Branded Content

BOLOVO E LAGUNITAS LANÇAM CURTA

Publicado em

Com apoio da cerveja Lagunitas, a IPA (Indian Pale Ale) da Califórnia, conhecida por sua autenticidade e irreverência, a Bolovo Productions, produtora audiovisual e marca de roupas, lançou o curta-metragem “Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia”.

O filme é uma experiência imersiva na cultura californiana, na essência vibrante e diversificada do Golden State.

É a história é de Eduardo Chefinho, cachorro salsicha que reside em Hollywood e sonha em ser o próximo mascote da Lagunitas, e Lucas, seu vizinho. Eles embarcam em uma moto e cruzam a Califórnia até a cidade de Petaluma, sede da cervejaria.

… Continue lendo “BOLOVO E LAGUNITAS LANÇAM CURTA”

Out Of Home

ÁRVORES VIRAM MÍDIA DA CENTRUM

Publicado em

Ação criada pela WMcCann em parceria com o complexo vitamínico Centrum, árvores frutíferas remanescentes na selva de pedra que é São Paulo, foram identificadas como ponto de mídia.

O Brasil possui a maior biodiversidade do planeta e é o 3º maior produtor de frutas do mundo. Porém, segundo o IBGE, apenas 13% dos brasileiros comem frutas e hortaliças adequadamente.

A campanha de OOH “Geovitaminados” foi realizada em painéis da JCDecaux em alusão à geolocalização feita para o mapeamento das árvores, e faz parte da estratégia de mídia para o lançamento de “Centrum Essencial’, o novo suplemento vitamínico da marca da Haleon.

… Continue lendo “ÁRVORES VIRAM MÍDIA DA CENTRUM”

Datas

NATURA VAI ALÉM DO PRESENTE E DA MATERNIDADE

Publicado em

Com um convite e um teste com a atriz Maisa Silva, Natura lança campanha para o Dia das Mães, criada pela Africa.

Objetivo é mostrar que a marca quer ir além do tradicional presente, e incentivar filhos a olharem para suas mães além da maternidade, descobrindo o que ela realmente gosta e o que lhes faz bem.

Com o título “E se você conhecesse sua mãe como ela conhece você?”, a ação inclui um experimento protagonizado por Maisa e sua mãe, Gislaine. Ambas respondem perguntas sobre suas preferências e experiências de vida.

O filme mostra que existem várias coisas que os filhos não sabem sobre suas mães e convida o público a buscar a essência delas. Maisa e a mãe também estarão em peças de digital e mídia exterior, mostrando toda a conexão delas e as diferentes opções.

… Continue lendo “NATURA VAI ALÉM DO PRESENTE E DA MATERNIDADE”
 

Prêmios

AFRICA VENCE PRÊMIO COLUNISTAS BRASIL 2023

Publicado em
Marcio Santoro e Sergio Gordilho, Publicitários do Ano

A Africa Creative é a Agência do Ano do prêmio Colunistas Brasil 2023. O júri presidido por Marcio Ehrlich (Janela Publicitaria-RJ) realizou a votação nesta terça-feira (16).

Sérgio Gordilho e Marcio Santoro, copresidentes da agência foram eleitos Publicitários do Ano. Emerson Braga, da Propeg, é o Profissional de Propaganda do Ano. A Ambev, pelos trabalhos para Budweiser foi eleita Anunciante do Ano, enquanto Santeria e Eletromidia, respectivamente, são Produtora e Empresa de Mídia Exterior de 2023.

… Continue lendo “AFRICA VENCE PRÊMIO COLUNISTAS BRASIL 2023”

Patrocínio

PEPSI RESGATA VINI PARA “METELI O GOLE”

Publicado em

Em 2019, recém-chegado à Espanha, questionado por um repórter sobre o resultado da partida em entrevista pós jogo, Vinícius Júnior respondeu, com seu horrível “portunhol”, que o time tentou “meteli o goli”.

Viralizada, a frase agora é utilizada em campanha de Pepsi Black, patrocinadora oficial da UEFA Champions League, que a transformou em “meteli gole na Pepsi”.

A entrevista foi recriada para campanha de ativação do patrocínio, utilizando o jogador, embaixador global da marca e um dos principais jogadores da competição.

… Continue lendo “PEPSI RESGATA VINI PARA “METELI O GOLE””

Ação Social

NA SAÚDE E NA DOENÇA, MESMO

Publicado em

Campanha da healthtech WeCancer, criada pela Grey Brasil, aborda um problema recorrente que afeta mulheres em tratamento médico, muitas delas abandonadas por parceiros após o diagnóstico de câncer.

A comunicação se baseia em pesquisas como da Seattle Cancer Care Alliance, Huntsman e Stanford University School of Medicine, revelando que homens casados têm seis vezes mais chance de se separar de suas parceiras quando ocorre o diagnóstico de câncer.

O filme de cena de renovação de votos, mostra o juramento ”na saúde e na doença”, com ênfase nos sintomas do câncer.

… Continue lendo “NA SAÚDE E NA DOENÇA, MESMO”
 

Datas

BOTICÁRIO INOVA NO DIA DAS MÃES

Publicado em

Maior produção da história da do Boticário retrata a fase atribulada de conflitos entre mães e adolescentes.

O filme “Tormenta” de quase quatro minutos revela que a rebeldia dos filhos jovens também tem lugar para a reflexão e compreensão do amor que a mãe sempre lhe dedicou.

Com a campanha, O Boticário convoca o público a um debate sobre o estigma e os desafios que envolvem a relação de mães e filhos durante a adolescência em nova campanha de Dia das Mães.

Estudos da Harvard, de 2022, apontam que os pais de adolescentes se sentem solitários e depressivos tanto quanto os filhos, algo que impacta diretamente na construção e consolidação do relacionamento.

… Continue lendo “BOTICÁRIO INOVA NO DIA DAS MÃES”

Tecnologia

IA É FUNDAMENTAL PARA INCREMENTAR DESEMPENHO

Publicado em
Pablo Lemos

Impossível imaginar, nos tempos atuais, uma empresa que veicule 2 mil anúncios por mês em mídias digitais sem utilizar Inteligência Artificial. É o que acontece que com uma empresa aérea da República Dominicana, cliente da NeoPerformance, agência brasileira de marketing de desempenho.

Além disso, a empresa conta também com a NeoDash, que unifica e analisa dados de todas as plataformas e fornece insights, inclusive avaliação do retorno por investimento.

A NeoPerformance tem sede no Rio de Janeiro e escritórios nos Estados Unidos, México, além de São Paulo e Curitiba.

Operando em compra de mídia e avaliação de desempenho, também atua como butique criativa para starups e anunciantes de médio e pequeno porte.
Pablo Lemos, CTO da NeoPerformance e diretor da NeoDash, explica a opção de abrir no mercado mexicano.

… Continue lendo “IA É FUNDAMENTAL PARA INCREMENTAR DESEMPENHO”

Opinião

CAMPANHAS BONITAS, AÇÕES MUITO FEIAS

Publicado em
Comunicado enviado à idosa doente de 102 anos

“Por fora bela viola, por dentro pão bolorento”, diz o antigo ditado para definir mentira, falsidade e hipocrisia.

“Cuidar de você. Esse é o plano”, é o slogan adotado pela Unimed em 2022, quando completou 55 anos. O reposicionamento teve campanha nacional criada pelo grupo Sal, do Rio de Janeiro, em parceria com a consultoria Thymus.

Nesta terça-feira (16) a Folha de S.Paulo publicou matéria informando que através de comunicado do grupo Qualicorp, que administra o plano de saúde Unimed, Martha Zequetto Treco, de 102 anos, teria seu contrato rescindido.

A decisão unilateral se escora em cláusula draconiana que permite a ambas as partes tomarem essa decisão a qualquer momento. E que só oferece vantagem às empresas do setor.

… Continue lendo “CAMPANHAS BONITAS, AÇÕES MUITO FEIAS”
 

Livros

HISTÓRIAS QUE SE MISTURAM

Publicado em

Há 50 anos Alfredo Luiz dos Santos iniciou sua trajetória no Banco Itaú após trabalhar na área de concorrência pública da Light e no departamento de propaganda da Volkswagen.

E o banco deve a ele um terço de sua história de 100 anos, que começou em 1924, quando João Moreira Salles conquistou a patente para a Casa Moreira Salles no estado de Minas Gerais. Em 1943 Alfredo Egydio de Souza Aranha fundou em São Paulo o Banco Central de Crédito. Em 2008, essas duas instituições se uniram e deram origem ao atual Itaú Unibanco, o maior banco e a marca mais valiosa do Brasil e da América Latina.

Alfredo Luiz tem muito a ver com o valor dessa marca. Nas três décadas em que atuou como gerente de propaganda, em parceria com agências, construiu uma imagem sólida da instituição. “Você tem mais jeito de publicitário do que de bancário”, profetizou no início o diretor de propaganda do Itaú, Alfredo da Rosa Borges.

… Continue lendo “HISTÓRIAS QUE SE MISTURAM”