FRIBOI SE POSICIONA COMO A MARCA DA CARNE

Transformar um commodity em marca conhecida nos açougues e supermercados é o objetivo da campanha institucional criada pela Fischer & Friends para Friboi, da multinacional brasileira JBS, maior processadora de proteína animal do mundo. A estratégia começa com um comercial homenageando o fundador da empresa, Zé Mineiro, que em 1955, ou ouvir a notícia do início da construção de Brasília decidiu levar para lá seus negócios. Com o conceito “Confiança é a Nossa História”, a campanha resgata o histórico da marca e se confunde com a trajetória da própria JBS. Conforme conclusão de estudos, a agência constatou que o consumidor compra carne de acordo com a fidelidade que mantém com o açougue ou outro estabelecimento de sua preferência. Faltava chegar a ele, porém, um conhecimento preciso da marca da carne, como sua origem ou mesmo sua garantia de qualidade. Zé Mineiro, ou José Batista Sobrinho, fundador da JBS, acertou em sua decisão de explorar o potencial de consumo da então nova capital do Brasil. “Contar essa história foi uma forma muito simples de mostrar aos consumidores que a marca Friboi foi feita de grandes decisões. Foram decisões como essas que repercutem hoje na vida de milhões de pessoas, tanto no Brasil quanto no exterior”, diz Mario D’Andrea, sócio e cco da Fischer & Friends. Criação é de Rodrigo Sant’Anna e Michel Chemorr, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Produção de áudio da Lua Nova.