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PONTO DE ENCONTRO DE MUITAS HISTÓRIAS

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Como reforço de posicionamento e do conceito “O Brasil se encontra aqui”, a Master Roma Waiteman lança nova campanha dos Postos Petrobras. A idéia é mostrar que o local continua sendo um ponto de encontro de milhares de histórias que acontecem todos os dias nos mais de sete mil endereços em todo o País. A estratégia começa com um comercial retratando a história de uma banda que encontrou a pessoa que faltava em uma de suas muitas paradas nas lojas de conveniência BR Mania. Tanto o filme, que também divulga os serviços do posto para as viagens do grupo musical, quanto as peças impressas, utilizam a técnica da dobradura em suas imagens. A campanha também apresenta ações digitais e spots de rádio e começa a ser veiculada nesta quinta-feira (30). A agência comemora o acerto do caminho traçado, resultando em aumento de participação de mercado e percepção de marca da rede e maior volume de vendas. “Esse reforço de posicionamento mostra que o investimento da marca num caminho forte e verdadeiro está valendo a pena”, diz Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da Master Roma Waiteman. A criação é de André Macena, Hugo Agostinho e Luis Baselli, com direção criativa de Bob Gebara e coordenação geral de Waiteman. Produção do comercial é da Abaporu, com direção de Oscar  Rodrigues Alves e trilha da Junk/Om.

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CENTRAL DE OUTDOOR DESAFIA A CRIATIVIDADE

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A 19ª edição do Prêmio Central de Outdoor propõe um desafio aos criativos. A categoria Estudantes, com o tema “Qual é a sua no Planeta?”, tem como objetivo estimular o pensamento crítico sobre a questão Social e Ecológica do mundo em que vivemos. Os trabalhos concorrerão inicialmente dentro de suas seccionais de inscrição e o ganhador de Ouro em cada seccional se classificará automaticamente para a disputa nacional. O vencedor vai ganhar um computador Apple Macintosh i-Mac. A categoria Profissional se divide em três áreas: Comercial, Ação Social e Livre. Na Comercial, poderão ser inscritas somente peças exibidas, de natureza comercial, com veiculação paga. O vencedor dessa categoria recebe uma viagem para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2013. A Categoria Ação Social vai premiar com troféus os melhores trabalhos veiculados em âmbito nacional. Na categoria Livre, o tema será: Tudo que você sempre quis criar para Outdoor mas o briefing não deixava. “É um convite que fazemos à criação aberta, livre, e refere-se a campanhas não veiculadas, mas criadas com o objetivo de participar da premiação. Ela pode ser sobre qualquer tema e o intuito é permitir ao publicitário explorar seu talento criativo para o  meio”, diz  Marcelo Moura, presidente da entidade. O Prêmio para o melhor trabalho de Tema Livre é um Apple Mac Book Pro. A campanha de divulgação do Prêmio, criada pela agência de Campinas Zero15, tem o conceito “Coloque sua cabeça a prêmio. Prêmio Central de Outdoor para Mentes Brilhantes”. As inscrições podem ser feitas entre 1° a 30 de setembro, através do site da Central de Outdoor

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Campanhas

XUXA MORENA REVELA SONHO DA MÃE

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Dona Alda repetia: nasceu lourinha outra vez

Além do significativo cachê, estimado em 2 milhões de reais, o sonho de Dona Alda de ter um filho moreno foi o que também motivou a apresentadora Xuxa a mudar a cor de seus famosos cabelos louros. Esse é o tema do webfilm Revelações” criado pela New Energy em parceria com a Wunderman para Koleston da Wella, marca da Procter & Gamble. “Ao realizar o sonho de transformação da Xuxa, a marca deseja inspirar as mulheres que também sonham em se transformar”, diz Juliana Azevedo, diretora de marketing da P&G. A estratégia inclui também peças em formatos inovadores e de alto impacto nos principais portais do País, anúncios para jornal e revista, mídia out of home e comerciais de TV, estrelados pela agora morena mais famosa do Brasil. Para apresentar os diferenciais dos produtos da Wella e aguçar a curiosidade do público, a fase teaser, iniciada em julho, levou ao ar uma série de ações de branded content integradas à estratégia digital. Na TV, Xuxa foi nomeada embaixadora da marca e  antecipou que iria realizar um grande sonho e surpreender a todos. Em seu programa na Rede Globo, exibiu uma reportagem em que ela e a atriz Deborah Secco visitam o salão da Wella em Nova York. A TV Xuxa também visitou o centro tecnológico da Wella na Alemanha, país onde a marca nasceu há 130 anos, o inusitado museu do cabelo e o salão do futuro em Frankfurt. “A comunicação está ancorada em ações de conteúdo integradas à estratégia digital, formato capaz de aumentar o engajamento dos consumidores com a marca e construir uma história duradoura”, explica Walter Longo, presidente da New Energy. “Construímos a estratégia criativa a partir das longas conversas que tivemos com Xuxa. O conceito dos sonhos que permeou todo o trabalho foi um insight que nasceu dessas conversas”, conta Mariangela Silvani, diretora de Criação da New Energy. A criação também é assinada por Sergio Fonseca, Luis Ulrich e Paula Zebrak, além do diretor criativo Sergio Fonseca. “Revelações” é uma produção da Conspiração Concept, com direção de Tatiana de Lamare e fotografia de Breno Cunha, com produção sonora da Raw Áudio. As peças digitais foram criadas por Paulo Sanna, Adriano Abdalla, Alexandre Lima, Rafael Palermo, Caio Batista e Ana Mangeon.

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Televisão

JOSÉ FONTOURA NO “BAÚ DE CANNES”

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Bruna Calmon entrevista o criativo

Assíduo freqüentador e ganhador de Leões do Festival de Cannes há quase 40 anos, o criativo José Fontoura da Costa, atualmente diretor da Hype Pré Mídia e Novos Negócios da produtora de áudio Ritmika, é a estrela do quadro “Baú de Cannes” do programa Reclame, do MultiShow. Entrevistado por Bruna Calmon, ele conta histórias do festival na edição desta quinta-feira (30), às 17 horas. Em sua premiada carreira, Fontoura atuou pelas agências Norton, Ogilvy e Giovanni. Passou treze anos sabáticos de festival, a partir de 98, e voltou a freqüentar o Cannes Lions em 2011. O “Reclame”, do grupo Comercial & Cia dos sócios Toshio Yamasaki, Roger Garcia e Emerson Souza, além da apresentadora Bruna Calmon, também é exibido pelo MultiShow às sextas-feiras às 15h15, sábados às 8h e segundas-feiras às 7h30. Na Globosat HD entra no ar às terças-feiras às 20 horas, quintas-feiras às 15h30,  sábados às 16h30,  domingos às 11h30 e segundas-feiras às 14h30.

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OS INGREDIENTES DO FESTIVAL DE JAZZ

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Campanha da DIFERi Comunicação de Uberlândia divulga Festival de Jazz da cidade com outdoors homenageando grandes nomes desse gênero musical e suas famosas canções de forma diferenciada e divertida. Os títulos de canções são associados a produtos da terra, uma vez que o evento será realizado no Mercado Municipal local. O festival acontece nesta quinta-feira com a apresentação dos artistas Leny Andrade e Tony Gordon. O Uberlândia Jazz Fest é uma produção da Fonte Eventos e Promoções para a prefeitura do município. As peças fazem referência à “The Chicken”, da James Brown Band, “Salt Peanuts”, de Dizzy Gillespie, “Watermelon Man”, de Herbie Hancock, “Cheese Cake”, de Dexter Gordon, “If you don’t like my peaches”, de Blossom Dearie, e “Let’s call the whole thing off” (tomates e batatas), de Louis Amstrong. A estratégia inclui para jornal, flyersspots e peças para a Internet, com a assinatura “Os ingredientes do jazz, no Mercado Municipal”. Criação de Luiz Santos e Davi Miguel, com direção criativa de Mário Virva.

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FILME DE NÍVEA FOR MEN VIRA GAME

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O comercial da campanha “Irritation Blues” da Agência Click Isobar para a linha Nívea For Men Sensitive se transforma em divertido game nos toaletes masculinos do shopping Villa Lobos, em São Paulo. A agência instalou uma TV com espelho capaz de captar e processar movimentos. Ao entrar no campo de visão do sensor, os homens são convidados a participar de um game depois de assistirem ao filme da campanha que tem como conceito “Chega de Drama. Chega de Irritação“. Seguindo a dinâmica do comercial, que traz homens dando tapas no rosto para aliviar a irritação da pele após fazerem a barba, o game “Irritation Hero” pede ao jogador para dar toques no rosto com as mãos acompanhando as batidas da música. Um mecanismo reconhece os movimentos e marca os pontos no jogo. Após alguns minutos, uma surpresa: a música fica mais suave e o filme da campanha retorna à tela, mostrando o conceito da linha Nívea For Men Sensitive. Em seguida, algumas amostras da linha caem em um dispenser, como em uma máquina caça-níquel. É o bônus para o jogador testar o produto. “Nossa proposta é transformar o filme de TV em um game divertido, surpreendendo e engajando o público”, diz Juliana Constantino, diretora executiva de Criação da Click.

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Televisão

REDE TV! COMPLETA COTAS DO MEGA SENHA

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Carvalho: maior audiência da emissora

A superintendência Comercial e Marketing da Rede TV!, comandada por Paulo Leal, completou a venda das seis cotas de patrocínio do game show “Mega Senha”, programa de maior audiência da emissora desde janeiro deste ano. Além de Bombril, que inclusive tem uma ação própria como tema de um grupo de palavras a serem descobertas, também vão patrocinar a atração até dezembro o Nescafé Duo Grão, Casas Bahia, Vivo, Itaipava e Cacau Show. Criado pela Fremantle Media como “Password” nos Estados Unidos, o programa é sucesso de público também na Europa e Ásia. Lançado no Brasil em abril de 2010 com o casal Marcelo de Carvalho e Luciana Gimenez, o Mega Senha se consagrou com apresentação solo do sócio da emissora. Exibido aos sábados às 23 horas, registrou média de 2.6 pontos de audiência, com picos de 3,8 e share de 6,3% no último dia 25, chegando ao terceiro lugar durante 11 minutos. Desde maio no cargo, Leal reforça sua equipe com a contratação de Bob Zuardi como diretor Comercial, além de promover Henrique Collor, Duilio Montanarini e Ana Paula Santamaria a gerentes de contas.

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PUBLICITÁRIOS LEVAM POESIA À TELA

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O curta-metragem “Fui Comprar Cigarros”, do diretor Marcel Mallio, da Film Planet, e do redator Leo Castelo Branco, da agência We Are Social, começa uma grande viagem para participar de mostras e festivais internacionais. Trata-se da história de um jovem fumante que após uma intensa noite de amor sai para comprar cigarros e na volta não encontra o apartamento da musa. “Nosso maior desafio era levar poesia para a tela. A edição foi um desafio à parte, mas conseguimos deixá-la simétrica”, diz Mallio. Para Castelo Branco, “a riqueza está nos detalhes e nas formas que se confundem com o próprio destino do protagonista”. O curto é estrelado pelos atores Laerte Késsimos e Laryssa Dyas. Mallio, que integra o time de diretores da produtora de Flávia Moraes, já atuou como ator e apresentador até se definir pela direção de cena. Castelo há pouco se juntou à equipe da We Are Social, agência com escritórios em Londres, Nova York, Paris, Milão, Munique, Singapura, Sidney e São Paulo.

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ZURICH ENGANA TORCIDA NO PACAEMBU

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Corinthians e São Paulo em campo diante da torcida palmeirense

As torcidas de Palmeiras e Santos estavam a postos sábado (25) no Pacaembu. De repente entram em campo os times do Corinthians e São Paulo. O placar eletrônico e o locutor anunciaram as escalações do alvinegro e do tricolor, em jogo que só aconteceria no domingo (26), no mesmo local. O público só entendeu a brincadeira quando uma faixa anunciou que ainda não existe seguro para alteração de calendário, mas que para as situações possíveis, a Zurich é a melhor opção. A ação, criada pela 141 SoHo Square, unidade da Grey141, e operacionalizada pela The Group, é uma continuidade da campanha da seguradora que segue o caminho inverso do tradicional. “Nosso objetivo era ir além dos anúncios e filmes que já criamos, que colocavam os personagens em situações inusitadas. Agora fizemos com que o público vivenciasse uma dessas ocasiões que mexem com o cotidiano, para que fique clara a mensagem da Zurich Seguros”, explica Celso Alfieri, chief creative officer da agência. Sete câmeras espalhadas pelo estádio registraram a reação do público. O garoto-propaganda da seguradora, Ricardo Martins, também esteve presente, entrevistando as pessoas no final da partida verdadeira. O resultado em vídeo será postado no Youtube. A criação é de Alfieri, Bruno Souto e Rafael Goulart, sob a direção geral de criação de Alfieri. A produção é da Sentimental e-TAL, com direção de cena de Gian Carlo Bellotti e direção geral de Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo.

 

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RECKITT APOSTA EM NOVO MODELO DE NEGÓCIO

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Santanna: uma nova geração de clientes

Modelo “saradão”, em 30 segundos de exposição de músculos, sem se importar em mostrar o rosto, é o personagem da campanha “Vanish Sim Senhora”, série de cinco vídeos do produto Vanish Karpex, da Reckitt Benckiser, criado com conceito inovador pela nova Pong Dynasty. A nova agência, comandada pelo profissional de Design Rodrigo Santanna, integra a holding Flag, do grupo Interpublic, que já opera no Brasil através da CUBOCC. A Pong Dynasty estréia também atendendo o lançamento da marca “Quem disse Berenice”, do Boticário, no início de agosto, e já planeja ações para outras marcas da Reckitt Benckiser, como AirWick, Dettol, Finish e Veet. Além dos trabalhos diferenciados, a agência também propõe um novo modelo de negócio, denominado “Win-Win”. Na tradução literal do inglês, a idéia é que todos ganhem. Ou seja, a remuneração da agência é proporcional à performance do produto anunciado. Outra novidade é a transformação das reuniões de briefing em workshops, com participação de vários profissionais do cliente e da agência. “Existe uma nova geração de anunciantes que questiona o modelo de remuneração tradicional e precisa de uma agência que confie no potencial do seu trabalho a ponto de se arriscar desta forma. Acreditamos que esse será o modelo do futuro do mercado de comunicação”, diz Santanna, ceo da Pong Dynasty. Os cinco vídeos podem ser conferidos no Portal de Vanish, com a explicação que a campanha “Vanish Sim Senhora” é feita para mulheres adultas que dão conta de um belo tanquinho.

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