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BRIDGESTONE ADOTA BOM HUMOR BRASILEIRO

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Com objetivo de atender o perfil do consumidor brasileiro e inovar na comunicação do segmento, a Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, lança nova campanha no País utilizando o bom humor em sua estratégia de marketing. Nova agência da marca, a JWT criou o conceito “Feito no Brasil com tecnologia japonesa” e produziu o comercial “Estrada” para atender a proposta. “É gratificante quando o cliente decide chacoalhar a comunicação da sua categoria. E se você resgatar os últimos comerciais de pneus, vai perceber que a Bridgestone fez exatamente isso”, diz Ricardo John, Diretor Executivo de Criação da JWT. “A campanha mostra que apesar da moderna tecnologia japonesa, os pneus são fabricados no Brasil, resgatando o orgulho nacional”, comenta o Presidente da Bridgestone do Brasil, Ariel Depascuali. Além de filmes, a campanha inclui anúncios para a mídia impressa, spots de rádio, material de PDV e ações nas mídias sociais assinadas pela VM2. A criação é de Ricardo John, Fernando Duarte, Rafael Freire, Andréa Pissarro, Gabriel Gariba e Felipe Cretella, com direção criativa de John e Roberto Fernandez. Produção dos filmes da ParanoidBR, com direção de Luis Carone e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Studio Tesis.

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“CALL PARADE” DIVULGA A NOVA VIVO

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A exposição urbana “Call Parade”, uma referência à tradicional exposição internacional de vacas ilustradas “Cow Parade”, vai divulgar ao público a unificação das marcas Vivo e Telefonica. A ação foi elaborada em conjunto por Publicis e DPZ, agências que venceram a concorrência pelo projeto. No lugar das vaquinhas, orelhões, ícones da telefonia no Brasil, serão transformados em obras de arte. “A ideia visa promover a conscientização do uso dos orelhões e aproveitar o momento para também projetar o talento de jovens artistas”, explica a diretora de Imagem e Comunicação da Vivo, Cristina Duclos. Uma centena de orelhões distribuídos em oito diferentes  regiões metropolitana de São Paulo vão compor a exposição integrados a circuitos como “Cartão Postal”, que inclui a Avenida Paulista, e “Descolado”, que passa por bairros como Pinheiros e Vila Madalena. Para ter o direito de ilustrar os orelhões, os interessados devem acessar o site oficial da promoção. Os vencedores terão seus trabalhos expostos entre os dias 20 de maio e 24 de junho. “Estamos fazendo a transição de uma marca que faz parte da história das pessoas e essa exposição é um presente para a população, que terá a cidade de São Paulo mais bonita, patrocinada pela nova Vivo”, diz o coo e cco da Publicis, Hugo Rodrigues. Publicis e DPZ também assinam toda a campanha de transição da marca com três comerciais que estreiam nesta terça-feira (03) divulgando os serviços Vivo Fixo, Vivo Speedy e Vivo TV. A estratégia inclui ainda anúncios, spots e peças digitais. Criação de Rodrigo Strozemberg, Gustavo Alves, Luis Felipe Figueiredo, Rodrigo Panucci e Sibely Pillon, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Diego Zaragoza, Leo Macias e Marcello Barcelos. Produção dos comerciais da Paranoid Br, com direção de Carlos Manga Jr. e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Voz do Brasil, com assinatura de Alan Terpins e Zé Godoy.

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HEADS FAZ HISTÓRIA NO RIO DE JANEIRO

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Loureiro: operação carioca lidera

Fundada em 1989 na capital paranaense, a Heads Propaganda fez história na publicidade brasileira. Também conquistou uma série de prêmios em festivais internacionais como Cannes, Nova York e Londres, além dos nacionais. Passou por duas grandes associações, com a multinacional Young & Rubicam e com a brasileira Fischer, antes de reformular seu caminho independente. Desde então, além da sede em Curitiba montou escritório em Brasília e em São Paulo. Nada vai melhor, porém, do que sua sede carioca. E para consolidar sua história também no Rio de Janeiro, inaugura na próxima semana sua nova sede em Ipanema. Em seu time de diretores criativos mantém profissionais como Fábio Miraglia, ex-JWT, Luis Christello, que atuou por alguns anos em Portugal, e Flávio Medeiros, ex-presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro. Cláudio Loureiro, presidente da Heads, informa que hoje a operação carioca já é a maior e representa 40% da receita da agência. São Paulo responde por 30%, Curitiba 20% e Brasília 10%. No Rio, foco atual, a Heads atende Petrobras, Riosul, jornal Lance!, Ampla e Arbor do Brasil. O grande cliente da Heads paulistana é o sistema Cielo, enquanto a Associação Nacional de Jornais é a marca atendida em Brasília. Na original agência de Curitiba a Heads mantém as contas da Claro, grupo Boticário e Coamo Agroindustrial. “Atendemos clientes em São Paulo há 17 anos,especificamente a Volvo. Desde o ano passado investimos com mais ênfase nesse mercado. Nos instalamos na Vila Olímpia, contratamos 12 novas pessoas para a equipe e conquistamos três clientes”, responde Loureiro quando indagado sobre os projetos para o maior mercado publicitário do País. Sobre a opção pela independência, ele diz que aprendeu muito com as associações, principalmente com relação à gestão. “Porém, com todo respeito a eles e ao nosso passado, estamos muito felizes como agência independente, sem burocracia e com poder de decisão muito rápido. A energia da agilidade é muito saudável”, concluiu.

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300ml DEIXA A MIXER POR NOVO PROJETO

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Felipe e Dutra: novo projeto para 300ml

Cheios de mistério, começando pela denominação secreta da dupla, os diretores de cena cariocas Manitou Felipe e Bernardo Dutra partem para uma nova empreitada. Criada em 2004, a 300ml começou sua trajetória no cinema publicitário realizando um comercial para o Rock in Rio Lisboa. Em 2006 ganhou o Young Directors Cannes Shots e no ano seguinte o New Directors Saatchi & Saatchi com um Leão de Bronze em Cannes com Discovery Man Life. No mesmo 2007 conquistou o Profissionais do Ano como Melhor Filme Institucional e Melhor Filme e diretor brasileiro no El Ojo de Iberoamerica. Depois de exatos dois anos Felipe e Bernardo estão deixando a Mixer. Antes atuaram por igual período na Hungry Man. Entre seus trabalhos, o maravilhoso comercial “Arca”, para Axe, da Unilever, produzido em 2011.   Em seu portfolio constam trabalhos também para Coca-Cola Burn, Stella Artois, MTV, Peugeot e Motorola, entre outros. Eles também assinam o curta-metragem “Tarantino’s Mind”, de 2007, eleito como Melhor Edição no No Spot Film Festival de Nova York.

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AFC GARANTE 3º LUGAR À REDE TV!

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Bustamente vence luta principal. Programa teve Larissa como Ring Girl

A transmissão da segunda edição do Amazon Forest Combat de Mixed Martial Arts, na madrugada do último sábado, garantiu à Rede TV! até 18º de share e o 3º lugar em audiência, com picos que levaram a emissora à vice-liderança. Mesmo depois de perder os direitos de transmissão do UFC para a Globo, a Rede TV! decidiu apostar no esporte que mais cresce em preferência no mundo transmitindo torneios como o AFC de Manaus. Além da vitória de três dos cinco brasileiros que lutaram no programa, a emissora também apresentou como atração a Ring Girl Larissa Riquelme, musa paraguaia da Copa do Mundo de Futebol da Africa em 2010. No combate principal, Murilo Bustamante venceu o norte-americano Dave Menne, por pontos. Durante essa luta, entre 2h25 e 2h48, a emissora registrou seus maiores índices. A sigla AFC também foi a mais comentada no Twitter durante toda a madrugada de domingo.

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ZOO FAZ CAMPANHA POR NOVOS HÓSPEDES

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Oito novos moradores ilustres da Fundação Parque Zoológico de São Paulo ganham campanha exclusiva criada pela DM9 DDB.  Ema, Cateto, Aoudad (um tipo de bode africano), Urso-Pardo e Tigres-de-Bengala serviram de inspiração para anúncios que estreiam esta semana na mídia impressa. Utilizando “zoom”, as peças bem humoradas mostram detalhes dos animais provocando a curiosidade do público e incentivando a visita para conhecer de perto os exóticos bichos. Os títulos acompanham o tom da campanha: “A gente vai mostrar o nosso Aoudad para todo mundo. Calma, isso não é um palavrão”, “Vem aí os bichos que deram origem à série de penteados dos jogadores de futebol” e “Acha sua vida dura? Venha ver o tamanho do ovo que esse bicho é obrigado a botar”. A criação é de Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle. Ilustração em 3D de Sérgio Guilherme Filho.

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