ANER LANÇA CAMPANHA COM “OPINIÔMETRO”

Com investimentos publicitários de R$ 7,2 bilhões em 2011 e quarto no ranking dos meios de comunicação, o setor de revistas volta a anunciar este ano com o conceito “Quem lê revista tem mais opinião”. O meio revista, com participação de 8% no investimento total em publicidade no País, conforme levantamento referente a 2011, perdeu uma posição para a TV por Assinatura, que registrou faturamento de R$ 7,4 bilhões. Diante disso, a Associação Nacional de Editores de Revistas (ANER), decidiu veicular campanha enfatizando o grande diferencial de quem lê revistas, ou seja, a opinião forte e consistente sobre os mais diferentes temas. Criada pela Publicis Red Lion, a estratégia inclui anúncios impressos e digitais que começam a ser veiculados neste próximo final de semana. “Em nossas constantes análises e estudos de mercado, percebemos a importância de resgatar, especialmente para as novas gerações, o diferencial do leitor assíduo de revistas: uma opinião mais profunda e embasada sobre os diversos temas da vida e do cotidiano”, diz Roberto Muylaert, presidente da ANER. As peças apresentam um “Opiniômetro”, que funciona como um termômetro das opiniões mais ou menos relevantes sobre diferentes assuntos, tais como carros, moda, vinhos, surfe, corridas e até implantes de silicone. “O grande desafio era caracterizar a diferença que a leitura de uma revista faz na vida de uma pessoa sem usar estereótipos. O Opiniômetro nos permitiu uma abordagem leve, bem humorada e ao mesmo tempo didática do assunto”, explica João Fernando Vassão, diretor geral da Publicis Red Lion. Criação de Marcelo Amaro e Helder Reche, com direção criativa de Marcelo Delboux.