Mês: outubro 2011

Uma nova campanha impressa criada pela Talent e composta por três anúncios incrementa a estratégia de marketing institucional da marca Mizuno, líder em running performance no Brasil. As peças relacionam os desafios da vida com o prazer de correr. A campanha segue o conceito internacional da marca: Never Settle (Nunca se Acomode). A criação é de Rodrigo Bombana e Alexandre Nego Lee, com direção criativa de ambos mais João Livi. Fotografias de Marcus Hausser.

O comercial “Sons Urbanos”, criado pela WMcCann para Sprite, vai ser veiculado sem trilha sonora. O site marca disponibiliza ferramentas de edição capazes de facilitar o trabalho dos internautas que queiram participar da ação e compor o áudio do filme até 14 de dezembro. Para compor a música o público conta com sons do cotidiano retratados no comercial em trabalho do rapper Emicida, uma das maiores revelações do Hip Hop do Brasil. Os autores das 30 trilhas sonoras mais votadas pelo público ganharão um Xbox com Kinect e passarão por avaliação da  Coca-Cola e Emicida. Em Fevereiro de 2012, será exibido o novo filme de Sprite com a trilha sonora criada pelo consumidor vencedor. A criação da campanha é de Renata Raggi e Viviane Pepe, com direção criativa de Carlos “Ia” Murad, supervisão de Guime Davidson e coordenação geral de Washington Olivetto. A produção do filme é da Dínamo, com direção de João Simi, direção de arte de Gabriela Valverde e fotografia de Rafael Levy e Júlia Equi. Produção sonora da Loud.

Há mais de 60 anos no mercado, a gelatina Royal está se reposicionando através de estratégia criada pela Agência Casa, do grupo JWT. O projeto começou com uma pesquisa inédita com mulheres, novo foco de relacionamento entre marca e consumidor. Até então, o público-alvo de ações de publicidade e promoção era composto por crianças. O estudo “Confissões de Mães” é o ponto de partida de toda a estratégia. Realizada em parceria com a empresa A Arte da Marca, a pesquisa investiga o tema “Maternidade” de forma abrangente a partir de depoimentos de mais de mil mães. O resultado é um novo conceito de Royal: “O simples é mais gostoso”. De carona, a campanha enfatiza a importância dos pequenos rituais, fáceis e rápidos, como o preparo de uma gelatina, principalmente entre mãe e filhos, atitude que pode ficar para sempre na lembrança da família. O novo tema inclui o lançamento da linha de gelatinas Royal Duo Magic, que oferece dois sabores e cores num único sache. Um comercial da Casa, produzido pela Zeppelin, aproveita o assunto e mostra que o preparo de uma gelatina entre mãe e filho resulta em uma sobremesa mágica.

O trabalho de seleção de casting é uma das principais razões do sucesso do comercial “Declaração”, de um minuto, que se tornou Trending Topic no Twitter minutos depois de estrear na TV, no último dia 10 de outubro. O filme inaugura a primeira campanha publicitária da linha Plant, da Natura. Em duas etapas, foram selecionadas nas ruas de várias cidades 270 mulheres de verdade, com diferentes tipos de cabelo que de alguma forma se identificavam com a marca. A primeira fase foi realizada em janeiro e a segunda em maio. Desse total, 16 foram escolhidas para participar do filme. O outro motivo do sucesso da campanha é a voz da cantora da trilha, Marina Santana, profissional da produtora Banda Sonora. Do intervalo do Jornal Nacional para os breakes da novela “Fina Estampa”, o comercial ganhou milhares de comentários. Ele mostra que a auto-estima da mulher brasileira está diretamente ligada à sua relação com os cabelos. A estratégia, criada pela Taterka, foi desenvolvida sob o conceito “Natura Plant. Você muda, a gente cuida”. “A linha Natura Plant oferece o que as brasileiras procuram nos produtos específicos, ou seja, que combinem  tecnologia com ativos naturais”, explica Maria Lúcia Roscoe, diretora de unidade de negócios da Natura. “A Natura procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras e a comunicação reforça esse conceito da marca e valoriza a beleza feminina”, diz Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. A agência online da empresa, a ID/TBWA criou ainda uma FanPage da linha Plant no Facebook para abrir mais um canal de comunicação com as consumidoras. A criação da campanha é de Marcelo Lucato, Maneco Pires e Cilene Matano, com direção criativa de Lucato e Cilene. Produção do filme da Associados com direção de Rodrigo Lewcovickz e fotografia de Marcelo Durst.