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PROPAGANDA CONGELA TELA DO TABLET

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Veiculado nas páginas de revistas em versão para Tablets, anúncio criado pela Lew’Lara TBWA para divulgar o Billabong Hour, o Happy Hour do Outback, congela a tela do equipamento. Assim que o leitor visualiza a peça a tela do Tablet fica completamente embaçada, mesma reação que ocorre com uma superfície em contato com elementos muito gelados. Para conseguir visualizar e ler o conteúdo, o usuário deve limpar a tela com os dedos. Ao fazer isso, a mensagem é revelada: “Com a nossa caneca congelada, o seu chopp está sempre trincando: do primeiro ao último gole”. Criação de André Finaga, Enzo Giacomin e Khlauss Feldhaus, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. Produção gráfica de Marcos Pedra e Alexandro Coelho.

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NEXTEL ESTREIA CONTEÚDO PUBLICITÁRIO

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Com um anúncio diferenciado na edição desta semana da revista “Caras” a Nextel desvia sua estratégia para um formato inovador e diretamente ao público-alvo da marca. Criado pela Loducca, o conteúdo ocupa um espaço de página dupla da publicação com dois dos protagonistas da nova campanha de Nextel: o jogador de vôlei Ricardinho e o empresário Romero Rodrigues. Na entrevista, em forma de conversa, ambos contam histórias de suas vidas, falando sobre seus limites, conquistas, fraquezas e a importância da sua rede de contatos na superação de desafios, exatamente como fazem nos comerciais. As vivências apresentadas por estes protagonistas foram importantes para construir o repertório de suas vidas e podem servir de exemplo e inspirar os leitores da revista. “Caras é o veiculo ideal para esse projeto, pois alia volume de leitores e afinidade com o target e ambiente editorial focado na historia das pessoas”, justifica Daniel Chalfon, sócio e VP de Mídia da agência.

 

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“O GLOBO” MUDA E ELEGE NOVAS AGÊNCIAS

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Álvaro Rodrigues, Sergio Valente e Polika, da DM9, comemoram novo cliente

DM9 Rio e Artplan são as novas agências responsáveis pela comunicação do jornal “O Globo”, que vinha sendo atendido pela F/Nazca S&S. As campanhas institucionais e de produto em todas as plataformas, incluindo Digital, Móbile e iPad, ficam a cargo da DM9, enquanto a Artplan responderá pelo trabalho publicitário das áreas de Circulação, Assinantes e Projetos Especiais.  “Trabalhar com O Globo, respondendo pela comunicação desta que é uma das maiores marcas nacionais nascidas no Rio de Janeiro, é uma oportunidade desafiadora”, diz Polika Teixeira, presidente da DM9 Rio. Para Rodolfo Medina, presidente da Artplan, o momento que tanto o jornal quanto a cidade vivem é extremamente positivo para gerar maior retorno em termos de audiência e receita por meio de campanhas, promoções, eventos e ativações. Segundo Sandra Sanches, diretora executiva de “O Globo”, a mudança é fruto de um trabalho amplo, que teve como um de seus objetivos a  reestruturação da  gestão da comunicação do jornal. “A decisão pelas agências escolhidas está relacionada ao perfil de cada uma e acreditamos que ambas contribuirão para ampliar nossas estratégias de valorização do Rio e ativação da marca O Globo na cidade”, afirmou.

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PONTO DE ENCONTRO DE MUITAS HISTÓRIAS

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Como reforço de posicionamento e do conceito “O Brasil se encontra aqui”, a Master Roma Waiteman lança nova campanha dos Postos Petrobras. A idéia é mostrar que o local continua sendo um ponto de encontro de milhares de histórias que acontecem todos os dias nos mais de sete mil endereços em todo o País. A estratégia começa com um comercial retratando a história de uma banda que encontrou a pessoa que faltava em uma de suas muitas paradas nas lojas de conveniência BR Mania. Tanto o filme, que também divulga os serviços do posto para as viagens do grupo musical, quanto as peças impressas, utilizam a técnica da dobradura em suas imagens. A campanha também apresenta ações digitais e spots de rádio e começa a ser veiculada nesta quinta-feira (30). A agência comemora o acerto do caminho traçado, resultando em aumento de participação de mercado e percepção de marca da rede e maior volume de vendas. “Esse reforço de posicionamento mostra que o investimento da marca num caminho forte e verdadeiro está valendo a pena”, diz Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da Master Roma Waiteman. A criação é de André Macena, Hugo Agostinho e Luis Baselli, com direção criativa de Bob Gebara e coordenação geral de Waiteman. Produção do comercial é da Abaporu, com direção de Oscar  Rodrigues Alves e trilha da Junk/Om.

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CENTRAL DE OUTDOOR DESAFIA A CRIATIVIDADE

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A 19ª edição do Prêmio Central de Outdoor propõe um desafio aos criativos. A categoria Estudantes, com o tema “Qual é a sua no Planeta?”, tem como objetivo estimular o pensamento crítico sobre a questão Social e Ecológica do mundo em que vivemos. Os trabalhos concorrerão inicialmente dentro de suas seccionais de inscrição e o ganhador de Ouro em cada seccional se classificará automaticamente para a disputa nacional. O vencedor vai ganhar um computador Apple Macintosh i-Mac. A categoria Profissional se divide em três áreas: Comercial, Ação Social e Livre. Na Comercial, poderão ser inscritas somente peças exibidas, de natureza comercial, com veiculação paga. O vencedor dessa categoria recebe uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2013. A Categoria Ação Social vai premiar com troféus os melhores trabalhos veiculados em âmbito nacional. Na categoria Livre, o tema será: Tudo que você sempre quis criar para Outdoor mas o briefing não deixava. “É um convite que fazemos à criação aberta, livre, e refere-se a campanhas não veiculadas, mas criadas com o objetivo de participar da premiação. Ela pode ser sobre qualquer tema e o intuito é permitir ao publicitário explorar seu talento criativo para o  meio”, diz  Marcelo Moura, presidente da entidade. O Prêmio para o melhor trabalho de Tema Livre é um Apple Mac Book Pro. A campanha de divulgação do Prêmio, criada pela agência de Campinas Zero15, tem o conceito “Coloque sua cabeça a prêmio. Prêmio Central de Outdoor para Mentes Brilhantes”. As inscrições podem ser feitas entre 1° a 30 de setembro, através do site da Central de Outdoor

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Categorias Campanhas

XUXA MORENA REVELA SONHO DA MÃE

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Dona Alda repetia: nasceu lourinha outra vez

Além do significativo cachê, estimado em 2 milhões de reais, o sonho de Dona Alda de ter um filho moreno foi o que também motivou a apresentadora Xuxa a mudar a cor de seus famosos cabelos louros. Esse é o tema do webfilm Revelações” criado pela New Energy em parceria com a Wunderman para Koleston da Wella, marca da Procter & Gamble. “Ao realizar o sonho de transformação da Xuxa, a marca deseja inspirar as mulheres que também sonham em se transformar”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. A estratégia inclui também peças em formatos inovadores e de alto impacto nos principais portais do País, anúncios para jornal e revista, mídia out of home e comerciais de TV, estrelados pela agora morena mais famosa do Brasil. Para apresentar os diferenciais dos produtos da Wella e aguçar a curiosidade do público, a fase teaser, iniciada em julho, levou ao ar uma série de ações de branded content integradas à estratégia digital. Na TV, Xuxa foi nomeada embaixadora da marca e  antecipou que iria realizar um grande sonho e surpreender a todos. Em seu programa na Rede Globo, exibiu uma reportagem em que ela e a atriz Deborah Secco visitam o salão da Wella em Nova York. A TV Xuxa também visitou o centro tecnológico da Wella na Alemanha, país onde a marca nasceu há 130 anos, o inusitado museu do cabelo e o salão do futuro em Frankfurt. “A comunicação está ancorada em ações de conteúdo integradas à estratégia digital, formato capaz de aumentar o engajamento dos consumidores com a marca e construir uma história duradoura”, explica Walter Longo, presidente da New Energy. “Construímos a estratégia criativa a partir das longas conversas que tivemos com Xuxa. O conceito dos sonhos que permeou todo o trabalho foi um insight que nasceu dessas conversas”, conta Mariangela Silvani, diretora de Criação da New Energy. A criação também é assinada por Sergio Fonseca, Luis Ulrich e Paula Zebrak, além do diretor criativo Sergio Fonseca. “Revelações” é uma produção da Conspiração Concept, com direção de Tatiana de Lamare e fotografia de Breno Cunha, com produção sonora da Raw Áudio. As peças digitais foram criadas por Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, Caio Batista e Ana Mangeon.

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Categorias Televisão

JOSÉ FONTOURA NO “BAÚ DE CANNES”

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Bruna Calmon entrevista o criativo

Assíduo freqüentador e ganhador de Leões do Festival de Cannes há quase 40 anos, o criativo José Fontoura da Costa, atualmente diretor da Hype Pré Mídia e Novos Negócios da produtora de áudio Ritmika, é a estrela do quadro “Baú de Cannes” do programa Reclame, do MultiShow. Entrevistado por Bruna Calmon, ele conta histórias do festival na edição desta quinta-feira (30), às 17 horas. Em sua premiada carreira, Fontoura atuou pelas agências Norton, Ogilvy e Giovanni. Passou treze anos sabáticos de festival, a partir de 98, e voltou a freqüentar o Cannes Lions em 2011. O “Reclame”, do grupo Comercial & Cia dos sócios Toshio Yamasaki, Roger Garcia e Emerson Souza, além da apresentadora Bruna Calmon, também é exibido pelo MultiShow às sextas-feiras às 15h15, sábados às 8h e segundas-feiras às 7h30. Na Globosat HD entra no ar às terças-feiras às 20 horas, quintas-feiras às 15h30,  sábados às 16h30,  domingos às 11h30 e segundas-feiras às 14h30.

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