loucos”, da Talent para Posto Ipiranga. O prêmio foi lançado no ano passado, tendo como primeiro vencedor o comercial “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara \ TBWA para Nissan. Criado por Pernil e André Gola, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches, “Tradutor” foi produzido pela Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Pelo anunciante aprovaram Andrea Alvares, Luciana Fortuna, Valéria Pando e Nathalia Tercero. Dezoito jurados, profissionais das áreas de Criação, Atendimento, Mídia e Planejamento das principais agências do País, votaram nos dez finalistas concedendo notas de 1 a 5. “Estamos felizes por termos conseguido com esse prêmio aproximar mais o SBT do mercado publicitário”, disse José Roberto Maciel, ceo da emissora. Glen Valente, director comercial e de Marketing do SBT e idealizador do prêmio, afirmou que ao eleger o melhor filme publicitário de 2012, a emissora deu mais um passo em sua jornada para valorizar a boa propaganda. Assim como ocorreu no ano passado, um criativo da agência e um profissional do Marketing do Anunciante vão ganhar, além de troféu, viagem , hospedagem e credenciais para participar do Cannes Lions 2013. As médias obtidas pelos finalistas:

“Tradutor”              /  Almap BBDO   /  Pepsi       /  4,05

“Loucos”                /  Talent              /  Ipiranga   /  3,88

“Floricultura”          /  Almap BBDO  /  Visa         /  3,72

“Moderninho”        /  Talent             /   Ipiranga  /  3,61

“Vanusa”               /  Almap BBDO  /  Visa         /  3,60

“Informação”         /   Talent             /   Ipiranga   / 3,55

“Tintura”                /   Almap BBDO  /   Visa        /  3,50

“Roupa Nova”       /   F/Nazca          /   Skol        /  3,05

“Bebê sem Papel” /  Africa               /   Itaú         /  2,88

“Festinha”             /   Almap BBDO   /  Pepsi      /  2,77

 

 

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