Categorias Campanhas

PRIMEIRO DISCO, PRIMEIRA PROPAGANDA

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Cantora que mais vendeu CDs e DVDs em 2011, Paula Fernandes, descoberta pelo público após aparição no especial Roberto Carlos de 2010, estréia na publicidade em campanha para a linha de bebidas de soja Sollys, da Nestlé. Paula é a estrela do comercial “Primeiro Disco”, quando recorda a gravação de seu primeiro disco aos oito anos de idade. Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. A linha é fonte de cálcio e vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose. A campanha tem o conceito “Mude para Sollys. Tome uma atitude que faz bem” e além do filme inclui anúncios para a mídia impressa. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Milton “Cebola” Mastrocessario e supervisão de Washington Olivetto. Produção da Wetie, com direção de Stela Rizzo e JR Júnior, também responsável pela fotografia, e direção de arte de Beto Grimaldi. O áudio é da S de Samba, com trilha criada por Dimi Kireeff, Marin e Fe Sztok e locução de Marcelo Souza.

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Categorias Mercado

BUFFER ANUNCIA: IT’S FÁBRICA

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Locutor oficial dos principais combates do UFC, Bruce Buffer gravou um video anunciando a nova Fábrica, agência de Marisa Furtado, Sidney Ribeiro e Luiz Buono, criada há 15 anos. O site da agência informa que após 15 anos de Marketing Direto, Relacionamento e CRM, a Fábrica mudou. Está trocando as atividades de planejar, conectar e mensurar por conceituar, envolver, ativar e redirecionar. Maior agência do segmento com capital 100% nacional, a Fábrica começa 2012 preparada para grandes desafios. E o ícone desse posicionamento é justamente o norte-americano Bruce Antony Buffer, que se consagrou como o apresentador dos maiores eventos do UFC. Em suas performances, costuma dizer “It’s Time” (Está na hora), antes de anunciar os lutadores.

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Categorias Concorrência

MERCEDES: DM9 E BORGHI ERH FINALISTAS

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DM9 DDB e Borghi Erh Lowe são as agências finalistas na concorrência da conta publicitária da Mercedes Benz Caminhões, avaliada em R$ 20 milhões. O processo foi iniciado em novembro do ano passado, quando o anunciante decidiu trocar de agência. Até então, e desde 1992, a verba publicitária da marca no Brasil estava na Grey. No final de 2011 a Grey oficializou sua fusão com a 141 SoHo Square e já não contava mais com esse cliente. Mesmo assim, por deferência, aceitou participar da concorrência. Esta semana, tanto ela quanto Talent e Young & Rubicam, que também participavam do processo, foram comunicadas da decisão. O resultado final deve ser anunciado neste mês de fevereiro. O último trabalho da Grey para Mercedes Benz Caminhões, que com um share de 25% ocupa o segundo lugar do segmento liderado no País pela Volkswagen, dona de fatia de 30%, foi uma campanha realizada em junho do ano passado. Anúncios e spot para a linha Axor Premium prometiam que os caminhões da marca só faltavam voar e fazer chover.

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Categorias Prêmios

CARIOCAS DISPUTAM PRÊMIO AMPLIFICAÇÃO

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ONG realiza desejo de crianças doentes

Na próxima semana 25 diretores de Criação de agências do Rio de Janeiro começam a criar roteiros de rádio para campanha da ONG Make a Wish, entidade que realiza desejos de crianças com doenças graves com o objetivo de mostrar que nada é impossível. Eles disputarão a terceira edição do prêmio “Amplificação” de Criatividade Social em Rádio. O patrocinador, Sistema Globo de Rádio, vai veicular o spot vencedor e bancar a inscrição da peça no Radio Lions do festival de Cannes 2012 e do diretor criativo como delegado no evento. Todos os 25 roteiros serão produzidos pela Silence e julgados por profissionais do mercado. Os vencedores do Grand Prix, Ouro, Prata e Bronze serão conhecidos durante festa de premiação no dia 10 de abril no Teatro Rival Petrobras, Rio de Janeiro, a partir das 20 horas. Nesta edição, o prêmio “Amplificação” também conta com o apoio da Associação Brasileira de Propaganda (ABP), O Estado de S. Paulo, CCRJ, Script, Microwave Digital Works, Cinerama Brasilis, Tátil Design e Clube da Voz.

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Categorias Agências

COREANA CHEIL MUDA COMANDO BRASILEIRO

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Moya, Lui e Barros: reestruturação

Fernando Barros, ex-diretor de Atendimento da Loducca, é o novo ceo e diretor geral da Cheil Brasil, maior agência da Coréia do Sul e que no País, onde se estabeleceu em 2003, atende clientes como Samsung, Bio Ritmo, CNA, Shopping Vila Olímpia, revista VIP, pneus Hankook e Mirae Asset. Ele substitui Mateo Park, que continua baseado no Brasil para desenvolver expansão da rede na América Latina. Outra novidade da agência é a chegada de Augusto Moya, ex-JWT, como vp de Criação no lugar de Alessandro Cassulino, que deixou a Cheil no final do ano passado com Fábio Pinheiro. A dupla se associou à Hungry Man Projects. Luis Lui, que já integrava o comando da Cheil, continua na agência como diretor de Novos Negócios e Operações. A reformulação brasileira foi coordenada por Buz Sawyer, presidente e ceo da Cheil Américas. “Nossa missão é continuar o processo de crescimento que faz parte do projeto global da Cheil. Para isso, vamos abrir a rede de relacionamentos, oferecer nossa competência como parceiro de negócios, gerar resultados, criar relações de confiança e comunicação que mexe com a sociedade e constrói paixão por marcas e ideias”, diz Barros. Além da Loducca, ele já atuou na Africa, JWT, Euro RSCG e Almap BBDO. O novo vp de Criação Augusto Moya começou sua carreira em Porto Alegre e já trabalhou em agências como Lintas, W/Brasil, Age, DM9DDB e Fischer América.

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Categorias Agências

GORDILHO REFORÇA SEU DREAM TEAM

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Gordilho: mais "dream" para o "team"

Sergio Gordilho, co-presidente da Africa mas, principalmente, diretor de arte. Carlão Fonseca, até então vp de Criação mas, especialmente, um grande redator e responsável pela conta da Brahma. É assim que Gordilho pretende que vejam o time de criativos da agência, reforçado nos últimos dias por nomes importantes do mercado como Eugenio Mohallem, Tales Bahu, Rodrigo Almeida, Ricardo Chester e Rodrigo Saavedra. “A Africa tem nove anos e muitos cases de sucesso. Não tem muitos prêmios porque não vinha participando de festivais. Mas é inegável a qualidade de profissionais como o próprio Carlão ou o Eduardo Martins. Agora o que queremos é  que os criativos tenham seu foco mais voltado para fazer bons anúncios, bons filmes, desenvolver boas campanhas e se preocupem com outras questões apenas quando forem solicitados para isso, numa divisão de tarefas. Cada um deles terá uma responsabilidade adicional, como eu tenho, mas o fundamental é que tenham tranqüilidade para criar trabalhos capazes de ganhar os prêmios que não ganhamos durante esse tempo”, diz Gordilho. Para ele, o importante é que o dream team que já tinha na agência está sendo reforçado com grandes nomes. “Só estamos trazendo mais dream para o nosso team”, completa.

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Categorias Agências

PERALTA: DIVÓRCIO E NOME DE SOLTEIRO

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Peralta: nova parceria internacional?

Uma das poucas agências surgidas na onda das hotshops criativas a apresentarem resultado positivo e obterem sucesso empresarial, a Peralta deixa de ser Strawberry Frog a partir desta quarta-feira (1°). A agência passa a utilizar apenas o sobrenome de seu fundador, Alexandre Peralta, que assim reassume 100% do comando da empresa. “Temos um enorme respeito pela Strawberry Frog que tem nos motivado bastante. Porém, a questão de termos 100% de nossos clientes conquistados localmente nos levou a repensar a parceria”, diz ele. Além disso, o fato de a Strawberry Frog atender Pampers da Procter & Gamble nos Estados Unidos também influenciou na decisão, já que Natura é um dos maiores clientes da Peralta no Brasil. “O Peralta construiu uma companhia incrível. Nós fomos inspirados e ficamos impressionados com seu sucesso no Brasil. Vamos sentir falta deles”, afirmou Scott Goodson, chairman da Strawberry Frog. A agência, atualmente com 85 funcionários, projeta crescimento de 50% para os próximos 12 meses. Entre seus clientes, marcas como PepsiCo, Pirelli, Açúcar União, BRMalls e Anhembi Morumbi, além da Natura. Com essa carteira, Alexandre Peralta não descarta um novo casamento ainda neste ano.

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