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ITAIPAVA GARANTE 100% DE ENSAIO DA “PLAYBOY”

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Depois de nove anos a revista “Playboy” repete ensaio fotográfico com gêmeas. E a dose dupla ainda foi ampliada através de ação da Cerveja Itaipava, que oferece como brinde aos assinantes da publicação um envelope encartado com mais de 100 imagens extras. Criada pela Young & Rubicam, a ação tem como objetivo reforçar o conceito da Cerveja 100% desenvolvido para a marca. Nas imagens extras, a Itaipava garante 100% do ensaio com as gêmeas gaúchas Débora e Denise Tubino, assinado pelo fotógrafo Drausio Tuzzolo. “A ação é focada exatamente no target da cerveja e presta um serviço ao leitor, que sempre deseja ver as imagens excluídas dos ensaios por falta de espaço ou por questões editoriais”, explica Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis, dono da marca e também fabricante do energético TNT e da vodca Blue Spirit, entre outros produtos. “Apostamos em um formato simples e de grande identidade com o público para demonstrar na prática como tudo que é 100% é muito melhor”, diz Flávio Casarotti, diretor geral de Criação da Y&R, agência que atende o grupo desde o último mês de junho. Criação de Kleyton Mourão, Guilherme Rácz e Pedro Guerra, com direção criativa de Flávio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção geral de Casarotti e Rui Branquinho.

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MELHOR COMERCIAL DO BRASIL NA RETA FINAL

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Valente: momento especial do SBT

Dezembro é o último mês do prazo para agências e anunciantes concorrerem à segunda edição do prêmio “O Melhor Comercial do Brasil”, do SBT. Filmes veiculados este ano na emissora até o próximo dia 31 estarão habilitados para a pré-seleção, realizada por uma comissão interna formada pelo SBT. “Até agora já são mais de 80 comerciais pré-selecionados”, informa Patrícia Stoliar, gerente de Marketing do SBT. A partir daí, 30 finalistas serão avaliados por um júri composto por representantes do mercado publicitário. Um profissional da agência e outro do anunciante incluídos na ficha técnica do melhor comercial do ano ganharão uma viagem com tudo pago para participar do Festival Mundial da Criatividade, em Cannes, na França, de 16 a 22 de junho de 2013. No ano passado, “Pôneis Malditos”, da Lew’Lara / TBWA para a Nissan do Brasil foi eleito “O Melhor Comercial do Brasil”. O diretor de Criação César Herszkowicz e o vice-presidente de Marketing da Nissan, Carlos Murilo Moreno, foram os escolhidos e viajaram a convite da emissora. “Foi um ano muito especial para o SBT e o material que estamos avaliando para a seleção do prêmio traduz esse momento”, diz Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. A votação final e o anúncio do vencedor acontecerão entre janeiro e fevereiro de 2013, em São Paulo, e o SBT fará a cobertura da participação brasileira no festival.

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SURREALITY SHOW COMEÇA COM BANHO DE TOMATE

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Depois do primeiro comercial, a dupla de garotas-propaganda de Ariel, Fernanda Torres e Sabrina Sato, voltam à mídia para estrelar um reality show surreal. Em um desafio de limpeza, Sabrina Sato leva um banho de tomate em sua roupa branca para comprovar que Ariel líquido é mais eficaz na remoção de manchas. Os outros banhos podem ser sugeridos pelos internautas através da página de Ariel no Facebook. Os humoristas Daniel Zukerman e Eduardo Sterblitch, do Pânico na TV, atuam como ajudantes de palco do Surreality Show Ariel. “Nós decidimos inovar e vamos sujar as roupas da Sabrina da forma mais surreal e inusitada possível. Vai ser uma ação super divertida que vai mostrar todo o poder de Ariel Líquido, que remove três vezes mais as manchas e não desbota como o sabão em pó”, diz Isabella Zakzuk, gerente de Marketing de Ariel. O projeto, assinado pela agência Africa, terá quatro episódios neste mês de dezembro. A produção dos episódios é da Paranoid com  co-direção do Banzai Studio e Rafael Queiroga.

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VALISERE INVESTE PARA CONQUISTAR MERCADO

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Ghottilf: grande experiência no setor

Depois de perder seu cliente Trifil, marca vendida para um grupo norte-americano e atualmente atendida publicitariamente pela Babel, a Fox Comunicação ganha a conta da Valisere. “Durante esses oito meses prospectamos empresas oferecendo nossos 32 anos de experiência no segmento”, explica Roni Ghottilf, fundador e presidente da agência. Criada em 1979, a Fox atendeu a Trifil durante essas três décadas de existência. Nesse período, Ghottilf também chegou a atuar como vp criativo de outras agências, como a Newcomm de Roberto Justus. Atualmente sem agência desde que deixou o grupo ABC no ano passado, a Valisere decidiu se reposicionar no mercado e promete ações de comunicação agressivas. “Já estamos trabalhando na nossa primeira campanha para a marca, que vai focar o Dia das Mães”, diz Ghottilf. Tradicional marca de lingerie, Valisere foi lançada no Brasil em 1934 pelo grupo Rhodia, em 86 foi comprada pelo grupo Rosset, que um ano depois entraria para a história da propaganda brasileira com o comercial “O primeiro sutiã a gente nunca esquece”, criado pela então W/Brasil, de Washington Olivetto. Além de Valisere, a Fox  também ganhou a conta do energético Super Power, com foco na classe “C” e comercializado em garrafas PET.

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