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TUDO É “AGÊNCIA DO ANO” DA PROMOÇÃO

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Executivos e profissionais da Tudo comemoram

Empresa do grupo ABC, a Tudo é bicampeã como Agência do Ano do Brasil no Ampro Globe Awards. Com esse título a Tudo, presidida por Maurício Magalhães, vai disputar a etapa internacional da premiação nos Estados Unidos. No ano passado, a agência conquistou Ouro na edição internacional do prêmio na categoria “Best Innovative Idea or Concept” com o case “Roda Gigante Sustentável Nestlé”, que também disputou o Grand Prix como “Best of the World”. A Tudo foi criada há sete anos através do convite de Nizan Guanaes a Magalhães para criar uma área de Eventos no grupo. A 12ª edição do Ampro Globe Awards teve um total de 300 cases de Marketing Promocional inscritos. Os outros Grandes Prêmios foram concedidos a Lúcia Haddad, da Insula, como Melhor Profissional de Atendimento, Breno Ferreira, da GEO Eventos em Produção, Júlia Fregona, da Mix Brand Experience em Planejamento e Paulo Prado, da Samba Pro, em Criação.

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ANER LANÇA CAMPANHA COM “OPINIÔMETRO”

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Com investimentos publicitários de R$ 7,2 bilhões em 2011 e quarto no ranking dos meios de comunicação, o setor de revistas volta a anunciar este ano com o conceito “Quem lê revista tem mais opinião”. O meio revista, com participação de 8% no investimento total em publicidade no País, conforme levantamento referente a 2011, perdeu uma posição para a TV por Assinatura, que registrou faturamento de R$ 7,4 bilhões. Diante disso, a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), decidiu veicular campanha enfatizando o grande diferencial de quem lê revistas, ou seja, a opinião forte e consistente sobre os mais diferentes temas. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia inclui anúncios impressos e digitais que começam a ser veiculados neste próximo final de semana. “Em nossas constantes análises e estudos de mercado, percebemos a importância de resgatar, especialmente para as novas gerações, o diferencial do leitor assíduo de revistas: uma opinião mais profunda e embasada sobre os diversos temas da vida e do cotidiano”, diz Roberto Muylaert, presidente da ANER. As peças apresentam um “Opiniômetro”, que funciona como um termômetro das opiniões mais ou menos relevantes sobre diferentes assuntos, tais como carros, moda, vinhos, surfe, corridas e até implantes de silicone. “O grande desafio era caracterizar a diferença que a leitura de uma revista faz na vida de uma pessoa sem usar estereótipos. O Opiniômetro nos permitiu uma abordagem leve, bem humorada e ao mesmo tempo didática do assunto”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion. Criação de Marcelo Amaro e Helder Reche, com direção criativa de Marcelo Delboux.

 

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TRADIÇÕES JUDAICAS DIVULGAM FESTIVAL

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Mãe judia, intrusa em cena do "Titanic"

Brincar com suas próprias tradições e convicções é uma marca das campanhas que divulgam o Festival de Cinema Judaico de São Paulo. Outra característica é ser criada invariavelmente por agências comandadas por judeus. A 16ª edição do evento, a ser realizada entre 6 e 12 de agosto, tem divulgação assinada com o costumeiro bom humor pela Young & Rubicam de Roberto Justus. A mostra inclui as melhores produções de temática judaica, criadas em várias partes do mundo por cineastas judeus e não judeus. A campanha, composta por comercial para cinema e Internet e quatro anúncios de mídia impressa, segue a linha. No filme, os créditos brincam com um elenco formado por atrizes que vivem as supostas 700 esposas do Rei Salomão. Já os anúncios relembram histórias da saga do povo judeu relatadas como se fossem roteiros cinematográficos, além de um especial que tem a famosa Mãe Judia como estrela, protegendo o filho numa tradicional cena de “Titanic”. Criação de Fábio Tedeschi, Rafael Merel, Leandro Câmara e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Merel, Fedrizzi, Flávio Casarotti e Rui Branquinho. O comercial tem edição e animação de Dalton Uehara e trilha de Hilton Raw. A foto do anúncio “Titanic” é de Pedro Dimitrow.

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SEPEX-SP REVELA VENCEDORES DE CONCURSO

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Os outdoors dos estudantes Larissa, César e Guilherme

Três outdoors criados por estudantes paulistas sobre o tema “Crack” serão veiculados neste segundo semestre através de mil e 500 cartazes espalhados por todo o País. O concurso, promovido pelo Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo (Sepex-SP), elegeu entre 144 trabalhos as peças de Larissa Aparecida Pintor Caçador da FACOL de Lençóis Paulista, César Augusto Coelho Prates e Guilherme Prestes ambos da UNIMEP de Piracicaba. Na fase final, 15 finalistas disputaram iPads e a veiculação dos outdoors. Os ganhadores foram escolhidos por um júri formado por este colunista, pelo cartunista Dorinho Bastos, pelo vp da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) Rafael Sampaio, pelo presidente do Sepex-SP, João Silva, pelo presidente da Central de Outdoor, Marcelo Marcondes de Moura, e pelo ex-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) José Roberto Della Libera. O concurso cultural de Combate ao Crack foi idealizado por Luiz Fernando Rodovalho, ex-presidente da Central de Outdoor e futuro comandante da Fepex (Federação Brasileira de Publicidade Exterior). O início do projeto se deu através de campanha criada pela agência Agnelo Pacheco com o cartaz “Crack: Independência ou Morte”.  Os 15 trabalhos finalistas também participarão de uma exposição itinerante que percorrerá todo o Estado de São Paulo. “Estamos em uma verdadeira cruzada no combate a esse mal que tanto ataca as famílias brasileiras”, explica João Silva, presidente do Sepex, justificando a iniciativa.

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