agosto 2011 – Página: 2

Empresas

NESTLÉ VENCE “MARCAS DE CONFIANÇA” 2011

Publicado em 30/08/2011 12:07 pm01/09/2011 10:17 am

zura — Ivan Zurita, presidente da Nestlé

A décima edição da pesquisa Marcas de Confiança, da revista Seleções em parceria com o Ibope Inteligência, consagrou a Nestlé. Criado em 2002, o estudo revela a confiança dos leitores da publicação em marcas, instituições, organizações e personalidades brasileiras. A premiação será realizada nesta terça-feira (30) no restaurante O Leopolldo, em São Paulo. Além da Nestlé, estão incluídas entre as supercampeãs, vencedoras de todas as edições do prêmio nas suas categorias, BR Petrobras, Brastemp, Centrum, Coca-Cola, Colgate, Danone, Kellogs, Kibon, Liza, Nokia, Omo, Pedigree, Seda, Sundown, Suvinil, Unimed, UOL, Visa, Vivo e Zero Cal. Desde que foi instituído em 2007, o destaque de Marca Mais Confiável do País, independente de categoria, é da Nestlé. Neste ano, a marca que comemora 90 anos no País obteve 20% dos votos, o maior índice já registrado. Em Redes Sociais o Facebook é o novo campeão ultrapassando pela primeira vez o Orkut. Na área “Personalidades”, Roberto Justus, com 47% ganhou novamente na categoria “Publicitário”.

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REVISTA SEMANAL DO CARRO CHEGA AO BRASIL

Publicado em 30/08/2011 11:32 am01/09/2011 10:18 am

Maior grupo editorial do mundo especializado em publicações técnicas de automóveis e motocicletas, presente em 24 países, o Motorpress acaba de lançar no Brasil a revista semanal “Carro Hoje”. Com milhões de aficionados, o segmento de publicações técnicas voltadas ao automóvel vem sendo disputado entre revistas mensais e suplementos de jornal semanais. “Carro Hoje” visa atender tanto os interessados em temas técnicos como aqueles preocupados com valores de carros novos e usados, juntando o formato revista e a periodicidade semanal com preço intermediário de R$ 3,50. Para divulgar a novidade, campanha criada pela agência RaeMP inclui comercial de TV, anúncios, spot de rádio e material de ponto de venda, além de ação de comunicação dirigida ao trade e a blogueiros e o webgame “Grande Trunfo”.

Juntando a revista mensal e o jornal semanal

Livros

“PSICOGRAFIAS” DE BLOGS DO ALÉM VIRAM LIVRO

Publicado em 30/08/2011 11:11 am01/09/2011 10:19 am

O que começou como brincadeira e uma coluna na revista “Carta Capital” acabou virando livro. Neste sábado (27), o vp de Criação da Energy, Vitor Knijnik, lançou “Blogs do Além”, da Editora Realejo, na 3ª Tarrafa Literária, festival internacional de literatura, em Santos, litoral paulista. No livro Knijnik reuniu 99 crônicas que escreveu como um “Chico Xavier” da comunicação, psicografando hipotéticos blogs de personalidades desencarnadas como Osama Bin Laden, Cleópatra, PC Farias, Madre Teresa de Calcutá, Pedro Collor, Lady Di, Lombardi e até o polvo Paul da Copa. Os textos também estão no seu Blog, premiado em 2010 pelo “The Bobs–The Best of Blogs” na categoria Blogwurst, que destaca a temática mais divertida e incomum da Internet. “O critério para ser psicografado é amplo. Na verdade, basta ser famoso e ter morrido. Nem humano precisa ser. Porém, todos são retratados pelo mesmo médium, que ao contrário dos verdadeiros, intervém na forma, conteúdo e estilo”, explica o autor. Vitor Knijnik iniciou a carreira na propaganda como redator nas agências gaúchas Escala e SLM, até fundar a Dez Propaganda, em 1993. No inicio de 2001 atuou como diretor de Criação da Fischer América Rio. Atualmente comanda a criação da Energy, agência do grupo Newcomm.

Festivais

ANSELMO RAMOS PRESIDE VIA PÚBLICA NO EL OJO 2011

Publicado em 29/08/2011 10:05 pm30/08/2011 10:07 pm

O vp de Criação da Ogilvy, Anselmo Ramos, ganhador de 11 Leões no Cannes Lions deste ano, representará o Brasil entre os presidentes de júri do El Ojo Classico 2011, principal área desse festival iberoamericano que será realizado entre 7 e 9 de novembro na capital argentina. Ele comandará os jurados que avaliarão as peças de Via Pública, o que inclui outdoor, cartazes, painéis e ações de mídia exterior. Mariano Serkin, diretor criativo da Del Campo Nazca S&S da Argentina, presidirá o júri de Cine e TV. José María Roca de Viñals vp de Criação da DDB da Espanha comandará o júri de Gráfica e José Miguel Sokoloff, chairman da Lowe SSP3 da Colômbia presidirá o júri de Rádio. A primeira etapa da votação será realizada online por mais de 200 profissionais da região, definindo finalistas, bronzes, pratas e ouros. Na segunda fase, em Buenos Aires, os presidentes se reunirão para eleger os Grand Prix. As inscrições para o El Ojo de Iberoamerica 2011 se encerram nesta quarta-feira, dia 31.

Sem categoria

PROPAGANDA PERDE O ARTISTA JACK RONC

Publicado em 28/08/2011 11:15 pm30/08/2011 9:59 pm

Quando iniciamos um projeto visando reunir criativos premiados e experientes num grupo independente de free-lancers, há dois anos, um dos nomes convidados foi Jack Ronc, ex-Norton, Deck, MPM, Euro RSCG e Publicis. Divertido, bem humorado e consciente de sua qualidade profissional, nos últimos tempos através de seu próprio estúdio, o EC Jack Ronc, ele participou de algumas reuniões antes de abrir mão da idéia. Jack faleceu neste domingo (28). Estava internado desde 10 de agosto no hospital Professor Edmundo Vasconcelos, em decorrência de uma hemorragia estomacal. José Antônio Carvalho Ronqui, natural de Vargem Grande do Sul, interior paulista, antes de tudo foi um grande artista plástico. Em 2008 e 2009 suas camisetas criadas com o tema Cannes Lions foram selecionadas pelo T Shirt Grand Prix Awards, competição daquele festival. Entre tantas obras, o sãopaulino Ronc se orgulhava muito do quadro que pintou para Ronaldo Fenômeno.

Mercado

PANAMERICANA ABRE CURSO DE FIGURINISTA

Publicado em 27/08/2011 9:45 pm30/08/2011 9:47 pm

Com o objetivo de formar profissionais capazes de caracterizar personagens para a TV, o teatro, cinema e publicidade, a Faculdade Panamericana de Arte e Design cria o curso de Figurinista, com 30 horas de duração e aulas às quintas-feiras. O curso visa fornecer instrumentação teórica e prática para que o estudante ou profissional de moda interessado nesse segmento passe a conhecer e refletir sobre o desenvolvimento de figurinos, desde a etapa da criação até a sua execução. “Criar figurinos exige muita pesquisa e conhecimento. Os looks devem ser coerentes com o período histórico e a moda da época, além de repetir tecidos e técnicas de costuras usadas no período”, explica Alex Lipszyc, diretor da escola.

Empresas

CASA BOMBRIL PROFISSIONALIZA DOMÉSTICAS

Publicado em 26/08/2011 11:58 am01/09/2011 10:20 am

SCAL2 — Scaldelai: mulheres fizeram a marca

A Casa Brombril, projeto inovador no qual foram investidos R$ 5 milhões, abre suas portas na próxima terça-feira (30) para profissionalizar o serviço doméstico. Primeira iniciativa do Instituto Roberto Sampaio Ferreira (fundador da empresa), criado para promover ações de responsabilidade social e sustentabilidade, a Casa Bombril vai oferecer gratuitamente, em parceria com o Senac, cursos nas áreas de lavanderia, organização de ambientes, limpeza e conservação da casa.O objetivo é proporcionar uma formação diferenciada, com eficiência, profissionalismo, aumento da renda individual e familiar, e possibilidade de ingresso e permanência no mercado de trabalho. Além da função educacional, a Casa Bombril conta com o Espaço Memória, museu da história da empresa e loja conceito, onde serão vendidos produtos exclusivos da grife. “A história da Bombril foi escrita em conjunto com a história de muitas mulheres do país. A empresa evoluiu junto com a população feminina e acompanhou o desenvolvimento das mulheres na sociedade e no mercado profissional” diz Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. Com apresentação de Carlos Moreno, o eterno garoto Bombril, o evento inclui o lançamento do livro “Mulheres que Brilham”, da jornalista Maria Cândida.

Campanhas

A PROPAGANDA ENGANOSA DO CIGARRO

Publicado em 25/08/2011 9:33 pm30/08/2011 10:16 pm

A partir da próxima segunda-feira (29) Dia Nacional de Combate ao Tabaco, a exposição “Propaganda de Cigarro – Como a indústria do fumo enganou as pessoas”, promovida pela Nova S/B com material de médicos da Universidade de Stanford, Califórnia, Estados Unidos, volta a São Paulo no Instituto do Câncer do governo estadual. O objetivo é denunciar as estratégias de convencimento utilizadas pela indústria tabagista através de peças publicitárias, apesar da proibição de sua propaganda em cidades de vários países como Londres, Nova York, Paris e São Paulo. Ao mesmo tempo, a mostra proporciona observar táticas publicitárias entre as décadas de 20 e 50, através das quais o cigarro é tratado como “acessório” de luxo, riqueza ou de companhia de celebridades, inclusive Papai Noel. Cartaz de Lucky Strike chega a afirmar que o tabaco utilizado em sua fabricação protege a garganta contra irritação e tosse. Só faltou dizer que “desce redondo”. “O público fica surpreso e chega a rir com o uso absurdo de imagens de bebês, Papai Noel e médicos. Entretanto, as pessoas acabam indignadas com as mentiras desses anúncios, afirmando que cigarro é bom para a garganta e para asma, por exemplo”, diz Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da NovaS/B.

Agências

CRIAÇÃO DA Y&R INVESTE EM REDATORES

Publicado em 25/08/2011 6:31 pm30/08/2011 10:16 pm

redatores20 — Quatrocci, Bullos e Guerra

Pedro Guerra, Raphael Quatrocci e Pedro Bullos são os três novos redatores da área criativa da Young & Rubicam, comandada pelo vp Rui Branquinho. Guerra, ex-Integra de Fortaleza, Propeg, Fischer, Neogama BBH e Loducca, também atuou como diretor de Criação nesta última. Quatrocci já trabalhou na Santa Clara, Neogama BBH e Loducca, enquanto Bullos estava na Talent.

Campanhas

NÃO CARA, VAI ESTRAGAR TUDO

Publicado em 24/08/2011 9:29 pm30/08/2011 10:15 pm

De carona no sucesso da frase “Não Mauro, vai estragar tudo”, de Isis Valverde em comercial de Seda para o cabeleireiro Mauro Freire, a F.biz criou um aplicativo na Fanpage da marca na qual a consumidora troca o nome do “vilão” para mandar a amigos ou namorados. A brincadeira consiste em gerar um áudio com o nome digitado em espaço especialmente criado para a troca, que pode ser usado inclusive como ringtone no celular. A criação é de David Levy e Bruno Almeida, com direção criativa de Lisi Kindlein.