PEUGEOT AUMENTA A EXPECTATIVA

Há exatamente um mês foram definidas as três agências finalistas do processo de reavaliação publicitária da Peugeot do Brasil, determinado pela sede francesa da PSA Automóveis, que administra também a Citroën. Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG Brasil, agência da Citroën, e Young & Rubicam, continuam na disputa e aguardam a decisão. Iniciada em final de abril, a concorrência incluiu também as já eliminadas DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. A data de17 de julho, ou seja, esta terça-feira, para anúncio da decisão, não será cumprida. Em férias, o presidente da PSA Peugeot Citroën do Brasil, o português Carlos Gomes, retorna na próxima semana para definir a agência vencedora junto com o franco-suíço Frederic Drouin, presidente da Peugeot brasileira. Embora tratada como rotina, a denominada reavaliação publicitária foi realizada pela última vez em 2007, exatamente quando a Loducca conquistou a conta, que vinha sendo atendida pela Euro Brasil. A mesma Euro que luta para reconquistar a marca que atende em praticamente todo o mundo. A agência tem a seu favor a mesma nacionalidade do anunciante e um crescimento de 28,5% da marca Citroën em vendas no Brasil no primeiro semestre do ano passado, contra , 5,6% da Peugeot no mesmo período. Em termos de América Latina, porém, a performance do grupo registra crescimento de 10,9% em vendas e um total de 326 mil automóveis das duas marcas comercializados em 2011. Nos bastidores do processo é possível detectar que a direção da Peugeot brasileira não luta pela troca de agência, já que a Loducca também realiza campanhas da marca para outros países latino-americanos e tem participação decisiva nos resultados. Nova no processo, a Young & Rubicam tem estrutura capaz de atender aos objetivos de crescimento da marca. A Euro, por sua vez, prefere se basear na força do alinhamento e nos resultados que obteve para Citroën. Da França, as notícias não são nada animadoras para a companhia. Conforme informações divulgadas na última sexta-feira (13), a Peugeot anunciou demissão de oito mil funcionários e intenção de fechar sua fábrica em Aulnay, subúrbio de Paris, a 14 quilômetros da capital. A explicação é que 60% das vendas da marca se concentram na Europa, cujo índice de queda foi de 13% em 2011 e com previsão de cair mais 8% este ano. (Responda enquete abaixo à direita com seu palpite sobre quem vence a concorrência)